地市黨媒融合破局的多元探索
——以湄洲日報(bào)社新一輪創(chuàng)業(yè)為例

面對傳媒格局、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)邊界的變遷，地市黨媒融媒之路如何破局？湄洲日報(bào)社始終不忘初心、牢記使命、砥礪革新，從構(gòu)建全媒體矩陣到跨界運(yùn)營多態(tài)共融，從科技賦能多維創(chuàng)意到多極傳播、增強(qiáng)“四力”，闖出了新一輪創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的多元路徑。

當(dāng)下，5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新風(fēng)口競速爭流，黨媒遭遇著生存困局、挑戰(zhàn)。近年，地處媽祖故鄉(xiāng)的福建省莆田市委機(jī)關(guān)報(bào)——湄洲日報(bào)社革新發(fā)展戰(zhàn)略，融入大勢、化危為機(jī)，鉚足精氣神、奮楫拼格局，以多元生成、多維創(chuàng)意、多態(tài)共融、多極傳播為發(fā)力點(diǎn)，構(gòu)建全媒體傳播矩陣，打造新型主流媒體，提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，奏響新一輪地市黨媒創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的強(qiáng)音。

經(jīng)多年實(shí)干，報(bào)社已形成紙媒、網(wǎng)站、微博、微信、新聞客戶端、電子智能屏、現(xiàn)場云直播、代運(yùn)營平臺等全媒體傳播體系，實(shí)現(xiàn)社會經(jīng)濟(jì)效益逆勢上揚(yáng)，多年發(fā)展指數(shù)居福建省地市報(bào)前列，報(bào)社因之躋身“2014—2015中國品牌媒體百強(qiáng)——地市黨報(bào)品牌影響力十強(qiáng)”。

跨渠道平臺 實(shí)現(xiàn)多元生成

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署，也是全面深化改革的重要標(biāo)志。為應(yīng)對傳統(tǒng)媒體江河日下、新興媒體快速擴(kuò)張的局勢，湄洲日報(bào)社立足于早、立足于快、立足于勤，研判謀劃“十年三步走”媒體融合之路。

轉(zhuǎn)型之初，湄洲日報(bào)社線上線下齊發(fā)力，試水推進(jìn)內(nèi)容融合。在湄洲日報(bào)數(shù)字報(bào)、傳媒網(wǎng)、手機(jī)報(bào)的傳統(tǒng)構(gòu)架基礎(chǔ)上，于2012年開通湄洲日報(bào)新浪、騰訊官方微博，開設(shè)《阿騷聊齋》《新聞爆料臺》等地方鄉(xiāng)土味話題，進(jìn)軍移動客戶端；2013年，湄洲日報(bào)社子報(bào)——仙游今報(bào)創(chuàng)刊發(fā)行，仙游今報(bào)微信同步開通，多極傳播布局海內(nèi)外，打造對外宣傳的“掌上名片”。

與此同時，報(bào)社還多方運(yùn)作，在全省第3家開建電子閱報(bào)欄等公共服務(wù)電子系統(tǒng)。一時間，覆蓋全市主路段的百個電子智能屏，滾動更新資訊，讓新聞驚艷上街，服務(wù)300多萬坊間百姓。

2014年是我國“媒體融合元年”。彼時的湄洲日報(bào)社全面呼應(yīng)、融入大勢，發(fā)力構(gòu)建全媒體矩陣，加快與新興媒體深度融合。

2015年1月28日，在湄洲日報(bào)社創(chuàng)刊30周年之際，湄洲日報(bào)社新媒體平臺上線。隨即，莆田新聞微信公眾號、客戶端、莆田網(wǎng)、湄洲日報(bào)微信公眾號接連亮相，用戶黏性大大提升。根據(jù)規(guī)劃，湄洲日報(bào)社新媒體平臺以云技術(shù)支撐、全媒體運(yùn)營為主要特征，總體架構(gòu)網(wǎng)站新聞發(fā)布系統(tǒng)、移動互聯(lián)增值系統(tǒng)、屏聯(lián)數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)和紙媒業(yè)務(wù)采編系統(tǒng)等四大系統(tǒng)和十種功能模塊。平臺一經(jīng)上線，其規(guī)模、影響力就躍居全省地市報(bào)前列，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。

2016年，湄洲日報(bào)社引入國內(nèi)先進(jìn)直播軟件“掌上直播”，設(shè)置網(wǎng)站評論、微信評議以及今日頭條、會客廳等民意渠道，邀請新聞當(dāng)事人通過“多屏聯(lián)動”全媒體平臺，與粉絲互動，實(shí)現(xiàn)傳播的立體化、可視化、社交化。

多年用心培育，融合效應(yīng)釋放。目前，僅莆田新聞微信公眾號就擁有粉絲20多萬人，單篇最高點(diǎn)擊量近百萬人次，影響力指數(shù)上榜全國地市黨報(bào)微信前十。

技術(shù)催生想象力。進(jìn)入2018年，湄洲日報(bào)社爬坡過坎再出發(fā)，進(jìn)入從“內(nèi)容為王、內(nèi)容融合、內(nèi)容賦能”轉(zhuǎn)向“渠道融合、平臺融合、生態(tài)融合”的發(fā)展新節(jié)點(diǎn)。

據(jù)此，報(bào)社按照記者掛鉤部門機(jī)制，探索運(yùn)作微信代運(yùn)營項(xiàng)目，構(gòu)建“輿論共同體”，實(shí)現(xiàn)“合聚變”。該平臺以“用戶思維+平臺整合”為模式，吸引政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、優(yōu)質(zhì)企業(yè)入駐，為其提供內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)、政務(wù)信息公開、便民服務(wù)、產(chǎn)品銷售、體驗(yàn)互動等定制式、接地氣的服務(wù)。該平臺既上接黨心、下連民心，又通過黨媒對信息源的總把關(guān)，守住了主流輿論場，增強(qiáng)了主流價值的引導(dǎo)力，實(shí)現(xiàn)雙贏。其中，報(bào)社代運(yùn)營的平安仙游、法治仙游影響力考評多年位居全國系統(tǒng)前二十名。

跨行業(yè)產(chǎn)業(yè) 實(shí)現(xiàn)多態(tài)共融

互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)了傳媒產(chǎn)業(yè)，使產(chǎn)業(yè)邊界不斷延展，產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L，正呈現(xiàn)前所未有也難以預(yù)測的面貌。[1]

基于這樣的研判，在融合中，湄洲日報(bào)社借力光大莆田體育、媽祖文化品牌“國際范”，拓展“文化+體育”“文化+旅游”等新業(yè)態(tài)，探索多態(tài)共融新格局，彰顯了地市黨媒的新作為、新?lián)?dāng)。

2016年，第25屆世界技巧錦標(biāo)賽、第9屆世界技巧年齡組比賽在莆田舉辦。這是該賽1994年在北京舉辦、時隔22年后重新回到中國，也是莆田歷史上舉辦的規(guī)格最高、規(guī)模最大的國際賽事。為此，湄洲日報(bào)社順勢而動，對接爭取，作為獨(dú)家機(jī)構(gòu)，承擔(dān)技巧世錦賽資源開發(fā)和賽事宣傳工作，嘗試跨界運(yùn)營體育產(chǎn)業(yè)。

作為主流媒體，湄洲日報(bào)社先做足宣傳，抽調(diào)骨干，全程雙語直播賽事，實(shí)時向海內(nèi)外網(wǎng)友傳遞賽況。賽事期間，莆田網(wǎng)、“兩微一端”共發(fā)布新聞500余條（其中視頻81條），總閱讀量達(dá)近200萬人次，其中約三分之一的點(diǎn)擊量來自美國、德國等30多個國家和地區(qū)。

在主業(yè)出彩的同時，報(bào)社還有效盤活優(yōu)勢資源，吸引當(dāng)年度中國房企成長速度十強(qiáng)企業(yè)——正榮集團(tuán)與大賽聯(lián)姻，為其冠名贊助，并帶動近30家金融機(jī)構(gòu)加盟，共襄盛舉。賽后，報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的這一嘗試還受到國際體聯(lián)、中國體聯(lián)等的盛情贊譽(yù)。

莆田是海上絲綢之路節(jié)點(diǎn)城市、媽祖文化的發(fā)祥地。早在 2011 年全國“兩會”期間，習(xí)近平同志在參加福建代表團(tuán)審議時強(qiáng)調(diào)，既是鄉(xiāng)土文化也是重要旅游資源的媽祖文化，是凝聚兩岸同胞的一條紐帶，要充分發(fā)揮其在促進(jìn)兩岸交流合作中的重要作用。[2]

跨界首秀后，湄洲日報(bào)社搶抓“海絲”體育賽事與媽祖文化融合契機(jī)，以承辦方和投資方角色，參與籌劃、運(yùn)營三屆“媽祖杯”海上絲綢之路國際羽毛球挑戰(zhàn)賽，用足用好“正能量引擎”，讓羽壇星光與圣地靈光輝映，打造具有國際影響力的賽事、美麗莆田城市新名片。

為提高傳播力，湄洲日報(bào)社借力創(chuàng)新，吸引體壇明星林丹、諶龍、安賽龍等20多個國家和地區(qū)數(shù)千名羽壇精英、近百支朝圣組參賽，以及歌手龐龍等獻(xiàn)演、李寧品牌合作支持；與騰訊公司深度合作，雙方聯(lián)手推出H5互動、視頻直播等，全程聚焦明星球員“湄洲島行”和開幕式、訪談等活動，吸引閱讀量近1億人次；與海內(nèi)外媒體抱團(tuán)講好中國故事，央視《體壇快訊》《體育晨報(bào)》欄目均用7分鐘播報(bào)盛況，印尼《國際日報(bào)》等上百家媒體傾情報(bào)道。

此時，報(bào)社跨界旅游業(yè)也開啟新里程。在第十九屆國際投洽會上，湄洲日報(bào)社與澳大利亞澳豐集團(tuán)簽訂報(bào)業(yè)旅游項(xiàng)目合作框架協(xié)議。雙方將攜手在推進(jìn)媽祖故鄉(xiāng)大旅游、文化人才需求和融入“海絲”等方面進(jìn)行深度合作。

2017年，中國報(bào)業(yè)旅游聯(lián)盟在莆田成立，湄洲日報(bào)社黨委書記、社長許晨聰當(dāng)選為輪值理事長，攜手全國百名社長總編相聚媽祖故鄉(xiāng)，共話跨界轉(zhuǎn)型之路。

跨技術(shù)終端 實(shí)現(xiàn)多維創(chuàng)意

在融媒探索中，湄洲日報(bào)社還運(yùn)用“黑科技”等多維創(chuàng)意，引智創(chuàng)作融媒體視頻、航拍短片、文創(chuàng)禮品等融媒產(chǎn)品，拓展傳播終端的立體觸角，實(shí)現(xiàn)全息感知。

在今年舉行的2019中國（銅陵）融媒體創(chuàng)新峰會上，經(jīng)中國報(bào)業(yè)協(xié)會、人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心等單位組成的專家組評審，由湄洲日報(bào)社選送的原創(chuàng)融媒體視頻作品“《莆田》！莆籍明星莆田話演繹最美鄉(xiāng)戀！聽聽《成都》別樣韻味”，獲2018年度中國融媒體優(yōu)秀案例，成為受表彰的年度全國20件融媒體作品之一。

該作品創(chuàng)意緣于去年中央主要媒體集中報(bào)道木蘭溪治理實(shí)踐引發(fā)的強(qiáng)烈反響。深受“天下看莆田”氛圍感染，離鄉(xiāng)36年的游子、莆籍知名演員林津鋒沿用經(jīng)典歌曲《成都》，填詞創(chuàng)作，用莆田話演唱錄制《莆田》，致敬美麗家鄉(xiāng)。

作品為報(bào)社新媒體中心精心打造的首個原創(chuàng)短視頻，也是報(bào)社加快融媒發(fā)展的又一嘗試。在歌詞創(chuàng)作上，圍繞莆田人文特色，上搭“天線”、下接“地氣”。以方言演唱，引發(fā)海內(nèi)外鄉(xiāng)親共鳴。同時，邀請國內(nèi)知名制作團(tuán)隊(duì)操刀，配上中英文字幕，并選擇第五屆世界佛教論壇舉辦前夕重要節(jié)點(diǎn)，在莆田新聞微信公眾號上首發(fā)，當(dāng)天閱讀量達(dá)到10萬+，騰訊、搜狐等網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，短短時間點(diǎn)擊量超過40萬。

微視頻領(lǐng)域也在跟進(jìn)中。2018年，由湄洲日報(bào)社選送的視頻作品《不看你永遠(yuǎn)不知道莆田有多美》，在人民日報(bào)社人民網(wǎng)“拍·最美春色”大型短視頻征集活動中獲評“十佳團(tuán)隊(duì)獎”。作品通過報(bào)社攝影記者對近一年來無人機(jī)航拍視頻進(jìn)行選取、制作而成，時長4分43秒，從上百米高空新視角展示美麗莆田歷史文化、生態(tài)環(huán)境、重點(diǎn)項(xiàng)目、城鄉(xiāng)建設(shè)等情況，令人震撼。該作品還在人民微視頻等渠道推播，受到全國網(wǎng)友的點(diǎn)贊。

此外，報(bào)社還以媽祖文化為媒，歷時五年，匯集兩岸三地上百位作者詩詞、書畫作品，創(chuàng)意出品人文史上首部同題同韻詩書聯(lián)袂頌圣賢作品《媽祖頌》以及《媽祖保佑》等限量版文創(chuàng)精品，并與中國美術(shù)出版總社合辦國家級大型美術(shù)雜志《油畫》，實(shí)現(xiàn)多彩融合。

百舸爭流，奮楫者先。2018年底，中國報(bào)業(yè)協(xié)會理事長、人民日報(bào)社原副社長張建星在考察湄洲日報(bào)社報(bào)業(yè)大廈新址時，深情寄語報(bào)業(yè)同仁“事在人為、路在腳下”。眼下，報(bào)社上下一心、薪火相傳，不忘初心、不舍晝夜，聚力打造“中央廚房”，讓主流輿論場發(fā)出時代最強(qiáng)音。

注 釋：

[1]傳媒藍(lán)皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2018）.搜狐網(wǎng)，http://www.sohu.com/a/258011364_99900352

[2]許晨聰，吳雙雙.濃墨添彩國家戰(zhàn)略的實(shí)踐舉措——湄洲日報(bào)世界媽祖文化論壇全景報(bào)道出彩出色.新聞戰(zhàn)線，2016年第12期。