魏 偉

有關(guān)體育新聞學(xué)研究特性的探討,近年來(lái)國(guó)內(nèi)外學(xué)者有不少論述。中國(guó)體育新聞學(xué)學(xué)科創(chuàng)始人之一郝勤將體育新聞學(xué)的特性歸納為專業(yè)性強(qiáng)、交叉性強(qiáng)、應(yīng)用性強(qiáng)和實(shí)踐性強(qiáng)四個(gè)特性。他認(rèn)為,體育新聞學(xué)是研究體育新聞傳播現(xiàn)象和規(guī)律的專門學(xué)科[1]。就從屬關(guān)系而言,體育新聞學(xué)隸屬于體育與媒介研究,體育與媒介研究又隸屬于體育傳播學(xué)研究[2]。美國(guó)新聞學(xué)研究者斯科特·雷納迪和韋恩·萬(wàn)塔對(duì)比了普通新聞與體育新聞的差異,提出了6個(gè)不同點(diǎn),即導(dǎo)語(yǔ)不同。普通新聞的導(dǎo)語(yǔ)直接而具有事實(shí)性,體育新聞的導(dǎo)語(yǔ)更具創(chuàng)造力和不同尋常的意味；普通新聞兼顧5個(gè)w和1個(gè)h,體育新聞集中在其中的why為什么和how怎么樣；普通新聞著重于法庭、警局等建筑,體育新聞聚焦于人；普通新聞力圖提供不自以為是的平衡性陳述,體育新聞通常攜帶有關(guān)運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)隊(duì)的評(píng)價(jià)；普通新聞?dòng)浾咝枰c信源保持距離,體育新聞?dòng)浾哂捎陂L(zhǎng)期跟隊(duì)與信源距離近；普通新聞無(wú)法預(yù)知事件發(fā)生的時(shí)間地點(diǎn),體育新聞則多數(shù)可以提前預(yù)知從而事先準(zhǔn)備寫作[3]。這些顯著差異在相當(dāng)程度上印證了體育新聞的獨(dú)特性和體育新聞學(xué)存在的必要性。

當(dāng)然,體育新聞學(xué)在新媒體時(shí)代來(lái)臨之前就已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)型變。英國(guó)文化學(xué)者雷蒙德·鮑耶認(rèn)為,隨著媒介與體育關(guān)系的市場(chǎng)化、商品化和國(guó)際化持續(xù)迅速發(fā)展,體育和新聞業(yè)正在被重塑和轉(zhuǎn)型[4]。由于新媒體日新月異的樣態(tài)變化和社交媒體帶來(lái)的關(guān)系革新,體育新聞業(yè)界在過(guò)去幾年中發(fā)生巨幅震蕩,體育新聞學(xué)的內(nèi)涵和外延都發(fā)生了不可小覷的變化。近年來(lái),國(guó)內(nèi)外有關(guān)體育新聞學(xué)的基礎(chǔ)理論研究出現(xiàn)了大量新鮮甚至陸離的學(xué)說(shuō),體育新聞學(xué)研究的“玩具部”特性,以及在新媒體沖擊下一條“滲水的船”等提法讓體育新聞學(xué)存在的必要性產(chǎn)生了疑問(wèn)。在這種背景下,對(duì)體育新聞學(xué)的學(xué)科特性重新展開(kāi)分析研究,其實(shí)是很有必要的。

1 體育新聞學(xué)的邊緣屬性和尷尬地位

“體育新聞學(xué)”一詞屬偏正式構(gòu)詞方式。從歸屬來(lái)看,新聞學(xué)研究者認(rèn)為體育新聞學(xué)更加偏重新聞學(xué)而非體育學(xué)。對(duì)此,體育學(xué)者似乎并無(wú)異議。體育新聞學(xué)目前的尷尬地位,實(shí)際上與其母學(xué)科“新聞學(xué)”和“體育學(xué)”的屬性有著密切的聯(lián)系。新聞學(xué)和體育學(xué)都是較為典型的經(jīng)驗(yàn)學(xué)科,在一定程度上依賴于從業(yè)者的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和探索,缺乏較為嚴(yán)密的邏輯系統(tǒng)推導(dǎo)和深刻的哲學(xué)觀照。“新聞無(wú)學(xué)”、“體育無(wú)學(xué)”的觀點(diǎn)是伴隨著這兩個(gè)學(xué)科的誕生就一直存在的。體育新聞學(xué)是在新聞學(xué)和體育學(xué)基礎(chǔ)上成長(zhǎng)出來(lái)的特殊類型,因此它的邊緣屬性和尷尬地位似乎顯得“順理成章”。英國(guó)文化學(xué)者加里·萬(wàn)內(nèi)爾提出,體育是社會(huì)中關(guān)注的部分,體育新聞也無(wú)處不在,但一旦探討起體育新聞學(xué)就讓人感覺(jué)缺少嚴(yán)謹(jǐn)性。信息化的體育新聞學(xué)的生成是失敗的[5]。雷蒙德·鮑耶,大衛(wèi)·洛弗和加里·萬(wàn)內(nèi)爾明確指出,“在人文社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域,對(duì)體育新聞學(xué)持續(xù)而嚴(yán)肅的分析較之真正‘嚴(yán)肅’的社會(huì)領(lǐng)域和新聞學(xué)領(lǐng)域的研究少了很多?！盵6]雷蒙德·鮑耶甚至還指出,不少學(xué)者認(rèn)為體育新聞學(xué)是研究非批判類的體育助推器和營(yíng)銷方式的學(xué)科。提出簡(jiǎn)單和平庸的問(wèn)題而不是深入和恰當(dāng)?shù)膯?wèn)題是體育新聞的常態(tài)。因此,體育新聞學(xué)經(jīng)常被放置在一本新聞學(xué)著作的結(jié)尾部分或者干脆沒(méi)有[7]。

1.1 體育學(xué)中的“其他”學(xué)科

在體育學(xué)研究中,體育新聞學(xué)的小眾地位是其所處的地位決定的。在競(jìng)技體育的傳統(tǒng)分層中,一場(chǎng)有媒介轉(zhuǎn)播的賽事可以分為三層。第一層是競(jìng)技賽事,以運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員和直接相關(guān)的人員為主；第二層是賽場(chǎng)賽事,指發(fā)生在賽事內(nèi)事件的最終結(jié)果,包含競(jìng)技賽事和現(xiàn)場(chǎng)觀眾,當(dāng)然也涵蓋場(chǎng)邊的各類體育記者；第三層是媒介賽事,包含賽場(chǎng)賽事和所有轉(zhuǎn)播結(jié)果[8]。在這種分層中,體育新聞的“介入者”主要分布于第二和第三層,在傳統(tǒng)意義上是與競(jìng)技賽事本身有距離的。盡管資深體育新聞從業(yè)者被絕大多數(shù)體育人認(rèn)定為“自己人”,但這種從屬地位是不言而喻的。盡管中國(guó)體育科學(xué)學(xué)會(huì)早在2005年就認(rèn)定“體育新聞傳播分會(huì)”為其下屬的二級(jí)學(xué)會(huì),但在歷年的國(guó)家社科基金項(xiàng)目申報(bào)中,體育新聞傳播研究并沒(méi)有成為單獨(dú)的申報(bào)類型,而是歸屬于TYK(體育學(xué)其他學(xué)科)之中,這種邊緣地位是導(dǎo)致體育新聞研究者缺乏主流認(rèn)同感的重要原因之一。

1.2 新聞學(xué)中的“其他”學(xué)科

如果說(shuō),體育新聞學(xué)在體育學(xué)中處于小眾地位,那么它在新聞學(xué)中的地位更加令人尷尬。雷蒙德·鮑耶的表述相對(duì)中性。他認(rèn)為,體育新聞是新聞媒介中的重要組成部分,但公正地考察并不在聲望最高的序列之中?！氨M管對(duì)其商業(yè)領(lǐng)域的重要性給予認(rèn)同,但體育新聞研究在很大程度上是與正在發(fā)展中的被稱為‘新聞學(xué)研究’的整體部分缺席對(duì)待的?！盵9]在歐美國(guó)家里,開(kāi)設(shè)體育新聞專業(yè)的高校寥寥無(wú)幾,即使是開(kāi)設(shè)體育新聞?wù)n程的學(xué)校多數(shù)也較為邊緣。體育新聞學(xué)在新聞學(xué)研究者中難免給人留下“與傳統(tǒng)新聞學(xué)的理念格格不入”甚至是泛娛樂(lè)化的印象。與體育學(xué)國(guó)家社科基金項(xiàng)目的申報(bào)類似,在新聞傳播學(xué)中,體育新聞學(xué)也被歸為XWG(新聞學(xué)與傳播學(xué)其他學(xué)科)類型。在中國(guó)新聞傳播學(xué)研究領(lǐng)域唯一的一級(jí)學(xué)會(huì)中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)的近20個(gè)二級(jí)分會(huì)中,并沒(méi)有體育新聞學(xué)類別。這是體育新聞學(xué)邊緣地位的又一佐證。

1.3 體育傳播學(xué)類別中的一小部分

在中國(guó),體育新聞研究一開(kāi)始是與體育傳播研究緊密結(jié)合在一起的,這從體育新聞傳播分會(huì)的名稱就可見(jiàn)一斑。但隨著研究的深入,體育新聞學(xué)與體育傳播學(xué)在內(nèi)涵和外延上的巨大差異。導(dǎo)致二者無(wú)法相提并論。體育新聞的實(shí)踐和研究領(lǐng)域只是體育傳播中的一個(gè)很小的部分。目前體育新聞傳播領(lǐng)域唯一的國(guó)際組織名為“國(guó)際傳播與體育協(xié)會(huì)”(IACS),其會(huì)刊是SSCI收錄期刊Communication&Sport。近年來(lái),在國(guó)際體育新聞傳播領(lǐng)域中較為活躍的學(xué)術(shù)期刊International Journal of Sport Communication和Journal of Sports Media中,體育新聞研究所占的比例不足兩成。在成都舉辦的兩年一度的國(guó)際體育傳播高端論壇也逐漸將體育新聞?lì)愋偷淖h題束之高閣,近年來(lái)體育新聞傳播分會(huì)的各種工作坊也幾乎都與體育新聞學(xué)無(wú)關(guān)。這種尷尬的地位導(dǎo)致體育新聞學(xué)研究者在數(shù)量上越來(lái)越稀少,有些體育院校降低了體育新聞?lì)愓n程的比例,部分學(xué)校根據(jù)就業(yè)形勢(shì)大幅度縮減了體育新聞專業(yè)學(xué)生的數(shù)量甚至停招,與之相對(duì)應(yīng)的是體育播音主持、電競(jìng)游戲類主播、廣播電視編導(dǎo)等藝術(shù)類專業(yè)和網(wǎng)絡(luò)與新媒體等專業(yè)招生的火爆。體育新聞學(xué)的教學(xué)和研究幾乎都跌到低谷,而且基本上看不到東山再起的機(jī)會(huì)。

在第十四屆全國(guó)體育新聞傳播學(xué)術(shù)研討會(huì)年會(huì)上,郝勤教授甚至提出,體育新聞學(xué)正在“死去”。那么,體育新聞學(xué)的這種尷尬地位是由其本身的屬性決定的嗎?體育新聞學(xué)研究是不是已經(jīng)沒(méi)有意義,缺乏價(jià)值?在主流新聞傳播學(xué)界中,體育新聞學(xué)是不是真的與娛樂(lè)甚至“八卦”新聞等同?它的學(xué)理價(jià)值何在?作為一種特殊的新聞學(xué)類型,體育新聞學(xué)還有沒(méi)有存在的價(jià)值和必要性?

2 解構(gòu)“玩具部”：新聞專業(yè)主義是體育新聞學(xué)研究的重要特性

有關(guān)體育新聞是新聞中的玩具部的說(shuō)法其實(shí)是來(lái)自于充滿爭(zhēng)議的美國(guó)著名體育解說(shuō)員、名人堂成員霍華德·科塞爾。他在20世紀(jì)70年代就提出：“體育新聞是人類生活的玩具部”。[10]美國(guó)著名體育記者雷德·史密斯據(jù)此提出,體育新聞是新聞中的玩具部,寫作規(guī)則截然不同[11]。那么,“玩具部”究竟是不是體育新聞的本質(zhì)屬性呢?體育新聞專業(yè)主義是否存在并且是體育新聞學(xué)的特性之一呢?

2.1 體育新聞專業(yè)主義的困惑

美國(guó)新聞學(xué)者邁克爾·索爾文和布魯斯·加里森認(rèn)為,體育記者在新聞行業(yè)逐漸進(jìn)入專業(yè)主義時(shí)代以后,很難調(diào)整自己過(guò)往娛樂(lè)性考量大于新聞專業(yè)性考量的習(xí)慣,展現(xiàn)出了許多不適應(yīng)的特質(zhì),而且自認(rèn)為“同其他記者的工作屬性不同”,主動(dòng)調(diào)低自己的專業(yè)主義指標(biāo),并且展示出顯著的憂慮感[12]。英國(guó)體育文化學(xué)者羅布·斯蒂恩提出,新聞專業(yè)主義在體育領(lǐng)域的存在感似乎越來(lái)越低。只能由“官方渠道”發(fā)出的聲音讓運(yùn)動(dòng)員、教練員在面對(duì)媒體時(shí)小心翼翼、極其謹(jǐn)慎,絕大多數(shù)運(yùn)動(dòng)員會(huì)被接受應(yīng)對(duì)媒體的“專業(yè)”培訓(xùn),他們接受采訪的時(shí)間精確到分鐘,絕大多數(shù)令他們?yōu)殡y的問(wèn)題都可以推給俱樂(lè)部專門應(yīng)對(duì)媒體的官員[13]。標(biāo)準(zhǔn)化的媒體應(yīng)對(duì)方式讓一些體育記者不得不另辟蹊徑,甚至投機(jī)取巧,一些虛假新聞也就應(yīng)運(yùn)而生。

另一方面,體育記者似乎也安于現(xiàn)狀,澳大利亞文化學(xué)者大衛(wèi)·洛弗通過(guò)調(diào)查認(rèn)為,體育記者被困在新聞業(yè)的“玩兒國(guó)”里。他們比非體育記者開(kāi)心,只有17%的體育記者對(duì)工作不滿足,其他記者感受到的高工作壓力,他們只感受到一半[14]。美國(guó)學(xué)者威廉姆·卡西迪甚至認(rèn)為,體育記者的新聞專業(yè)主義不及政治新聞的一半,這從他們對(duì)于許多敏感問(wèn)題的報(bào)道中就可見(jiàn)一斑[15]。這似乎印證了體育新聞從業(yè)者自身區(qū)別于其他類型新聞工作者的身份認(rèn)同。

2.2 體育新聞的類別考察

從類別來(lái)考察體育新聞,也是厘清“玩具部”屬性的途徑之一。同20世紀(jì)90年代之前的體育新聞相比,當(dāng)下的體育新聞是一種全球文化,正如體育和新聞本身一樣。平面媒體大量采用音視頻,廣播電視和新媒體逐漸開(kāi)始重視深度報(bào)道,讓過(guò)往不同媒介之間的差異逐漸消解,體育新聞媒介融合的功能日益體現(xiàn)。

在目前體育新聞的構(gòu)成中,只有常規(guī)賽事報(bào)道、時(shí)政新聞、法制新聞和突發(fā)應(yīng)急新聞是傳統(tǒng)意義上的“硬新聞”,其他類型的組分多數(shù)偏“軟新聞”。這種“軟硬兼施”、以軟為主的特性越來(lái)越遭到傳統(tǒng)主流新聞界的詬病。但以時(shí)政新聞為主的傳統(tǒng)主流新聞軟化的趨勢(shì)也是不爭(zhēng)的事實(shí)。整個(gè)新聞界全球化、情感化和社交化的走向是與社會(huì)發(fā)展進(jìn)程相向而行的。體育新聞不過(guò)是在硬新聞軟化的某些進(jìn)程中走得更遠(yuǎn)一些而已。根據(jù)大衛(wèi)·洛弗以《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》為代表的澳大利亞體育新聞與一般類型新聞的對(duì)比研究,體育新聞在問(wèn)題導(dǎo)向、話題類別、人文關(guān)懷和批判性等層面與其他類型新聞相比,并沒(méi)有本質(zhì)上的差別。體育新聞沒(méi)有只關(guān)注體育本身,因此他提出,“玩具部”并不是體育新聞的真實(shí)屬性[16]。丹麥學(xué)者索倫·舒爾茨-約根森對(duì)丹麥、瑞典和挪威的體育新聞報(bào)道展開(kāi)分析后,也確定了體育新聞的“貧民窟隱喻”,即受眾更為關(guān)心的還是比賽結(jié)果、綜述等常規(guī)賽事報(bào)道的范疇,對(duì)由此延展開(kāi)來(lái)的政治、經(jīng)濟(jì)話題和花絮類新聞的關(guān)注度并不高[17]。之后由德國(guó)體育傳播學(xué)者托馬斯·霍爾基和榮格-烏韋·聶蘭德領(lǐng)銜,對(duì)世界范圍內(nèi)22個(gè)國(guó)家和地區(qū)的多個(gè)文本研究同樣證實(shí)了這一結(jié)果。在全球范圍內(nèi),體育新聞主要聚焦于預(yù)測(cè)、描述和反映體育事件,回避棘手的社會(huì)問(wèn)題,并突出觀照杰出的體育人士(尤其是名流)[18]。因此,“體育新聞是新聞媒介報(bào)道中的玩具部”的觀點(diǎn)是站不住腳的。

2.3 體育新聞的功能考察

恰恰因?yàn)轶w育新聞不同于其他新聞?lì)愋偷奶刭|(zhì),使得當(dāng)下對(duì)于體育新聞的研究顯得更加有意義。美國(guó)學(xué)者特里希亞·詹金斯在對(duì)體育新聞重要性的分析中指出其促進(jìn)了公民之間的一致性,同時(shí)減少了社會(huì)中的不滿情緒[19]。這是體育新聞經(jīng)常被忽視的一種“調(diào)節(jié)閥”功能,具備這種功能的新聞種類屈指可數(shù)。此外,美國(guó)學(xué)者托馬斯·奧特斯和約翰·保利還提出了體育新聞具有促進(jìn)群體身份認(rèn)同的功能：“盡管體育新聞報(bào)道沒(méi)有提供有關(guān)公民的重要信息,但卻可能為他們帶來(lái)文化敘事,這些文化敘事框架并且型構(gòu)了他們對(duì)群體認(rèn)同和民主社會(huì)關(guān)系的理解?！盵20]這是促進(jìn)社會(huì)有機(jī)融合的另一重要功能。

2.4 體育新聞專業(yè)主義的適用性和發(fā)展前景

隨著《太陽(yáng)報(bào)》《世界新聞報(bào)》等以挖掘體育丑聞事件為主、為主流新聞界不齒的“小報(bào)”逐漸沉淪,體育新聞發(fā)展的總體趨勢(shì)是健康且可控的。過(guò)度娛樂(lè)化的體育新聞可能除去新聞主體以外,實(shí)質(zhì)上正在逐漸退出體育新聞?lì)愋?進(jìn)入到八卦等“小報(bào)”類型之中。近期澳大利亞文化傳播學(xué)者皮特·英格利什關(guān)于不同國(guó)家間體育新聞?dòng)浾叩膶?duì)比實(shí)證研究,駁斥了長(zhǎng)久以來(lái)指責(zé)體育記者是拉拉隊(duì)員而不是批判報(bào)道者的刻板成見(jiàn)[21],這一研究是體育新聞學(xué)領(lǐng)域的重要成果。它把新聞?lì)I(lǐng)域長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)于體育新聞不涉足批判的謬見(jiàn)進(jìn)行了解剖式的論證,在新聞學(xué)研究領(lǐng)域中的刊發(fā)是具有發(fā)散效果的。

當(dāng)然,并不是所有學(xué)者的研究結(jié)果都完全支持英格利什的論斷。美國(guó)傳播學(xué)者瑪麗·哈丁、鐘布和艾林·懷特塞德通過(guò)對(duì)大量美國(guó)體育記者的實(shí)證研究表明,比例較大的中老年體育記者持續(xù)與自己的信息源保持朋友關(guān)系,甚至經(jīng)常接受禮物從而導(dǎo)致負(fù)面報(bào)道受到影響的確是體育新聞圈被詬病為“玩具部”的重要因素。但他們同時(shí)也提出,一旦體育記者能夠?qū)⒙殬I(yè)倫理置于正確的位置,他們?nèi)匀皇巧鐣?huì)服務(wù)中的重要組成部分[22]。這一論斷實(shí)質(zhì)上并不是在根本上認(rèn)同體育新聞的“玩具部”屬性,它對(duì)另一個(gè)層面——體育新聞的倫理展開(kāi)討論,需要另辟篇幅來(lái)闡述。

綜上所述,從屬性上來(lái)說(shuō),體育新聞學(xué)并非研究“玩具部”的學(xué)科。英國(guó)新聞教育學(xué)者詹姆斯·托尼甚至將體育新聞與政治新聞?wù)归_(kāi)類比,發(fā)現(xiàn)兩者的區(qū)別其實(shí)不大：“兩者都被(報(bào)道主體)誰(shuí)在前誰(shuí)在后所困擾,都分析戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù),都是勝者獲得青睞和采訪機(jī)會(huì),目標(biāo)隨時(shí)發(fā)生轉(zhuǎn)變。兩者都通過(guò)理由或活動(dòng)來(lái)贏得受眾的興趣和熱情,但也都在最激動(dòng)的時(shí)候偶有拖后腿的情形發(fā)生。”[23]隨著當(dāng)代體育新聞業(yè)的不斷“液化”,體育“新聞從業(yè)者和社會(huì)公眾的個(gè)體在新聞信息生產(chǎn)和傳遞的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)上不斷的相互介入、相互擠占、相互滲透,緣由的框架被不斷突破、變形甚至不復(fù)存在,新的意義不斷溢出”。[24]在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),體育新聞專業(yè)主義仍將是主導(dǎo)體育新聞業(yè)態(tài)發(fā)展的核心內(nèi)容,依然是體育新聞學(xué)研究的重要特性。

3 解密“滲水的船”：新媒體和融合媒體研究是體育新聞學(xué)未來(lái)研究的核心特性

澳大利亞體育文化學(xué)者布雷特·哈金斯和大衛(wèi)·洛弗在《新媒體與體育傳播》一書中,將媒介融合形勢(shì)下的體育新聞學(xué)視為一支“滲水的船”[25]。新媒體主導(dǎo)的媒介整合讓傳統(tǒng)意義上報(bào)紙?bào)w育新聞工作者、廣電體育新聞工作者和新媒體從業(yè)者的職業(yè)邊界漸漸模糊,“跨界”工作成為了當(dāng)前體育新聞從業(yè)者的日常形態(tài)。

3.1 新媒介時(shí)代體育新聞工作者身份的流動(dòng)性

美國(guó)傳播學(xué)者布萊恩·莫里茨認(rèn)為,與數(shù)字體育新聞相比,傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播電視體育新聞呈現(xiàn)出高度的制度化特征,他們的報(bào)道中心仍然緊緊圍繞故事展開(kāi)。數(shù)字體育新聞則遵循蘇·羅賓遜的“作為過(guò)程的新聞”的范式[26],更多呈現(xiàn)出無(wú)主題的“流”的趨勢(shì)。當(dāng)下體育新聞工作者的緊張感正來(lái)自于在故事中心論和過(guò)程中心論兩種范式之間的搖擺[27]。報(bào)紙?bào)w育新聞?dòng)浾叩墓ぷ魍菑淖约旱纳缃幻襟w發(fā)布開(kāi)始的,還時(shí)常在廣播電視媒體擔(dān)任解說(shuō)員評(píng)論員。廣播電視體育新聞?dòng)浾吆徒庹f(shuō)員則承擔(dān)了相當(dāng)數(shù)量的印刷媒體和新媒體評(píng)論的職能,有人還開(kāi)設(shè)了以自身為主體、以體育受眾為主體受眾的新媒體平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)。這些現(xiàn)象的出現(xiàn)深刻地映射了媒介融合時(shí)代下體育新聞學(xué)在內(nèi)涵和外延層面不得不直面的嶄新課題。

3.2 媒介融合時(shí)代體育新聞發(fā)布的議程設(shè)置

皮特·英格利什指出,早在2007年,《衛(wèi)報(bào)》為了迎合網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)于時(shí)效性的需求,率先規(guī)定體育部記者的任何消息必須首先通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布[28]?！熬W(wǎng)絡(luò)優(yōu)先”的原則而后蔓延到英國(guó)乃至世界各地的傳統(tǒng)媒體。但這一原則帶來(lái)的后果是兩方面的。一方面,體育新聞的時(shí)效性和對(duì)受眾的吸引力都有所提升。但另一方面,一些未經(jīng)多重信源驗(yàn)證、未經(jīng)深度調(diào)查的可疑信息開(kāi)始充斥新媒體體育新聞市場(chǎng),尤其是社交媒體領(lǐng)域。這使得整個(gè)體育新聞業(yè)的公信力都受到影響。澳大利亞學(xué)者梅林·舍伍德,馬修·尼克爾森和蒂莫西·馬約里班克斯通過(guò)研究發(fā)現(xiàn),部分體育新聞?dòng)浾邥r(shí)常有意或無(wú)意地忽略體育職能部門和機(jī)構(gòu)提供的官方信息,而是突出自己在采訪報(bào)道和寫作中的主體性,使得自己牢固地掌控體育新聞的議程設(shè)置[29]。于是,twitter、facebook、youtube、snapchat、instagram、微博和微信公眾號(hào)等社交媒體反而成為了重大體育新聞率先發(fā)布的重要場(chǎng)所。從雅虎跳槽到ESPN的NBA轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)的首席“內(nèi)幕”專家沃神總是在推特上率先發(fā)布信息,不少運(yùn)動(dòng)員甚至是在看到推特消息發(fā)布之后才得知自己已經(jīng)被交易。這在很大程度上改變了體育新聞生產(chǎn)和發(fā)布的渠道和方式。因此,布雷特·哈金斯和雷蒙德·鮑耶認(rèn)為,在媒介融合時(shí)代,體育新聞的故事陳述方式和調(diào)查技能、編輯監(jiān)督和工作場(chǎng)所標(biāo)準(zhǔn)、常規(guī)報(bào)道的輪次和認(rèn)證、建立和保持“線民”關(guān)系的能力,以及他們?yōu)轶w育新聞業(yè)獲得的報(bào)酬等都發(fā)生了不可小覷的變化[30]。這些技能的高低,恰恰是新媒體時(shí)代體育新聞?dòng)浾吒?jìng)爭(zhēng)的主要內(nèi)容。

3.3 社交媒體時(shí)代體育新聞傳受關(guān)系的模糊與流動(dòng)

雷蒙德·鮑耶和理查德·海尼斯認(rèn)為,社交媒體的特性使得新聞學(xué)與“世界體育”以及體育明星的關(guān)系發(fā)生變化。體育記者與受眾之間的關(guān)系也演變成“一場(chǎng)新的對(duì)話”[31]。這種關(guān)系的轉(zhuǎn)換跳出了體育新聞的生產(chǎn)和消費(fèi)領(lǐng)域,傳受關(guān)系在悄然發(fā)生變化,信息源的建立和關(guān)系維持方式跟以往大不相同,舊的議程設(shè)置被改寫,把關(guān)人的門檻降低,新聞的客觀性、真實(shí)性和公正性原則都經(jīng)受前所未有的挑戰(zhàn)。運(yùn)動(dòng)隊(duì)和聯(lián)盟可以自己在社交媒體上播發(fā)信息,運(yùn)動(dòng)員與體育迷可以在社交媒體平臺(tái)上直接對(duì)話,這在很大程度上“重新建構(gòu)了體育迷-運(yùn)動(dòng)員之間的相互作用?！盵32]運(yùn)動(dòng)員(教練員、甚至官員)可以在社交媒體上發(fā)表“反對(duì)令人不快的媒體表征”的言論[33],這使得大眾媒介在過(guò)往體育新聞報(bào)道中的獨(dú)家話語(yǔ)權(quán)受到挑戰(zhàn)。但與此同時(shí),體育組織、體育職業(yè)俱樂(lè)部在自己能夠發(fā)布消息的同時(shí),同樣也關(guān)注傳統(tǒng)媒體對(duì)于自己的報(bào)道。而且,他們對(duì)新聞發(fā)布有自己的理念,既有商業(yè)利益同時(shí)也兼顧人文主義色彩[34]。

英國(guó)學(xué)者西蒙·麥克恩尼斯對(duì)體育記者對(duì)于受眾通過(guò)博客、推特等社交媒體發(fā)布體育信息的行為進(jìn)行了深度半結(jié)構(gòu)化訪談,訪談結(jié)果也許出乎很多人的預(yù)料。大部分體育記者沒(méi)有感受到來(lái)自這些非專業(yè)群體的新聞發(fā)布對(duì)他們的職業(yè)“威脅”,同時(shí)也不認(rèn)為這些體育信息或評(píng)論是低層次、無(wú)價(jià)值的。他們認(rèn)為,這為他們的職業(yè)增添了新的信息來(lái)源(前提條件是信譽(yù)度高的信息發(fā)布)。體育記者本身?yè)碛械氖俏幕瘍?yōu)勢(shì)[35]。普通受眾在不知情的情況下甚至?xí)|(zhì)疑體育記者的動(dòng)機(jī)和職業(yè)素養(yǎng),這會(huì)持續(xù)挑戰(zhàn)體育新聞的專業(yè)主義和美譽(yù)度。所有這一切的發(fā)生幾乎是不可逆轉(zhuǎn)的。

4 體育新聞學(xué)的學(xué)科特性重述

通過(guò)研究,筆者趨向于認(rèn)為,體育新聞是新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的公眾預(yù)知、未知而應(yīng)知的有關(guān)體育事實(shí)的報(bào)道。體育新聞學(xué)是研究體育新聞活動(dòng)、現(xiàn)象、工作規(guī)律和體育新聞事業(yè)的一門新聞學(xué)的子學(xué)科,它同時(shí)也是體育學(xué)研究的一個(gè)分支。

體育新聞學(xué)的研究?jī)?nèi)容,主要包含體育新聞史、體育新聞理論與體育新聞實(shí)務(wù)三個(gè)部分。其中,體育新聞理論部分包括體育新聞本體論、體育新聞的特質(zhì)、體育新聞生產(chǎn)、體育新聞規(guī)律、體育媒介經(jīng)營(yíng)和體育新聞管理六個(gè)版塊[36]。

體育新聞學(xué)既是新聞學(xué)在體育報(bào)道這一特殊領(lǐng)域中的滲透與拓展,又是體育這一人類社會(huì)文化活動(dòng)在新聞業(yè)中的體現(xiàn)與延伸。體育新聞學(xué)的基本屬性涵蓋學(xué)科的交叉與融合,以應(yīng)用性為主,實(shí)踐性大于理論性,專業(yè)特征顯著。體育新聞學(xué)在現(xiàn)階段研究的主要問(wèn)題包括新媒體和融合媒體時(shí)代下體育新聞活動(dòng)、現(xiàn)象和工作規(guī)律的新趨向,奇觀體育賽事(根據(jù)體育傳播學(xué)者安德魯·比林斯和勞倫斯·文內(nèi)爾的劃分,包括體育巨型事件、體育重大事件和體育主要事件研究[37]、體育名流在大眾媒介中的敘事[38]和名流保護(hù)主義,以及體育新聞事業(yè)中的性別和性屬差異等。

5 體育新聞學(xué)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

新聞傳播學(xué)者陳力丹認(rèn)為,未來(lái)的新聞學(xué)發(fā)展應(yīng)該能夠闡釋互聯(lián)網(wǎng)條件下的新聞傳播現(xiàn)象,有關(guān)新聞價(jià)值、新聞?wù)鎸?shí)性和客觀性原則等,都需要在新的傳播環(huán)境下重新思考[39]。體育新聞學(xué)受到了新媒體高速發(fā)展的影響,融合媒體的思維方式是對(duì)當(dāng)下體育新聞從業(yè)者提出的基本要求。許多期望進(jìn)入傳統(tǒng)體育新聞媒體的年輕人在剛剛?cè)胄袝r(shí)絕大多數(shù)都被分配到新媒體部門。那么,體育新聞從業(yè)者究竟需要具備怎樣的素質(zhì)和技能才能滿足今天體育新聞業(yè)界的需求呢?

5.1 寫作能力依然是體育新聞從業(yè)者必備的第一要?jiǎng)?wù)

美國(guó)學(xué)者斯坦·凱特雷,約翰·麥奎爾和雷·穆雷通過(guò)對(duì)大量報(bào)紙、電視體育機(jī)構(gòu)管理者和一線體育記者編輯的調(diào)查,指出了融合媒體時(shí)代體育新聞從業(yè)者需要具備的最重要的五項(xiàng)技能。這五項(xiàng)技能按照重要性的先后分別是基礎(chǔ)新聞寫作技能、融合新聞寫作技能、不同媒介下的采訪技能、截稿時(shí)間內(nèi)的壓力應(yīng)對(duì)和多媒體技能。其中融合新聞寫作技能包含在新媒體時(shí)代應(yīng)當(dāng)盡量寫短小精悍的消息,但需要一天多次“帶侵略性”地發(fā)布在多種媒介平臺(tái)。不同媒介下的采訪技能包括對(duì)信源的發(fā)展能力和在出鏡環(huán)境下的直播能力。多媒體技能包含攝影攝像編輯等多重技能,甚至應(yīng)當(dāng)具備以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為核心的“多媒體職業(yè)態(tài)度”[40]。從先后順序來(lái)講,無(wú)論廣電媒體還是新媒體記者都多次強(qiáng)調(diào),寫作技能仍然是最根本的技能。無(wú)論新媒體的樣態(tài)如何發(fā)展,但體育新聞寫作的能力依然是不可替代的。因此,盡管新媒體的形態(tài)發(fā)展日新月異,但對(duì)于從事體育新聞學(xué)教育的教師而言,重視體育新聞寫作和采訪能力的培養(yǎng)依然是教學(xué)的內(nèi)核和關(guān)鍵所在。

5.2 大數(shù)據(jù)和視覺(jué)化是體育新聞日常工作的重要手段

媒體形態(tài)的急劇變化和社交媒體的入侵令傳統(tǒng)體育新聞學(xué)的研究領(lǐng)域正在發(fā)生悄然的變化。一些過(guò)去未曾出現(xiàn)的新課題橫亙于體育新聞學(xué)研究者的面前。例如,有“新新新聞學(xué)”之稱的長(zhǎng)形態(tài)體育新聞開(kāi)始大量出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體中,并且正在得到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞[41]。這一形態(tài)打破了后現(xiàn)代新媒體閱讀極短化、碎片化、去主體化的特征。美國(guó)新聞學(xué)研究者克里斯托夫·塔洛克和哈維爾·拉蒙對(duì)這一領(lǐng)域的新近研究引起了不少學(xué)者的共鳴。又比如,體育記者已經(jīng)開(kāi)始采集或運(yùn)用大數(shù)據(jù)來(lái)報(bào)道新聞,但德國(guó)學(xué)者托馬斯·霍爾基和菲利普·佩爾卡通過(guò)實(shí)證研究發(fā)現(xiàn),德國(guó)足球記者對(duì)于大數(shù)據(jù)的采集、運(yùn)用和解讀都存在不可小覷的偏差[42],這有可能延展到世界范圍內(nèi)體育記者對(duì)于大數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)視覺(jué)化等問(wèn)題的判斷。吳小坤和童崢認(rèn)為,數(shù)據(jù)新聞對(duì)傳統(tǒng)新聞價(jià)值造成了不可估量的影響,新聞價(jià)值甚至需要被重新定義[43]。體育新聞學(xué)究竟在多大程度上受到社交媒體的影響,近年來(lái)在各國(guó)都有大量研究。德國(guó)學(xué)者丹尼爾·諾洛克、克里斯托夫·格里默和托馬斯·霍爾基的研究在一定程度上證實(shí)社交媒體的信息是體育新聞的信息源,兩者之間呈現(xiàn)關(guān)聯(lián)度強(qiáng)的互補(bǔ)性。體育新聞受到社交媒體的影響較大,但在社交媒體上體育新聞的受關(guān)注度較低[44]。

5.3 人工智能與其他新媒體技術(shù)是體育新聞工作的必要補(bǔ)充

人工智能體育新聞是對(duì)體育新聞學(xué)的又一個(gè)挑戰(zhàn)。由于對(duì)于時(shí)效性的高要求,使得人工智能機(jī)器人率先用于體育新聞的寫作顯得順理成章。2015年,新華社就開(kāi)始使用機(jī)器人“快筆小新”來(lái)撰寫中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽的報(bào)道,速度快效果好,得到了業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。騰訊公司使用dreamwriter來(lái)創(chuàng)作體育新聞。2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間,人工智能機(jī)器人“張小明”通過(guò)對(duì)奧組委數(shù)據(jù)的接受和分析,每天可以撰寫30-40條奧運(yùn)新聞,并且可以添加自動(dòng)配圖和語(yǔ)氣,被譽(yù)為“第二代”體育新聞機(jī)器人。與此同時(shí),《華盛頓郵報(bào)》通過(guò)機(jī)器人赫利奧格拉夫發(fā)布了大量里約奧運(yùn)會(huì)的新聞。《紐約時(shí)報(bào)》體育版“副主編”——機(jī)器人山姆·曼徹斯特在里約奧運(yùn)會(huì)期間與注冊(cè)用戶的短信聊天甚至一改報(bào)紙嚴(yán)肅刻板的印象[45]。人工智能用于體育新聞寫作,當(dāng)然可以為體育記者和編輯節(jié)約時(shí)間和精力,減少不必要的重復(fù)勞動(dòng)。但是,如果簡(jiǎn)單地認(rèn)為人工智能將很快取代專業(yè)體育新聞工作者來(lái)創(chuàng)作,那就進(jìn)入了技術(shù)決定論。新聞學(xué)者杜駿飛認(rèn)為,“新聞即人,新聞學(xué)即人學(xué),新聞精神即人本精神。”[46]不難想象,由于感性思維的闕如,加之復(fù)雜的邏輯思維能力和新聞倫理判斷能力的缺失,短時(shí)間內(nèi)人工智能體育新聞寫作在深度、高度、廣度和銳度上還是無(wú)法匹敵專業(yè)的體育新聞工作者。如果將體育新聞視作法國(guó)人類學(xué)家克勞德·列維-斯特勞斯在《野性的思維》中提到的“修補(bǔ)術(shù)”(指不具備專門技術(shù)而只是零敲碎打地做修補(bǔ)工作)[47]的話,那么至少到目前為止人工智能創(chuàng)作的體育新聞仍然缺乏“人性”。實(shí)際上,不僅僅是人工智能,感受器新聞、VR、無(wú)人機(jī)等技術(shù)運(yùn)用于體育新聞報(bào)道都將在很大程度上重寫體育新聞的“規(guī)則”,但萬(wàn)變不離其宗,受眾對(duì)于體育新聞消費(fèi)的核心內(nèi)核到目前為止并沒(méi)有發(fā)生結(jié)構(gòu)性的變化[48]。這些新媒體技術(shù)是新時(shí)期體育新聞工作的必要補(bǔ)充。

體育新聞學(xué)是新聞學(xué)研究的一個(gè)特殊組成部分。隨著體育在消費(fèi)社會(huì)中地位的與日俱增和競(jìng)技體育在當(dāng)代社會(huì)中符號(hào)隱喻功能的放大,越來(lái)越多的體育人和新聞人都意識(shí)到體育新聞的地位越來(lái)越重要。因此,體育新聞學(xué)的重要性也就不言而喻。如上所述,體育新聞學(xué)的諸多特性決定了其存在的必要性。對(duì)傳統(tǒng)新聞學(xué)的學(xué)習(xí)似乎很難觸及體育新聞學(xué)的基本特性。從過(guò)往來(lái)看,從事體育新聞報(bào)道的一線從業(yè)者有相當(dāng)比例經(jīng)歷過(guò)體育新聞學(xué)課程的學(xué)習(xí)或在職培訓(xùn)。對(duì)于體育新聞學(xué)研究而言,無(wú)論是“玩具部”襯托下的體育新聞專業(yè)主義,真實(shí)存在且殘酷的“遮羞布”對(duì)應(yīng)的體育新聞名流保護(hù)主義,還是“滲漏的船”觀照下的新媒體與融合媒體背景下的新變化,都是體育新聞學(xué)研究的核心內(nèi)容。新聞傳播學(xué)者喻國(guó)明認(rèn)為,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“下半場(chǎng)”,渠道顯得不那么重要,傳受之間的主客關(guān)系變成人人都是傳播者的主主關(guān)系,用戶需求層面、消費(fèi)層面和市場(chǎng)層面的改變是關(guān)鍵。當(dāng)前不少高校開(kāi)設(shè)的媒體課程都在提示學(xué)生,傳媒工作者在數(shù)字媒體時(shí)代需要樣樣精通,這實(shí)際上是對(duì)專業(yè)的一種巨大的蔑視和不尊重[49]。新媒體時(shí)代“人人都是記者”的通俗說(shuō)法實(shí)際上對(duì)應(yīng)的并不是媒介技術(shù)的無(wú)底線和媒介倫理的無(wú)下限。

綜上所述,體育新聞學(xué)并沒(méi)有“死去”,只是它的內(nèi)涵和外延正悄然發(fā)生型變。體育新聞從業(yè)者的工作特性和思維模式都面臨新的挑戰(zhàn)。體育新聞學(xué)特性的變化是目前唯一可以確定的變化。也許在不久的將來(lái),體育新聞學(xué)的特性將被重新改寫。