網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的發(fā)展對廣播電視節(jié)目造成沖擊

【摘 要】 隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目受到了沖擊。新媒體時代的大背景下網(wǎng)絡(luò)節(jié)目發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，尤其是深受年輕人的喜愛。

【關(guān)鍵詞】 廣播電視節(jié)目 網(wǎng)絡(luò)節(jié)目 新媒體

隨著科技水平的提高，現(xiàn)代的信息傳播模式是一個循環(huán)的傳播模式，傳播速度非常的快，互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天我們可以看到，我們的生活都在潛移默化的發(fā)生著改變。廣播電視節(jié)目正在遭受著沖擊力，新媒體正在順應(yīng)著時代潮流不斷前進(jìn)。

一、廣播電視節(jié)目需要不斷創(chuàng)新借鑒新媒體的優(yōu)點(diǎn)

傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目收視率的下降，就需要制作廣播電視的人們?nèi)?chuàng)新出新的增長點(diǎn)。傳統(tǒng)的電視節(jié)目需要進(jìn)一步完善自己，提高收視率。

首先需要跨界融合，電視臺需要和一些優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)視頻門戶網(wǎng)站平臺結(jié)合，注入一些互聯(lián)網(wǎng)的因素。第二要創(chuàng)新驅(qū)動，要不斷借鑒互聯(lián)網(wǎng)的因素去發(fā)展創(chuàng)新驅(qū)動，同時自主創(chuàng)新力缺乏。目前在電視臺發(fā)展比較快的是真人秀節(jié)目，例如大家都很熟悉的《奔跑吧，兄弟》，但是購買的是韓國的版權(quán)，還有《中國好聲音》是購買的荷蘭的版權(quán)，缺乏自主研發(fā)本土節(jié)目的創(chuàng)新性。第三要重塑結(jié)構(gòu)，要不斷優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，去中心化發(fā)展戰(zhàn)略。第四要交互性強(qiáng)，尊享人性，互聯(lián)網(wǎng)可以迅速發(fā)展到今天，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目可以蓬勃發(fā)展離不開以用戶的思維角度出發(fā)去思考問題，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目是以生產(chǎn)者為主，生產(chǎn)者生產(chǎn)什么受眾就只能去看什么，而現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目是以用戶為中心，以用戶體驗度為主。第五要連接一切，要動用一切的優(yōu)秀資源去發(fā)展，和所有有利于企業(yè)發(fā)展的平臺去合作，爭取將各方面做到最優(yōu)化。

二、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的節(jié)目定位準(zhǔn)確，受眾定位細(xì)分化

新媒體迅速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目發(fā)展迅速。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目具有很多傳統(tǒng)電視節(jié)目沒有的優(yōu)勢所以深受網(wǎng)民的喜歡。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的節(jié)目定位準(zhǔn)確，對于受眾的細(xì)分也是比較明確。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目更多的就是以受眾的思維去思考問題，以用戶體驗度為中心。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目有很多種類，其中發(fā)展迅速的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主要分為網(wǎng)絡(luò)自制電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)自制電視節(jié)目是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺獨(dú)家拍攝的電視節(jié)目，具有獨(dú)家的版權(quán)，并在各自的視頻平臺獨(dú)家播放。這樣有益于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的營銷，強(qiáng)化用戶的忠誠度，同時還有一個重要的原因可以拍攝出自己獨(dú)家的影片或者電視劇，因為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺播放電視劇節(jié)目需要購買版權(quán)，而版權(quán)的費(fèi)用一般都會非常的高，一集電視劇的版權(quán)費(fèi)用從幾萬到百萬不等，總算下來費(fèi)用很大。網(wǎng)絡(luò)自制電視節(jié)目就是拍攝出屬于自己平臺的電視節(jié)目，同時也涌現(xiàn)出了一批很優(yōu)秀、豆瓣評分很高的網(wǎng)絡(luò)自制電視節(jié)目，例如愛奇藝拍攝的《老九門》、優(yōu)酷拍攝的《白夜追兇》等都獲得了很好的口碑和收視率，其制作水平和精良程度不輸于傳統(tǒng)電視節(jié)目的水平。

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺獨(dú)家拍攝的綜藝類型節(jié)目，是在網(wǎng)絡(luò)自制電視節(jié)目興起的情況下出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，現(xiàn)在已經(jīng)有了娛樂綜藝、脫口秀綜藝和健康養(yǎng)生等多種節(jié)目類型。例如愛奇藝的《奇葩說》，利用一些詼諧幽默的語言去討論一些社會熱點(diǎn)話題，非常的接地氣，收視率和口碑都取得了良好的成績。

三、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目迅速發(fā)展的原因

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化、互動化、一體化。多樣化，各種各樣的海量的信息都非常多，當(dāng)我們在搜索框搜到一個關(guān)鍵詞后就會有所有關(guān)于這個關(guān)鍵詞出現(xiàn)的信息，所有網(wǎng)民上傳到網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于這個關(guān)鍵詞的信息都會出現(xiàn)?；踊?，當(dāng)代新媒體的很多軟件都是在講究一個互動性，與受眾的交互，現(xiàn)代很多視頻軟件例如愛奇藝、優(yōu)酷等都增加了彈屏功能，使觀眾在觀看電視劇的同時似乎有種和電視劇演員正在交流的感覺。一體化，各個視頻網(wǎng)站企業(yè)在視頻發(fā)展過程中充分利用自己在產(chǎn)品、技術(shù)、市場等等各方面的優(yōu)勢，使企業(yè)不斷擴(kuò)寬發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目有功不可沒的推動因素，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目發(fā)展迅速也是占據(jù)到了有利的時機(jī)。2011年，廣電總局推出了限廣令和限娛令，限制了電視綜藝節(jié)目的播出，但是人們平時工作和生活都面臨著很大壓力，希望看到更多更加輕松明快的娛樂綜藝節(jié)目，于是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目就受到了觀眾的追捧。因為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目受到廣電局的限制會比較小一些，也許在電視上一些節(jié)目的綜藝主持人只會穿正裝看起來相對比較傳統(tǒng)，但是在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目里主持人可以穿一些隨意的服裝讓人看起來更加有親和力。

在討論話題方面，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目討論的話題會相對于電視綜藝節(jié)目討論的話題會更加具有隨意性，更加接地氣。在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目里會出現(xiàn)很多網(wǎng)絡(luò)流行用詞，而在電視綜藝節(jié)目中卻很少看到。在節(jié)目的構(gòu)架等多方面，電視綜藝節(jié)目會相對更加傳統(tǒng)。但是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是偏向于靈活多變，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目結(jié)構(gòu)層次豐富，更加受到了受眾喜愛。? 同時還有技術(shù)的保障，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，智能手機(jī)、ipad、平板電腦等一系列移動客戶端不斷在增長，已經(jīng)到來的5G時代會給我們的網(wǎng)絡(luò)生活帶來更多以前沒有的全新體驗。這些都為我們的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的發(fā)展提供了良好的技術(shù)保障，在過去傳統(tǒng)的電視節(jié)目，電視節(jié)目什么時候播放我們才可以什么時間觀看，受眾在等著節(jié)目。而在今天隨著科技水平的不斷發(fā)展，我們在閑暇時間可以在移動客戶端隨時觀看我們喜歡的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，同時網(wǎng)民數(shù)量的總基數(shù)越大，那么關(guān)注網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的受眾人群就會越多。

四、總結(jié)

廣播電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天面臨著挑戰(zhàn)，需要創(chuàng)新出新的道路去發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的思維講究的其中一點(diǎn)就是用戶體驗度，這是從傳統(tǒng)的思維轉(zhuǎn)變到新媒體發(fā)展里其中重要的一點(diǎn)。我們的生活方式也在隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展產(chǎn)生著潛移默化的改變，短視頻的興起，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更是給我們的生活帶來不一樣的體驗。

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作者簡介：王留芳 1993- 民族：漢族 性別：女 籍貫：河南省許昌 單位：貴州民族大學(xué) 學(xué)歷：在讀研究生