縣級融媒體中心建設(shè)的思考與探究

劉慶枝

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，媒體行業(yè)也隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展誕生了全新的產(chǎn)物例如微信、微博等。在新的時代背景里新媒體和傳統(tǒng)媒體為了自身更好的發(fā)展而開始不斷融合進而是媒體傳媒進入到了一個全新的融媒體時代?？h級行政區(qū)是我國對基層直接進行管理的行政階層，起著非常重要的承上啟下的作用，推動縣級融媒體的發(fā)展對于黨和政府聯(lián)系群眾以及將黨中央和政府的相關(guān)思想傳達給民眾有著非常重要的作用?，F(xiàn)實情況是受多方面因素的影響，現(xiàn)階段縣級融媒體的發(fā)展幾乎處于停滯的狀態(tài)，面對這一現(xiàn)狀本文提出了一些建議和策略以推動縣級融媒體中心的建設(shè)和發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】縣級;融媒體;建設(shè);策略

1. 縣級融媒體建設(shè)的重要性

融媒體本質(zhì)上的含義就是將互聯(lián)網(wǎng)之中誕生的新媒體和傳統(tǒng)媒體融合為一個整體，實現(xiàn)信息資源在新媒體和傳統(tǒng)媒體的共享，進而建立面向未來的媒體發(fā)展格局。對于新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的相關(guān)事宜黨的十八屆三中全會做出了明確的指導(dǎo)。新媒體同傳統(tǒng)媒體的融合進而形成“融媒體”是我國未來媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，媒體的從業(yè)者應(yīng)該認(rèn)識并順從這樣的一種趨勢。在過去的一段時間里我國媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了中央級別新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，省級媒體的融合，下一個階段的工作重點是實現(xiàn)縣級基層媒體的融合。

2. 縣級融媒體中心建設(shè)目標(biāo)

依據(jù)黨中央國務(wù)院的相關(guān)要求結(jié)合縣級政府和基層群眾的實際需要，可以將縣級融媒體平臺的建設(shè)目標(biāo)歸納為四個方面：一是具備向基層群眾宣講黨中央國務(wù)院政策的能力;二是建成綜合性的服務(wù)平臺：以縣級行政區(qū)域內(nèi)的普通平民為服務(wù)的對象，為他們提供更有價值的信息服務(wù);三是建成信息樞紐：能夠有效的整合行政區(qū)域之內(nèi)的有價值的信息并將外界對本縣發(fā)展有較大意義的信息輸入;四是建成基層群眾的精神家園即能夠滿足縣級行政區(qū)域內(nèi)群眾精神娛樂的需要。

3. 縣級融媒體發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 縣級媒體邊緣化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，信息在傳播的過程之中完全突破了時間和地理上的限制，這對媒體的發(fā)展環(huán)境帶來了巨大的變革。依托互聯(lián)網(wǎng)誕生的新媒體不斷的創(chuàng)造著全新的信息傳遞方式，這些變化都給縣級媒體的發(fā)展和生存帶來了極大的沖擊。從縣級媒體產(chǎn)出的內(nèi)容來看，由于優(yōu)秀采編人員的缺失，縣級媒體生產(chǎn)的稿件質(zhì)量都不能夠嚴(yán)格的把關(guān)，因此內(nèi)容上缺乏足夠的吸引力?，F(xiàn)階段我國大部分的縣級媒體，其新聞報道的主要內(nèi)容均是當(dāng)?shù)氐狞h政領(lǐng)導(dǎo)人活動情況，這些內(nèi)容同轄區(qū)內(nèi)普通百姓的生活基本上沒有直接的聯(lián)系，且報道的內(nèi)容也缺乏趣味性。與此形成對比的是依托互聯(lián)網(wǎng)存在的新媒體其發(fā)布的內(nèi)容非常豐富，具有十足的趣味性并和群眾的生活有一定聯(lián)系。因此群眾基本上選擇接受新媒體發(fā)布的內(nèi)容，對縣級媒體報道的內(nèi)容幾乎不關(guān)注，這導(dǎo)致了縣級媒體的生存受到了其他媒體平臺的嚴(yán)重擠壓。此外在一些社會熱點新聞面前，縣級媒體也缺乏能力進行第一時間的報道，導(dǎo)致了縣級媒體新聞傳播的行為價值性較低。

3.2 建設(shè)狀況良好但缺乏融合

近年來隨著中央的相關(guān)要求，各縣級單位不斷的加強了對自身融媒體平臺的建設(shè)。這種建設(shè)主要落實在了新媒體的建設(shè)上。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計資料，現(xiàn)階段我國的縣級媒體基本上具有了一種以上新媒體傳播渠道，超過75%的縣具有兩種新媒體平臺。盡管大部分的縣已經(jīng)具備了新媒體傳播的平臺，但是現(xiàn)階段仍然存在著技術(shù)薄弱的缺點，無法將各個平臺打通為一個整體，縣級媒體之中的資源被各個平臺和渠道割裂，盡管所有的平臺都具備，但是從效果上看似乎只具備一個平臺。

4. 加強縣級融媒體建設(shè)的策略

4.1 建設(shè)三大平臺

現(xiàn)階段我國共有縣級行政區(qū)域1300多個，縣級融媒體中心的建設(shè)是一項龐大的基礎(chǔ)性、綜合性工程?？h級融媒體中心在建設(shè)的過程之中要具備三個平臺性質(zhì)的功能。一是成為縣級轄區(qū)之內(nèi)的各種資訊的整合平臺，能夠及時準(zhǔn)確的宣傳黨和政府的相關(guān)政策和思想，同時還能夠?qū)⒈究h的相關(guān)政策面對群眾進行講解，這一平臺的控制權(quán)必須由縣級黨委委員會掌握;二是要建成縣級的政務(wù)公開平臺。在建設(shè)的過程之中要遵照公正，公開，為民服務(wù)的原則將縣級的政務(wù)信息接入到縣級融媒體制定的移動客戶端之上，使縣轄區(qū)內(nèi)的群眾通過該移動客戶端清楚的了解本縣的政務(wù)及相關(guān)規(guī)定。三是構(gòu)建生活平臺。將本地群眾生活之中涉及到的教育、醫(yī)療、金融、公共服務(wù)、交通等方面的信息整合進去，為轄區(qū)內(nèi)群眾生活的提供精確的參考信息。

4.2 提升競爭力

在互聯(lián)網(wǎng)時代，成為一個新媒體人的門檻非常低。一個縣級的轄區(qū)之內(nèi)通常都具有多個新媒體平臺，但是就當(dāng)前的現(xiàn)狀來看，流量主要被頭部的媒體平臺吸走，普通的媒體平臺基本上沒有太大的競爭力。為提升縣級融媒體平臺的綜合競爭力，必須要建設(shè)強大的新媒體品牌。在建設(shè)的過程之中要深入同省級融媒體平臺和其他的縣級融媒體進行合作。將省級平臺和縣級平臺的力量整合起來，充分的彌補當(dāng)前縣級信息市場上缺失的新聞部分，進而提升縣級融媒體平臺的影響力和市場地位。

4.3 整合傳統(tǒng)媒體和新媒體

建設(shè)融媒體的第一步是建設(shè)新媒體，第二步是將建設(shè)完成的新媒體和傳統(tǒng)媒體融合為一個整體?？h級融媒體在建設(shè)的過程之中一定要深入的理解傳統(tǒng)媒體和新媒體本質(zhì)上沒有任何變化，其實質(zhì)仍然是信息的傳輸和服務(wù)，區(qū)別僅僅在于兩種媒體實現(xiàn)信息服務(wù)和信息傳輸?shù)姆绞讲灰粯?。在融媒體建設(shè)的過程之中要充分的考慮和論證每一種信息傳輸和服務(wù)的優(yōu)缺點，用新媒體的優(yōu)點去彌補傳統(tǒng)媒體的缺點，用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點去彌補新媒體的缺點，進而實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)劣互補，共同為縣級轄區(qū)內(nèi)的群眾提供高質(zhì)量的信息服務(wù)。融媒體建設(shè)完成之后，在新聞內(nèi)容采編之前要充分的考慮各種傳播方式的特點，使采編的信息能夠?qū)崿F(xiàn)一次采編多渠道，多元的傳播，進而盡最大可能提升采編工作者的工作價值和發(fā)布新聞內(nèi)容的受眾數(shù)量。在促進新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的過程之中要積極的引入新的技術(shù)，例如數(shù)據(jù)分析技術(shù)，通過對轄區(qū)內(nèi)部的各種信息的深入分析，挖掘出群眾需要的各種類型的信息。在面對社會各種熱點問題時，可以利用數(shù)據(jù)處理技術(shù)對當(dāng)前存在的各類觀點的變化趨勢進行及時的分析和把控進而采取有效的手段對輿論進行引導(dǎo)。

4.4 提升縣級融媒體內(nèi)容制作能力

融媒體中心建設(shè)的最終成果要從其產(chǎn)出的內(nèi)容來進行評價?？h級融媒體中心產(chǎn)出的內(nèi)容是否符合黨中央，國務(wù)院要求，是否滿足人民群眾生活需要，是否能夠引導(dǎo)轄區(qū)內(nèi)的群眾正確的看待社會熱點問題是判斷其建設(shè)是否成功的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。為保證融媒體中心制作的內(nèi)容的質(zhì)量，需要從兩個方面加強相關(guān)的建設(shè)水平：一是硬件的層面，縣級財政應(yīng)該給予足夠的支持購買發(fā)展新媒體所需要的各種硬件設(shè)施。二是軟件的層次，這其中有可以分為兩個方面：一是新媒體平臺建設(shè)過程之中需要的各種類型的APP的開發(fā)以及后臺維護;二是人員素質(zhì)。縣級融媒體平臺在發(fā)展的過程之中應(yīng)該積極的向省級融媒體平臺學(xué)習(xí)和尋求支持，將省級融媒體平臺開發(fā)成功的軟件系統(tǒng)根據(jù)自身的需要遷移到縣級融媒體平臺，將自身的人員派遣到省級融媒體中心進行學(xué)習(xí)。在實際的操作過程之中省級融媒體平臺應(yīng)該組織統(tǒng)一的培訓(xùn)對省內(nèi)各個縣級融媒體中心進行人才教育和培訓(xùn)，進而培養(yǎng)一批適應(yīng)融媒體傳播的各個專業(yè)的人才。省級融媒體應(yīng)該對縣級融媒體內(nèi)容的制作進行監(jiān)督和管理以保證縣級融媒體制作內(nèi)容的質(zhì)量。

4.5 重組縣級融媒體采編流程

在完成融媒體中心硬件設(shè)施方面的建設(shè)之后，設(shè)置融媒體中心的核心管理機構(gòu)成為了融媒體建設(shè)的重中之重。為確?？h級融媒體發(fā)布的各種內(nèi)容符合相關(guān)的各項國家規(guī)定，應(yīng)該在縣級融媒體中心之中設(shè)立編審委員會，其對整個融媒體中心的日常運行起領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任。具體的職責(zé)為制定融媒體中心發(fā)布信息的選提，對融媒體中心的人員進行調(diào)度，對融媒體中心生產(chǎn)的內(nèi)容進行審核，對融媒體內(nèi)各項工作的流程進行監(jiān)控等。編審委員會之下的機構(gòu)有以下幾個：一是采集部門，其職責(zé)是落實編審委員會的具體指令，完成對熱點事件的采訪工作;二是編輯部門，其職責(zé)首先是依據(jù)采編部門和記者收集到的信息進行整合進而形成稿件及相關(guān)的內(nèi)容，其次是對網(wǎng)絡(luò)上的信息進行收集和整合進行二次的包裝，三是將審核通過的稿件在融媒體平臺的各個終端上進行發(fā)布。四是推廣部門，其職責(zé)一是將本地區(qū)重要的新聞宣傳資料向上級領(lǐng)導(dǎo)部門進行傳遞，二是在本轄區(qū)之內(nèi)擴大縣級融媒體平臺自身的影響力。

縣級融媒體中心在人員配置方面應(yīng)該設(shè)立一位編審中心主任，主持整個融媒體平臺的運行。在此基礎(chǔ)上再分別設(shè)立三個副主任，分別擔(dān)任采編部、編輯部和推廣部的主管，負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)和組織各個部門的日常工作。

5. 小結(jié)

縣級融媒體平臺的建設(shè)和發(fā)展是我國的國家發(fā)展戰(zhàn)略之一，其成功實施對于提升我國基層信息服務(wù)能力有著極為重要的意義。各縣級單位在推進縣級融媒體中心建設(shè)過程之中一定要深刻的理解國家戰(zhàn)略的深刻用意，積極的同上級部門進行配合，在上級部門的支持和領(lǐng)導(dǎo)下完成縣級融媒體中心的建設(shè)。

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