摘 要：綠色、開放、共享的發(fā)展理念已經(jīng)成為新時(shí)期構(gòu)建人類美好新家園的重要內(nèi)容。在保護(hù)生態(tài)環(huán)境日益重要的今天，綠色理念已經(jīng)深入滲透到社會(huì)和生活的方方面面。文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為綠色理念的重要體現(xiàn)部分無疑需較以往更加注重方法。為此，文章就從其包裝材料設(shè)計(jì)、標(biāo)語設(shè)計(jì)以及創(chuàng)意設(shè)計(jì)三個(gè)方面加以論述。

關(guān)鍵詞：材料設(shè)計(jì);標(biāo)語設(shè)計(jì);創(chuàng)意設(shè)計(jì)

綠色理念是一種健康的、可持續(xù)發(fā)展的、符合環(huán)保要求的理想狀態(tài)和目標(biāo)，在新世紀(jì)經(jīng)濟(jì)日益繁榮的今天，我們的發(fā)展觀念較以往有極大的變化，由以往的追求經(jīng)濟(jì)又快又好增長轉(zhuǎn)變?yōu)榇龠M(jìn)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。習(xí)近平同志多次強(qiáng)調(diào)：“綠水青山就是金山銀山。”在這樣高度重視綠色理念的時(shí)代背景之下，文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方法主要有以下幾個(gè)方面：

一、要抓準(zhǔn)文創(chuàng)產(chǎn)品本質(zhì)特征，提高其影響力

文創(chuàng)產(chǎn)品從其本質(zhì)上來講是一種髙型產(chǎn)業(yè)，也是一種高附加值產(chǎn)業(yè)，它有別于我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常見到的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)或者小商品業(yè)。在這一高檔文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，對文化創(chuàng)意無疑具有較高要求，有創(chuàng)意就意味著有更多可開拓的空間[1]。隨著社會(huì)的轉(zhuǎn)型和不斷的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展空間越來越大。文化創(chuàng)意產(chǎn)品從本質(zhì)上來講是一種高檔消費(fèi)產(chǎn)品，面對的也多為高收入人群。這一本質(zhì)特征決定了在綠色理念的指引下，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)該注重把握其本質(zhì)特征。在較高消費(fèi)人群中，他們的素質(zhì)以及對這一熱點(diǎn)問題的認(rèn)可以及了解程度相對較高，所以他們對綠色理念的了解與認(rèn)可乃至關(guān)注程度也高于普通群眾。故綠色理念文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方法之一便是要抓準(zhǔn)文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)群體，將其文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)為可持續(xù)發(fā)展的、能夠循環(huán)使用的類型。同時(shí)，就其具體包裝圖案來看，以淡雅為主，色調(diào)要輕柔，主要顏色最多不超過三種。

綠色理念文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的方法，還需要遵循一定的原則。在這個(gè)方面，社會(huì)也應(yīng)該出臺(tái)一些相關(guān)政策，但就目前來看，并無相關(guān)政策和標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定。任何事情如果沒有標(biāo)準(zhǔn)就不會(huì)有較好的效果，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)亦是如此。因?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品在本質(zhì)上區(qū)別于其他產(chǎn)品，所以有一個(gè)明確的標(biāo)準(zhǔn)亦很重要。只有將其標(biāo)準(zhǔn)很好地制定出來才能影響更多的消費(fèi)者。因?yàn)橐粋€(gè)人的影響力畢竟是很有限的，但是當(dāng)這種理念上升為一種國家意志的時(shí)候，其影響力無疑將會(huì)大大增加。固此，在綠色理念下文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)該注重其可循環(huán)、可持續(xù)發(fā)展的程度以及相關(guān)政策的普及程度[2]。

二、注重設(shè)計(jì)技巧，體現(xiàn)綠色標(biāo)語

一方面，文創(chuàng)產(chǎn)品本身包含有強(qiáng)烈文化和文學(xué)性色彩。這種色彩既濃縮于創(chuàng)作者的創(chuàng)作和構(gòu)思當(dāng)中，更體現(xiàn)在其產(chǎn)品的外觀之上。另一方面，文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是單一的圖案。更多時(shí)候，一個(gè)理想的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)包含有配套的文字，這些文字看似無可厚非，但是在潛移默化之中它卻對廣大消費(fèi)群體產(chǎn)生巨大影響。一個(gè)好的廣告語能夠讓消費(fèi)者耳目一新，給消費(fèi)者留下深刻的印象，比如電動(dòng)車廣告語“愛，就馬上行動(dòng)”。這些也稱之為軟實(shí)力，這些軟實(shí)力直接面對消費(fèi)群體，對消費(fèi)者產(chǎn)生的影響更加巨大。正是如此，廣大消費(fèi)者更愿意看到一個(gè)比較符合心意的廣告語，尤其是文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品它本身屬于一種側(cè)重感性的產(chǎn)品，廣大消費(fèi)者更看重其本身的情調(diào)。固此，廣告語的設(shè)計(jì)也就尤為重要。

首先，從字?jǐn)?shù)來看，不宜有太多。長篇大論的文字很容易讓人產(chǎn)生疲勞感，同時(shí)也不符合綠色理念的要求[3]。無論是視覺上的疲勞還是心理上的疲勞都會(huì)讓文創(chuàng)產(chǎn)品給人的第一印象大打折扣，反而畫蛇添足，達(dá)不到應(yīng)有的效果。但是，反之，也不宜太少。只言片語對消費(fèi)者而言只能產(chǎn)生兩種效果：一種可能是消費(fèi)者直接忽略其文字，視為無有，固此很難達(dá)到應(yīng)有目的與效果。另一種可能是很容易吊消費(fèi)者胃口，基于文創(chuàng)產(chǎn)品，他們有時(shí)候真正想關(guān)注上邊的文字，但是卻發(fā)現(xiàn)看不明白是什么意思。越看不明白是什么意思，內(nèi)心想看的欲望就越大。這樣，對消費(fèi)者來講，很可能造成一種不良的心理循環(huán)。基于此，其字?jǐn)?shù)設(shè)計(jì)尤為重要，具體應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品大小以及產(chǎn)品尺寸加以設(shè)計(jì)。一般說來，小件文創(chuàng)產(chǎn)品字?jǐn)?shù)最好是5—10個(gè)左右，當(dāng)然這些字?jǐn)?shù)要適當(dāng)體現(xiàn)綠色理念，使消費(fèi)者看起來一目了然。既然是文創(chuàng)產(chǎn)品，它本質(zhì)來講是一種商品，商品以產(chǎn)生利潤為目的。這也就決定了其直接面向消費(fèi)者，更多的是要學(xué)會(huì)為消費(fèi)者服務(wù)。

其次，從廣告語的內(nèi)容來看，應(yīng)該能夠緊緊抓住消費(fèi)者的眼球，讓消費(fèi)者眼前一亮。筆者認(rèn)為，具體的內(nèi)容應(yīng)該根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品本身內(nèi)容加以確定。對不同群體設(shè)計(jì)不同的文字以及不同的風(fēng)格。對于青年學(xué)生來說，文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該青春、小清新、積極向上、陽光，帶有激勵(lì)和啟發(fā)性，其實(shí)這些本身也屬于綠色理念的體現(xiàn)，因?yàn)椋G色理念不僅簡單地體現(xiàn)為其顏色更體現(xiàn)為其內(nèi)涵。而對于步入社會(huì)的上班族來說，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該優(yōu)雅、成熟、大氣，以及更加蓬勃向上，洋溢著強(qiáng)烈的迸發(fā)力。不同風(fēng)格的文創(chuàng)產(chǎn)品也應(yīng)該有不同的廣告語。對于偏向大眾化的文創(chuàng)產(chǎn)品，其廣告語應(yīng)該偏向于簡單大方。對于個(gè)人獨(dú)享的文創(chuàng)產(chǎn)品，更應(yīng)該體現(xiàn)尊貴、高雅，與眾不同，并帶有比較強(qiáng)烈的個(gè)人色彩[4]。

最后，文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)該將圖案與文字結(jié)合起來，恰當(dāng)處理其比例分配，盡量達(dá)到黃金比例，帶給消費(fèi)者視覺上的享受。一個(gè)好的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅應(yīng)該符合綠色理念的圖案，也應(yīng)該符合綠色理念下的文字。筆者認(rèn)為，這一綠色理念在圖案上的體現(xiàn)除了主色調(diào)體現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的具體內(nèi)容外其他能吸引眼球的地方都可以出現(xiàn)綠色標(biāo)語。因?yàn)榫G色標(biāo)語本身是一種公益性事業(yè)，關(guān)系著你我他每一個(gè)生命個(gè)體。有生命的地方就需要有綠色，有綠色的地方就會(huì)產(chǎn)生清新，讓人耳目一新，自然而然地令人想去親近。因此，在綠色理念下文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)在廣告語以及圖案的外觀設(shè)計(jì)上要體現(xiàn)環(huán)保、綠色和可持續(xù)發(fā)展理念，這一理念可以直接面對消費(fèi)者，對消費(fèi)者產(chǎn)生比較強(qiáng)的影響。

三、要轉(zhuǎn)變材料，體現(xiàn)可循環(huán)利用

就目前文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)材料來看，其環(huán)保性有一定的體現(xiàn)，這也是綠色理念的一種體現(xiàn)。但是就其具體材料來看，還有待進(jìn)一步提高，因?yàn)槠淇沙掷m(xù)利用的程度還沒有達(dá)到較高標(biāo)準(zhǔn)[5]。文創(chuàng)產(chǎn)品的材料形形色色，以往生產(chǎn)者及消費(fèi)者多注重其產(chǎn)品本身，材料方面幾乎是一個(gè)經(jīng)常被忽略的盲點(diǎn)。而隨著綠色理念的不斷深入，綠色產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)本身應(yīng)該與生產(chǎn)商加強(qiáng)聯(lián)系。具體事例如下：

文創(chuàng)產(chǎn)品以往的設(shè)計(jì)可能多以紙質(zhì)為主，這樣很容易造成紙張的浪費(fèi)，現(xiàn)在我們可以嘗試用一種可循環(huán)利用的材料。具體可與生產(chǎn)商聯(lián)系，協(xié)商更換材料，這樣的設(shè)計(jì)將會(huì)更加符合綠色理念的要求。在節(jié)約紙張的同時(shí)也會(huì)讓廣大消費(fèi)者眼前一亮，產(chǎn)生新奇之感。

文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變材料還體現(xiàn)為我們可以讓我們的消費(fèi)者與生產(chǎn)者共同參與。以往的消費(fèi)者只是物品的使用者，他們大多數(shù)并不是非常清楚整個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)和包裝設(shè)計(jì)的每一個(gè)環(huán)節(jié)和過程?；诰G色理念，當(dāng)消費(fèi)者真正走進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品之中時(shí)，設(shè)計(jì)者可以將包裝設(shè)計(jì)留有一定的空間供消費(fèi)者發(fā)揮，當(dāng)然，這一發(fā)揮不是漫無目的的隨意拼湊，而是建立在綠色理念之上的。讓他們發(fā)揮自己的想象，將自己選中的產(chǎn)品包裝空白部分設(shè)計(jì)成自己心目中綠色理念應(yīng)該有的基本色調(diào)以及基本結(jié)構(gòu)。基于他們所設(shè)計(jì)的這一基本結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)者、銷售商為他們的設(shè)計(jì)插上理想的翅膀，根據(jù)他們的要求，或是現(xiàn)場加以填補(bǔ)，亦或是與顧客約好時(shí)間加以填補(bǔ)，都不失為一種可取的選擇。這樣，消費(fèi)者通過自己的親自參與，使綠色理念深入內(nèi)心，對生活產(chǎn)生影響。在與別人的交往過程之中，讓更多的人了解綠色理念。這樣，無形中之中，這些消費(fèi)者就為文創(chuàng)產(chǎn)品綠色理念做了免費(fèi)的宣傳，不僅會(huì)推動(dòng)綠色理念深入人心，也會(huì)帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展。這一方法一舉兩得，不失為一種可行之策。

四、結(jié)語

基于上述詳細(xì)論述，文創(chuàng)產(chǎn)品是一種文化性較強(qiáng)的產(chǎn)品，其本身就需要符合或者說本身對環(huán)保就存在有一定的要求。固此，基于綠色理念的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更應(yīng)該體現(xiàn)人文性，更加注重其材料的選擇。在此過程中，對于材料的選擇應(yīng)該放在首位。此外，應(yīng)該充分調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者的積極性，將消費(fèi)者不僅僅視為消費(fèi)者，更將其視為參與者。體驗(yàn)者、體驗(yàn)的過程就是理念的融合和滲透的過程。在這一過程中，消費(fèi)者的思維觀念將會(huì)有一個(gè)質(zhì)的改變，對產(chǎn)品的信賴程度將會(huì)大大提升。同時(shí)，這一過程也是一個(gè)不斷宣傳的過程。無形的宣傳會(huì)讓更多消費(fèi)者了解并且參與其中。在這一過程中，綠色理念將得到升華?；诖耍G色理念下的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)才會(huì)真正體現(xiàn)其永恒的價(jià)值。一種綠色理念下的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就是一部活的教科書。

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作者簡介：

王唯茵，碩士，無錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院數(shù)字媒體學(xué)院副教授。研究方向：視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)。