傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境及解決方法

陳杰

摘? 要：隨著信息技術的不斷發(fā)展與進步，新媒體已經成為民眾不容忽視的一個存在。如何在當前的社會背景下融合傳統(tǒng)媒體與新媒體是相關人員需要探究的重要問題。為了強化大家的認識，該文就傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境、對策展開分析，希望能夠起到積極的作用。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體? 新媒體? 融合的困境與解決方法

中圖分類號：G2 ? ?文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2019）09（c）-0248-02

傳統(tǒng)媒體已經逐漸不能適合新時代的傳媒要求，因此新媒體的誕生并廣泛應用是必然的。但是，目前的情勢，新媒體暫時還不能完全取代傳統(tǒng)媒體，必須先經過一定的融合才能逐漸被大眾所接受。因此，克服融合其中的困難，已經成為了一項迫在眉睫的事。

1? 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境

1.1 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的目標不夠明確

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢已經越來越明顯，但是融合的難度也是存在的，其中阻礙融合的一個關鍵點，就是融合的目標尚未明確?，F階段，新媒體正在不斷朝著更加快捷、全面覆蓋的方向發(fā)展，這與傳統(tǒng)媒體的嚴謹性存在著一定的沖突，而我們對于這方面的認識不夠，沒有充分了解二者的特點，對于傳統(tǒng)媒體在今天仍然存在的合理性，仍然沒有系統(tǒng)的分析，同新媒體融合的時候，十分生硬，這就是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的目標不夠明確而導致的重要缺陷。而一旦融合目標不明確，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，在今天的現代化社會，都不能夠得到充分的發(fā)展。發(fā)展質量是一方面，同時發(fā)展取得的利益也并不能夠達到相關媒體界的預期。因此，對于現階段的傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展來說，必須要先在融合的目的方向上，把握好確定性的融合方式，才能進一步考慮其他方法促進解決傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

1.2 傳統(tǒng)媒體的相關從業(yè)人員素質有待加強

新媒體雖然逐漸興起，然而興起的速度快得實在是超乎人們的預期，所以在新媒體的和傳統(tǒng)媒體融合中，同樣需要媒體相關的從業(yè)人員具有一定的基礎知識和扎實的操作技術，才能較好地完成新媒體宣傳的核心任務，在規(guī)定的時間內實現既定的任務。但是，我國在新媒體逐漸興起的關鍵時期，人員質量恰巧存在更新換代、新老交替不夠及時的關鍵問題，這個問題一旦不能夠及時地被解決，從小方面看，是影響新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，從長遠來看，制約的不僅僅是兩類媒體的融合，同樣也會影響傳媒界對一些關鍵訊息的傳播，其實這對于我國大眾的認知來講，在影響大眾對一些新聞了解產生滯后性的同時，更嚴重的，甚至有可能引起民眾對一些社會上不屬實信息的錯誤解讀、錯誤理解。傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員質量不過關，也是對媒體方面準確性的一種不負責行為。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都需要做到對傳播的媒體信息有一種負責任的態(tài)度，可是，融合方面的人員質量不過關，間接映射出了這個普遍的問題?；谶@種現象，兩者在融合的過程中也進而出現了斷層銜接的問題。

1.3 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合中管理制度不健全

傳統(tǒng)媒體的工作制度是非常清晰明確的，行政管理手段也是很強硬的，其實也可以說是死板，導致在人力方面的配置上，尤其是在對相關從業(yè)人員的待遇和階段性的考察上，產生了很多的不合理問題。這種情況，不僅僅是導致從業(yè)人員的工作效率和工作質量下降了一大截，而且許多的資源問題也難以在新媒體和傳統(tǒng)媒體之間達到共享性的增大。而且新媒體的先進性是比較高的，但是在約束方面的法律法規(guī)還是比較欠缺的，對于新媒體的約束力度不夠強，使得在市場運行方面沒有一個穩(wěn)定性。對于傳統(tǒng)媒體與新媒體而言，到底誰能夠成為信息資源的有限傳播者還不能確定，最終使得市場較為混亂。而在人才的應用中也有很多問題存在，新媒體要想持續(xù)發(fā)展必然要加大物力、人力的投入量，然而，對于人力支持上不容易從傳統(tǒng)媒體中獲取，最終使得工作效率大幅度降低。一條新聞信息是先在新媒體上傳播，還是先在傳統(tǒng)媒體上傳播？在人力有限的情況下要優(yōu)先考慮新媒體，還是傳統(tǒng)媒體？缺乏完善的制度直接導致相關工作漏洞百出。

2? 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合困境的解決方法

2.1 對傳統(tǒng)媒體與新媒體確定明確的融合目標

明確的目標是促進媒體發(fā)展的有效驅動力，對二者進行融合時，需要確保兩者可以更好地交流和融合，利用跨越式管理的理念，形成具有傳統(tǒng)和新媒體特征的媒體體系，實現傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。確定一個明確的融合目標，主要的負責人應該是傳統(tǒng)媒體與新媒體的相關行業(yè)負責人。作為該領域的兩股勢力，必須要將階段性的發(fā)展方向制定出來，對于每個季度的發(fā)展問題進行一定的總結，然后要充分考慮在融合過程中暴露出來的一些主要問題，例如融合的實際成效，等等。傳統(tǒng)媒體不應將自己的傳統(tǒng)地位放到今天來做比較，新媒體也不能一味地只注重自己現階段的傳播迅捷性。對于傳統(tǒng)媒體，要制定明確的目標主要應該放在對技術的革新方面，如何通過現代科技的崛起，提升自我傳播的手段;新媒體當然應該從傳統(tǒng)媒體的嚴謹性等方面吸取經驗，讓二者朝著一個共同的方向而努力。

2.2 大力提高從業(yè)人員的技術水平綜合素質

像新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，需要在現代社會媒體傳播中對有經驗、技術水平較高的從業(yè)人員進行篩選、選拔。當然，此類選拔并不是走形式，現在社會上的許多選拔都像是在走個過場，然而，既然要想做好新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，尤其是面對融合的計算機信息技術，技術人員的職業(yè)素養(yǎng)、高素質起著決定性的媒體傳播作用。對于有經驗、技術水平較高的專業(yè)人員，需要進行篩選、選拔。在面試流程，可以進行試講，考察教學人員的實際水平。舉行統(tǒng)一的試卷考試，面試可以成為人員選拔的側重點。同時，在錄用之后，還要定期舉行對媒體從業(yè)人員的培訓工作，召開培訓會。從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)，同樣是應該著重考察的一個方面。當然，很多媒體企業(yè)并不是因為對人員提供的薪資有限，而導致從業(yè)人員的質量相對較低，而就現在的社會上相關方面的人才來看，數量真的是有限，這與媒體領域的行業(yè)對人才的吸引力度逐漸下降不無關系。故而針對這個現象，在一些關鍵城市的周圍，應當加強對傳媒人才的宣傳呼吁;在主要城市的一些傳媒大學、相關高校，做好對媒體從業(yè)人才的培訓工作，加強社會責任感的思想教育，鼓勵他們投入新媒體的社會宣傳工作當中，這同樣也是提高媒體從業(yè)人員技術水平的有效措施。如果能在從業(yè)人員的技術水平方面取得一定的提高，那么傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合才能夠在客觀條件下，達到一定的預期效果。

2.3 建立健全的媒體管理制度

當然，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合必須要建立一個健全的管理制度。從上文的研究當中我們可以了解到，二者的融合還是存在著一些問題，而媒體管理制度不夠健全的問題就是其中比較突出的一個點。為了解決媒體管理制度不夠健全的問題，必須要有完善且健全的績效制度和考核機制，這同樣也能夠保證傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的規(guī)劃化管理，促進傳統(tǒng)媒體對管理機制進行革新和轉型，提升整體媒體行業(yè)的管理水平與發(fā)展水平，實現傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機融合。

3? 結語

總而言之，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是當今媒體界的一大難點，二者在具體融合中還存在著一定的不足，需要有關人員及時找到其中的缺陷并加以彌補，使得二者可以最大限度地融合，為媒體行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供助力。

參考文獻

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