摘要:融媒體時(shí)代的來(lái)臨,催生了編輯業(yè)務(wù)的新特征,給編輯從業(yè)者對(duì)來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),只有轉(zhuǎn)變受眾思維,對(duì)標(biāo)融媒體特點(diǎn)提高業(yè)務(wù)能力,提高創(chuàng)新能力,才能實(shí)現(xiàn)編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展。
關(guān)鍵詞:融媒體;編輯;業(yè)務(wù)創(chuàng)新;發(fā)展路徑
隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展,各種新興媒體紛紛涌現(xiàn),新媒體之間以及新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合互滲,解構(gòu)并重構(gòu)了新的媒體秩序和規(guī)范。融媒體時(shí)代的到來(lái),對(duì)編輯及編輯業(yè)務(wù)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),催生了新的業(yè)態(tài)特征,編輯從業(yè)人員迎來(lái)了從思想思維到能力技能的全面轉(zhuǎn)型期。
一、融媒體時(shí)代編輯業(yè)務(wù)的新特征
盡管對(duì)于融媒體的定義現(xiàn)在還沒(méi)有形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí),但是其各種媒介融合互滲的本質(zhì)特征確實(shí)諱莫如深。融媒體時(shí)代媒介之間的界限逐漸變得模糊,編輯業(yè)務(wù)在時(shí)代環(huán)境下呈現(xiàn)出新的特征。
(一)由“一臺(tái)鍋灶”向“中央廚房”轉(zhuǎn)型
如果把傳統(tǒng)編輯工作比作“一臺(tái)鍋灶”作業(yè),那么融媒體時(shí)代的編輯工作則是“中央廚房”式操作。在融媒體時(shí)代到來(lái)之前,尤其是各種網(wǎng)絡(luò)新興媒體大量涌現(xiàn)之前,編輯工作一般是基于本媒介的特質(zhì)及定位,采取相對(duì)單一的方式采編新聞信息或出版素材。融媒體時(shí)代,由于很大程度上打破了不同媒介之間的藩籬,取長(zhǎng)補(bǔ)短、交融互鑒、信息共享變得更加便利和必要,由單一采編向大數(shù)據(jù)支撐的轉(zhuǎn)變成為大勢(shì)所趨。
(二)由單向傳受向互動(dòng)互求轉(zhuǎn)型
所謂的單向傳受,是指?jìng)鹘y(tǒng)編輯盡管也以受眾需求為導(dǎo)向,但具體的內(nèi)容選擇與受眾的實(shí)際需求仍然存在一定差距,基于宏觀的趨勢(shì)判斷向受眾傳播新聞信息、文化知識(shí),受眾的意見(jiàn)得不到有效反饋。融媒體時(shí)代的信息交互特征,很重要的一點(diǎn)就是信息傳播者與受眾之間的互動(dòng)性明顯增加,不僅不再是傳播什么就被動(dòng)接受什么,編輯人員還需要在大數(shù)據(jù)分析和與受眾互動(dòng)中了解受眾需求,以便準(zhǔn)確“掌舵”。
(三)由“內(nèi)容為王”向“需求為王”轉(zhuǎn)型
融媒體時(shí)代,媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,你方唱罷我登場(chǎng),需要編輯準(zhǔn)確掌握受眾的意愿、需求,以受眾的需求為導(dǎo)向開(kāi)展業(yè)務(wù),只有緊緊抓住受眾的眼球,俘獲受眾的芳心,才能保證自身媒介在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,一味地追求獨(dú)立個(gè)性,走“內(nèi)容為王”路線,會(huì)對(duì)生存和發(fā)展埋下隱患?!皟?nèi)容為王”和“需求為王”的良性互補(bǔ)才是融媒體時(shí)代的生存發(fā)展之道。
二、融媒體時(shí)代編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展路徑
融媒體時(shí)代催生的編輯業(yè)務(wù)的新特征,恰恰反映了當(dāng)今時(shí)代編輯所遭遇的巨大挑戰(zhàn),要實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新和發(fā)展,就必須及時(shí)作出調(diào)整轉(zhuǎn)型。
(一)突破傳統(tǒng)編輯思維的桎梏實(shí)現(xiàn)新發(fā)展
對(duì)傳統(tǒng)編輯思維的挑戰(zhàn),主要表現(xiàn)在對(duì)受眾思維和業(yè)務(wù)思維的挑戰(zhàn)兩個(gè)方面。如上所述,以往編輯堅(jiān)守的“客戶至上”原則更多的是基于對(duì)大趨勢(shì)、大環(huán)境的判斷,不夠精準(zhǔn),嚴(yán)格來(lái)講還是受眾思維,這種編輯思維在融媒時(shí)代受到巨大挑戰(zhàn)。以大數(shù)據(jù)為支撐的融媒體時(shí)代,對(duì)編輯收集、采編信息的業(yè)務(wù)思維形成挑戰(zhàn),需要突破原有的思維方式。
正如朗文出版公司在其“編輯通知”中所寫(xiě)的那樣:“一名優(yōu)秀的出版社編輯需要把讀者置于第一位”。融媒體時(shí)代,優(yōu)秀的編輯從業(yè)者應(yīng)當(dāng)首先在思維方式上實(shí)現(xiàn)突破轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)的受眾思維向互動(dòng)互求型思維轉(zhuǎn)變,充分利用融媒體優(yōu)勢(shì),精準(zhǔn)對(duì)接受眾需求。從傳統(tǒng)業(yè)務(wù)規(guī)范和操作流程中掙脫出來(lái),以融媒體思維,開(kāi)闊的眼界和靈敏的市場(chǎng)感知開(kāi)展業(yè)務(wù)。
(二)對(duì)業(yè)務(wù)能力的挑戰(zhàn)
對(duì)編輯業(yè)務(wù)能力的挑戰(zhàn),最應(yīng)當(dāng)引起注意的是融媒體運(yùn)用能力的挑戰(zhàn)。具體表現(xiàn)在對(duì)不同媒介的了解和運(yùn)用的能力、對(duì)不同媒介的融合的能力、大數(shù)據(jù)收集和分析運(yùn)用的能力。融媒體時(shí)代到來(lái)之前,編輯只需要掌握好運(yùn)用好自身媒介即可,往往對(duì)其他媒介缺乏深入了解,尤其是對(duì)部分新興媒體缺乏深入了解,不能“拿來(lái)”為“我”所用,發(fā)揮其最大互補(bǔ)效能。
融媒體時(shí)代要求編輯要做“全能型”人才。要在融媒體時(shí)代乘風(fēng)破浪,實(shí)現(xiàn)編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展,需要編輯人員掌握的知識(shí)和能力盡量全面,尤其是要掌握較為全面的新聞傳播知識(shí)、互聯(lián)網(wǎng)和信息化方面的知識(shí),具備大數(shù)據(jù)收集、分析與運(yùn)用的能力。
(三)對(duì)創(chuàng)新能力的挑戰(zhàn)
對(duì)創(chuàng)新能力的挑戰(zhàn)是最大的挑戰(zhàn)。盡管我國(guó)在過(guò)去幾十年,尤其是改革開(kāi)放40年來(lái)在自主創(chuàng)新能力方面取得了巨大成就,但創(chuàng)新能力不足依然是阻礙社會(huì)發(fā)展的重要因素,對(duì)于編輯行業(yè)來(lái)講也是如此。競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,受眾的選擇更加多樣,因循守舊、千篇一律只能被時(shí)代的洪流卷挾翻覆,及至淹沒(méi)。
提高編輯創(chuàng)新能力,一方面要在年輕編輯的培養(yǎng)上下功夫,通過(guò)與高校合作,聯(lián)合培養(yǎng)具有創(chuàng)新能力的新生編輯力量。另一方面,要在工作中強(qiáng)化創(chuàng)新能力考核和培養(yǎng),定期組織編輯人員參學(xué)參訓(xùn),同時(shí)以獎(jiǎng)懲制度形成壓力,營(yíng)造創(chuàng)新氛圍,倒逼編輯自覺(jué)發(fā)掘和提高自身創(chuàng)新能力。
三、結(jié)語(yǔ)
融媒體將是編輯長(zhǎng)期面對(duì)的重大時(shí)代課題,不是一時(shí)的短暫浪潮,它深刻影響著人們未來(lái)的工作和生活,編輯從業(yè)者要有充分的認(rèn)識(shí)和理解,主動(dòng)融入,主動(dòng)適應(yīng),在未來(lái)更深入的全媒體傳播中才能有恃無(wú)恐。
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作者簡(jiǎn)介:
白林(1975-),碩士研究生,中共四川省委黨校四川行政學(xué)院期刊社,副編審。