論基于抖音短視頻的營銷價值

◎譚紅平

所謂的短視頻就是指那些視頻長度較短，同時依托于各類移動終端設(shè)備和新媒體平臺的視頻形式。由于短視頻的制作方法較為簡便，又可以在各種主流的社會平臺上進(jìn)行分享和發(fā)布，因此，各類短視頻平臺一經(jīng)推出，就受到了社會大眾的歡迎和青睞。目前，短視頻這種視頻形式已經(jīng)逐步的成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械囊环N重要的休閑娛樂方式。

一、抖音短視頻概述

抖音短視頻是今日頭條在2016年9月上線的娛樂社交產(chǎn)品。抖音短視頻不但操作簡便，其界面設(shè)計也十分的人性化，可以為用戶提供極高的娛樂性和體驗性。用戶在抖音短視頻平臺上錄制個人視頻的過程中，不但能夠很方便的調(diào)節(jié)視頻的拍攝節(jié)奏，還能夠為視頻調(diào)加各種酷炫的特效，最為重要的一點是，用戶能夠?qū)€人錄制的短視頻發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)中，以此來獲取平臺其他用戶的關(guān)注，從而實現(xiàn)一定的個人價值。抖音短視頻無疑是一款創(chuàng)新型的娛樂社交軟件，其定位就是年輕人的音樂短視頻社區(qū)。另外，抖音短視頻對于那些原創(chuàng)類的優(yōu)質(zhì)視頻，還會給予一定的經(jīng)濟鼓勵，從而有效的調(diào)動起了用戶的創(chuàng)作積極性。

目前，抖音短視頻已經(jīng)擁有了超過7億的穩(wěn)定用戶，日活躍量超過千萬，日播放視頻也已經(jīng)超過了10億用戶量。通過相關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在市面上，在每100臺活躍的移動終端設(shè)備中，就要14臺設(shè)備中安裝有抖音短視頻軟件，可見其受歡迎的程度了。抖音短視頻之所以如此火爆，主要有兩點原因，一個就是制作設(shè)計方面的人性化，另一個就是緊跟時代潮流的內(nèi)容定位?？傊?，優(yōu)良的產(chǎn)品體驗加上良好的口碑宣傳，使抖音短視頻平臺在很短的時間內(nèi)就脫穎而出。在抖音短視頻的未來發(fā)展過程中，大力的推進(jìn)自身的商業(yè)化發(fā)展進(jìn)程是其主要的發(fā)展趨勢和發(fā)展方向。

二、抖音短視頻的營銷價值

1.精準(zhǔn)的用戶定位

對于抖音短視頻而言，其精準(zhǔn)的用戶定位無疑是其主要的營銷價值體現(xiàn)。通過相關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在使用抖音短視頻的用戶當(dāng)中，90后人群占據(jù)著相當(dāng)大的比重，實際的數(shù)據(jù)已經(jīng)超過了全體用戶的百分之八十五，其中最為活躍的用戶多為95后和00后，男女用戶之間的比例是四比六。另外，一線城市和二線城市的抖音短視頻用戶占據(jù)了全體用戶的百分之七十。隨著用戶量的不斷提升，抖音短視頻平臺的內(nèi)容分類也在逐步的增多，由以往的音樂逐步的拓展出了更多的分類，例如美食、動漫、萌寵、舞蹈以及搞笑等類目。通過錄制抖音短視頻，不但能夠有效的激發(fā)出當(dāng)代年輕人的創(chuàng)作欲望和創(chuàng)新能力，還能夠有效的滿足當(dāng)今社會大眾的個性化需求，從而使我國的短視頻形態(tài)更加的多樣化，進(jìn)而促進(jìn)我國短視頻領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展。

2.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容設(shè)計模式

一款優(yōu)秀的娛樂社交軟件，必然離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容設(shè)計。抖音短視頻憑借自身優(yōu)秀的內(nèi)容設(shè)計模式，有效的創(chuàng)造出了良好的口碑傳播效果，這自然也是抖音短視頻重要的營銷價值體現(xiàn)。抖音短視頻的錄制時間只有十五秒的時間，因此，對于抖音短視頻的用戶而言，如果想要在有限的時間內(nèi)獲得更多的關(guān)注，就要始終遵循內(nèi)容為王的原則，打造出別具一格的視頻內(nèi)容。例如很多用戶為了能夠吸引更多的粉絲關(guān)注，精心的錄制了相關(guān)的美食視頻，從而產(chǎn)生出了良好的口碑傳播效應(yīng)，使一些原本名不見經(jīng)傳的街邊小店在一夜之間成為了受到人們關(guān)注的網(wǎng)紅店鋪。另外，很多用戶通過錄制短視頻，不但有效的展示了個人的才藝，還制造出了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。由此可見，抖音短視頻能夠有效的提升生活屬性內(nèi)容的傳播力度。

3.先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用理念

眾所周知，抖音短視頻是以人工智能技術(shù)作為驅(qū)動，記錄人們美好生活的短視頻平臺。因此，其先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用理念也是其重要的營銷價值體現(xiàn)。首先，在抖音短視頻的發(fā)展過程中，充分的體現(xiàn)出了人工智能技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，例如臉識別技術(shù)、肢體識別技術(shù)、AR貼紙技術(shù)以及語音識別技術(shù)等，從而為用戶帶來了全新的體驗，進(jìn)而推動著抖音短視頻平臺的品牌融合發(fā)展進(jìn)程。其次，抖音短視頻開創(chuàng)了豎版視頻的模式，有效的提升了用戶的現(xiàn)場感和沉浸感。另外，當(dāng)用戶打開抖音短視頻的應(yīng)用軟件后，軟件會自動向用戶推介相關(guān)的視頻內(nèi)容，同時用戶還可以用上下滑動的方式來進(jìn)行視頻切換，大幅的降低了用戶觀看視頻和選擇視頻的時間成本。最后，用戶如果看到自己喜歡的視頻內(nèi)容，還可以很方便的實現(xiàn)視頻的跟拍，從而縮短了用戶制作視頻的時間，進(jìn)而有效的降低了用戶的創(chuàng)作成本。

三、結(jié)語

綜上所述，隨著抖音短視頻平臺的不斷發(fā)展，其營銷價值也逐步體現(xiàn)了出來。因此，在抖音短視頻的未來發(fā)展過程中，除了要有效吸引更多的知名品牌的入駐，還要精心研發(fā)和定制相關(guān)的品牌衍生周邊產(chǎn)品，以此來促進(jìn)自身的可持續(xù)性發(fā)展。