“樹洞書咖”項目初期創(chuàng)新策劃方案

黃藝靖 顏碧瑤

【摘 要】隨著社會節(jié)奏的加快物質(zhì)條件的提升，人們?nèi)找孀非箪o謐的閱讀時間。現(xiàn)代社會，人們更多的是通過手機來閱讀電子書籍，紙質(zhì)書籍可能也只有學生會用到，傳統(tǒng)的書店如果不能進行創(chuàng)新概念的設計，興許過不了多久就會被時代所放棄。本文認為創(chuàng)造出一個在快節(jié)奏生活中靜享慢旋律帶來的情感釋放的地方，讓人不負好時光。所以就有了樹洞書咖項目這樣的一個想法。

【關鍵詞】創(chuàng)業(yè)初期;創(chuàng)新;慢生活模式

一、項目概況

（一）項目簡介

項目主體是書，以書為中心，而形成的一個創(chuàng)意書咖。讓人們體驗到愜意、舒適，營造輕松的閱讀環(huán)境來滿足人們的需求。以樹洞為名是對其更深層次的一種解讀，袒露心聲的地方。讓讀書變成修身養(yǎng)性的特質(zhì)，從而將書的益處凸顯出來。我們推出會員卡，并且銷售飲品，對書籍進行寄賣以及二手書的收購及交換閱讀等多模式經(jīng)營。自然風的裝修、醇香的咖啡奶茶、別致的樹葉相片為你儲存下最靜謐的一刻，能讓你脫離一天的繁忙，使你脫掉繁重的鎧甲，扔掉一切煩惱壓力，讓你放松心情、愉悅身心豐富精神世界，讓這里成為你的秘密花園。

（二）項目實施目的

我們的樹洞書咖與傳統(tǒng)的書店不同，打破了傳統(tǒng)書店的單項定義和傳統(tǒng)奶茶咖啡店的單調(diào)，與咖啡奶茶相結合，用樹葉作為創(chuàng)意禮品為讀者制作樹葉相片，打造一個現(xiàn)代化創(chuàng)意書咖，帶來一種別具一格的體驗。同時，我們會通過多種渠道定期的對一些圖書進行義賣和捐贈，在更新書籍資源的同時也為沒有條件卻渴望讀書的孩子盡我們的一份綿薄之力，讓他們獲得更多讀書的機會，體驗到學習的樂趣，能在困惑時找到答案，在閑暇時充實精神世界，在追尋夢想的路途上找到真知，使我們的書咖富有內(nèi)涵向更高端的檔次提升。

現(xiàn)代生活的快節(jié)奏與壓力感使城市居民日益追尋安靜小資的生活體驗，樹洞書咖抓住市場機遇，營造懷舊情懷，為客戶提供更加人性化的服務。在喧囂忙碌的城市中制造一隅安靜慢調(diào)的氛圍，讀書，能讓更多的被壓得喘不過氣的人們得到片刻的喘息，使人更加的熱愛讀書，沉醉在紙質(zhì)書的魅力之中。

二、發(fā)展前景

近幾年來咖啡奶茶越來越受到廣大年輕人的喜愛，隨著生活質(zhì)量的提升，對咖啡奶茶的需求標準也在不斷的提高，漸變成了大多數(shù)人舌尖上的美味首選。同時，相比起幾年前，社會不斷地宣傳讀書的重要性，不斷的鼓勵人們閱讀，使人們越來越重視讀書。雖然隨著科技的發(fā)展，人們?yōu)榱朔奖銜x擇電子書，但是紙質(zhì)書給人的觸感是無可替代的，紙質(zhì)書店如果能夠摒棄傳統(tǒng)的單一銷售模式，創(chuàng)造出新的閱讀方式，我想還是會有很多人愿意去看的，會更喜歡閱讀紙質(zhì)書，因為手摸到書的感覺真實且強烈的。紙質(zhì)書更容易將人們代入書的世界，給人以強烈的代入感，也不傷眼睛。書店能夠讓一天忙碌的生活慢下來，讓人們懂得讀書的樂趣，給人一種自我放松的方式。

在繁忙的社會生活中，一處讓精神世界得到休息的“世外桃源”是人們所向往的，書咖就是這樣的一種存在。現(xiàn)在的人們慢慢開始接受書咖的存在，愿意去書咖，因為氛圍好，安靜，能讓自己沉下心來，喝著咖啡的同時也能集中到書的世界中，同時還有機會遇到與自己志同道合的人。就現(xiàn)在看來，由于書咖優(yōu)美的環(huán)境，書咖受到越來越多人的喜愛。并且我們的書咖是與眾不同的，我相信它的獨特之處會帶來強烈的吸引力。

三、產(chǎn)品介紹

我們的樹洞書咖是以大自然風格和中國傳統(tǒng)風格相結合而裝修的，店內(nèi)還種植著兩顆梧桐樹，讓自然之氣與書籍相融合。內(nèi)在的設計，利用夸張、延伸的方式使人們的視覺空間更加廣闊。物品陳設不但能夠滿足功能性特點，還具有觀賞性和休閑性。除此之外我們還附有飲品及樹葉相片制作。

飲品是我們加盟都可COCO創(chuàng)辦的，除了都可的原產(chǎn)品我們還會精心設計創(chuàng)造出新品，來滿足大眾的口味與需求。材料的選取我們也是很認真負責的，保質(zhì)保量，在食材上絕不以次充好。對待成品也是高要求的，我們所追求的就是味蕾上的享受，精神上的滿足。

樹葉相片的制作是我們這里的一大特色，我們的選材就是從梧桐樹葉開始上手，為顧客制作一片別致精美的相片，留下最美的時刻。

四、經(jīng)營理念

以形象吸引顧客。一個店鋪最初帶給人們的就是視覺感官，所以外在的獨特設計是吸引顧客的一大原因。我們會將店鋪裝飾成“樹”的樣子，屋頂部分基本全部使用綠色形成樹葉，屋身作為樹干全部為褐色。內(nèi)部主要以深色和綠色為主體現(xiàn)出一種大自然的氣息。

以服務溫暖客戶。我們要求上班期間必須穿戴工作服裝，是由我們自己設計制作的特點就是與書咖融為一體。我們會在店里的每一處貼上樹葉做成的標語，或者是一些小方法和小措施。不會過多的打擾到顧客的同時給與最好的服務。

五、項目投資

制冷設備3臺，3100元;飲品設備4臺，2000元;飲品輔助設備4臺，27000元;飲品相關設備11臺，1139元;書籍相關設備4臺，23000元;樹葉相片相關設備4臺，800元;裝修費，150000元;其它配套設備4臺，7200元?？偼顿Y額239939元。

新開業(yè)前一個月開業(yè)大酬賓活動，會員卡年200元，前一個月結束以后，會員卡一年300元，可免費借閱圖書，購書可享受85折的優(yōu)惠。飲品定價大約在15-20元，圖書售價25-45元，圖書也可外借每本每日租價1元，樹葉相片一張10元。第一個月預計收入28625元，第二個月開始正常預計收入至少16672.5元。預計第二年開始盈利以后每年均有增長。

六、總結

樹洞書咖在新時期確實有很廣闊的推進空間，但在經(jīng)營期間也可能會出現(xiàn)自身缺乏經(jīng)驗，過程中可能會遇到一些坡度走一些彎路等問題。市面上存在時間長知名度高的，如新華書店、圖書館等，它們的存在是我們面臨的較大的競爭力。其次一些自身的比如人力和定價上也可能會出現(xiàn)控制不力、管理不當。面對財務風險，樹洞書咖采用擴大知名度，加強宣傳，學習瑞幸咖啡等模式進行線上活動，在線上形成營銷網(wǎng)絡。通過微信公眾號、APP的宣傳，形成一種下午茶閱讀文化，與企業(yè)合作進行讀書會、下午茶的推廣，推行外賣服務，承接企業(yè)團建，開拓更大的市場和業(yè)務。

在經(jīng)濟高速發(fā)展的時代下，個性化服務是吸引顧客的一大亮點，書咖這種新興模式也將會逐漸普及。我們要把樹洞書咖打造成能被大眾所認可的還需負重致遠。

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