吳曉莉

摘 要：創(chuàng)新（Creation）是廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的核心問題，同時(shí)也是時(shí)代發(fā)展永恒的主題。我們?nèi)绻斫饬藙?chuàng)意和創(chuàng)新兩個(gè)概念，就不難理解廣告設(shè)計(jì)師的勞動(dòng)價(jià)值。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步以及經(jīng)濟(jì)的全球化，我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化與信息化時(shí)代，在我們?nèi)粘Ｉ钪械教幎加行驴萍?、新媒體的存在。這為廣告創(chuàng)新設(shè)計(jì)帶來了新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也為廣告設(shè)計(jì)注入了新的血液，從而也推動(dòng)了廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì);創(chuàng)新;重要性

0 引言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)與我們的生活息息相關(guān)。所謂廣告設(shè)計(jì)指的就是以增加銷售量為目的所做的設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是通過廣告設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者眼球從而帶動(dòng)消費(fèi)。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，當(dāng)今設(shè)計(jì)師都非常重視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)這一方面，在大街小巷也很容易看到優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意作品，但這也帶來了一個(gè)不好的影響，廣告設(shè)計(jì)作品琳瑯滿目，使消費(fèi)者對(duì)廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生極大的抵觸與極其厭煩的心理，導(dǎo)致現(xiàn)階段廣告設(shè)計(jì)逐漸在走下坡路。同時(shí)，在傳播的過程中廣告設(shè)計(jì)能否打動(dòng)管理層與消費(fèi)者，還充滿了不確定性。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化與科技的進(jìn)步，隨之而來的是新科技、新媒介的出現(xiàn)，在帶給廣告行業(yè)較大的沖突的同時(shí)，也給廣告設(shè)計(jì)注入了新的血液。廣告設(shè)計(jì)不應(yīng)該僅僅局限于文字、色彩、圖案、排版以及傳統(tǒng)媒介的應(yīng)用中，還應(yīng)該利用新科技、新媒介來打破時(shí)效性與空間性的限制，拉近與消費(fèi)者之間的距離，了解消費(fèi)者的心理需求。因此，在這種背景下，對(duì)廣告設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新思維就有了更高的要求，當(dāng)今的廣告設(shè)計(jì)師除了要在廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面下功夫以外，還應(yīng)該結(jié)合當(dāng)今先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)手段進(jìn)行大膽的創(chuàng)新，只有這樣，才能在廣告設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

1 廣告的創(chuàng)新

廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新離不開優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，那么如何才能成為一名優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)師？

首先，需要具備一定的觀察力、想象力和思維力，還需要具備專業(yè)技能。例如廣告的創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的靈魂，也是廣告設(shè)計(jì)師必須掌握的一種能力。近年來，在廣告設(shè)計(jì)的作品中，廣告設(shè)計(jì)師始終圍繞著“創(chuàng)意”模式進(jìn)行構(gòu)思，但是廣告設(shè)計(jì)作品要想從中脫穎而出，成功吸引消費(fèi)者的注意力，還需要設(shè)計(jì)師與時(shí)俱進(jìn)，借助新科技、新媒介，在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上更上一層樓。例如：原來的市場(chǎng)是粗放的、集約的，現(xiàn)在是多元的，消費(fèi)者是少見多怪的、多見少怪、見而不怪。原來的廣告設(shè)計(jì)中大多數(shù)設(shè)計(jì)師只注重創(chuàng)意，當(dāng)今想要吸引消費(fèi)者的眼球，使廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生更大的價(jià)值，就必須進(jìn)行創(chuàng)新。

其次，需要有開拓的勇氣和智慧，還需要有大無畏的精神。廣告創(chuàng)新是推動(dòng)當(dāng)今廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的新航標(biāo)，也是一個(gè)艱辛的過程。在當(dāng)今廣告設(shè)計(jì)行業(yè)之中，仿、跟、抄之風(fēng)盛行，很多設(shè)計(jì)師幾乎都采用“拿來主義”，例如對(duì)別人設(shè)計(jì)的作品稍作改動(dòng)，就成了自己的作品，原創(chuàng)的設(shè)計(jì)作品少之又少，尤其隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，當(dāng)今社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，好品牌也越來越重視廣告創(chuàng)新設(shè)計(jì)的需求，而一名優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)師不僅應(yīng)該善于學(xué)習(xí)前人的優(yōu)點(diǎn)，總結(jié)前人的經(jīng)驗(yàn)，還更應(yīng)該努力開拓自己獨(dú)立的創(chuàng)新設(shè)計(jì)領(lǐng)域，只有這樣才能讓設(shè)計(jì)出來的作品更有價(jià)值，同時(shí)也為設(shè)計(jì)師帶來新的機(jī)遇。

2 廣告創(chuàng)新的重要性

2.1 廣告創(chuàng)新是設(shè)計(jì)師的崇高使命

隨著經(jīng)濟(jì)全球化與科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)該在多個(gè)學(xué)科中進(jìn)行知識(shí)的融合，把藝術(shù)、科學(xué)和生活聯(lián)系在一起，應(yīng)該全方位、深入化和大膽地進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，尤其是需要大膽地啟用新科技、新媒介。所謂新科技、新媒介主要是一種以先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)為手段，以數(shù)字和信息技術(shù)為依托的新興媒介形式，它與傳統(tǒng)媒介（印刷品、廣播、電視）形成鮮明的對(duì)比，當(dāng)今設(shè)計(jì)師要善于利用新科技、新媒介進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)與宣傳，只有這樣，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的廣告設(shè)計(jì)作品才能不受時(shí)間與空間的限制，傳播的內(nèi)容也更加生動(dòng)，表現(xiàn)得更加數(shù)字化，更加具有互動(dòng)性，藝術(shù)效果也更能引起消費(fèi)者的注意，這樣也能更好更快地服務(wù)消費(fèi)者，形成開放、互贏的模式，這也是為了更好地適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展。

廣告創(chuàng)新是設(shè)計(jì)師的崇高使命，同時(shí)也是優(yōu)秀設(shè)計(jì)必備的條件之一。以德國(guó)攝影藝術(shù)家安德雷亞斯-古爾斯基為例，他通過概念主義攝影創(chuàng)作手法引領(lǐng)了圖像公共性概念革命，提出了圖像公共性創(chuàng)作意圖，后來在廣告創(chuàng)新的手法上，經(jīng)常見到公共性意圖在個(gè)性化創(chuàng)新中的對(duì)照，也為圖形、圖像領(lǐng)域的創(chuàng)新注入了公共性視覺概念。

2.2 廣告創(chuàng)新能更好地追蹤客戶

在我們現(xiàn)在的生活中，利用新科技、新媒介傳遞廣告設(shè)計(jì)作品的設(shè)計(jì)師越來越多，從經(jīng)濟(jì)成本、傳播速度以及服務(wù)的客戶數(shù)量等方面來看，利用新科技、新媒介推廣的廣告作品能夠更好地追蹤客戶，縮短廣告主與消費(fèi)者之間的距離，從而使交流更加自由靈活。當(dāng)今在國(guó)內(nèi)外，隨著手機(jī)、平板電腦、電腦等設(shè)備的普及以及網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，新科技、新媒體的傳播終端也延伸到了這些領(lǐng)域，消費(fèi)者基本上實(shí)現(xiàn)了無時(shí)空限制的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，這是廣告媒體行業(yè)最大的改變。以美國(guó)社交媒體名人凱麗·詹娜為例，2018年，她在美國(guó)《福布斯》雜志公布的全球名人收入榜中排名第三，2019年，她在福布斯全球億萬富豪榜中名列第2057位。看到以上數(shù)據(jù)的排名，我們可以思考這位1997年出生的美國(guó)姑娘是如何成為史上最年輕的億萬富豪的，我們可以從她經(jīng)營(yíng)品牌的銷售渠道中去尋找答案。例如：她經(jīng)營(yíng)的kylie Cosmetics品牌，從化妝品方面獲得的巨額利益來看，她有著1.68億以上的社交媒體粉絲，而這些粉絲幾乎都是她的目標(biāo)客戶群。同時(shí)，談到這個(gè)賦予她成功的媒體，凱麗·詹娜曾這樣說道：“社交媒體是一個(gè)神奇的平臺(tái)，我能特別容易就接觸到粉絲和顧客”。從以上的內(nèi)容中，我們可以推斷出廣告設(shè)計(jì)利用新科技、新媒體進(jìn)行傳播更加具有時(shí)效性、互動(dòng)性，也更加數(shù)字化和現(xiàn)代化，進(jìn)而也能產(chǎn)生更大的價(jià)值。

2.3 廣告創(chuàng)新是新的競(jìng)爭(zhēng)手段

隨著新科技、新媒介的不斷發(fā)展，當(dāng)今廣告創(chuàng)新設(shè)計(jì)成為了新的競(jìng)爭(zhēng)手段。廣告設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)師的要求越來越高，廣告設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的作品如果想要成功地引起消費(fèi)者的注意，除了對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入的了解和在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意方面下功夫以外，還需要在傳播上借助新科技、新媒介進(jìn)行獨(dú)樹一幟的創(chuàng)新。如如何讓更多的消費(fèi)者看到其所設(shè)計(jì)的廣告設(shè)計(jì)作品，如何使廣告設(shè)計(jì)作品更加生動(dòng)并成功吸引消費(fèi)者的注意，如何利用廣告設(shè)計(jì)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，如何快速了解和掌握消費(fèi)者對(duì)廣告設(shè)計(jì)的反饋意見與數(shù)據(jù)等，這些都是當(dāng)今優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)師要面對(duì)和解決的事情。越來越多的國(guó)際知名品牌或者社交名人通過新科技、新媒介進(jìn)行產(chǎn)品的推廣或者自我的宣傳，它的傳播速度之快，服務(wù)客戶之廣，成為他們新的競(jìng)爭(zhēng)手段。只有這樣才能產(chǎn)生令人滿意的廣告效應(yīng)，從而真正實(shí)現(xiàn)開放、互贏。

2.4 廣告創(chuàng)新的時(shí)效性與延續(xù)性

廣告創(chuàng)新具有一個(gè)時(shí)間上的短暫效應(yīng)，我們稱之為廣告設(shè)計(jì)的時(shí)效性，創(chuàng)新題材會(huì)在一定的時(shí)間范圍內(nèi)引起公眾對(duì)廣告題材的興趣，讓觀看者記憶深刻或流連忘返，從而達(dá)到廣告內(nèi)容本身的商業(yè)目的。然而，受時(shí)效性的影響，廣告內(nèi)容會(huì)隨著時(shí)間的推移使觀眾對(duì)同一內(nèi)容感到疲倦。這時(shí)廣告內(nèi)容同樣需要對(duì)題材進(jìn)行持續(xù)性的創(chuàng)新，這里我們稱之為廣告的延續(xù)性創(chuàng)新。這是在廣告創(chuàng)新設(shè)計(jì)之初就需要進(jìn)行周密策劃的一項(xiàng)重要工作，也是廣告創(chuàng)新設(shè)計(jì)必須考慮的重要環(huán)節(jié)。由此可知，廣告創(chuàng)新設(shè)計(jì)更加需要設(shè)計(jì)師在借助新科技、新媒介的基礎(chǔ)上進(jìn)行連貫性地推陳出新，不斷地與時(shí)俱進(jìn)，因?yàn)樵俸迷賰?yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)也是有時(shí)效性的，這一點(diǎn)與藝術(shù)創(chuàng)作不同。

3 結(jié)語

創(chuàng)新（Creation）是廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的核心問題，同時(shí)也是時(shí)代發(fā)展永恒的主題。廣告設(shè)計(jì)想要在新科技、新媒體格局和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要緊跟時(shí)代步伐，善于創(chuàng)新。總之，廣告創(chuàng)新是設(shè)計(jì)師的崇高使命，廣告創(chuàng)新能更好地追蹤客戶，廣告創(chuàng)新是新的競(jìng)爭(zhēng)手段，廣告創(chuàng)新具有時(shí)效性與延續(xù)性，這是一個(gè)承上啟下、推陳出新的過程，同時(shí)廣告創(chuàng)新也是一個(gè)深度思考的過程，它需要設(shè)計(jì)師在多個(gè)學(xué)科的基礎(chǔ)之上，不斷改革、大膽創(chuàng)新，不斷地與時(shí)俱進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳滋愛.現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維方案探索[J].華章，2012.

[2] 金定海.廣告的創(chuàng)新思考[J].聲屏世界·廣告人，2012.