“一帶一路”倡議下大連跨境電商發(fā)展SWOT分析

劉保鑫 張穎

（遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院，遼寧 大連 116052）

一、大連跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）跨境電商高速增長

經(jīng)過全球市場的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用、相對應(yīng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善、大連各種政策的支持和大連自身的貿(mào)易自由，跨境電商的發(fā)展空間將逐步擴大。大連電商研究中心的統(tǒng)計顯示，2019年上半年的貿(mào)易額達(dá)到1000億元，比2018年同期上升42.8%，比2018年增長12.2個百分點。根據(jù)市場調(diào)研公司Forrester Research的預(yù)計，到2021年，全球各地的跨境電商總額將達(dá)到4240億美元，其中，中國在線跨境交易量的占比將達(dá)到40%。龐大的消費人群無疑也是大連跨境電子商務(wù)發(fā)展的強大動力。

（二）政府重點扶持

大連市的政府特別重視跨境電商的發(fā)展?fàn)顩r。2016年4月8日，《中國（大連）跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)實施方案》發(fā)布，政府認(rèn)為跨境電商是創(chuàng)造經(jīng)濟新增進(jìn)點的主要途徑。許多關(guān)于跨境電商的措施將逐步實行，為跨境電子商務(wù)的迅速崛起夯實基礎(chǔ)。2018年2月4日，大連市商務(wù)局頒布了《大連市跨境電子商務(wù)扶持資金管理暫行規(guī)定》，從大連的跨境電子商務(wù)的交易額變化可見，政府權(quán)力不容忽視。同時，跨境電子商務(wù)試點項目在全國范疇內(nèi)不停地發(fā)展，成為將來發(fā)展的實踐經(jīng)驗。

（三）跨境電商仍然主要以產(chǎn)品輸出為主

2018年，跨境電商貿(mào)易出口量為大連市總交易比例的86.7%，說明當(dāng)前跨境電子商務(wù)進(jìn)程較快，出口貿(mào)易交易額比例有望穩(wěn)定在80%以上，表明大連跨境電商發(fā)展仍以產(chǎn)品輸出為主。

（四）以自營和商務(wù)平臺結(jié)合為主

跨境電子商務(wù)企業(yè)存有較強的競爭關(guān)系，主要表現(xiàn)在貨真價實、物流及售后服務(wù)等方面?？缇畴娮由虅?wù)平臺展示產(chǎn)品多樣，在商品交易過程中為買方和賣方供應(yīng)機遇。大連自辦企業(yè)因為其本身的需求，首先要購買海外的商品，對資金狀況和貨物選擇水平有較高的要求。他們的主要消費品標(biāo)準(zhǔn)化，便于運輸。假設(shè)個體經(jīng)營企業(yè)能清楚地看到市場發(fā)展走向，把握市場的需求，形成自身的強大競爭力，那么企業(yè)將會快速發(fā)展?？傊?，大連跨境電子商務(wù)的成長趨勢應(yīng)是二者融合，整合自身核心競爭力，利用多個優(yōu)勢，為跨境電商的未來營造合適的氛圍。

二、“一帶一路”發(fā)起下大連跨境電子商務(wù)發(fā)展SWOT分析

（一）優(yōu)勢分析

1、地理位置優(yōu)越

大連市位置處于遼寧省渤海灣入口，東面是黃海，西面是渤海，南面和山東隔海相對，同時，大連作為東北亞地理位置的中心、國家首批對外開放的沿海城市和東北唯一納入“一帶一路”倡議總體規(guī)劃的港口，享有得天獨厚的地理優(yōu)勢?！斑|滿歐”“遼蒙歐”“遼新歐”和“遼琿俄”鐵路網(wǎng)的建設(shè)，給大連提供了陸海一體連接日韓與中亞和中東歐腹地的重要機遇。大連在“一帶一路”對接中日韓自貿(mào)區(qū)中也發(fā)揮著先導(dǎo)示范作用，中日韓自貿(mào)區(qū)位于“一帶一路”宏偉藍(lán)圖的最東端，是東亞經(jīng)濟圈的核心。

2、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)穩(wěn)定

大連發(fā)展跨境電子商務(wù)得益于其原本就存在海外貿(mào)易，跨境電商的崛起，不僅推動了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展，也促進(jìn)了傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。目前，大連市擁有跨境電商平臺的企業(yè)約600家。國內(nèi)外企業(yè)紛紛進(jìn)入市場。電子商務(wù)平臺和第三方支付公司的成長速度加快。面對國內(nèi)外消費群體日益增長的需要，形成完整的服務(wù)框架，加快合作創(chuàng)新，提高產(chǎn)品生產(chǎn)的技術(shù)水平，加快產(chǎn)品開發(fā)，很大限度地促進(jìn)資源合理配置，實現(xiàn)生產(chǎn)方法和產(chǎn)業(yè)集群。

3、對外貿(mào)易歷史悠久

大連優(yōu)越的濱海位置注定了其要發(fā)展海外貿(mào)易，當(dāng)前跨境電商是傳統(tǒng)國際貿(mào)易和商業(yè)的電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化過程。一是跨境電子商務(wù)使企業(yè)通過境外中間渠道直接與當(dāng)?shù)叵M者聯(lián)系，使產(chǎn)品的利潤率從原批量采購的5%-10%提高到30%-40%。另外，跨境電子商務(wù)不被地理位置所限制，相關(guān)的平臺可以提供許多專業(yè)服務(wù)。降低海外市場成本擴張，為中小型企業(yè)開展國際貿(mào)易創(chuàng)造了機會。第三，使大連傳統(tǒng)營銷活動的程序簡化，而且增強了對海外營銷的敏感度。

（二）劣勢分析

1、產(chǎn)品競爭力薄弱

相關(guān)資料顯示，截至2018年2月，大連市大約有800家從事跨境電商的外貿(mào)企業(yè)已形成服裝、生鮮水果、照明等工業(yè)集群。從跨境電商發(fā)展條件來看，大連跨境電子商務(wù)在中國城市中處于中等水平。從目標(biāo)市場的角度看，大連電子商務(wù)長期以來建立了基于消費者評價和賣家信譽的企業(yè)評價體系。然而，商品質(zhì)量認(rèn)證和介紹語言的空間很小，銷售的大部分商品都是邊緣化的非主流商品。面對主導(dǎo)世界市場的歐美國家，大連跨境電子商務(wù)必須從類別、質(zhì)量、技術(shù)等方面提高發(fā)展自身，形成區(qū)域競爭優(yōu)勢。

2、跨境電商建設(shè)不完整

目前，大連跨境電子商務(wù)的市場仍然留存很多缺陷，對貿(mào)易企業(yè)和個人來說，都有許多隱患。大連市政府對跨境電商領(lǐng)域的扶持力度也有待于進(jìn)一步提升。監(jiān)管跨境電子商務(wù)法律大多是實體經(jīng)濟法律法規(guī)的擴展，實際操作性差，控制力弱。這些問題嚴(yán)重影響了大連市跨境電子商務(wù)的快速成長，同時，還會引起國內(nèi)外糾紛?？缇辰灰字Ц镀脚_面臨許多國家和地區(qū)，系統(tǒng)煩瑣，缺乏統(tǒng)一的多國監(jiān)管體系。第三方支付平臺和跨境小額支付平臺數(shù)量龐大，網(wǎng)絡(luò)資金流動迅速，銀行監(jiān)管存在漏洞，相關(guān)部門缺乏統(tǒng)一管理體系等問題。

3、缺乏相關(guān)技能型人才

研究表明，大連許多企業(yè)存在跨境電子商務(wù)人才稀缺。2017年，大連有約2萬名跨境電子商務(wù)人才缺口。特別是英語應(yīng)用、國際貿(mào)易、物流工具、跨文化知識交流等方面，對復(fù)合型人才需求尤其強烈，熟練應(yīng)用相關(guān)法律條文。當(dāng)前大連市國際貿(mào)易和電子商務(wù)專業(yè)學(xué)校眾多，但具有國際貿(mào)易和電子商務(wù)雙重特征的人才明顯不足，且經(jīng)驗甚至更少。同時，大學(xué)和社會培訓(xùn)組織沒有及時調(diào)整電子商務(wù)人才的培訓(xùn)，存在著巨大的人才缺失。

4、物流體系發(fā)展緩慢

大連跨境電子商務(wù)物流具有多樣化、直接化、小批量化、高頻化、短周期化、地域分布廣、雜貨化的特點。在“一帶一路”倡議下，盡管大連市政府出臺了許多政策促進(jìn)物流系統(tǒng)完善，但其成長仍然滯后。并且具有成本高、運輸時間周期長、物流信息程度低、物流增值服務(wù)等特點。同時，跨境貿(mào)易關(guān)聯(lián)沿線國家的匯率、法政、文明、法令、海關(guān)等相關(guān)風(fēng)險，對大連跨境電子商務(wù)物流也有很大影響。大連跨境電商市場體系的不斷完善和規(guī)模的進(jìn)一步擴大，跨境電子商務(wù)的物流問題急需解決，嚴(yán)重制約大連跨境電子商務(wù)的成長。

（三）機遇

1、“一帶一路”倡議

2013年九月和十月，中國國家領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平提出了建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“海上絲綢之路”的建議，即“一帶一路”。大連是東北亞的國際航運中心、國際物流中心、國際貿(mào)易中心和區(qū)域金融中心。在東北亞“一帶一路”政策實施過程具有不能忽視地位。2018年，“大連至莫斯科”中歐班列第一次運行，為“一帶一路”發(fā)展開啟新的國際物流通道，大連港口的綜合能力增強。2019年，“一帶一路”為大連帶來新商機，大連進(jìn)出口的商品交易會成交3.9億元。

2、中國（遼寧）自由貿(mào)易試驗區(qū)大連片區(qū)

2016年，大連是中國成功申辦自由貿(mào)易試驗區(qū)的重要組成部分。同年，金普新區(qū)被選為中國新開放經(jīng)濟體系綜合試點區(qū)。2019年，大連保稅區(qū)完成了《中國（遼寧）自由貿(mào)易試驗區(qū)總體規(guī)劃》確定的108項改革任務(wù)，占總體規(guī)劃所涵蓋的大連保稅區(qū)總體任務(wù)的91%。貨物通關(guān)的時間8.13小時，比2017年縮短52.79%；新加入的企業(yè)3476家，增加7.85%，企業(yè)資金達(dá)到334.6億元；已有企業(yè)共24971家，資金4045.46億元，包含內(nèi)資企業(yè)24042家，資金3168.14億元；外資企業(yè)929家，資金142.19億美元。

3、大連跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)

2016年，大連成功建立東北地區(qū)第一個跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)，建立了第一個“四合一”（跨境電子商務(wù)+旅游采購貿(mào)易+保稅電子商務(wù)體驗+保稅會展）運營模式。以線上線下融合、導(dǎo)購平臺與會展?fàn)I銷中心聯(lián)合的方式運行，利用“互操作性”，網(wǎng)絡(luò)+模式升級改建傳統(tǒng)國際貿(mào)易和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，遼寧已被批準(zhǔn)為東北地區(qū)第一個跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)，平臺上有數(shù)千家企業(yè)駐扎，覆蓋服務(wù)、食品、機械產(chǎn)品等領(lǐng)域。2017年7月，大連保稅區(qū)自由貿(mào)易試驗區(qū)跨境商品展示交易中心正式投入運營。到2020年，大連跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)將變成東北老工業(yè)基地跨境電子商務(wù)的先導(dǎo)區(qū)和東北亞跨境電子商務(wù)商品集散中心。

（四）挑戰(zhàn)

1、逆全球化潮流

隨著逆全球化的發(fā)展，國際貿(mào)易受到嚴(yán)重影響，大連貿(mào)易成長也面領(lǐng)著許多難題。大連貿(mào)易出口受阻，出口商品滯銷，經(jīng)濟增長緩速，企業(yè)面臨產(chǎn)能和經(jīng)營的轉(zhuǎn)型危機。同時，資本流入減少，出現(xiàn)外資企業(yè)撤資的現(xiàn)象，導(dǎo)致大連失業(yè)率上升。

2、國內(nèi)競爭激烈

2017年，深圳跨境電商貿(mào)易額達(dá)491.66億美元，增加21.84%。深圳現(xiàn)有的企業(yè)近500家，包含許多知名企業(yè)。主要交易的電子商務(wù)產(chǎn)品類別約10萬種，主要包含日用品、嬰兒用品、化妝品等。在出口貨物中，主要產(chǎn)品有無人機、手機、VR眼鏡等電子類產(chǎn)品。相對比大連跨境電商的成長進(jìn)程相對落后，并且缺少知名企業(yè)和高科技商品作為支撐。

三、“一帶一路”倡議下大連跨境電子商務(wù)的發(fā)展對策

（一）促進(jìn)企業(yè)間合作，增強產(chǎn)品競爭力

跨境電子商務(wù)企業(yè)間存在競爭，但更多是合作關(guān)系，可以創(chuàng)建跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)。大連市積極規(guī)劃建設(shè)包含商務(wù)辦公、通關(guān)監(jiān)管、加工包裝、儲存配送于一體的大連跨境電商產(chǎn)業(yè)園，充分依托覆蓋全球航空網(wǎng)絡(luò)和大陸橋頭堡的優(yōu)勢，開通跨境電力。商務(wù)國際物流走廊的發(fā)展與跨境電子商務(wù)相適應(yīng)的“保稅倉庫”和“海外倉庫”，充分發(fā)揮其服務(wù)東部三省、腹地廣闊的優(yōu)勢，整合各自優(yōu)勢和有利條件。東北平原南部，創(chuàng)建東北跨境電商物流配送中心。

（二）加強跨境電子商務(wù)平臺的構(gòu)建

大連市利用現(xiàn)有物流信息網(wǎng)優(yōu)勢，通過業(yè)務(wù)程序和信息的集成，創(chuàng)建實時協(xié)作、高效、可視化的跨境電子商務(wù)服務(wù)平臺，為貿(mào)易等海內(nèi)外跨境電商使用者提供便捷、高效的一站式服務(wù)。貿(mào)易供應(yīng)鏈中先進(jìn)的電子商務(wù)、物流、貿(mào)易商和支付平臺的合作，應(yīng)重點引進(jìn)核心企業(yè)，建設(shè)電子商務(wù)平臺企業(yè)、跨境貿(mào)易等跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，ERS、跨境物流企業(yè)、金融企業(yè)、研發(fā)企業(yè)。此外，大連還要擴大和加強專業(yè)跨境貿(mào)易平臺，建立“前庫后庫”模式，鼓勵外國品牌企業(yè)在大連電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園設(shè)立保稅倉庫和保稅展示基地，使大連成為海外商品物流集散中心、集散中心和會展貿(mào)易中心。

（三）培養(yǎng)應(yīng)用型、技術(shù)型、知識型人才

為加強校園教育與跨境電子商務(wù)企業(yè)的合作，學(xué)校應(yīng)根據(jù)職業(yè)需要開設(shè)正規(guī)課程，開展大量跨境電子商務(wù)培訓(xùn)。政府召集現(xiàn)有跨境電子商務(wù)人才，為企業(yè)安排培訓(xùn)課程，幫助其發(fā)展跨境電子商務(wù)。在校企合作中，可以采用“訂單式”培養(yǎng)模式，雙方共享教育、商業(yè)和教師資源，優(yōu)勢互補。學(xué)校雙師制教師可以為企業(yè)員工提供理論專業(yè)培訓(xùn)，企業(yè)專家可以指導(dǎo)學(xué)生實踐，實現(xiàn)雙贏。

（四）加快物流體系建設(shè)

目前，跨境進(jìn)口電子商務(wù)的三種物流模式各有利弊：保稅進(jìn)口運費低、耗時長，但受地域限制，而且由于都是提前準(zhǔn)備好的，可能會出現(xiàn)庫存積壓；雖然總體來說直購進(jìn)口和集貨進(jìn)口不可能出現(xiàn)積壓庫存，但運輸費用太高，運輸時間太長，用戶測試不樂觀。因此，在選擇合適的物流方式時，應(yīng)結(jié)合三種物流方式的優(yōu)缺點，考慮貨物品種、國家關(guān)稅政策、客戶對貨物的需求、運輸安全等因素，以達(dá)到降低物流成本。

四、結(jié)論

跨境電子商務(wù)是經(jīng)濟全球化的必然產(chǎn)物，是世界市場資源優(yōu)化配置的途徑。具有中間環(huán)節(jié)少、信息成本低、支付方便等優(yōu)點，有利于大大提高買賣雙方的交易效率。同時，大連市作為國家“一帶一路”上的關(guān)鍵城市，跨境電子商務(wù)的成長也緊跟著國家政策和經(jīng)濟發(fā)展的趨勢。其將來發(fā)展趨勢必將有益于促進(jìn)國際貿(mào)易便利化，降低交易資本，提高大連的對外開放程度和國內(nèi)居民的生活消費水準(zhǔn)，加快經(jīng)濟的長期穩(wěn)定發(fā)展?？傮w而言，大連跨境電子商務(wù)的前景仍然十分可觀。在國家和大連市當(dāng)局的重視下，必將迎來快速發(fā)展。