李陽 毛梓丞

摘 要 黨的十九大報告首次提出了一項重大戰(zhàn)略決策——鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，為發(fā)展新時期鄉(xiāng)村旅游提供了新的思想導向和行動指南。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展在促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟和社會發(fā)展中扮演著重要角色，近年來，河南省三門峽市也積極推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?；诖?，以三門峽市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀為切入點，分析其發(fā)展中存在的不足，并針對此給予建議。

關(guān)鍵詞 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;鄉(xiāng)村旅游;農(nóng)業(yè)經(jīng)濟;河南省三門峽市

中圖分類號：F592.7 文獻標志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2019.23.039

鄉(xiāng)村旅游作為一種新型的生態(tài)旅游方式，對未來鄉(xiāng)村的發(fā)展，尤其是旅游資源豐富、開發(fā)潛力大的鄉(xiāng)村發(fā)展提供了強力支撐。而且，鄉(xiāng)村利用其自身特有的優(yōu)勢進行旅游經(jīng)營活動，能夠為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供充足動力。三門峽市作為我國華夏文明的重要發(fā)祥地，其在鄉(xiāng)村旅游上的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

1 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

自鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出以來，政府對鄉(xiāng)村旅游越來越重視，并且大力推進鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。近年來，作為國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，鄉(xiāng)村旅游所帶來的收入高速增長。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游方面接待的游客超過22億人次，營業(yè)收入超過4 400億元，2016年鄉(xiāng)村旅游收入超過5 700億元，所占比重上升至14.45%。2015年至今，隨著相關(guān)部門陸續(xù)出臺相應的惠農(nóng)扶持政策，內(nèi)容涉及了包括鄉(xiāng)村旅游在內(nèi)的諸多方面，進一步促進了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游提供了政策扶持和制度保障。

現(xiàn)如今，鄉(xiāng)村旅游已成為實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要路徑。它作為社會經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，可以更好實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的功能性價值，同時對鄉(xiāng)村經(jīng)濟、鄉(xiāng)村文化以及鄉(xiāng)村社會等各方面的發(fā)展起到了積極促進作用。此外，鄉(xiāng)村旅游還能提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的附加值，為農(nóng)民收入的增加提供新的增長點。

1.2 三門峽市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展資源

三門峽市地處河南省西部的山地丘陵地帶，便利的地理位置給當?shù)氐泥l(xiāng)村旅游發(fā)展提供了便利。目前，三門峽市政府部門仍在不斷深入挖掘境內(nèi)優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游資源，提升本地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平，以助力山區(qū)貧困地區(qū)脫貧。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年2月，河南省三門峽市接待省內(nèi)外游客數(shù)量已達220萬人次，相比2018年同期增長7個百分點，旅游帶來的收入3.7億元，相較2018年同期增長超過16個百分點。截至2018年底，三門峽市已有國家4A級景區(qū)豫西大峽谷、丹峽峽谷風景區(qū)、仰韶文化博物館、國家天鵝湖城市濕地公園、雙龍灣風景區(qū)、虢國博物館、陜州地坑院、函谷關(guān)舊址共8個。其中，天鵝湖城市濕地公園的深受游客喜愛，每年前來過冬的白天鵝已然成為了三門峽市廣為人知的天然旅游名片;作為人文景觀，三門峽市陜縣地坑院有著豫西地區(qū)獨特的印記，2018年初有著4 000年歷史并被稱作“地平線下的古村落”的陜州地坑院在中央電視臺的直播中將它的人文風俗傳遍國內(nèi)外。除此之外，還擁有著3A級景區(qū)靈寶娘娘山風景區(qū)和三門峽大壩。

2013年，河南省啟動了建設(shè)美麗鄉(xiāng)村計劃，不僅助推了經(jīng)濟的發(fā)展，也促進了鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)。截至2017年，河南省公布的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)試點項目名單，三門峽全市有18個鄉(xiāng)村入選。近年來，政府部門公布的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄中，三門峽市有2項被列入國務院非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄，20項被列入省政府非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄，71項被列入市政府非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄，其中有26個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）被國家和河南省命名為民間藝術(shù)之鄉(xiāng)、特色文化鄉(xiāng)鄉(xiāng)、示范文化站以及文化先進鄉(xiāng)鎮(zhèn)等。

2 三門峽市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中存在的問題

2.1 資金投入不足，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施待完善

三門峽市的旅游基礎(chǔ)設(shè)施雖比之前完善許多，但從總體來看，由于政府資金的投入額度有限，該市旅游基礎(chǔ)設(shè)施仍較薄弱，主要體現(xiàn)在公共設(shè)施上。如缺乏停車場以及停車場使用不規(guī)范，少數(shù)旅游景點路線規(guī)劃不完善，標識路牌不清晰、標識路牌上的語言種類不完善等，致使游客的旅游質(zhì)量下降。由此可見，三門峽市必須進一步規(guī)劃和完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，進而推動鄉(xiāng)村旅游的穩(wěn)定發(fā)展[1]。

2.2 缺乏專業(yè)人員

當前，三門峽市承辦鄉(xiāng)村旅游的主體多為缺乏專業(yè)指導的農(nóng)民，從業(yè)和管理人員無論是數(shù)量上還是質(zhì)量結(jié)構(gòu)上都存在問題，甚至存在導游員對旅游景點的背景知識了解不多的情況，導致景點具有的內(nèi)在價值無法傳達給游客，降低了游客的滿意度，一定程度上阻礙了三門峽市鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。而且，在結(jié)構(gòu)失衡的背景下，農(nóng)戶盲目跟風開發(fā)及制造了大量粗糙產(chǎn)品，嚴重阻礙了三門峽市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

2.3 體驗感不強，互動性差

三門峽鄉(xiāng)村旅游雖然獨具文化特色，但景點的建設(shè)千篇一律，游客僅通過看景、聽景、游景的方式，很難融入其中，留下印象。而大多數(shù)游客都較為注重鄉(xiāng)村旅游體驗質(zhì)量，選擇到鄉(xiāng)村旅游的主要目的是體驗和感受鄉(xiāng)村生活，從而了解鄉(xiāng)村文化。因此，鄉(xiāng)村旅游的核心屬性是體驗感，參與類的鄉(xiāng)村旅游項目逐步成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的制約因素[2]。

2.4 旅游品牌優(yōu)勢不足

旅游品牌是旅游經(jīng)營者憑借自身產(chǎn)品及服務確立的可以代表其作品及服務形象的名稱、標記或符號。品牌可以決定旅游產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，現(xiàn)階段，旅游消費人群對待旅游品牌的認可度日益增強，打造具有本地特色的旅游品牌，有助于促進本地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。新時期鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的競爭，其實就是鄉(xiāng)村旅游品牌的競爭[3]。

三門峽市作為三省交界的黃金地帶，仰韶文化、道家文化以及春秋時期虢國文化均發(fā)源于此。作為黃河流域第一壩，三門峽水電站廣為人知，但是相對于三門峽大壩而言，其函谷關(guān)舊址、小秦嶺等眾多旅游景區(qū)推廣度較少，缺乏相應的旅游品牌。

3 促進三門峽市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的措施

3.1 加大資金投入，加強對旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

通過搭建投資平臺、產(chǎn)業(yè)平臺、市場平臺等，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游的商業(yè)模式和營銷技巧，引進外來資本和當?shù)鼐用窆步ü蚕恚瑢崿F(xiàn)鄉(xiāng)村旅游長遠發(fā)展。在公交站及主要交通道路制作安裝多種語言旅游導覽圖，修建并規(guī)范停車場的使用。在人流量大的旅游景點開設(shè)公交車線路站點，增加公共交通配套設(shè)施，增強鄉(xiāng)村旅游沿途各個景點的通達性，進而增加鄉(xiāng)村旅游游客數(shù)量[4]。除此之外，還要注重改造旅游區(qū)廁所、建設(shè)鄉(xiāng)村無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋系統(tǒng)等硬件設(shè)施，保證鄉(xiāng)村旅游的便利性。任何一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)的缺失都會導致游客對景點的滿意度下降，因此要使三門峽市鄉(xiāng)村旅游更加深入人心，就要從細節(jié)上更上一層樓。

3.2 加強人才培養(yǎng)，引進返鄉(xiāng)人才

政府部門要從鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)知識培訓入手，提升鄉(xiāng)村旅游管理者的技能和文化素養(yǎng)，同時依靠政府和社會力量對農(nóng)民進行產(chǎn)業(yè)教育，提高農(nóng)民的素質(zhì)和服務意識。當前，大學生就業(yè)難的局面在社會上普遍存在，因此，政府可通過提高相應福利待遇的方式（如完善社會保障、提高薪資報酬、提高管理費用和優(yōu)免稅費等），吸引大學生返鄉(xiāng)就業(yè)。而且，引導青壯年回流可以改善鄉(xiāng)村人口結(jié)構(gòu)，提高人口質(zhì)量和文化素養(yǎng)，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供人才儲備。

3.3 打造品牌體驗型鄉(xiāng)村旅游

我國的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起步較晚，可以借鑒國外先進經(jīng)驗，如韓國的韓屋村民宿鄉(xiāng)村旅游、日本的體驗式鄉(xiāng)村旅游等，推出適合河南省三門峽市鄉(xiāng)村旅游實際情況的體驗活動，根據(jù)自身文化和資源特點發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，并因地制宜地將創(chuàng)意元素融入當?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)中，形成自己的品牌。這樣不僅能提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的協(xié)調(diào)度，提高鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量與吸引力，還能讓游客感受到當下潮流的特色鄉(xiāng)村民宿文化，同時滿足游客想要感受鄉(xiāng)村風光、體驗鄉(xiāng)村生活的深度體驗需求[5]。

4 結(jié)語

三門峽市要想大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，就要利用優(yōu)勢，深入挖掘具有本地特色的鄉(xiāng)村文化，結(jié)合本地區(qū)底蘊深厚的歷史，打造屬于自己的鄉(xiāng)村旅游品牌，合理有效開發(fā)鄉(xiāng)村旅游路線，充分調(diào)動農(nóng)民的積極性，共享、共建三門峽市鄉(xiāng)村旅游。

參考文獻：

[1] 李星群.鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營實體創(chuàng)業(yè)影響因素研究[J].旅游學刊，2008（1）：19-25.

[2] 高穎，劉竹青，劉玉梅.中外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式比較研究[J].世界農(nóng)業(yè)，2011（1）：80-82.

[3] 王甲迎.三門峽市美麗鄉(xiāng)村建設(shè)探析[J].沈陽干部學刊，2017，19（1）：45-47.

[4] 孫亞輝.河南省鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃，2017，38（3）：208-213.

[5] 高婧.淺析影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的諸多因素[J].山西農(nóng)經(jīng)，2018（24）：46.

（責任編輯：劉昀）

收稿日期：2019-07-11

作者簡介：李陽（1993—），女，河南三門峽人，碩士在讀，研究方向為農(nóng)村發(fā)展。E-mail： 635628523@qq.com。