劉海明

摘 要：傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，是評(píng)價(jià)新型主流媒體的綜合標(biāo)準(zhǔn)。提高新型主流媒體的作用力，需要了解這些力的功能、結(jié)構(gòu)及其內(nèi)在關(guān)聯(lián)。新型主流媒體作用力的功能結(jié)構(gòu)包括應(yīng)然和實(shí)然兩個(gè)層面。新型主流媒體作用力的結(jié)構(gòu)包含三個(gè)層級(jí)：公信力居于核心的內(nèi)層，傳播力和引導(dǎo)力居于中間層級(jí)，影響力居于外層。新型主流媒體的作用力受制于諸多現(xiàn)實(shí)因素的影響，四者之間的協(xié)調(diào)發(fā)展需要保持基本的平衡：以公信力帶動(dòng)影響力，以傳播力提升引導(dǎo)力，使每種力保持應(yīng)有的活力。

關(guān)鍵詞：新型主流媒體;作用力;功能結(jié)構(gòu);層級(jí)結(jié)構(gòu);邏輯關(guān)聯(lián)

中圖分類號(hào)：G210文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0751（2019）10-0159-07

2018年8月21—22日，在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記提出要切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。這個(gè)表述實(shí)質(zhì)上對(duì)我國(guó)新聞傳播業(yè)提出了明確要求?！霸谛碌臍v史起點(diǎn)上，鍛造中國(guó)新型主流媒體，凝聚社會(huì)共識(shí)，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，是中共中央在新聞宣傳戰(zhàn)線上的戰(zhàn)略部署，也是主流媒體著眼于未來(lái)發(fā)展的重大戰(zhàn)略選擇?！雹傩滦椭髁髅襟w作用力之間究竟存在何種內(nèi)在邏輯關(guān)聯(lián)？這些關(guān)聯(lián)在現(xiàn)實(shí)層面是否存在某些不協(xié)調(diào)的問(wèn)題？它們和新聞?shì)浾摰年P(guān)系如何？本文嘗試從功能結(jié)構(gòu)的角度分析新型主流媒體作用力之間的內(nèi)在聯(lián)系。

一、媒體作用力的相關(guān)研究

媒體的功能主要在于影響公眾的力量。新聞媒體與受眾不是孤立的存在，兩者之間相互依存、彼此影響。新聞媒體與受眾相互作用所產(chǎn)生的作用力，通常被分為四類：傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。這些作用力是新聞媒體和受眾關(guān)系協(xié)調(diào)所產(chǎn)生的積極作用。新型主流媒體作用力的功能結(jié)構(gòu)比較合理，其與受眾的聯(lián)系相對(duì)緊密，兩者之間的相互作用更為明顯，新型主流媒體功能結(jié)構(gòu)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力更具學(xué)術(shù)研究?jī)r(jià)值。

（一）媒體作用力研究：從內(nèi)涵到外延

從20世紀(jì)30年代開(kāi)始，研究者開(kāi)始關(guān)注媒體的可信度問(wèn)題，開(kāi)啟力學(xué)維度的媒體研究。早期的可信度研究（稍后演變成“公信力”研究）屬于以受眾為主體的媒體邊緣力學(xué)研究。隨著媒體力學(xué)研究范圍的擴(kuò)大，21世紀(jì)初“傳播力”“引導(dǎo)力”和“影響力”等概念出現(xiàn)，拓展了媒體力學(xué)研究領(lǐng)域。

2005年以來(lái)，我國(guó)研究者逐漸關(guān)注“公信力”問(wèn)題，其多出現(xiàn)在沖突性語(yǔ)境下，公眾對(duì)媒體公信力的整體提升存在著期待②。“公信力”和“可信度”等概念的糾纏，使得界定“公信力”成為當(dāng)務(wù)之急。當(dāng)時(shí)比較有代表性的定義包括：第一，指媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展中日積月累而形成、在社會(huì)中有廣泛的權(quán)威性和信譽(yù)度、在受眾中有深遠(yuǎn)影響的媒體自身魅力;第二，指負(fù)有社會(huì)責(zé)任的傳者通過(guò)大眾傳播媒介提供客觀、全面、及時(shí)、權(quán)威的信息，最終得到社會(huì)的普遍認(rèn)同③;第三，指大眾傳媒引導(dǎo)社會(huì)輿論、贏得受眾信任的良好媒體品質(zhì)④;第四，指媒體在長(zhǎng)期的新聞傳播實(shí)踐過(guò)程中所形成并累積的、贏得社會(huì)和受眾普遍信任的程度或能力⑤。

我國(guó)的主流媒體是黨的新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)。和商業(yè)化媒體相比，新型主流媒體更重視公信力構(gòu)建。新興媒體從業(yè)者新聞專業(yè)主義的素養(yǎng)相對(duì)欠缺，在一定程度上拉低了新聞媒體的公信力。相比之下，主流媒體公信力明顯高于網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力⑥。這并不意味著主流媒體公信力不存在問(wèn)題，增強(qiáng)主流媒體公信力，不僅是政治性原則、真實(shí)性原則和權(quán)威性原則的要求，也是媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力和媒體國(guó)際視野的要求⑦。

（二）媒體作用力的內(nèi)在功能：從孤立到關(guān)聯(lián)

媒體作用力的功能結(jié)構(gòu)并非天然地存在著有機(jī)聯(lián)系，而是經(jīng)歷了一個(gè)從孤立到逐漸關(guān)聯(lián)的過(guò)程。媒體作用力的研究，從孤立的概念認(rèn)識(shí)逐漸向兩種力的彼此關(guān)聯(lián)過(guò)渡。以傳播力和影響力的關(guān)系為例，傳播力是影響力的物質(zhì)基礎(chǔ)，它決定著影響力的大小和范圍⑧。擴(kuò)展到傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，四者之間同樣密切關(guān)聯(lián)：傳播力是其他三種力的基礎(chǔ);引導(dǎo)力、影響力、公信力的形成和發(fā)生影響，有賴于傳播和傳播力;基于傳播和傳播力，引導(dǎo)力和影響力并駕齊驅(qū);傳播力、引導(dǎo)力、影響力最終都要立足于公信力。⑨傳播力和引導(dǎo)力是方法和手段，是新聞?shì)浾摴ぷ鞯某霭l(fā)點(diǎn);影響力和公信力是目的和效果，是新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆淠_點(diǎn)⑩。

目前，傳統(tǒng)媒體作用力和新興媒體的新聞?shì)浾摗八牧Α辈⑽赐教嵘炊诓煌潭壬嫌兴魅魾11。黨的十九大報(bào)告強(qiáng)調(diào)提升新聞?shì)浾摰摹八牧Α薄：龢s教授認(rèn)為，將“四力”作為一個(gè)系統(tǒng)完整表述是馬克思主義新聞?dòng)^的新發(fā)展。傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力四者之間彼此關(guān)聯(lián)、相互作用，傳播力是前提，引導(dǎo)力、影響力是目標(biāo)，公信力是保障B12。

通過(guò)對(duì)媒體作用力的文獻(xiàn)梳理不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有文獻(xiàn)對(duì)四者的內(nèi)在關(guān)聯(lián)雖有所觸及但相對(duì)粗略淺顯，有必要從媒體作用力的功能層面予以厘清。

二、新型主流媒體的作用力：功能與結(jié)構(gòu)

所謂新型主流媒體，是指在傳統(tǒng)主流媒體基礎(chǔ)上打造的自覺(jué)履行社會(huì)職責(zé)、能夠獲得當(dāng)代受眾認(rèn)可的新聞媒體。當(dāng)前，媒體環(huán)境發(fā)生了變化，傳統(tǒng)媒體“四力”受到削弱。提高新型主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，需要了解這些作用力的功能與結(jié)構(gòu)。

（一）新型主流媒體作用力的功能

新型主流媒體的作用力之間相互依附、相互作用，通過(guò)新聞報(bào)道和輿論引導(dǎo)發(fā)揮作用。對(duì)新型主流媒體功能結(jié)構(gòu)和內(nèi)在邏輯關(guān)聯(lián)的認(rèn)知，可以從探究這些作用力的功能入手。

新型主流媒體作用力的功能結(jié)構(gòu)（見(jiàn)圖1）包括兩個(gè)層面：一是應(yīng)然功能，即理想中的新型主流媒體功能;二是實(shí)然功能，即新型主流媒體在新聞?shì)浾撘龑?dǎo)中的作用。

1.新型主流媒體作用力的應(yīng)然功能

應(yīng)然功能屬于抽象的屬性，在排除各種現(xiàn)實(shí)因素的干擾后，以靜態(tài)的道德方式描述客體所能達(dá)到的最佳狀態(tài)。新型主流媒體作用力的應(yīng)然功能不僅是這些作用力賴以存在的依據(jù)，也是其價(jià)值指向的體現(xiàn)。新型主流媒體的定位決定了其結(jié)構(gòu)功能的應(yīng)然功能，主要體現(xiàn)在提高新聞質(zhì)量、宣傳方針政策以及回應(yīng)社會(huì)關(guān)切三個(gè)方面。

應(yīng)然層面的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力屬于虛構(gòu)的“力”。或者說(shuō)，它們是可能的“力”。這些應(yīng)然意義上的作用力因其現(xiàn)實(shí)的可能性而具有相應(yīng)的理論意義。應(yīng)然功能的新型主流媒體作用力從可能性轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)，靠的是新聞產(chǎn)品的質(zhì)量。新聞報(bào)道是媒體和外部發(fā)生聯(lián)系的起點(diǎn)，新聞產(chǎn)品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)就無(wú)所謂傳播力。傳播力位列四者之首，在于它是引導(dǎo)力、影響力和公信力的邏輯起點(diǎn)。新聞產(chǎn)品的質(zhì)量決定著主流媒體的傳播力，通過(guò)傳播力帶動(dòng)主流媒體的引導(dǎo)力，進(jìn)而獲得廣泛的影響力和公信力。

應(yīng)然層面的新型主流媒體作用力在于其所依托的公共資源。在我國(guó)，新聞媒體從屬于黨的事業(yè)，這個(gè)“事業(yè)共同體”決定了主流媒體可以優(yōu)先獲得有價(jià)值的時(shí)政信息。公共資源為主流媒體作用力從應(yīng)然的力轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)的力提供了可能。這些資源對(duì)新型主流媒體的支撐作用表現(xiàn)在：黨政重大事項(xiàng)的優(yōu)先發(fā)布權(quán)被提供給相應(yīng)的媒體機(jī)構(gòu)，發(fā)布的平臺(tái)也選擇在新型主流媒體及其所屬的新興媒體上，對(duì)這些資訊發(fā)布和解讀的新聞價(jià)值決定了新型主流媒體功能結(jié)構(gòu)應(yīng)有的價(jià)值指向。從理論上說(shuō)，只要新型主流媒體充分挖掘自身所擁有的優(yōu)質(zhì)資源，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，作用力的應(yīng)然功能也就具備了轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的可能性。

應(yīng)然層面的新型主流媒體的作用力還在于媒體在回應(yīng)社會(huì)關(guān)切方面的優(yōu)勢(shì)。隨著傳播技術(shù)的進(jìn)步，主流媒體作用力的應(yīng)然功能具備了現(xiàn)實(shí)的可能性。由于多種因素的制約，這些應(yīng)然使命并未全部轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)。在不同的時(shí)代，主流媒體的使命也不盡相同。就我國(guó)現(xiàn)階段的新型主流媒體而言，回應(yīng)民眾關(guān)切的重大社會(huì)問(wèn)題，黨的利益才能和民眾的利益相一致。這需要新型主流媒體常態(tài)化地主動(dòng)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，彰顯新型主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。主流媒體作用力的應(yīng)然功能依托于其所承載的信息。信息發(fā)布、政策解讀是手段，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切的能力是新型主流媒體的應(yīng)有力量。

2.新型主流媒體作用力的實(shí)然功能

新型主流媒體作用力的應(yīng)然功能是一種倒推的功能屬性，是在現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上對(duì)這些力進(jìn)行抽象的規(guī)定。這種規(guī)定的價(jià)值在于——它反過(guò)來(lái)可以對(duì)新型主流媒體的作用力提出更高的現(xiàn)實(shí)要求，這個(gè)現(xiàn)實(shí)要求即新型主流媒體作用力的實(shí)然功能。

哲學(xué)意義上的“實(shí)然”是事物或規(guī)則在現(xiàn)實(shí)世界中存在的形式或關(guān)系，這將新型主流媒體作用力的實(shí)然功能與實(shí)際作用進(jìn)行了區(qū)分。新型主流媒體作為現(xiàn)實(shí)的存在物，其作用力具有應(yīng)然和實(shí)然的雙重功能。實(shí)然功能的新型主流媒體作用力是現(xiàn)實(shí)可感的四種力。至于這些力所能實(shí)際發(fā)揮的作用并非本文討論內(nèi)容，這里討論的實(shí)然功能特指新型主流媒體功能結(jié)構(gòu)可以實(shí)際發(fā)揮作用的可能性。

現(xiàn)階段，我國(guó)主流媒體作用力的實(shí)然功能包含三個(gè)方面的作用：增進(jìn)輿論的良性互動(dòng)、指明社會(huì)治理的方向、促進(jìn)新聞事業(yè)的發(fā)展。

遇到重大突發(fā)公共事件，在新聞?shì)浾撎幱谀z著狀態(tài)、缺乏權(quán)威聲音的解讀時(shí)，新型主流媒體發(fā)聲引發(fā)輿論關(guān)注，折射出新型主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的“在場(chǎng)”。新型主流媒體作用力的實(shí)然功能首先表現(xiàn)為增進(jìn)輿論的良性互動(dòng)。新型主流媒體以平等姿態(tài)和公眾交流看法，這種平等對(duì)話的形式有利于新聞?shì)浾摰牧夹曰?dòng)。這種互動(dòng)增加了新型主流媒體的“平民色彩”，強(qiáng)化了新型主流媒體作用力的現(xiàn)實(shí)功能。

新聞價(jià)值選擇的標(biāo)準(zhǔn)多樣，重要、新穎、時(shí)效等標(biāo)準(zhǔn)有個(gè)基本的隱喻——社會(huì)問(wèn)題。問(wèn)題導(dǎo)向的新聞普遍受到歡迎，表明揭示社會(huì)問(wèn)題的新聞才具有傳播力，這也是媒體獲得影響力和公信力的源泉。引導(dǎo)力同樣有賴于問(wèn)題導(dǎo)向的新聞，新聞反映問(wèn)題的過(guò)程，也是引導(dǎo)公眾思考問(wèn)題的過(guò)程。對(duì)問(wèn)題的報(bào)道使媒體作用力不再停留在應(yīng)然功能的層面，轉(zhuǎn)而進(jìn)入實(shí)然功能層面，發(fā)揮新聞媒體的監(jiān)測(cè)環(huán)境功能，為社會(huì)治理制造輿論氛圍，這既強(qiáng)化了主流媒體的實(shí)然功能，也有助于新型主流媒體作用力的現(xiàn)實(shí)提升。

新型主流媒體與新聞?shì)浾摫３至夹曰?dòng)，有助于實(shí)現(xiàn)作用力的實(shí)然功能，即促進(jìn)新聞事業(yè)的發(fā)展。新型主流媒體的全面發(fā)展依賴于作用力之間的協(xié)調(diào)發(fā)展，在新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中通過(guò)磨礪自身獲得強(qiáng)大的生命力。新型主流媒體作用力這個(gè)實(shí)然功能只是一種現(xiàn)實(shí)的可能性。想要實(shí)現(xiàn)這個(gè)可能性，需要新型主流媒體將應(yīng)然功能和實(shí)然功能變成現(xiàn)實(shí)。所有的邏輯推演提供的只是現(xiàn)實(shí)的可能性，不能將實(shí)然等于真正意義上的現(xiàn)實(shí)。

綜上所述，雖然新型主流媒體的應(yīng)然和實(shí)然功能基本清晰，不論是應(yīng)然層面還是實(shí)然層面的新型主流媒體很難具體地分析每種力的具體作用，這是作用力的不確定性所致。要清晰地呈現(xiàn)新型主流媒體功能結(jié)構(gòu)的關(guān)系，還需要對(duì)這些作用力的結(jié)構(gòu)進(jìn)行解析。

（二）新型主流媒體作用力的結(jié)構(gòu)

新型主流媒體功能結(jié)構(gòu)的傳播力和引導(dǎo)力是單向度的向外作用力，影響力和公信力是雙向度的作用力。傳播力和引導(dǎo)力、影響力和公信力的向度區(qū)別，決定了這些力并非簡(jiǎn)單的平行關(guān)系，而是典型的共融關(guān)系。所謂共融，是指四者同時(shí)存在，依據(jù)各自的特性和功能發(fā)揮作用。共融是在特定空間結(jié)構(gòu)內(nèi)的共存。四者所處的空間并不在一個(gè)平面上，而是構(gòu)成了一個(gè)立體的空間結(jié)構(gòu)：公信力居于結(jié)構(gòu)的核心內(nèi)層，傳播力和引導(dǎo)力居于結(jié)構(gòu)的第二層，影響力則處于結(jié)構(gòu)的第三層（見(jiàn)圖2）。在這樣一個(gè)空間結(jié)構(gòu)內(nèi)，“四力”之間構(gòu)成了共融的結(jié)構(gòu)層級(jí)關(guān)系。它們并非簡(jiǎn)單的空間位置排列，而是包含有彼此滿足對(duì)方、滿足媒體需求和社會(huì)需求的價(jià)值關(guān)系。新型主流媒體作用力功能結(jié)構(gòu)的層級(jí)結(jié)構(gòu)關(guān)系可表述為：共融的層級(jí)價(jià)值關(guān)系，每一種力無(wú)一例外對(duì)應(yīng)某種具體的價(jià)值原則。

1.第一層級(jí)（內(nèi)核心結(jié)構(gòu)）：公信力所體現(xiàn)的信仰價(jià)值原則

2.技術(shù)規(guī)范

嚴(yán)肅媒體和娛樂(lè)化媒體追求新技術(shù)，新型主流媒體同樣是傳播技術(shù)的受益者，通過(guò)技術(shù)支撐，媒體內(nèi)容可以多介質(zhì)、多途徑、大容量、快速地傳播出去。利用社交媒體平臺(tái)后，絕大多數(shù)新型主流媒體的作用力得到提升。技術(shù)帶來(lái)的不全是積極作用，一些地方媒體迫于績(jī)效考核的壓力，通過(guò)變相推銷新媒體產(chǎn)品增加訪問(wèn)量，這并不可取。提高新型主流媒體作用力需要對(duì)傳播技術(shù)運(yùn)用有所規(guī)范。對(duì)技術(shù)運(yùn)用的規(guī)范也是新型主流媒體尊重受眾的體現(xiàn)，這是新聞道德的內(nèi)在要求。技術(shù)自覺(jué)建立在捍衛(wèi)新型主流媒體公信力的基礎(chǔ)之上，體現(xiàn)的是媒體的節(jié)操和精神，這正是反思的力量。誠(chéng)如黑格爾所言：“精神超出了它的自然形態(tài)，超出了它的倫理風(fēng)俗，它的生命飽滿的力量，而過(guò)渡到反省和理解?！盉13

3.評(píng)價(jià)規(guī)范

作為客觀存在的力，對(duì)新型主流媒體作用力的評(píng)價(jià)應(yīng)由第三方機(jī)構(gòu)完成。傳媒業(yè)的同行評(píng)價(jià)缺乏必要的客觀性和說(shuō)服力，公眾無(wú)法核查這種榜單的科學(xué)性和真實(shí)性。評(píng)價(jià)動(dòng)機(jī)、評(píng)價(jià)過(guò)程和評(píng)價(jià)結(jié)果的規(guī)范，對(duì)于新聞機(jī)構(gòu)和公眾有參考價(jià)值。如果評(píng)價(jià)標(biāo)簽化、政績(jī)化，將降低新型主流媒體作用力的品位。可以由媒體行業(yè)協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)組織或者委托國(guó)內(nèi)外享有盛譽(yù)的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)對(duì)全國(guó)所有新型主流媒體進(jìn)行評(píng)價(jià)，同時(shí)對(duì)比商業(yè)化媒體的相關(guān)數(shù)據(jù)，供新型主流媒體正確認(rèn)識(shí)自己，避免人為拔高或壓低某種力，造成新型主流媒體作用力功能結(jié)構(gòu)的局部失衡。

（二）新型主流媒體作用力功能結(jié)構(gòu)平衡

新型主流媒體作用力所處的社會(huì)結(jié)構(gòu)有別于其他媒體，其作用力結(jié)構(gòu)的平衡主要表現(xiàn)為空間結(jié)構(gòu)平衡、功能結(jié)構(gòu)平衡和信息結(jié)構(gòu)平衡。

1.空間結(jié)構(gòu)平衡

功能結(jié)構(gòu)屬于二維空間結(jié)構(gòu)。所謂二維空間結(jié)構(gòu)，是指新型主流媒體空間結(jié)構(gòu)和作用力空間結(jié)構(gòu)并存的空間結(jié)構(gòu)。這種二維空間結(jié)構(gòu)并不意味著同時(shí)存在兩個(gè)獨(dú)立的空間，只是為了分析方便，將這個(gè)混合的空間結(jié)構(gòu)專門(mén)進(jìn)行了區(qū)分。我國(guó)主流媒體空間結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出顯著的位階特征，不同位階主流媒體的空間結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)金字塔形結(jié)構(gòu)特征，這種“金字塔”結(jié)構(gòu)是一種天然的空間結(jié)構(gòu)。從表面上看，主流媒體的空間結(jié)構(gòu)特征將直接影響功能結(jié)構(gòu)的平衡，因?yàn)椴煌浑A空間結(jié)構(gòu)作用力的懸殊可能造成作用力的失衡。從時(shí)間結(jié)構(gòu)上審視，這種擔(dān)憂將不復(fù)存在。媒體的發(fā)展是一個(gè)歷史過(guò)程，新型主流媒體以金字塔式的方式逐步創(chuàng)辦，這種空間布局的歷時(shí)性有效地避免了不同層級(jí)新型主流媒體因行政級(jí)別的落差而導(dǎo)致作用力的紊亂。位于塔尖的中央級(jí)主流媒體屈指可數(shù)，省級(jí)主流媒體和地市級(jí)主流媒體數(shù)量遞增。主流媒體的位階落差為新型主流媒體的功能結(jié)構(gòu)平衡奠定了基礎(chǔ)?？臻g結(jié)構(gòu)的平衡同時(shí)受到新型主流媒體實(shí)力和作為等多種因素的制約，因此這種平衡是相對(duì)的動(dòng)態(tài)性平衡。

2.功能結(jié)構(gòu)平衡

新型主流媒體不同功能的作用力要維持平衡，必然有一個(gè)特定的結(jié)構(gòu)模式來(lái)維系。這些作用力在各自發(fā)揮作用的同時(shí)，還以互動(dòng)的方式存在于力場(chǎng)內(nèi)。作用力的功能結(jié)構(gòu)穩(wěn)定模式可以借用帕森斯社會(huì)互動(dòng)的穩(wěn)定模式來(lái)說(shuō)明。按照他的“地位—角色”理論，“地位”代表行動(dòng)者所處的結(jié)構(gòu)位置，“角色”表達(dá)社會(huì)對(duì)該位置的行為期望B14。對(duì)照新型主流媒體的作用力，“地位”是傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力各自的空間位置，“角色”是它們?cè)谶@一位置所實(shí)際發(fā)揮的作用。層級(jí)結(jié)構(gòu)和空間位置的相對(duì)固定保證了作用力的穩(wěn)定，作用力的“角色”職責(zé)處于動(dòng)態(tài)的變化之中。新型主流媒體作用力的“角色”中，傳播力和引導(dǎo)力是內(nèi)在的意念力，扮演“積極的力”的角色。受這種意念的驅(qū)動(dòng)，新型主流媒體通過(guò)對(duì)新聞事實(shí)的選擇、報(bào)道策略的制定和傳播方式的設(shè)計(jì)達(dá)到的預(yù)期宣傳效果。雖同屬“內(nèi)在的力”，傳播力較多依賴客觀條件，新聞事實(shí)和媒體平臺(tái)及其傳播渠道決定著傳播力的強(qiáng)弱;引導(dǎo)力的意念屬性明顯，引導(dǎo)的效果和預(yù)期的目標(biāo)有一定距離，有時(shí)甚至?xí)a(chǎn)生相反的結(jié)果。由于可以發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化新聞報(bào)道的傳播力和新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)力，新型主流媒體的傳播力和引導(dǎo)力處于相對(duì)有利的地位。公信力和影響力是外在的現(xiàn)實(shí)的力，扮演“消極的力”的角色。這些作用力各司其職，新型主流媒體作用力的功能結(jié)構(gòu)才能保持平衡。

3.信息結(jié)構(gòu)平衡

空間結(jié)構(gòu)和功能結(jié)構(gòu)的平衡是抽象意義上的平衡。在新聞實(shí)踐中，新型主流媒體作用力的平衡還必須引入一個(gè)關(guān)鍵性元素，即每種力所承載的內(nèi)容。離開(kāi)內(nèi)容，作用力只能停留在假設(shè)的層面，無(wú)法轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的力。在新聞傳播過(guò)程中，信息結(jié)構(gòu)的變化對(duì)主流媒體作用力的影響明顯。一般來(lái)說(shuō)，知識(shí)性、娛樂(lè)性和批評(píng)性的內(nèi)容普遍受到歡迎。國(guó)家的方針政策中包含有前沿性新知，將時(shí)政新聞做得厚重，是新型主流媒體獲得傳播力和引導(dǎo)力的客觀需求。新型主流媒體作用力信息結(jié)構(gòu)的平衡，要求肯定性和批評(píng)性信息在數(shù)量上協(xié)調(diào)。不同位階的新型主流媒體很難簡(jiǎn)單地套用某個(gè)固定的比值，但這并不意味沒(méi)有一個(gè)可以參考的比值范圍。數(shù)學(xué)上的黃金分割——0.618這個(gè)比值對(duì)建構(gòu)新型主流媒體“四力”的信息結(jié)構(gòu)具有參考價(jià)值。在新媒體時(shí)代，新型主流媒體應(yīng)參照黃金分割調(diào)整信息結(jié)構(gòu)，通過(guò)增加批評(píng)性信息吸引公眾。空間結(jié)構(gòu)和功能結(jié)構(gòu)決定了不同位階的新型主流媒體信息的適用度有所不同，同樣的立場(chǎng)在不同位階的表達(dá)力度也不同。新型主流媒體應(yīng)尋求信息結(jié)構(gòu)的平衡藝術(shù)，在探索中尋找適合自己的平衡藝術(shù)，而不是追求普遍性的平衡藝術(shù)。

四、結(jié)語(yǔ)

提升新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力，是時(shí)代賦予新聞媒體的使命。新聞追求客觀，但媒體報(bào)道要有立場(chǎng);輿論無(wú)法理性，但輿論引導(dǎo)要有站位。因此，新型主流媒體肩負(fù)著更多的引領(lǐng)使命。新型主流媒體對(duì)新聞?shì)浾摰囊I(lǐng)，就是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯木唧w體現(xiàn)。要?jiǎng)偃芜@項(xiàng)工作，必須認(rèn)識(shí)當(dāng)前新型主流媒體作用力的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，了解它們的真實(shí)水準(zhǔn)。只有厘清新型主流媒體作用力的內(nèi)涵和外延、功能和結(jié)構(gòu)、規(guī)范和平衡，才能發(fā)揮新型主流媒體作用力的作用，做好新聞?shì)浾摴ぷ鳌?/p>

從新型主流媒體作用力到新聞?shì)浾摗八牧Α?，?duì)新型主流媒體提出了更高要求。在新媒體時(shí)代，新聞?shì)浾摰拿襟w環(huán)境、社會(huì)環(huán)境發(fā)生了很大的變化，新型主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有所削弱。新聞?shì)浾搩?nèi)錯(cuò)綜復(fù)雜的利益糾葛和社會(huì)倫理心態(tài)的碰撞，使得新型主流媒體要想在新聞?shì)浾摴ぷ髦杏兴鳛?，必須提升傳播力、引?dǎo)力、影響力和公信力。了解新型主流媒體作用力的應(yīng)然功能和實(shí)然功能，找準(zhǔn)新型主流媒體作用力在每一層級(jí)的空間結(jié)構(gòu)，規(guī)范新聞?shì)浾摴ぷ髦械南蚨群土Χ?，尋求不同力的平衡點(diǎn)，是新型主流媒體提升新聞?shì)浾摗八牧Α钡膬?nèi)在要求。

引導(dǎo)新聞?shì)浾摚瑢?duì)新聞倫理提出了更高的要求。作用力的性質(zhì)決定了力的功能。傳播力不以人的意志為轉(zhuǎn)移，引導(dǎo)力受制于理想和利益，影響力受制于道德約束，公信力剔除了非道德因素。道德元素缺位將降低新型主流媒體作用力的功效和品位。新聞?shì)浾摴ぷ饕苊狻八牧Α钡南麡O影響，需要發(fā)揮主流媒體的優(yōu)良傳統(tǒng)，規(guī)避非道德因素的干擾，使新型主流媒體煥發(fā)更大的活力。

注釋

①李良榮、袁鳴徽：《鍛造中國(guó)新型主流媒體》，《新聞大學(xué)》2018年第5期。

②羅文輝等：《媒介依賴與媒介使用對(duì)選舉新聞可信度的影響：五種媒介的比較》，《新聞學(xué)研究》2003年第74期。

③周治偉：《公信力的概念辨析》，《攀登》2007年第1期。

④姜蘇、徐惠：《試論媒介公信力》，《新聞大學(xué)》2013年第1期。

⑤⑩沈正賦：《新媒體時(shí)代新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力的重構(gòu)》，《現(xiàn)代傳播》2016年第5期。

⑥徐敬宏：《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代如何提高黨報(bào)公信力——借用拉斯韋爾“五W”模式》，《學(xué)習(xí)與實(shí)踐》2006年第8期。

⑦袁新潔：《關(guān)于增強(qiáng)黨報(bào)公信力的思考》，《當(dāng)代世界與社會(huì)主義》2016年第2期。

⑧杜永明：《傳播力決定影響力》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》2008年第2期。

⑨丁柏銓：《論新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力》，《新聞愛(ài)好者》2018年第1期。

B11強(qiáng)月新、徐迪：《我國(guó)主流媒體的公信力現(xiàn)狀考察——基于2015年問(wèn)卷調(diào)查的實(shí)證研究》，《新聞?dòng)浾摺?016年第3期。

B12中國(guó)傳媒大學(xué)黨報(bào)黨刊研究中心課題組：《提高新時(shí)代黨報(bào)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力——“人民共和國(guó)黨報(bào)論壇”第十四屆（2017）年會(huì)綜述》，《新聞與寫(xiě)作》2018年第1期。

B13黑格爾：《哲學(xué)史講演錄》第1卷，商務(wù)印書(shū)館，1959年，第54頁(yè)。

B14T. Parsons. Social System. New York： Free Press， 1951， p.6.

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