電商巨頭瞄向偏遠市場

美國CNBC網站11月13日文章，原題：所有“光棍節(jié)”包裹都顯示了中國網購巨頭的真正戰(zhàn)場對中國在線購物的巨頭們來說，要想在中國增長最快的地區(qū)贏得競爭，將在很大程度上取決于一種高效的送貨策略——尤其是在更偏遠地區(qū)。

在北京上海等城市，網購已成為人們日常生活的重要組成部分，增長空間有限。因此，電商平臺越來越多地轉向較小的城市和農村地區(qū)。例如，阿里巴巴表示，其對中國較發(fā)達地區(qū)的滲透率達到85%，對欠發(fā)達地區(qū)的滲透率僅為40%，而在截至6月30日的（第二）季度，后者為其貢獻了年度活躍用戶增量中的70%。

網上零售業(yè)離不開快遞服務。中國國家郵政局發(fā)布的數據顯示，今年“雙11”當天，全國各郵政、快遞企業(yè)共處理5.35億快件——相當于第二季度以來日均處理量的3倍。

為了接觸到更偏遠市場的消費者，電商巨頭正在嘗試不同的策略。上周五，阿里巴巴宣布再對其附屬快遞企業(yè)菜鳥追加投資33億美元，持股比例增至63%。阿里巴巴還投資了中通和圓通兩家快遞公司。京東則宣稱，其5年來對內部物流網絡的投資是第二季度總體利潤上升的推動力。

中國（深圳）綜合開發(fā)研究院物流與供應鏈管理研究所所長王國文表示，快遞企業(yè)降低成本的一個關鍵方法，是讓快遞車輛在往返行程都滿載貨物：將商品從城市送往農村，然后再將農產品運回城市。拼多多已經在通過其平臺向城市居民直銷便宜的水果和其他農產品?！?/p>

（作者伊芙琳·程{音}，王會聰譯）