平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意表現(xiàn)研究關(guān)鍵思路分析

姜波 四川化工職業(yè)技術(shù)學(xué)院

1 圖形創(chuàng)意的含義和特征

1.1 圖形創(chuàng)意的含義

圖形是一種可以表達(dá)某些信息內(nèi)容的圖畫形象，其作用是傳達(dá)信息。創(chuàng)意則是要突出設(shè)計(jì)的新意、追求獨(dú)特的理念和主旨。圖形創(chuàng)意是指設(shè)計(jì)者們利用獨(dú)特的表現(xiàn)形式來(lái)設(shè)計(jì)圖形，又通過該圖形來(lái)傳達(dá)作品的主旨，使通過藝術(shù)的手法來(lái)傳達(dá)某些信息內(nèi)容。設(shè)計(jì)者們?cè)趯?duì)圖形進(jìn)行創(chuàng)新后，可以讓圖形表達(dá)出更多更新的東西，從而滿足現(xiàn)代人的審美需求。

1.2 圖形創(chuàng)意的特征

圖形創(chuàng)意的最突出特點(diǎn)是具有新奇性，這也是廣告設(shè)計(jì)的要求。圖形創(chuàng)意的興起一方面指的是設(shè)計(jì)者的想法足夠新穎和奇特，另外指的是表現(xiàn)形式要新奇，能夠打破人們的常規(guī)思維和傳統(tǒng)觀念，能夠在清楚表達(dá)作品內(nèi)容和主題的同時(shí)又能以其巧妙的思維和獨(dú)特的結(jié)構(gòu)來(lái)吸引人們的注意。第二，圖形創(chuàng)意最基本要求是形象性，也就是通過圖形創(chuàng)意構(gòu)成的廣告畫面要有足夠的視覺沖擊力，以其清楚生動(dòng)富有創(chuàng)意的形象來(lái)表達(dá)信息，且能引起人們的思考和共鳴。第三圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用要求能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引人們的注意且給人們留下深刻印象，所以要求圖形創(chuàng)意要簡(jiǎn)潔明快、通俗易懂，可以將復(fù)雜的信息和深刻的主題用簡(jiǎn)約的形象表達(dá)出來(lái)。第四，圖形創(chuàng)意要有象征意味，也就是通過某形象可以讓受眾感受到其中的主題或內(nèi)涵，能夠廣泛地表現(xiàn)籠統(tǒng)的事物和抽象性的理念。

2 圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式

2.1 同構(gòu)圖形

同構(gòu)圖形指的是兩個(gè)及其以上圖形進(jìn)行創(chuàng)造性組合，可形成一個(gè)新圖形，但不是簡(jiǎn)單圖形元素的相加，而是一種對(duì)各元素的巧妙組合，最終目的是吸引人們的注意，引導(dǎo)人們思考和消費(fèi)。設(shè)計(jì)者可以通過新奇的形象給人帶來(lái)視覺上的愉悅，通過同構(gòu)圖形表現(xiàn)形式，可以使設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和廣告作品結(jié)合起來(lái)，既有新意又能快速傳達(dá)出廣告作品的特點(diǎn)。比如麥當(dāng)勞的標(biāo)志，設(shè)計(jì)者對(duì)字幕”M”進(jìn)行了變形后，通過同構(gòu)圖形創(chuàng)作手法將字母“M”設(shè)計(jì)為兩扇打開的雙拱門來(lái)表達(dá)食物的美味和歡快，而又能給人們留下深刻的印象。可以看出，同構(gòu)圖形其實(shí)就是用傳統(tǒng)的視覺元素進(jìn)行仇保興組合以后來(lái)引起人們的好奇，并能讓人們從中獲得廣告信息。

2.2 重復(fù)共生圖形

重復(fù)指的是通過反復(fù)使用某一個(gè)圖形來(lái)呈現(xiàn)出連續(xù)性的圖形關(guān)系和運(yùn)動(dòng)效果，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊感。共生是指形和形之間使用相同的部分或線條，通過緊密結(jié)合的方式將多個(gè)圖形組合成為一個(gè)整體。重復(fù)是多個(gè)圖形一起，共生則是形成一個(gè)整體的圖形。比如香港著名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)給自己工作室設(shè)計(jì)的標(biāo)志，采用傳統(tǒng)吉祥圖案四喜娃娃，看上去是兩個(gè)娃娃頭和四條腿，但仔細(xì)一看其實(shí)每個(gè)娃娃都對(duì)應(yīng)著兩種身體姿勢(shì)，也就是說畫面中實(shí)際上有四個(gè)娃娃和八條腿，但是每一個(gè)娃娃頭和每一雙腿是共用的。通過巧妙的借用設(shè)計(jì)，可以傳達(dá)出四方娃娃的美好象征意。

2.3 正負(fù)圖形

正負(fù)圖形指的是在一個(gè)大圖形結(jié)構(gòu)中包含正形和負(fù)形兩種小圖形，且彼此互相借鑒、互相包容。正負(fù)圖形在結(jié)構(gòu)上由主圖和襯托或背景圖形組成，主圖部分稱為圖，背景或襯托部分稱為地，圖和地之間有明確的分界線，而該分界線是圖和地共用的，所以會(huì)呈現(xiàn)出一種富于變化的形態(tài)，人們看到的可以是主圖形也可以是背景圖形，正負(fù)形通過共用分界線營(yíng)造了富于藝術(shù)氛圍的空間，靈動(dòng)的變化可隨著視覺的變化而變化。同時(shí)，正負(fù)圖形互相借用，可產(chǎn)生濃烈的藝術(shù)感染力，最典型的是我國(guó)道教中的八卦圖，黑白兩色兩個(gè)魚形構(gòu)成的圖案結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、內(nèi)涵卻十分豐富，可生動(dòng)表達(dá)陰陽(yáng)轉(zhuǎn)換、陰陽(yáng)共生的含義。

2.4 矛盾空間圖形

矛盾空間圖形指的是在二維空間中利用三維空間形式錯(cuò)誤地表現(xiàn)出來(lái)所形成的結(jié)構(gòu)圖形，因?yàn)槠渚哂卸嘁朁c(diǎn)的特征所以被應(yīng)用在了藝術(shù)設(shè)計(jì)上，其以獨(dú)特的形式能夠給人們留下深刻的印象。因?yàn)槿藗兊囊曈X會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)覺，即便是寫實(shí)的手法也可以利用三維空間的表現(xiàn)手法表達(dá)不一樣的結(jié)果，令人回味無(wú)窮。

2.5 異影圖形

異影圖形指的是設(shè)計(jì)師們將圖形放在光源下所形成的影子圖形。經(jīng)過精心的設(shè)計(jì)可賦予影子新的表現(xiàn)形式，使影子也有了獨(dú)特的價(jià)值。但是平面廣告設(shè)計(jì)中的異影指的是不一樣的影子，也就是設(shè)計(jì)者們經(jīng)過藝術(shù)化表現(xiàn)手法對(duì)物體原來(lái)的影子進(jìn)行變形形成一種獨(dú)特的造型，從而形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，表達(dá)更深刻的主題。

3 圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用和具體應(yīng)用

3.1 圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用

圖形創(chuàng)意可以說是平面廣告設(shè)計(jì)的靈魂，除了可以形象地傳達(dá)視覺信息，還能通過新穎的富有創(chuàng)意的圖形來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)者們想要表達(dá)的主題內(nèi)涵，從而可以吸引客戶注意，使客戶一目了然地了解重要信息內(nèi)容。因?yàn)閳D形創(chuàng)意遵循簡(jiǎn)潔、信息傳遞的有效性等原則，所以在滿足人們審美需求的基礎(chǔ)上還適應(yīng)現(xiàn)代人閱讀的簡(jiǎn)便性。在當(dāng)前快節(jié)奏生活時(shí)代，人們沒有太多的時(shí)間和耐心去閱讀文字作品，而創(chuàng)意圖形的簡(jiǎn)潔、直觀形象在增進(jìn)作品趣味性的同時(shí)還能幫助人們一目了然讀懂作品中的內(nèi)容和主旨，并在人們心中留下深刻的印象。

3.2 圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的前提是必須要能突出廣告中產(chǎn)品或服務(wù)的特征、滲透廣告理念。在表達(dá)創(chuàng)意的同時(shí)可以滿足廣告基本需求，也就是能利用獨(dú)特的富有創(chuàng)意的圖形表現(xiàn)形式來(lái)傳達(dá)廣告信息內(nèi)容，給人們留下深刻印象、吸引人們注意然后促進(jìn)人們消費(fèi)。優(yōu)秀的平面廣告作品可以將創(chuàng)意圖形和廣告產(chǎn)品訴求有機(jī)結(jié)合起來(lái)，要求圖形創(chuàng)意表達(dá)能準(zhǔn)確表達(dá)產(chǎn)品信息，同時(shí)可以滿足人們的消費(fèi)心理，激發(fā)人們的消費(fèi)欲望。在設(shè)計(jì)上要求表達(dá)簡(jiǎn)潔直觀，能夠在短時(shí)間內(nèi)就幫助用戶了解廣告信息內(nèi)容。另外要注意圖形創(chuàng)意的趣味性，在創(chuàng)造圖形時(shí)可采用多種創(chuàng)作手法，比如可以將圖形的形象擬人化，利用夸張的手法表現(xiàn)視覺效果，從而可吸引人們的注意。

在具體應(yīng)用中，第一要求創(chuàng)意圖形可以傳達(dá)明確的主題。作為直觀的語(yǔ)言，以簡(jiǎn)潔的元素來(lái)表達(dá)廣告的主體信息和內(nèi)涵。這是因?yàn)槠矫鎻V告是通過視覺元素傳達(dá)信息給觀眾的，目的就是要吸引人的注意，引起強(qiáng)烈的視覺沖擊感，加上大部分平面廣告作品在戶外展示，所以必須要在短時(shí)間內(nèi)給人們留下深刻印象。第二為使廣告作品整體具有強(qiáng)烈的視覺沖擊感，，要注意對(duì)圖形創(chuàng)意數(shù)量和面積的設(shè)計(jì)，注意圖形使用的數(shù)量要少但是要精，一般一到兩個(gè)高質(zhì)量的圖形就能生動(dòng)地表達(dá)廣告作品主題了。而圖形面積則要追求大面積，才能在整體畫面中渲染強(qiáng)烈的藝術(shù)氛圍，給人造成較大的視覺沖擊。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，本文對(duì)圖形創(chuàng)意的特征、主要表現(xiàn)形式以及在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行了簡(jiǎn)單的討論。提出在信息時(shí)代，人們被各種各樣的視覺元素所包圍，人們的審美在不斷提升，與此同時(shí)人們閱讀信息的時(shí)間和耐心越來(lái)越少。所以作為平面廣告設(shè)計(jì)的靈魂部分，圖形創(chuàng)意必須要突出表現(xiàn)廣告作品的信息內(nèi)容和主旨，同時(shí)要求具有一定的趣味性和視覺沖擊力，能夠滿足現(xiàn)代人們的審美，吸引用戶的注意，從而引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)。