王一文 鄭建芝

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基于“生態(tài)文明”戰(zhàn)略背景下黔東南體育旅游資源開發(fā)的SWOT分析*

王一文 鄭建芝

（凱里學(xué)院體育學(xué)院，貴州 凱里 556011）

運(yùn)用SWOT 分析法，對影響黔東南苗侗體育旅游開發(fā)優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅進(jìn)行全面分析，旨在為在黔東南相關(guān)部門在體育旅游開發(fā)戰(zhàn)略目標(biāo)的制定和決策提供參考。

生態(tài)文明；黔東南州；體育旅游；SWOT分析

黔東南苗族侗族自治州位于貴州省東南部，東接湖南懷化，南抵廣西河池、柳州，西連黔南布依族自治州，北于遵義、銅仁相鄰。全州總面積為30282.34平方公里，占貴州省總面積的17.2%。州府所在地凱里市。全州轄15縣1市和10個(gè)省級經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)。境內(nèi)居住著苗、侗、漢、水、布依、壯、土家、瑤等47個(gè)民族，截止2017年末、黔東南州戶籍人口475.99萬人，少數(shù)民族人口比例81.1%，其中苗族、侗族人口比例為73.4%[1]。

黨的十九大報(bào)告指出：我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”。當(dāng)前旅游已經(jīng)成為人民生活中不可缺少的一部分，而增強(qiáng)體質(zhì)、增進(jìn)健康、開展全面健身變成了一項(xiàng)民生工程，“體育＋旅游”的旅游模式應(yīng)運(yùn)而生。本文對黔東南苗族侗族自治州體育旅游資源開發(fā)的現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行SWOT 分析，旨在為黔東南旅游、體育主管部門的決策和規(guī)劃提供參考。

1 黔東南州體育旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢(Strength)

1.1 自然條件優(yōu)勢

黔東南體育旅游開發(fā)具有先天的自然資源優(yōu)勢，主要是山水資源和森林資源黔東南境內(nèi)是喀斯特地貌比較集中的地區(qū)，主要以山地為主，境內(nèi)著名的山雷山的雷公山、施秉云臺山、榕江的月亮山、黎平的弄相山、凱里市的香爐山等。黔東南大大小小的河流有2900多條，其中比較著名的舞陽河、清水江、都柳江、龍鱉河、杉木河、野洞河、劍河溫泉、浪洞溫泉等，河流多為山區(qū)雨源性河流，水流湍急，水力資源豐富。多年平均地表水年徑流量為192億立方米，地下水平均年徑流量為26億立方米。黔東南是全國重點(diǎn)林區(qū)之一，也是貴州省的主要用材林基地，根據(jù)第四次森林資源規(guī)劃設(shè)計(jì)調(diào)查，全州森林面積達(dá)200.6萬公頃，活立木蓄積量為 1.69億立方米，森林覆蓋率為66.68%，為全省之冠。

1.2 人文資源優(yōu)勢

1.2.1歷史古跡

黔東南苗族侗族自治州是蚩尤部落的發(fā)源地，是苗族、侗族聚集地，具有十分豐富的歷史古跡可供觀賞。其中以比較著名的有雷山西江苗寨、鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城、黎平肇興侗寨、從江岜沙槍手部落、黎平古城德風(fēng)鎮(zhèn)、岑鞏思腸鎮(zhèn)、凱里下司古鎮(zhèn)、國家級重點(diǎn)文物保護(hù)單位青龍洞、紅色旅游基地“黎平會(huì)議”會(huì)址等，歷史文化古跡較多。這些著名的歷史古跡已成為黔東南重點(diǎn)打造的熱門景區(qū)，表明了歷史古跡在黔東南旅游資源發(fā)展中具有舉足輕重的地位。

1.2.2少數(shù)民族傳統(tǒng)體育資源

黔東南少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目極為豐富，達(dá)80多種，經(jīng)常開展的超過50種。根據(jù)凱里學(xué)院王振先生對黔東南少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游資源進(jìn)行了項(xiàng)群分類，分為武術(shù)類、競技類、絕技類、智力類、養(yǎng)生類、舞蹈類、游戲類7大類。武術(shù)類又分為器械類和拳法類；競技類又分為技藝類、體能類、技巧類。多數(shù)少數(shù)民族體育項(xiàng)目參與性、趣味性強(qiáng)，具有較好的群眾基礎(chǔ)，也相對容易開發(fā)為體育旅游產(chǎn)品供游客觀賞、參與。祥見表1。

表1 黔東南少數(shù)民族傳統(tǒng)體育資源項(xiàng)群分類

類別民族項(xiàng)目 武術(shù)類器械類苗刀、苗棍、蘆笙刀、月牙鐺、勾林、吹槍、梅花鏢、雙锏、牛尾棍、虎尾棒等 拳法類侗族黑武、侗拳、苗拳、蘆笙拳、板凳拳等 競技類技藝類花臉龍、草把龍、水龍、竹龍、板凳龍、舞龍、舞龍噓花、接龍、蝦公舞、猴兒鼓、舞獅等 體能類草球、苗族摔跤、搶鴨子、斗木牛、搶花燈、賽龍舟、侗族摔跤、織麻賽跑、搶花炮、獨(dú)木龍舟、賽馬、穿針賽跑、穿花衣裙賽跑等 技巧類獨(dú)竹龍舟、獨(dú)竹漂、射弩、射箭、多高貝、手毽、雞毛毽、哆毽、打格羅（打陀螺）、高腳馬、多達(dá)能等 絕技類 巖爬花竿、撈油鍋、跳火繩、撈稀飯、捧鏵、捧斧、踩鏵、過刀橋、鷹高蹺、爬刀梯、踢鋼刀、下火海等 智力類 動(dòng)三棋、轉(zhuǎn)棋、夾桃棋、三三棋、牛角棋、馬棋、母豬棋、褲襠棋、天棋 、五行棋等 養(yǎng)生類 藥浴、苗族露天浴、劍河溫泉浴等 舞蹈類 銅鼓舞、木鼓舞、板凳舞、蘆笙舞、錦雞舞、古瓢舞水鼓舞、（給哈舞）、牽手舞、接龍舞、轉(zhuǎn)身舞斗牛舞（斗角舞）、、擺手舞、竹桿舞、蓮花十八響、踩鼓舞 、哆耶舞等 游戲類 斗牛、斗雞、斗狗、斗蟲、斗鳥、斗魚等

1.2.3民族節(jié)日資源

以苗族、侗族為主的少數(shù)民族聚居的黔東南，有著“百節(jié)之州”的美譽(yù)，也有“大節(jié)三六九，小節(jié)天天有”的說法，也有著“三里不同俗、十里改規(guī)矩”的說法，民族節(jié)日具有很強(qiáng)的地域性。由于民族的眾多，各個(gè)民族的風(fēng)俗習(xí)慣不盡相同，就是一個(gè)民族也有不同的習(xí)俗。黔東南除了同漢族一樣過春節(jié)、元宵節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)日外，還有很多自己民族的節(jié)日，重大的節(jié)日有苗年節(jié)、侗年節(jié)、鼓藏節(jié)、姊妹節(jié)、龍舟節(jié)、吃新節(jié)、祭薩節(jié)、吃相思等等。近幾年黔東南著力打造民族節(jié)慶游，其中比較成熟的旅游產(chǎn)品有：鎮(zhèn)遠(yuǎn)龍舟節(jié)、雷山苗年節(jié)、舟溪蘆笙節(jié)、臺江姊妹節(jié)、黎平縣侗族的侗年等。在節(jié)慶期間吸引了眾多的國內(nèi)外游客，為黔東南的旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展做出了突出的貢獻(xiàn)。黔東南少數(shù)民族節(jié)日節(jié)選見表2。

表2 黔東南州少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)選

節(jié)日名稱 日期（農(nóng)歷） 地點(diǎn) 民族活動(dòng)內(nèi)容 蘆笙節(jié) 正月十五到十九 凱里市舟溪 苗、仫佬、畬跳蘆笙、對歌、斗牛、賽馬 姊妹節(jié) 三月十五 臺江施洞 苗踩銅鼓、跳蘆笙、斗牛、游方 四月八 四月初八 黃平飛云洞麻江隆昌 苗、侗、仫佬、畬跳蘆笙、對歌、斗鳥 龍舟節(jié) 五月二十四到二十七 臺江施洞 苗劃龍船、斗牛、游方 苗年 十月第二個(gè)卯日 黔東南苗族地區(qū) 苗跳蘆笙、斗牛、賽馬、游方 鼓藏節(jié) 十三年一次，十月第二個(gè)卯日 黔東南苗族地區(qū) 苗祭祖、吹蘆笙、踩銅鼓舞 花炮節(jié) 正月 從江、榕江 侗搶花炮 侗年 十月底十一月初 黎平、從江、榕江 侗踩歌堂、跳蘆笙、斗牛

1.3 便利的交通網(wǎng)絡(luò)

目前，黔東南州基本形成以凱里為核心交通樞紐的北上、南下、東出、西進(jìn)的立體化現(xiàn)代交通運(yùn)輸體系，進(jìn)入了交通引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的時(shí)代。貴廣高鐵、滬昆高鐵、黔桂鐵路、滬昆鐵路(原湘黔鐵路）；滬昆高速公路、廈蓉高速公路、凱雷高速、天黃高速、余安高速、320國道、321國道；凱里黃平機(jī)場、黎平機(jī)場一起共同構(gòu)建起黔東南州以鐵路、公路、和航空的現(xiàn)代立體交通網(wǎng)絡(luò)。北京、上海到凱里只需八、九個(gè)小時(shí)，廣州到凱里只需兩、三個(gè)小時(shí)，昆明、長沙到凱里只要兩個(gè)個(gè)多小時(shí)，貴陽到凱里只要半個(gè)小時(shí)，大大地縮短了周邊城市到黔東南的時(shí)空距離，為黔東南經(jīng)濟(jì)發(fā)展插上了騰飛的翅膀，給黔東南州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來了更多的發(fā)展機(jī)遇，為黔東南的旅游業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)有力的動(dòng)力。

1.4 旅游景區(qū)眾多

目前，全州有國家 13個(gè)4A級景區(qū)，分別是：雷山西江千戶苗寨景區(qū)、雷山郎德苗寨景區(qū)、鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城景區(qū)、黎平肇興侗寨景區(qū)、施秉云臺山景區(qū)、施秉杉木河景區(qū)、凱里云谷田園景區(qū)、凱里下司古鎮(zhèn)景區(qū)、錦屏隆里古城景區(qū)、丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)景區(qū)、劍河溫泉景區(qū)、從江岜沙景區(qū)、黃平舊州古城旅游景區(qū)；3A 級景區(qū) 27個(gè)。這些眾多旅游景區(qū)的存在為黔東南體育旅游資源的開發(fā)提供充足的平臺。

2 黔東南州生態(tài)體育旅游發(fā)展的劣勢 (Weakness)

2.1 黔東南地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后

黔東南下轄15縣1市，除了黔東南州府凱里市和鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣以外，其他14縣都是貧困縣。由于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的落后，制約著旅游資源開發(fā)的投資力度，所以導(dǎo)致很多優(yōu)越的旅游資源不能夠得到充分開發(fā)，由于資金的制約旅游基礎(chǔ)設(shè)施也不能夠及時(shí)完善。從另外一個(gè)層面，現(xiàn)在旅游業(yè)主要以鄉(xiāng)村游，短途旅游為主線，從當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)水平看，體育旅游開發(fā)市場相對較小，由于當(dāng)?shù)鼐用窈芏噙€存在貧困，較為貧困的狀態(tài)，對于體育旅游消費(fèi)還達(dá)不到相應(yīng)的消費(fèi)水平，也制約著體育旅游資源的開發(fā)。

2.2 缺乏AAAAA景區(qū)的帶動(dòng)效應(yīng)

黔東南州地理位置優(yōu)勢明顯，州內(nèi)交通也得到了極大的改善，但其旅游景點(diǎn)的知名度不是特別高，沒有5A級別景區(qū)。像安順黃果樹瀑布、黔南荔波漳江風(fēng)景名勝區(qū)，在全國乃至全世界知名度非常高，這樣可以吸引更多游客前來觀光、旅游，形成知名景點(diǎn)帶動(dòng)各個(gè)景點(diǎn)，逐漸形成點(diǎn)、線、面的旅游框架。黔東南沒有5A景區(qū)的帶動(dòng)效應(yīng)，從而應(yīng)響了整個(gè)黔東南旅游業(yè)發(fā)展速度。

2.3 體育旅游專業(yè)人才缺乏

國內(nèi)體育旅游業(yè)起步較晚，體育旅游業(yè)是在旅游業(yè)基礎(chǔ)上近幾年才開始發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)有很多高校開設(shè)有旅游專業(yè)，但是開設(shè)有體育旅游專業(yè)的高校較少。體育旅游從業(yè)人員不但要懂旅游知識，也要懂體育專業(yè)知識，掌握一定的體育技能，擁有一定的的運(yùn)動(dòng)損傷的應(yīng)急救助能力。黔東南目前并沒有熟悉體育管理和體育專業(yè)兩方面的旅游專業(yè)人才，因此導(dǎo)致景區(qū)不能夠輕易開發(fā)體育旅游產(chǎn)品，致使體育旅游的發(fā)展相對滯后。

3 黔東南州生態(tài)體育旅游發(fā)展的機(jī)遇 (opporunity)

3.1 政策支持

習(xí)總書記指出“我們既要綠水青山，也要金山銀山。寧要綠水青山，不要金山銀山，而且綠水青山就是金山銀山，我們決不能以犧牲生態(tài)環(huán)境為代價(jià)換取經(jīng)濟(jì)的一時(shí)發(fā)展，我們提出了建設(shè)生態(tài)文明、建設(shè)美麗中國的戰(zhàn)略任務(wù)，給子孫留下天藍(lán)、地綠、水凈的美好家園?！痹诹?xí)總書記保護(hù)生態(tài)環(huán)境、開發(fā)資源、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，體育旅游迎來了發(fā)展中最好的時(shí)機(jī)。2018 年 3 月 22 日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》中多次提到旅游與體育相結(jié)合如：推動(dòng)旅游與科技、教育、文化、衛(wèi)生、體育融合發(fā)展。充分利用科技工程、科普場館、科研設(shè)施等發(fā)展科技旅游。[4] 黔府辦函[2015]190號關(guān)于《省人民政府辦公廳關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)省體育局體育工作重點(diǎn)目標(biāo)任務(wù)分工方案的通知》，到2020貴州省將建設(shè)100個(gè)生態(tài)山地戶外體育公園，其他市(州)和貴安新區(qū)各建設(shè)1個(gè)市(州)級生態(tài)山地戶外體育公園，88個(gè)縣(市、區(qū)、特區(qū))各建設(shè)1個(gè)縣級生態(tài)山地戶外體育公園。由國家和地方的政策支持，黔東南體育旅游業(yè)會(huì)呈現(xiàn)高質(zhì)量快速發(fā)展態(tài)勢。

3.2 2018央視春晚分會(huì)場舉辦地

2018年2月15日晚，央視春晚精彩呈現(xiàn)，黔東南黎平肇興分會(huì)場，苗侗絢麗多彩的文化和節(jié)目，通過電視屏幕走進(jìn)千家萬戶，博得全國觀眾的喜愛。由于央視春晚分會(huì)場的舉辦，向全世界華人展示了黔東南苗族侗族的少數(shù)民族傳統(tǒng)文化，了解大美黔東南。這是為黔東南做了一次非常好的宣傳，所以黔東南以央視春晚為契機(jī)在旅游業(yè)急速發(fā)展的同時(shí)，如何開發(fā)以旅游為載體以體育為內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，打造旅游高端產(chǎn)品也是旅游業(yè)發(fā)展的需要。

3.3 當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的迅猛發(fā)展為體育旅游打下良好基礎(chǔ)

近年來，由于公共交通的快速發(fā)展，人們消費(fèi)水平的大幅度提高，黔東南旅游的大力開發(fā)，黔東南旅游業(yè)得到空前的發(fā)展，黔東南旅游業(yè)的迅猛發(fā)展的同時(shí)體育旅游的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)，開辟了廣闊的空間。僅2017年一年，全州接待旅游總?cè)藬?shù)9351.53萬人次，比20126增長39.5%，旅游總收入777.75億元，增長40.5%。[5] 黔東南旅游業(yè)發(fā)展的良好勢頭，為體育旅游資源的開發(fā)提供了廣闊的發(fā)展空間。

4 黔東南州體育旅游發(fā)展面臨的威脅(Threat)

4.1 過度開發(fā)與民族文化保護(hù)

黔東南體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)主要以當(dāng)?shù)氐纳贁?shù)民族傳統(tǒng)體育為主，由于游客的增多，當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族生活環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，原有的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化生存環(huán)境也隨之發(fā)生了巨大變化，在一定程度上會(huì)影響體育旅游產(chǎn)品民族特性。隨著環(huán)境的變化，傳統(tǒng)體育文化也隨著環(huán)境的變化而改變，這樣就會(huì)削弱少數(shù)民族特色，長遠(yuǎn)發(fā)展下去，又面臨消亡的可能。在體育旅游項(xiàng)目開發(fā)的同時(shí)要把保護(hù)民族特色放在首位，只有提高對少數(shù)民族體育旅游資源的保護(hù)意識，才能解決少數(shù)民族文化過度開發(fā)帶來的威脅。

4. 2 區(qū)域競爭激烈

貴州與相鄰的湖南、四川、廣西、云南等省份的旅游業(yè)的發(fā)展存在一定的差距，與國內(nèi)發(fā)達(dá)省份，發(fā)達(dá)城市旅游也得發(fā)展差距更大。黔東南州是貴州的東大門，距廣東、湖南等發(fā)達(dá)省份較近，區(qū)位優(yōu)勢雖然明顯，但是旅游區(qū)與安順的黃果樹瀑布、荔波漳江旅游風(fēng)景區(qū)、遵義會(huì)址的知名度還存在一定的差距。黔東南旅游資源雖然比較豐富，苗侗文化也較為突出，但是在旅游市場上的宣傳比較薄弱，周邊相似的景區(qū)較多。湖南湘西鳳凰古城、云南麗江等等名氣超過鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城、西江苗寨、肇興侗寨，區(qū)域民族特色游線路對黔東南民族旅游區(qū)形成夾擊之勢，使黔東南體育旅游業(yè)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

4.3 體育旅游產(chǎn)品增多，民族體育旅游產(chǎn)品優(yōu)勢減弱

黔東南體育旅游以民俗型體育旅游為主，它的特點(diǎn)是需求的彈性較大、敏感性強(qiáng)、驚險(xiǎn)性刺激性較弱。近幾年隨著體育旅游的發(fā)展，體育旅游產(chǎn)品的增多，導(dǎo)致可替代產(chǎn)品增多。徒步、慢跑等休閑型旅游；自行車、輪滑等健身體育旅游；攀巖、蹦極、滑翔等驚險(xiǎn)刺激體育旅游；露營、森林探險(xiǎn)、狩獵等戶外體育旅游；奧運(yùn)會(huì)、馬拉松、自行車賽、邀請賽等競技性體育旅游等。游客的選擇空間和時(shí)間更加廣泛，從而消弱了民族體育旅游的優(yōu)勢。

5 結(jié)語

黔東南體育旅游資源較為豐富，具有豐富的自然資源、多彩絢麗的人文資源、別具特色的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育等文化開發(fā)優(yōu)勢；但也存在經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后、缺乏5A著名旅游區(qū)、缺乏體育旅游專業(yè)人才等開發(fā)劣勢；我國現(xiàn)階段對旅游業(yè)的政策支持、2018年黔東南央視春晚分會(huì)場的舉辦地、當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的迅猛發(fā)展為體育旅游業(yè)的發(fā)展提供了大好的發(fā)展機(jī)遇；也面臨過著過度的開發(fā)與少數(shù)民族文化保護(hù)與傳承、區(qū)域競爭激烈、體育旅游產(chǎn)品增多，民族體育旅游產(chǎn)品優(yōu)勢消弱的威脅。黔南要把握好發(fā)展機(jī)遇，充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢和巨大潛力，走“特色”之路的旅游發(fā)展戰(zhàn)略選擇，打造黔東南精品體育旅游度假區(qū)。

[1]黔東南苗族侗族自治州人民政府.黔東南州情簡介（2017年）[EB/OL]

http://www.qdn.gov.cn/zq/zqgk/201807/t20180705_2209711.html，2018-07-05/2018-12-26.

[2]王振.基于RMP分析的黔東南苗侗民族體育旅游產(chǎn)品開發(fā)研究[D]成都體育學(xué)院，2013.

[3]鄭建芝.黔東南州體育旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀研究[D].河南師范大學(xué),2013.

[4]國務(wù)院辦公廳.國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見[EB/OL].http://www.gov.cn/zhengce/content/2018-03/22/content_5276447.htm,2018-03-22/2018-12-26.

[5]黔東南苗族侗族自治州人民政府.黔東南州2017年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)[EB/OL].http://www.qdn.gov.cn/xxgk/zdgk/tjxx/tjnb/201803/t20180326_2149051.html,2018-03-26/2018-12-26.

SWOT Analysis of Sports Tourism Resources Development in Southeast Guizhou Province under the Background of “Ecological Civilization” Strategy

WANG Yiwen, etal.

（Kaili College, Kaili 556011, GuiZhou, China)

貴州省教育廳2018人文社科項(xiàng)目 （項(xiàng)目編號：2018zc096）；凱里學(xué)院2015年校級規(guī)劃課題 （項(xiàng)目編號：S1514）。

王一文(1981— )，碩士，副教授，研究方向：少數(shù)民族傳統(tǒng)體育。

鄭建芝(1981— )，碩士，講師，研究方向：體育經(jīng)濟(jì)學(xué)。