李逍 趙文

南京三江學(xué)院 江蘇省淮安市淮陰區(qū) 210012

一、新媒體時(shí)代的傳播特征

（一）具有快捷性特點(diǎn)

快捷性也是新媒體時(shí)代的主要優(yōu)勢，能夠切實(shí)提高信息傳播速度，拓展信息傳播渠道。在當(dāng)前的大環(huán)境下，有價(jià)值以及有參與度的信息，理應(yīng)得到快速傳播，被得到了解，不應(yīng)受到時(shí)間的限制，在任何區(qū)域都能夠獲得。在新媒體時(shí)代下，這屬于一項(xiàng)重要因素。

（二）具有互動(dòng)性特點(diǎn)

在新媒體時(shí)代下，信息的傳遞方式更加多樣化，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也因此發(fā)生改變，由以往的單向傳播向雙向傳播過度，在雙向傳播的過程中，實(shí)現(xiàn)傳播者與接受者的交流互動(dòng)，信息內(nèi)容得到及時(shí)反饋，切實(shí)提高整體的傳播效率。互動(dòng)性強(qiáng)是新媒體的特點(diǎn)，人們通過使用手機(jī)等電子終端，加速信息的交流傳遞，既能夠方便人與人之間的溝通，還能夠通過視頻進(jìn)行面對面交流，從不同方面為人們的生活帶來便利，滿足當(dāng)前信息時(shí)代的發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)

（一）廣播電視傳播方法單一

隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，人們更加注重自身物質(zhì)生活水平的提高，為廣播電視節(jié)目提出了更高的要求。傳統(tǒng)的節(jié)目內(nèi)容存在單一性，難以滿足人們的精神需求。因此，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)對其中的內(nèi)容與形式進(jìn)行改進(jìn)與創(chuàng)新，為其今后的順利發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）受眾群體參與程度不高

電視媒體與龐大的觀眾體系有著之間關(guān)聯(lián)，但是受傳統(tǒng)思維的限制，只是由工作人員將相關(guān)的節(jié)目為觀眾呈現(xiàn)出來，屬于一種單向傳播方法，無法與觀眾進(jìn)行交流互動(dòng)，難以了解觀眾對節(jié)目的看法，其中存在的問題難以顯現(xiàn)，為廣播電視編導(dǎo)今后的順利發(fā)展產(chǎn)生不良影響。

（三）工作人員缺乏創(chuàng)新能力

縱觀當(dāng)前的實(shí)際情況，盡管廣播電視工作者自身具有較強(qiáng)的專業(yè)能力，但是受傳統(tǒng)工作思維的影響，在工作過程中過于注重模式化，尚未對新媒體傳播理念進(jìn)行全面深入的理解，在實(shí)際的工作當(dāng)中創(chuàng)新能力與創(chuàng)新思維有所欠缺，在新時(shí)代下，對廣播電視節(jié)目的順利發(fā)展帶來阻礙。

三、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新改進(jìn)

（一）調(diào)整創(chuàng)新廣播電視節(jié)目

在新媒體時(shí)代下，因內(nèi)容豐富形式新穎，深受大眾的喜愛，在廣播電視順利發(fā)展的過程中起到促進(jìn)作用。為切實(shí)提高廣播電視的綜合競爭力，應(yīng)對廣播電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新?？v觀當(dāng)前的實(shí)際情況，節(jié)目形式更加多樣化，為人們提供了多項(xiàng)選擇，新穎的廣播電視節(jié)目更能夠得到大眾的歡迎與喜愛。因此，對相關(guān)電視編導(dǎo)進(jìn)行創(chuàng)新，有針對性的采取優(yōu)化措施，對節(jié)目整體情況進(jìn)行調(diào)整，編導(dǎo)工作由幕后向臺(tái)前發(fā)展，制定相應(yīng)的策劃工作，優(yōu)化調(diào)整節(jié)目整體情況。

（二）新媒體與廣播電視相結(jié)合

在當(dāng)前的大環(huán)境下，新媒體的作用逐漸得到凸顯，市場競爭力度越發(fā)明顯，得到大眾的廣泛關(guān)注與喜愛。廣播電視編導(dǎo)應(yīng)明確新媒體的重要性，在實(shí)際的應(yīng)用過程中，與其優(yōu)勢相互結(jié)合，合理應(yīng)用到技術(shù)當(dāng)中，更好的實(shí)現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新，促進(jìn)廣播電視媒體的順利發(fā)展。廣播電視編導(dǎo)應(yīng)該變以往的方式，明確新媒體的優(yōu)勢，不斷更新自我，在網(wǎng)絡(luò)資源共享的情況下更新新媒體內(nèi)容，滿足當(dāng)前發(fā)展的實(shí)際需求。

（三）提高電視新聞的真實(shí)性

真實(shí)度與真實(shí)性是電視新聞的重點(diǎn)，將保證其實(shí)效性作為基礎(chǔ)，給予其高度重視，將兩者相互結(jié)合對今后的順利發(fā)展具有重要意義。在新聞的真實(shí)度當(dāng)中，具有直觀、形象等特點(diǎn)，真實(shí)性強(qiáng)的新聞內(nèi)容才能夠得到觀眾的認(rèn)可，樹立相關(guān)的權(quán)威。對真實(shí)性較強(qiáng)的新聞進(jìn)行傳播，挖掘其中的潛在內(nèi)涵，將這些真實(shí)的內(nèi)容更加直觀的展現(xiàn)在大眾面前。另外，背景材料的真實(shí)性也應(yīng)得到保證，從不同角度嚴(yán)格把控。進(jìn)行新聞制作時(shí)，對其中問題重點(diǎn)分析，確保每一環(huán)節(jié)的真實(shí)性。

（四）靈活應(yīng)用多媒體傳播渠道

廣播電視編導(dǎo)還應(yīng)不斷拓展傳播途徑，借助新媒體對相關(guān)節(jié)目進(jìn)行完善。不僅要對現(xiàn)有的方式進(jìn)行創(chuàng)新，還應(yīng)將新媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。例如，使用公眾號，建立微信公眾平臺(tái)，從建立與維護(hù)公眾號的角度開展編導(dǎo)工作，在公眾號內(nèi)，人們將自身真實(shí)感受反饋出來，根據(jù)這些留言對內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整與完善，以此滿足大眾的需求。通過了解大眾在公眾號內(nèi)做出的評價(jià)，從不同角度進(jìn)行有效宣傳，拓寬節(jié)目渠道，促進(jìn)廣播電視更好的發(fā)展。

四、結(jié)語

總而言之，在當(dāng)前的大環(huán)境下，為廣電編導(dǎo)提出了更高要求，需要在實(shí)踐的過程中對其中內(nèi)容進(jìn)行改進(jìn)創(chuàng)新，以此滿足當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的需求。廣電編導(dǎo)應(yīng)不斷提高相關(guān)工作人員的創(chuàng)新能力，將新媒體與廣播電視相互結(jié)合，加強(qiáng)與觀眾的交流互動(dòng)，吸引觀眾的注意力，提高廣播電視節(jié)目的效率與質(zhì)量，使其滿足新媒體時(shí)代的要求，并得到快速發(fā)展。