融媒體發(fā)展的動因與路徑探討

鄧潔

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及為融媒體的發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新提供了信息技術(shù)支持。云計算和大數(shù)據(jù)的發(fā)展也為傳統(tǒng)媒體的融合提供了較大的助力，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的新媒體時代，媒體之間的相互交流融合成為我國媒體發(fā)展的新趨勢，為我國傳統(tǒng)媒體的變革和創(chuàng)新開辟了一條嶄新的道路。本文將從融媒體的發(fā)展特點(diǎn)和基本概念出發(fā)，對融媒體的發(fā)展動因和路徑進(jìn)行全面的探討，為傳統(tǒng)媒體走向融合的變革之路提供理論依據(jù)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞】融媒體;發(fā)展動因;發(fā)展路徑

融媒體在我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展上有著劃時代的意義，它為新媒體的發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，成為我國媒體行業(yè)的中堅力量。傳統(tǒng)媒體的融合，能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L的信息需求，能夠優(yōu)化傳播制度，改變傳播效能，能夠增強(qiáng)人們在全媒體時代下的幸福感和空間感，能夠豐富人們的精神文化需求，并促進(jìn)我國軟實(shí)力的發(fā)展。然而雖然融媒體的發(fā)展優(yōu)勢十分強(qiáng)大，同時也面臨著新的挑戰(zhàn)，在新媒體的發(fā)展趨勢下，如何將傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效融合、如何推動融媒體的快速發(fā)展成為當(dāng)前社會各階層人士最為關(guān)注的話題。針對以上問題，本文將從各個方面分析融媒體的發(fā)展動因和創(chuàng)新路徑，以便于廣大群眾了解和學(xué)習(xí)。

1. 融媒體的發(fā)展概況

1.1 融媒體的概念

融媒體從字面上來說，就是將既有共同點(diǎn)又有差異性的不同媒體在某些方面進(jìn)行全面的整合，實(shí)現(xiàn)“資源、內(nèi)容、宣傳、利益”相互兼容的新型媒體模式。融媒體是一種理念，但同時也是一種具體的行為，它能夠通過融合、揚(yáng)優(yōu)的手段把傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢相結(jié)合，并最大化它們的優(yōu)勢特點(diǎn)，在應(yīng)用過程中能夠把它們的優(yōu)勢發(fā)揮到極致。在競爭力方面，它能將傳統(tǒng)的單一媒體的競爭力，通過融合變?yōu)槎嗝襟w的共同的競爭力，從而讓信息資源為融媒體提供最大的服務(wù)職能和實(shí)際用途。融媒體作為一種科學(xué)方法，能夠?qū)⒏鱾€媒體之間的優(yōu)勢進(jìn)行整合，并據(jù)為己用，能夠使媒體功能、手段和價值在運(yùn)行中得到全面的提升。

融媒體作為利益上的“共同體”，能夠?qū)⒍鄠€媒體媒介的項(xiàng)目服務(wù)活動統(tǒng)一成一種較為全面的形式、手段和方法。相應(yīng)的，它的商用價格也會比傳統(tǒng)媒體高很多，不過鑒于它的便捷性和高效性，這種運(yùn)行模式，被廣大企業(yè)和客戶高度認(rèn)可，很多客戶在進(jìn)行廣告業(yè)務(wù)的洽談時，都會主動選擇“融媒體”模式。

1.2 融媒體的發(fā)展意義

融媒體的發(fā)展能夠突破傳統(tǒng)媒體資源與時間的限制。比如說，在傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的制作上，它需要花費(fèi)大量的人力、物力進(jìn)行信息編輯和美化，在時間上也有很大的限制，在信息更新上也有很大的局限性。在傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布中，通過對信息的編輯、整合，然后再尋找平臺進(jìn)行發(fā)布，使人們不能在第一時間獲得可靠有效的信息，不但會影響人們對消息的接受，還會影響相關(guān)工作者的工作效率。而新媒體的信息傳輸則沒有這么多繁瑣的流程，通過網(wǎng)絡(luò)，新媒體可以直接將信息進(jìn)行傳輸，能夠讓人們在第一時間獲得第一手的資料和訊息，減少了信息制作的發(fā)布延遲性，加強(qiáng)了信息的高效性和及時性，對信息的參考價值也有所提升。并且，通過網(wǎng)絡(luò)，可以及時更新信息資源，無論在什么時候，都可以讓人們獲得最新的資訊。

融媒體在傳統(tǒng)媒體中的發(fā)展還能突破資源的界限和空間的界限，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的覆蓋面。一般來說，本地區(qū)的電視頻道僅限于該地區(qū)的受眾，對其他地區(qū)的覆蓋面較小，這在很大程度上限制了廣播電視的收視率，降低了其經(jīng)濟(jì)效益，而融媒體通過網(wǎng)絡(luò)，可以將全國各地的電視頻道進(jìn)行整合播出，在提高人們對電視節(jié)目喜愛的同時，還能提高區(qū)域電視臺的收視率，能夠促進(jìn)廣播電視的發(fā)展和進(jìn)步。

2. 融媒體融合發(fā)展的動因

融媒體的發(fā)展動因可以從技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、社會、政策四方面來進(jìn)行詳細(xì)分析。作為新媒體融合發(fā)展的直接影響因素和間接因素以及宏觀因素，以上幾方面對融媒體的影響無疑是巨大的，不可忽視的。

2.1 融媒體發(fā)展的技術(shù)動因

技術(shù)是融媒體發(fā)展變革的第一推動力，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的不斷深入，我國媒體行業(yè)不斷向信息化、現(xiàn)代化的發(fā)展方向躍進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷完善，為融媒體的發(fā)展提供了相應(yīng)的技術(shù)支持。相比較傳統(tǒng)的單一的媒體表現(xiàn)形式，在新媒體形式下，其數(shù)字化的資源傳輸技術(shù)更加適合當(dāng)前的發(fā)展媒體發(fā)展，它能夠?qū)⒉煌襟w進(jìn)行融合，將不同的資源信息進(jìn)行無縫對接，從而實(shí)現(xiàn)融媒體的全面發(fā)展。當(dāng)前，新興的自媒體模式通過互聯(lián)網(wǎng)平臺利用其傳播訊息的迅速有效性，以視頻信息技術(shù)與在線編輯技術(shù)占據(jù)了大眾媒體發(fā)展的主流。而新聞與出版等傳統(tǒng)行業(yè)也在技術(shù)因素的支持下積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為第一生產(chǎn)力，對融媒體的發(fā)展壯大起到了極大助力。

2.2 融媒體發(fā)展的經(jīng)濟(jì)動因

在傳統(tǒng)媒體形式中，它的訊息傳播方式已經(jīng)不能適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展需要，已經(jīng)達(dá)不到人們對信息的獲取需求。這種現(xiàn)象造成傳統(tǒng)媒體受眾流量的大幅度下降，從而導(dǎo)致廣告主在傳統(tǒng)媒體中投放廣告的數(shù)量也呈直線下滑的趨勢，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體行業(yè)陷入破產(chǎn)和倒閉的困境當(dāng)中。新媒體的發(fā)展雖然在后期能夠帶給人們巨大的利潤和效益，但是前期高昂的成本投入和對相關(guān)設(shè)備的購入方面，以及媒體品牌的打造和包裝、團(tuán)隊成員的專業(yè)水平方面都存在著諸多問題?；谶@種情況，新媒體應(yīng)該和傳統(tǒng)媒體模式進(jìn)行融合，取長補(bǔ)短，通過借助傳統(tǒng)媒體在群眾中的影響力來塑造新媒體文化，逐步提升新媒體的綜合實(shí)力。

在新經(jīng)濟(jì)新媒體的發(fā)展形勢下，媒體市場的的發(fā)展結(jié)構(gòu)也在不斷創(chuàng)新和變化，移動終端和電子文化的普及成為我國經(jīng)濟(jì)的新的增長點(diǎn)，對媒體行業(yè)經(jīng)濟(jì)的提高有著積極促進(jìn)作用，能夠大力拉動媒體行業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入總量。

2.3 融媒體發(fā)展的社會動因

社會因素也是促進(jìn)融媒體發(fā)展的一個重要前提，它能夠加強(qiáng)民眾與政府部門的溝通與交流，它能夠?yàn)楣娞峁┚W(wǎng)絡(luò)平臺讓公眾對我國社會的相關(guān)發(fā)展自由發(fā)表言論和意見，有利于公眾監(jiān)督政府人員的辦公行為，使政府部門的辦事流程更加公平公正和透明。

同時，政府部門還可以通過融媒體了解民意，及時聽取民眾意見，有利于拉近公眾和政府部門的關(guān)系，有利于政府部門發(fā)表正確的決策和貼近人民生活的相關(guān)措施方案。同時，通過融媒體在社會中的廣泛應(yīng)用，人們可以通過微信、微博等信息傳輸平臺，發(fā)布相關(guān)信息，將曾經(jīng)的信息被動接受者，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的信息發(fā)布者，轉(zhuǎn)變公眾的主體地位，尊重每一個公民發(fā)表言論的自由權(quán)利，為社會的穩(wěn)定發(fā)展和人民的幸福安定奠定重要的基礎(chǔ)。

2.4 融媒體發(fā)展的政策動因

為了充分發(fā)揮融媒體在媒體市場中的主導(dǎo)作用，提高我國的文化軟實(shí)力，我國國務(wù)院在對媒體行業(yè)的建設(shè)上，相繼頒發(fā)了兩套文件，包括《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》和《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這兩個文件的頒發(fā)，不僅為媒體融合的創(chuàng)新途徑提供了可行的發(fā)展方向，還為融媒體的發(fā)展提供了直接的政策指導(dǎo)。同時，國家政策的頒發(fā)，使新媒體對核心資源的掌握更加具體，讓新媒體的發(fā)展在媒體市場中占據(jù)了主導(dǎo)地位，成為我國文化軟實(shí)力的重要支撐。另外，國家政策的頒發(fā)，對媒體行業(yè)的發(fā)展不僅有著極大的促進(jìn)作用，還對我過的社會秩序和社會發(fā)展方向的建立與維護(hù)做出了較為突出的貢獻(xiàn)。

3. 媒體融合的路徑分析

3.1 媒體平臺聯(lián)合是融媒體發(fā)展的路徑之一

雖然傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)代社會的發(fā)展需要，不能滿足人們對信息資源的強(qiáng)大需求，但是傳統(tǒng)媒體在媒體行業(yè)的發(fā)展中，有多年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，并有其特有的發(fā)展特點(diǎn)，而新媒體就可以結(jié)合這一特點(diǎn)，可以加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的融合力度，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與現(xiàn)代媒體技術(shù)相結(jié)合，以多媒體聯(lián)合發(fā)展的形式，推動媒體行業(yè)的發(fā)展，并形成具有整體性的綜合性的媒體發(fā)展策略。發(fā)揮各大媒體媒介的不同優(yōu)勢和特點(diǎn)，使媒體融合發(fā)展向多元化和規(guī)模化的方向行進(jìn)。

比如說，在當(dāng)下最流行的自媒體中，相關(guān)媒體可以通過視頻、微信或者其他相關(guān)傳播信息的短視頻軟件，融合官方傳媒資訊，以最先進(jìn)的媒體手段，傳播最有效具有正能量的新聞資訊。這是當(dāng)前媒體平臺聯(lián)合發(fā)展的重要方向，能夠在保證媒體行業(yè)積極發(fā)展、充滿活力的基礎(chǔ)上，促進(jìn)媒體行業(yè)的快速發(fā)展，提高媒體行業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換效率，并未培養(yǎng)專業(yè)的媒體行業(yè)的技術(shù)人才打下基礎(chǔ)。

3.2 產(chǎn)業(yè)融合是融媒體發(fā)展的路徑之一

產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系也是促進(jìn)媒體融合的途徑之一，媒體作為社會中跨行業(yè)的存在，它能夠整合企業(yè)的信息，打破傳統(tǒng)媒體發(fā)展的封閉性和傳統(tǒng)性，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。同時，傳統(tǒng)媒體作為信息溝通和共享的直接驅(qū)動力，能夠促進(jìn)媒體行業(yè)和社會資源的進(jìn)一步融合發(fā)展。能夠利用多媒體的平臺優(yōu)勢，構(gòu)建一個開放式、多維度的信息交流平臺。產(chǎn)業(yè)與新媒體的融合，能夠延伸多媒體的綜合發(fā)展價值，形成多元化的網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)鏈。從產(chǎn)業(yè)與媒體的關(guān)系上來說，產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展也間接的推動了新媒體技術(shù)的發(fā)展。

4. 結(jié)束語

新媒體的誕生和發(fā)展，促進(jìn)了融媒體的發(fā)展，融媒體的聯(lián)合發(fā)展將我國的文化軟實(shí)力帶入了一個新的高度，對我國媒體行業(yè)的發(fā)展也具有超強(qiáng)的影響力。不論是理論還是現(xiàn)實(shí)實(shí)踐，都是融媒體快速發(fā)展的標(biāo)志。而信息技術(shù)的發(fā)展，為我國媒體行業(yè)的優(yōu)化和轉(zhuǎn)型提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。通過對融媒體的發(fā)展動因和發(fā)展路徑進(jìn)行分析，我們知道了產(chǎn)業(yè)和媒體平臺的發(fā)展是推動融媒體發(fā)展的主要途徑，通過他們能夠?qū)⑷诿襟w的發(fā)展向更深更廣的層面發(fā)展，從而推動我國媒體行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)我國的信息技術(shù)和媒體行業(yè)的聯(lián)合發(fā)展，提高媒體行業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1]王樞，徐建勛.論傳統(tǒng)媒體的平臺化轉(zhuǎn)型[J].新聞愛好者，2019，（7）：51-55.

[2]韓悅.媒體融合的動因分析與路徑選擇[J].新媒體研究，2017，3（9）.

[3]劉金榮.融媒體時代數(shù)字出版人才能力重構(gòu)的動因與路徑[J].哈爾濱學(xué)院學(xué)報，2018，39（11）：123-126.

[4]王言浩.媒介融合的動因與現(xiàn)實(shí)路徑選擇研究[D].山東：山東師范大學(xué)，2011.