立象以意盡：廣告攝影創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的運用

張馨予 哈爾濱師范大學

一、廣告攝影的內(nèi)涵

在學界，對于廣告攝影的內(nèi)涵闡釋和表述有很多，通常認為，廣告攝影是一種以傳播廣告或產(chǎn)品信息為目的的藝術(shù)，其宗旨是為商業(yè)行為服務(wù)的，隸屬于廣告的整個傳播活動，同時是一種異于其他類型攝影藝術(shù)的圖解性攝影技術(shù)和藝術(shù)，是一種依附于經(jīng)濟的攝影創(chuàng)作，但也不是單純的經(jīng)濟交往活動，其本身帶有強烈的藝術(shù)創(chuàng)作色彩，但在整個攝影藝術(shù)中占據(jù)很重要的位置。

二、廣告攝影創(chuàng)意的必要性

一個攝影廣告中創(chuàng)意的好壞，涉及很多諸如表現(xiàn)藝術(shù)等層面的問題，還包括廣告的整體策劃與定位以及廣告預(yù)期目標和效果等問題，因而廣告攝影的創(chuàng)意并不是單一的個體性存在，而是一種集廣告設(shè)計與制作、文案撰寫與攝影等多方面于一體的集體創(chuàng)作行為，而廣告攝影創(chuàng)意是廣告創(chuàng)意的一個重要組成部分，因而廣告攝影中的創(chuàng)意具有不可替代的作用，有無創(chuàng)意以及廣告創(chuàng)意的好壞很大程度上將直接影響甚至決定廣告策劃與廣告產(chǎn)品的成敗。

三、廣告攝影創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的運用

鑒于廣告攝影是以攝影藝術(shù)為手段的一門專業(yè)攝影，因而攝影藝術(shù)與廣告之間是密不可分的，影像拍攝也因此成為廣告設(shè)計的一種重要載體和表現(xiàn)形式。在當前的媒體多元化發(fā)展的讀圖時代，廣告攝影在廣告藝術(shù)設(shè)計中的作用也逐漸突顯出來。

(一)提供直觀的產(chǎn)品信息

廣告攝影為觀眾提供了更加直觀形象的產(chǎn)品信息，因而極大地拓寬了讀者的審美視野。如圖1：

從這幅圖1片中我們可以清晰且直觀地看到這是一則以推銷紅酒為目的的廣告。創(chuàng)作者以現(xiàn)代都市為背景，將紅酒與現(xiàn)代都市相融合，現(xiàn)代大都市的繁華襯托出了紅酒的文化意蘊，即為上層和高貴人士之選。此幅攝影作品色彩和光線都十分柔和，在光影和色彩的交替變換中散發(fā)出一種浪漫氣息，表達的是一種舒適而唯美的浪漫情懷，也意味著美好生活的開啟和到來。

(二)提供獨特的創(chuàng)作理念和表現(xiàn)手法

圖1

圖2

在廣告攝影的眾多要素中，創(chuàng)意是靈魂，是精神創(chuàng)造的本質(zhì)。創(chuàng)意能在一定程度上使廣告攝影受到超值關(guān)注，同時能使訴求主體產(chǎn)生文化增值。因此，一個優(yōu)秀的廣告攝影作品一定具有視覺上更加吸引人，內(nèi)涵更加感染人的獨特創(chuàng)意，唯有如此，才能獲得更好的傳播效果，從而提升產(chǎn)品附加值，實現(xiàn)產(chǎn)品價值。(見圖2)

這幅作品之所以十分引人注目，原因就在于它充分利用了色彩的表現(xiàn)語言，同時將其與攝影藝術(shù)完美結(jié)合，很明確地向我們傳達了手機對我們?nèi)粘Ｉ畹闹匾裕朔髌返谋憩F(xiàn)手法十分獨特新穎，通過虛擬的手掌的夸張造型和色彩構(gòu)圖等視覺上的差異與碰撞引起我們的注意。

(三)藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合

廣告攝影的終極目標是要激發(fā)消費者的購買欲望，使其產(chǎn)生購買行為，因而這就要求攝影藝術(shù)與商業(yè)要完美結(jié)合。而吸引顧客的主要措施在于創(chuàng)意與美化商品形象的有機結(jié)合，給消費者以審美愉悅。