夏根所

【摘? ?要】? 筆者根據(jù)鹽城市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)現(xiàn)狀，研究了體育消費(fèi)的概念，從實(shí)際出發(fā)分析了現(xiàn)階段影響江蘇省鹽城市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的各種因素，并對(duì)今后鹽城市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的趨勢(shì)進(jìn)行了分析展望。在此基礎(chǔ)上，筆者對(duì)促進(jìn)居民體育消費(fèi)提出了一些可行性建議，使鹽城市城鎮(zhèn)居民能更好地參與體育活動(dòng)，促進(jìn)鹽城市的體育消費(fèi)，提高鹽城市城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)意識(shí)。

【關(guān)鍵詞】? 鹽城市;城鎮(zhèn)居民;體育消費(fèi);現(xiàn)狀

改革開(kāi)放三十多年，時(shí)代在進(jìn)步，社會(huì)在變化，人們消費(fèi)觀念也在變化。體育必須要作為一個(gè)能夠被消費(fèi)者“消費(fèi)”的商品，才能真正被大眾所接受。在現(xiàn)階段，位于蘇北的鹽城市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)水平與全國(guó)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平相比較而言較低，雖然城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)總量總體呈上升趨勢(shì)，但在一定程度上還是較低。

一、體育消費(fèi)的概念

體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活消費(fèi)的一部分，是指人們用于體育活動(dòng)及參與體育活動(dòng)相關(guān)方面的個(gè)人勞務(wù)相關(guān)的消費(fèi)支出。

1.實(shí)物消費(fèi)。實(shí)物消費(fèi)是我國(guó)居民的體育消費(fèi)的主力軍，主要表現(xiàn)在購(gòu)買體育服裝、運(yùn)動(dòng)健身器材、食品飲料、體育彩票、體育期刊、書(shū)報(bào)、上網(wǎng)閱讀和觀看視頻等。但大部分人的經(jīng)濟(jì)和文化水平不高決定了他們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)還沒(méi)有脫離傳統(tǒng)，導(dǎo)致現(xiàn)階段的消費(fèi)觀點(diǎn)難以改變，所以運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽等體育實(shí)物消費(fèi)還是占到最大的比重，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)服裝鞋帽是生活中的必需品。其次就是少數(shù)人購(gòu)買小型的體育健身器材，比如羽毛球拍、籃球、啞鈴等，由于這些器材相對(duì)價(jià)格便宜，占用地方小，易于訓(xùn)練，從而可以省去一大筆昂貴的場(chǎng)館的費(fèi)用。

2.精神消費(fèi)。精神消費(fèi)主要是指觀看體育比賽、表演、展覽等。但是這類消費(fèi)層次較高，而且受地域和經(jīng)濟(jì)文化的影響很大，所以在鹽城市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)中所占比例不大，但隨著人們物質(zhì)文化生活水平日益的提高，人們會(huì)進(jìn)一步追求精神的享受。在今后，這類消費(fèi)的增長(zhǎng)會(huì)比較快。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)水平的提高，觀賞型消費(fèi)支出會(huì)逐步增大。

二、影響鹽城市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的因素分析

1.閑暇時(shí)間少。地處江蘇北部的鹽城市屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，城鎮(zhèn)居民由于工作、學(xué)習(xí)、家務(wù)勞動(dòng)繁忙導(dǎo)致閑暇時(shí)間少，這是制約體育消費(fèi)的首要因素。

2.收入低。據(jù)鹽城市統(tǒng)計(jì)部門統(tǒng)計(jì)，2016年，鹽城市城市居民人均可收入為30496元，多項(xiàng)生活品消費(fèi)水平較低。體育消費(fèi)是有著較高收入職業(yè)群體的重要消費(fèi)之一，而對(duì)于收入水平較低的大部分人來(lái)說(shuō)消費(fèi)較少，慢跑、快走、廣場(chǎng)舞和社區(qū)健身器械依然是他們的最愛(ài)。

3.體育意識(shí)淡薄。由于城市經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的不平衡，在目前各項(xiàng)發(fā)展較為落后的鹽城地區(qū)，絕大多數(shù)居民的體育意識(shí)淡薄，他們認(rèn)為體育可有可無(wú)，平常的勞動(dòng)就是良好體育鍛煉。其根本原因就是鹽城市城鎮(zhèn)居民長(zhǎng)時(shí)間形成的“有錢沒(méi)處去”和“有勁沒(méi)處去”的認(rèn)識(shí)有關(guān)。

4.政府投入少與組織措施不完善。一方面，上層的不重視，對(duì)大眾體育投入有限。除了社區(qū)的健身器械，政府投入的體育場(chǎng)地與器材設(shè)備嚴(yán)重不足，尤其是缺少專業(yè)知識(shí)豐富的社會(huì)體育指導(dǎo)員，這就導(dǎo)致了人們想要有專業(yè)的指導(dǎo)就要到相對(duì)設(shè)施完善的體育場(chǎng)館去。但由于體育消費(fèi)價(jià)格過(guò)高，不能充分發(fā)揮城鎮(zhèn)群眾體育工作的職能，因而制約城鎮(zhèn)居民的體育需求。

綜上所述，當(dāng)前鹽城市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平是十分低下的。

三、鹽城地區(qū)體育消費(fèi)的趨勢(shì)

1.體育消費(fèi)在消費(fèi)者消費(fèi)支出中的比重越來(lái)越大。隨著鹽城城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，收入水平的提高，生活條件的改善，居民生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生變化，城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)會(huì)越來(lái)越多，在體育方面是否有開(kāi)支，有多少開(kāi)支與其月收入、文化程度、職業(yè)、健康狀況有相當(dāng)密切的關(guān)系，其中與收入情況關(guān)聯(lián)程度最高。

2.體育實(shí)物性消費(fèi)在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)仍將占有主要比例，而體育非實(shí)質(zhì)性支出將會(huì)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。實(shí)質(zhì)性體育消費(fèi)現(xiàn)階段仍然表現(xiàn)在購(gòu)買體育服裝、器材、彩票等，而非實(shí)質(zhì)性支出如精神、文化、娛樂(lè)方面的消費(fèi)，在今后將會(huì)越來(lái)越被居民所接受、喜愛(ài)和重視。

3.體育消費(fèi)狀況與居民受教育程度的關(guān)聯(lián)度將越來(lái)越強(qiáng)。隨著教育事業(yè)的發(fā)展，鹽城城鎮(zhèn)居民的文化水平將得到進(jìn)一步提高，居民對(duì)體育消費(fèi)的觀念會(huì)有很大的變化。城鎮(zhèn)居民的受教育程度是影響著體育消費(fèi)的一個(gè)重要因素，鹽城城鎮(zhèn)居民受教育程度提高了，居民的體育消費(fèi)也必將隨之發(fā)生變化。

四、建議

1.政府及相關(guān)職能部門發(fā)揮積極作用。鹽城市城鎮(zhèn)居民經(jīng)濟(jì)收入較低，在一定程度上影響了居民體育消費(fèi)水平。各級(jí)政府及其相關(guān)職能部門應(yīng)該高度重視全民健身這一系統(tǒng)工程，加大全民健身活動(dòng)的宣傳力度，在政策和物質(zhì)上給予必要的支持和保障，要積極培養(yǎng)城鎮(zhèn)居民的運(yùn)動(dòng)興趣，正確引導(dǎo)城鎮(zhèn)居民為健康、健身、健美的需要而進(jìn)行對(duì)自身有益的符合自身消費(fèi)水平的體育消費(fèi)。

2.與發(fā)達(dá)國(guó)家和城市交流，去蕪存精。通過(guò)學(xué)習(xí)和借鑒其他發(fā)達(dá)城鎮(zhèn)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和方法，并且結(jié)合本地實(shí)際情況有效地指導(dǎo)鹽城本地城鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，努力培養(yǎng)良好有序的鹽城本地體育特色市場(chǎng)，積極引導(dǎo)健康正確的體育消費(fèi)，加強(qiáng)優(yōu)秀體育產(chǎn)業(yè)管理人才隊(duì)伍的培養(yǎng)。

3.針對(duì)不同消費(fèi)者制定相應(yīng)對(duì)策。要提高鹽城城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)水平，就要做到因人而異，不能一竿子到底，要根據(jù)消費(fèi)者的年齡、性別、身體狀況、文化層次、職業(yè)、需求等來(lái)細(xì)分體育消費(fèi)市場(chǎng)，并開(kāi)發(fā)不同層次的體育消費(fèi)品，滿足不同層次的城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)需要。

我們?cè)谶M(jìn)行體育消費(fèi)的同時(shí)，要有理性消費(fèi)觀的指導(dǎo)，避免出現(xiàn)盲目消費(fèi)和超支消費(fèi)等問(wèn)題，使體育消費(fèi)能夠成為我們提升生活質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)全面建成小康生活社會(huì)的一部分。

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