中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)江湖大會(huì)之渠道大變局，品牌商與新零售沖突再起

2018年9月初，《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》應(yīng)有識(shí)之士呼吁，策劃召開(kāi)“首屆中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)江湖大會(huì)”。在活動(dòng)推出前夕，驚聞武俠文學(xué)泰斗金庸先生突然仙去，不勝唏噓之際，又感到這場(chǎng)活動(dòng)平添一些特別的人文背景。大師雖去，江湖還在。

2018年12月8日，在第16屆中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)盛典隆重開(kāi)幕之際，一批對(duì)營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)有一腔熱血，對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)有真實(shí)的轉(zhuǎn)型高招，有思想、有信仰、有態(tài)度的營(yíng)銷(xiāo)界有識(shí)之士，聚集在一起揮斥方遒，近三個(gè)小時(shí)激烈的思想碰撞，為這個(gè)偉大的商業(yè)時(shí)代站臺(tái)，為中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的中流砥柱、浪遏飛舟的“中國(guó)脊梁”賦能……

“品牌商如何應(yīng)對(duì)新零售的崛起？”這樣的話(huà)題是否似曾相似？“廠(chǎng)商博弈”又續(xù)新篇！但這一次，品牌商敢說(shuō)“不”嗎？

中國(guó)市場(chǎng)供需矛盾、消費(fèi)升級(jí)（自由競(jìng)爭(zhēng)除外）為何遲遲無(wú)解？消費(fèi)者在渠道商的連接（隔離）下為何漸行漸遠(yuǎn)？我們孜孜以求的營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)—?jiǎng)?chuàng)造消費(fèi)者，是創(chuàng)新還是翻新？從輕商到重商、從輕視渠道到過(guò)度依賴(lài)渠道……過(guò)猶不及。

一場(chǎng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的社群經(jīng)濟(jì)與零售革命，似乎給品牌商帶來(lái)了升級(jí)換代的商機(jī)，有學(xué)者甚至說(shuō)這是上帝對(duì)中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的眷顧！但很快人們就發(fā)現(xiàn)問(wèn)題依然在，只是平臺(tái)改。供需之間，降維（零距離）誘惑下的成本陷阱無(wú)處不在，品牌（生產(chǎn)）商再次面臨考驗(yàn)！

那么，供需博弈這樣的終極命題，在中國(guó)這片市場(chǎng)土地上到底有沒(méi)有解藥？逼近答案過(guò)程，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人來(lái)說(shuō)，本身就是一場(chǎng)充滿(mǎn)魅力的挑戰(zhàn)。

有人的地方就有江湖！有江湖的地方就有英雄！

歌以和之—