文|倚恬

社會消費品增速的慣性滑落區(qū)域?qū)⒃诙径扔兴棉D(zhuǎn)。

“五一”小長假已過，消費市場的表現(xiàn)如何？

據(jù)文旅部測算，“五一”小長假期間國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)1.95億人次，實現(xiàn)旅游收入1176.7億元，按照可比口徑核算分別增長13.7%和16.1%。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間全國電影票房達(dá)到15.1億元，較去年同期增長35.55%。觀影人次合計3468 萬，較去年同比增7.57%。

商務(wù)部全國重點監(jiān)測省市北京、上海和四川披露“五一”小長假消費數(shù)據(jù)。其中，北京60家重點零售、餐飲企業(yè)累計實現(xiàn)銷售額32.2億元，同比增長6.5%，增速較去年同期提升0.3個百分點。上海386家零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額36.5億元，同比增長11.8%，增速較上年回落4.1個百分點。四川省全省零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約237億元左右，按日平均銷售計算同比增長10%左右。

從上述可見，“小長假”期間，新興大眾消費市場（旅游、電影等市場）表現(xiàn)好于傳統(tǒng)大眾消費市場（商超、百貨購物中心等）。“五一”小長假傳統(tǒng)零售企業(yè)的增速表現(xiàn)有所好轉(zhuǎn)，上海與四川的增速回升到兩位數(shù)（+11.8%，+10.3%），遠(yuǎn)好于一季度和“清明”小長假同比增速，北京市的銷售額增速（+6.5%）出現(xiàn)小幅回升，表現(xiàn)也優(yōu)于今年清明小長假的6.2%。

對比前面一季度和清明的表現(xiàn)來看，“五一”消費市場增速有企穩(wěn)向好的跡象，下個月的“端午”小長假將再次豐富消費市場結(jié)構(gòu)表現(xiàn)，我們有理由相信，社消增速的慣性滑落區(qū)域?qū)⒃诙径扔兴棉D(zhuǎn)。

與此同時，行業(yè)專家也指出，消費市場也呈現(xiàn)了如下結(jié)構(gòu)性特點：

一是體驗式的購物中心消費客流增長顯著，推動銷售額穩(wěn)步提升。

以購物中心為主的各個商圈聚客能力相對更強，客流量的提升推動銷售額增速跑贏整體零售餐飲企業(yè)的表現(xiàn)。北京市東方新天地、薈聚購物中心、朝陽大悅城等24家購物中心客流量增長近40%；王府井、三里屯、西單三大商圈客流量分別增長41.7%、38.5%、36.5%；首創(chuàng)奧特萊斯二期開業(yè)吸引客流量近90萬人，同比增長49.2%，零售額同比增長61.8%。上海市長風(fēng)大悅城、一百商業(yè)中心、興業(yè)太古匯、大丸百貨等門店銷售額同比增長均超過20%；消費金額排名前三的市級核心商圈南京西路、南京東路和陸家嘴合計接待外來游客消費次數(shù)高達(dá)278.3萬人次，發(fā)生消費43.8億元，較去年同期分別同比增長13.5%和15.7%；四川省成都銀泰中心in99、金牛萬達(dá)銷售額同比分別實現(xiàn)26%和26.1%的增長。購物中心、百貨、奧特萊斯等業(yè)態(tài)的“購物+休閑娛樂”功能屬性日益增強，餐飲、電影院、KTV等娛樂休閑門店和親子游樂場、教育藝術(shù)等體驗式門店豐富了消費者的購物場景，不僅可以吸引中青年消費者到店以增加客流量，同時可以增加顧客的停留時間，把握目的性較強的消費者的消費潛力，全方面推動銷售額的穩(wěn)步提升。

二是季節(jié)性需求旺盛，可選消費銷售額同比增長向好。

“五一”小長假不僅關(guān)注出行旅游的需求，同時也是婚慶的旺季；疊加夏季將至，天氣轉(zhuǎn)暖后出現(xiàn)降溫消暑需求，交通出行相關(guān)、黃金珠寶、家具家電、服裝等可選消費品銷售額也呈現(xiàn)出向好趨勢。京東商城服飾、智能家電類商品銷售額同比增長超過75%；節(jié)能家電、運動戶外類商品銷售額同比增長30%左右。蘇寧汽車用品銷量同比增長163%；家裝建材銷量同比增長47%，家具類銷量增長25%，家電銷量同比增長49%；珠寶首飾銷量同比增長24%，其中黃金飾品同比增長55%?？蛇x消費充分借力全渠道，到店體驗與線上比對相結(jié)合，助力消費者打通時間和空間的場景限制。