趙雪純 劉衡宇

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷提高，新媒體也成了更加重要的傳播渠道。在顛覆傳統(tǒng)媒體對(duì)輿論的控制方式的同時(shí)，新媒體也在輿論的控制引導(dǎo)、信息的時(shí)效性以及面對(duì)的群體上展現(xiàn)出突出的優(yōu)勢(shì)。從新媒體的概念以及特征等方面入手，來(lái)闡述新媒體對(duì)地區(qū)生態(tài)形象塑造、傳播的過(guò)程中所起的積極的促進(jìn)作用，從而來(lái)探討新媒體影響地區(qū)生態(tài)形象塑造、傳播的作用機(jī)理。

關(guān)鍵詞：新媒體;生態(tài)形象;塑造;傳播;作用機(jī)理

中圖分類號(hào)：F2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.35.013

1 新媒體的概述

科技革命催生了前沿技術(shù)成為新媒體運(yùn)行的物質(zhì)載體，隨之以新媒體取代了傳統(tǒng)媒體的時(shí)代變化，我們逐漸從以前的“聆聽者”開始轉(zhuǎn)變?yōu)椤瓣U述者”的輿論環(huán)境。而隨著時(shí)代的變遷新媒體對(duì)城市形象的塑造起著越來(lái)越重要的作用。

1.1 定義新媒體

新媒體是指“利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，運(yùn)用電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，進(jìn)行大眾傳播和人際溝通”。而對(duì)于“新媒體”一詞最早是由美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)專家高德馬克提出，經(jīng)過(guò)數(shù)十年之久新媒體才在美國(guó)流行起來(lái)，最終傳播到全世界。隨著歷史不斷向前發(fā)展，對(duì)新媒體的運(yùn)用與研究日益高漲。然而不同組織研究的不同視角對(duì)于新媒體的界定也會(huì)存在略微的差別：（1）有學(xué)者定義新媒體是繼四大傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、電視、廣播、戶外）之后的第五大傳播媒體;（2）有專家定義新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代數(shù)字媒體;（3）還有一些組織定義新媒體是一個(gè)相對(duì)概念，即相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言提出來(lái)的，是時(shí)代化的產(chǎn)物等。社會(huì)各界對(duì)于新媒體的定義存在不同的聲音，但總體來(lái)說(shuō)新媒體是一個(gè)與時(shí)偕行的概念，隨著時(shí)代不斷的更替，媒體也會(huì)不斷的更新，而科學(xué)與技術(shù)就成為其發(fā)展的主要?jiǎng)右颉?/p>

1.2 新媒體的特點(diǎn)

20世紀(jì)報(bào)紙、廣播、電視在傳媒領(lǐng)域形成三足鼎立的格局，而21世紀(jì)初新媒體的出現(xiàn)以其全新的傳播特點(diǎn)打破了這種均勢(shì)狀態(tài)。即傳播主體的普遍性：在傳統(tǒng)媒體中公眾位于一種被動(dòng)的地位，一直處于“聽別人說(shuō)”的狀態(tài)，自己的看法、建議沒(méi)有渠道闡述，而新媒體完全克服了這種弊端，在新媒體時(shí)代下，每個(gè)人都有闡述自己觀點(diǎn)或立場(chǎng)的機(jī)會(huì)，新媒體技術(shù)使公眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以各種合法形式自由收發(fā)信息，使公眾的地位由以往的被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng);傳播渠道的多樣性：這里所說(shuō)的傳播渠道主要是與傳播工具緊密相關(guān)，即通過(guò)各種安卓手機(jī)、電腦、I Pad等電子工具獲得更多的資源，或者通過(guò)它們發(fā)送信息，實(shí)現(xiàn)資源共享。比如商場(chǎng)的LED顯示屏、公交移動(dòng)電視、客戶終端APP等通過(guò)這些渠道都可以達(dá)到傳播的效果;傳播內(nèi)容的多元性：新媒體環(huán)境下，傳播的內(nèi)容豐富多樣，有其優(yōu)點(diǎn)也有其弊端，優(yōu)點(diǎn)是能了解更多知識(shí)獲得更多資源，弊端是內(nèi)容的復(fù)雜化不利于信息的維護(hù)和管理。

1.3 新媒體引發(fā)傳播格局的變化

報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體對(duì)于地區(qū)生態(tài)形象塑造與傳播是一種單方向的活動(dòng)模式，媒體播報(bào)什么樣的地區(qū)信息，受眾者就接觸到什么樣的信息，不僅傳播形式是單向的，傳播的條件就受眾者來(lái)說(shuō)更是被動(dòng)的，而相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的新媒體來(lái)說(shuō)，它不僅顛覆了以往的傳播理念而且升級(jí)為多向的傳播模式，擁有了更多的交流平臺(tái)，通過(guò)新媒體公眾可以利用各種渠道傳播地區(qū)的信息，信息接收者也改變了以往的被動(dòng)形式，公眾可以就信息進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)載等。多向的信息傳播模式實(shí)現(xiàn)信息資源的共享，加強(qiáng)了地區(qū)間的了解，以及社會(huì)大眾對(duì)地區(qū)生態(tài)形象的整體評(píng)價(jià)。高科技術(shù)不斷催化新媒體的更新、優(yōu)化，為地區(qū)的生態(tài)形象塑造與傳播創(chuàng)造了良好的環(huán)境，在新媒體的潮流下，必將創(chuàng)造出“新人類”。

2 內(nèi)蒙古自治區(qū)在新媒體時(shí)代下面臨的發(fā)展機(jī)遇

地區(qū)生態(tài)形象是指該地區(qū)生態(tài)環(huán)境和現(xiàn)狀在公眾心中產(chǎn)生的總體印象。而一個(gè)良好的地區(qū)生態(tài)形象不僅能產(chǎn)生好的社會(huì)效應(yīng)，而且還能帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。因此，在新媒體時(shí)代下不斷提升地區(qū)生態(tài)形象成為各地區(qū)發(fā)展的重要戰(zhàn)略手段。內(nèi)蒙古自治區(qū)位于我國(guó)北部，橫跨我國(guó)東北、華北、西北地區(qū)，總面積約為118.3萬(wàn)平方公里，占全國(guó)總面積的12.3%，擁有豐富的自然資源與歷史文化資源，而對(duì)于如何充分利用新媒體來(lái)樹立地區(qū)生態(tài)形象成為內(nèi)蒙古地區(qū)著重思考的問(wèn)題。

2.1 內(nèi)蒙古地區(qū)新媒體使用概況

內(nèi)蒙古地區(qū)目前正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)都不同程度的發(fā)生了一定的變化。隨著新媒體迅猛的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的格局被打破，越來(lái)越多的網(wǎng)民通過(guò)多元化的渠道關(guān)注內(nèi)蒙古、了解內(nèi)蒙古，同時(shí)，內(nèi)蒙古自身也在不斷的完善地區(qū)多媒體建設(shè)。2011年“國(guó)務(wù)院21號(hào)文件把內(nèi)蒙古地區(qū)的發(fā)展提升到國(guó)家的戰(zhàn)略層面，明確了內(nèi)蒙古地區(qū)在國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略中的定位”，因此，不論是從整個(gè)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的層面來(lái)講，還是從整個(gè)民族發(fā)展前景來(lái)看，新媒體的建設(shè)與運(yùn)用都具有不可估量的價(jià)值意義。新媒體的出現(xiàn)到被人們所認(rèn)知再到普遍的應(yīng)用，沒(méi)有任何人會(huì)質(zhì)疑它給人們的生活帶來(lái)的影響以及可能掀起的革命。據(jù)30-35次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，內(nèi)蒙古網(wǎng)民人數(shù)從2010年的747萬(wàn)人增長(zhǎng)到2015年的1259萬(wàn)人，普及率從2010年的30.8%增長(zhǎng)到2015年的50.3%，為了更明顯的顯示出變化的幅度，制成如表1。

通過(guò)以上統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)可以看出，內(nèi)蒙古地區(qū)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的使用以及普及的速度都在不斷的提高，短短5年網(wǎng)民數(shù)量就增長(zhǎng)了278萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)率19.5%，新媒體的長(zhǎng)足的發(fā)展，為內(nèi)蒙古地區(qū)的發(fā)展提供了機(jī)遇。

2.2 內(nèi)蒙古地區(qū)生態(tài)形象建立離不開新媒體

地區(qū)生態(tài)形象既包括該地區(qū)的政治、文化、生態(tài)等軟實(shí)力形象，也包括地區(qū)配套設(shè)備、地區(qū)資源狀況等硬實(shí)力形象，它是公眾對(duì)地區(qū)的總體感知和評(píng)價(jià)。在新媒體時(shí)代下，為內(nèi)蒙古地區(qū)生態(tài)形象的塑造與傳播開創(chuàng)了良好的環(huán)境條件。