韓怡軒?李芃

摘 要：本文以迷笛音樂(lè)節(jié)為主，通過(guò)對(duì)迷笛音樂(lè)節(jié)的品牌形象設(shè)計(jì)進(jìn)行初步分析，總結(jié)其在品牌文化營(yíng)銷方面的表現(xiàn)形式，分析其在品牌文化營(yíng)銷方面的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，結(jié)合實(shí)際設(shè)計(jì)案例，為音樂(lè)節(jié)的品牌表情設(shè)計(jì)應(yīng)用及傳播提供靈感。

關(guān)鍵詞：迷笛音樂(lè)節(jié);品牌;表情設(shè)計(jì);應(yīng)用研究

1 迷笛音樂(lè)節(jié)品牌形象及國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀

人們消費(fèi)某一品牌時(shí)往往這個(gè)品牌代表他們自身或渴望塑造的形象，就如同迷笛的品牌精神一樣——自由、博愛(ài)、勇敢、前衛(wèi)。迷笛音樂(lè)節(jié)作為中國(guó)搖滾樂(lè)的一面旗幟，在年輕人中擁有強(qiáng)大的號(hào)召力。除音樂(lè)之外，迷笛也常年聯(lián)合公益組織為社會(huì)問(wèn)題發(fā)聲，內(nèi)容表現(xiàn)形式層次豐富，既借助環(huán)保公益的正向賦能實(shí)現(xiàn)了品牌增量，也體現(xiàn)了迷笛本身的人情味和社會(huì)責(zé)任感。雖然迷笛在自我價(jià)值和社會(huì)價(jià)值上的詮釋已然做到位于國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的地位，但在品牌形象方面還需要深度挖掘。

在國(guó)內(nèi)，品牌表情需要植入品牌信息，降低了自由度，使用者對(duì)品牌表情興趣不大，繼而減小了品牌的傳播力度。除了2019年草莓音樂(lè)節(jié)曾與國(guó)民表情包“兔斯基”合作，在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了展臺(tái)和一系列活動(dòng)引發(fā)短時(shí)間內(nèi)的熱議之外，其他音樂(lè)節(jié)幾乎沒(méi)有推出過(guò)品牌表情，也沒(méi)有音樂(lè)節(jié)將品牌表情作為品牌形象持續(xù)輸出的要點(diǎn)。

在國(guó)外，品牌表情不僅是交流中的輔助工具，還經(jīng)常承擔(dān)跳轉(zhuǎn)鏈接的責(zé)任。由于國(guó)外平臺(tái)的支持，品牌表情屬于社交化的精準(zhǔn)營(yíng)銷，因而產(chǎn)生了大量的表情包營(yíng)銷公司。2016年美國(guó)Coachella音樂(lè)節(jié)官方論壇的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，人們喜愛(ài)用emoji來(lái)表達(dá)自己的感受，同時(shí)也有明星推出音樂(lè)節(jié)主題的個(gè)人表情包，但主辦方?jīng)]有推出過(guò)官方的品牌表情，人們還處于自?shī)首詷?lè)的階段。

2 音樂(lè)節(jié)品牌表情設(shè)計(jì)的創(chuàng)新點(diǎn)

為了更好地推廣迷笛音樂(lè)節(jié)這一品牌，應(yīng)以趣味性和宣傳性為要點(diǎn)，設(shè)計(jì)出一套迷笛音樂(lè)節(jié)專用的表情符號(hào)，使用戶在網(wǎng)絡(luò)交流中時(shí)效性地推廣品牌文化，潛移默化地建立起消費(fèi)者心中個(gè)性鮮明的品牌形象。

3 迷笛音樂(lè)節(jié)品牌表情設(shè)計(jì)的應(yīng)用

在品牌表情的設(shè)計(jì)實(shí)踐過(guò)程中，制作表情包的素材從迷笛音樂(lè)節(jié)的品牌文化中提取，比如現(xiàn)場(chǎng)特色、音樂(lè)氛圍、音樂(lè)情懷等。主體卡通形象從官方品牌標(biāo)志“綠蝶”入手，以迷笛音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)觀眾標(biāo)志性的行為為內(nèi)容，以此推出既具有品牌辨識(shí)性又能展現(xiàn)音樂(lè)節(jié)文化的表情包。在人們使用迷笛音樂(lè)節(jié)品牌表情的過(guò)程中，一來(lái)能夠借勢(shì)推廣品牌形象、強(qiáng)化品牌定位，二來(lái)以此進(jìn)行包含了時(shí)代文化的營(yíng)銷，在滿足消費(fèi)者對(duì)真善美的文化需求中實(shí)現(xiàn)了價(jià)值的交換，能夠提升品牌曝光量。

3.1 主體形象設(shè)計(jì)

將迷笛音樂(lè)節(jié)logo演變?yōu)橐桓笨峥岬木G色異形墨鏡，而墨鏡的主人是一顆年輕飽滿的蒜頭，個(gè)性辛辣張揚(yáng)卻又不失可愛(ài)。主人公頭上的“M”代表“MiDi”，也就是迷笛。整體設(shè)計(jì)運(yùn)用簡(jiǎn)潔明了的粗線條，以抽象的方式刻畫出一個(gè)熱愛(ài)音樂(lè)、充滿活力的迷笛愛(ài)好者。顏色對(duì)比醒目，人物表情生動(dòng)，情緒表現(xiàn)亢奮而快樂(lè)，充滿純真的童趣等特點(diǎn)也與迷笛帶給觀眾的感受吻合。

3.2 迷笛品牌表情設(shè)計(jì)分析

第一，“燥起來(lái)”是國(guó)內(nèi)搖滾現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)常聽(tīng)到的一句點(diǎn)燃?xì)夥盏脑?，通常由臺(tái)上演出的樂(lè)隊(duì)在表演時(shí)喊出，以此引導(dǎo)觀眾跳起來(lái)或歡呼。圖中蒜頭小子右手高舉的“金屬禮”是搖滾樂(lè)迷經(jīng)典手勢(shì)，背后的短直線代表身體向前的動(dòng)作，營(yíng)造出激烈的動(dòng)感。這是在迷笛音樂(lè)節(jié)的演出現(xiàn)場(chǎng)最常見(jiàn)到的觀眾狀態(tài)，在強(qiáng)力的鼓點(diǎn)和失真的吉他聲中不自覺(jué)地皺起眉頭、咬緊牙關(guān)，表現(xiàn)出與搖滾樂(lè)所表達(dá)情緒的共鳴，也是對(duì)表演者的肯定。在生活對(duì)話中，“燥起來(lái)”也可以表示鼓舞人心、振奮精神的意思。作為音樂(lè)節(jié)的標(biāo)志性口號(hào)，將其圖像化滲透到人們的即時(shí)通信中，加強(qiáng)了表情使用者對(duì)迷笛現(xiàn)場(chǎng)躁動(dòng)的印象。

第二，迷笛音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)通常會(huì)分出幾個(gè)舞臺(tái)，每個(gè)舞臺(tái)的演出時(shí)間和陣容都不盡相同，各個(gè)舞臺(tái)之間也有較遠(yuǎn)的距離，所以觀眾們?yōu)榱丝吹阶约盒膬x的樂(lè)隊(duì)，經(jīng)常以百米沖刺的速度在舞臺(tái)間穿梭。圖中蒜頭小子頭系綁帶，也仿佛現(xiàn)場(chǎng)觀眾一樣抬起雙臂作跑步狀，背景上以簡(jiǎn)潔的線條代表人群，加上人群上放射狀的短直線代表有沖擊力的聲音，造成一種聲勢(shì)浩大的觀感。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的流行，現(xiàn)在“沖啊”不僅僅有跑步?jīng)_刺的意思，還包含加油、努力的意味，適用于很多場(chǎng)合。

第三，品牌名稱是品牌的核心要素，也是品牌文化的基礎(chǔ)。英文縮寫“MIDI”的意思是樂(lè)器數(shù)字接口，是編曲界最廣泛的音樂(lè)標(biāo)準(zhǔn)格式，幾乎所有的現(xiàn)代音樂(lè)都是用MIDI加上音色庫(kù)來(lái)制作合成的。“迷笛”一詞正是由此而來(lái)，不僅簡(jiǎn)單易記，又令人印象深刻，同時(shí)滿足跨文化語(yǔ)境下符號(hào)意義的共通性，英文語(yǔ)境中，迷笛音樂(lè)節(jié)是現(xiàn)代音樂(lè)的盛宴，中文語(yǔ)境中，表達(dá)在美妙音樂(lè)中迷醉。迷笛音樂(lè)節(jié)在近幾年推出了電子樂(lè)主題的分支，音樂(lè)種類更加多元。圖中主人公形象化身舞池DJ，身著迷笛T恤，操控著MIDI控制器，體現(xiàn)了電子樂(lè)活力四射的特點(diǎn)，是對(duì)迷笛電子主題音樂(lè)節(jié)元素的概括，也是無(wú)形的宣傳。

第四，露營(yíng)區(qū)是迷笛音樂(lè)節(jié)的一大特色。一般迷笛音樂(lè)節(jié)的選址都在遠(yuǎn)離喧囂的郊區(qū)，所以形成了獨(dú)特的營(yíng)區(qū)文化。人們背著帳篷睡袋從全國(guó)各地趕來(lái)，與營(yíng)地的陌生鄰居打一聲招呼，互相幫忙裝起一個(gè)帳篷，就已經(jīng)建立起了友誼。露營(yíng)文化已經(jīng)成為迷笛文化不可分割的一部分，表情運(yùn)用帳篷元素加上人物動(dòng)作，塑造了在迷笛營(yíng)區(qū)過(guò)夜的觀眾形象。主人公側(cè)臥在枕頭上，一半身體探出帳篷，左手慵懶地?fù)巫☆^，右手作掀開(kāi)帳篷簾子的動(dòng)作，標(biāo)志性挑眉和勾唇一笑顯得人物生動(dòng)有趣。

第五，在社交場(chǎng)合中，“好的”或“OK”都是最頻繁使用的日常用語(yǔ)，就微信這款即時(shí)通信產(chǎn)品而言，一年內(nèi)聊天記錄中出現(xiàn)的次數(shù)就達(dá)上千次。設(shè)計(jì)中運(yùn)用了最基本的OK手勢(shì)，品牌特征除了眼鏡和胸前字母外，還有主人公手上的迷笛手環(huán)。迷笛手環(huán)是每次進(jìn)入露營(yíng)區(qū)的證明物，很多觀眾在演出結(jié)束后會(huì)保留著手環(huán)作為紀(jì)念，可以說(shuō)是另一種形式的文化衍生品。

第六，現(xiàn)在我們處在一個(gè)情感消費(fèi)的時(shí)代，消費(fèi)者不再只注重商品的質(zhì)量、數(shù)量和價(jià)值，還重視因購(gòu)買它所帶來(lái)的附加價(jià)值而獲得的滿足感。在戶外音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，最合適的飲品想必是一杯冰爽的啤酒了，既讓人精神放松享受音樂(lè)，又能拉近彼此的距離。一個(gè)干杯的表情代表著歡聚的快樂(lè)或?yàn)槟承┦虑閼c祝的喜悅。在使用這個(gè)表情時(shí)，消費(fèi)者或許能想起曾經(jīng)在迷笛營(yíng)區(qū)和陌生人打個(gè)招呼、喝一口酒、一起唱歌就成為朋友的感受。迷笛仿佛是一個(gè)自由自在、充滿包容和善意的烏托邦，喚起在現(xiàn)場(chǎng)時(shí)特有的情懷是迷笛最強(qiáng)大的品牌形象宣傳武器。

圖1? 迷笛音樂(lè)節(jié)品牌表情設(shè)計(jì)

4 音樂(lè)節(jié)品牌表情設(shè)計(jì)的傳播

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲入每個(gè)人的生活，年輕群體正在向世界展現(xiàn)自己的個(gè)性和態(tài)度。品牌表情也可以說(shuō)是表情營(yíng)銷，為了讓消費(fèi)者盡可能接受品牌，由品牌形象衍生出的品牌表情以一種親切的、生活化的形象出現(xiàn)在消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的社交產(chǎn)品中，用來(lái)與最具有宣傳能力的年輕消費(fèi)群體互動(dòng)，使二者之間產(chǎn)生更多關(guān)于品牌文化的溝通，不經(jīng)意間也擴(kuò)大了品牌的知名度、提升了品牌的美譽(yù)度。音樂(lè)節(jié)品牌表情不僅可以幫助使用者篩選出志趣相投的人，還可以實(shí)現(xiàn)一些人的自我滿足，完成自我個(gè)性的塑造。品牌主動(dòng)發(fā)現(xiàn)潛在的商機(jī)，并靈活地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)文化元素將其轉(zhuǎn)變?yōu)榉?hào)，適度融入自己的產(chǎn)品，以吸引目標(biāo)消費(fèi)者的目光，是一種低門檻、高回報(bào)的文化營(yíng)銷。

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[4] MIDI格式是如何改變音樂(lè)界的？[DB/OL].煎蛋網(wǎng)，http：//jandan.net/2014/07/27/midi.html.

作者簡(jiǎn)介：韓怡軒（1995—），女，遼寧錦州人，研究生，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。