龔辰晨

摘要：電視節(jié)目模式版權交易是目前電視在線播出欄目作為商品交易的重要形式，節(jié)目模式的輸出不僅是以商業(yè)化的方式進行，而且是以文化商品特有的版權貿易形式才能得以在市場上傳播。這種版權交易的特殊性在于其非完成品性質，首先需要界定和判斷其模式的可版權性和受產(chǎn)權保護的范圍，其次當引進版權實施多次改版后，其版權有可能已脫離原版權保護范圍，并形成自主版權，這對目前我國發(fā)展原創(chuàng)電視模式版權來講是一種非常有利的資源。雖然我國現(xiàn)處于依賴電視節(jié)目模式版權引進的階段，但是我國也因此掌握了相對全面的電視節(jié)目模式類型。如果能夠通過節(jié)目模式改編來形成我國原創(chuàng)的電視節(jié)目模式，或許就可以輕松扭轉我國目前過于依賴版權引進的現(xiàn)狀。本文主要通過對國內熱門原創(chuàng)綜藝《中國好歌曲》進行分析，以此來淺析電視節(jié)目模式的改編及其對原創(chuàng)的啟發(fā)。

關鍵詞：電視模式;綜藝;《中國好歌曲》;版權

中圖分類號：G22文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2019）11-0105-05

自2013年起，中國各大電視臺分別購買國外電視節(jié)目模式版權來制作電視真人秀節(jié)目，真人秀節(jié)目呈現(xiàn)井噴狀態(tài)，電視節(jié)目模式版權的引進也因此成為我國綜藝類電視節(jié)目市場競爭中最重要的一種方式，給我國電視節(jié)目市場帶來了深刻的影響。本文通過分析中國首例通過變化，形成原創(chuàng)的電視模式，從而版權外銷的電視節(jié)目案例《中國好歌曲》的成功之處，希望能抓住實現(xiàn)電視節(jié)目模式跨文化傳播的關鍵。

一、《中國好聲音》與《中國好歌曲》的對比

節(jié)目模式非常新穎，節(jié)目富有創(chuàng)意，定位得當，設計科學，各種模式的科學性很強，這些都是優(yōu)秀節(jié)目模式成功的經(jīng)驗。《中國好歌曲》雖然在節(jié)目規(guī)則設計等元素上借鑒了《中國好聲音》，但是由于其節(jié)目創(chuàng)意的獨特性（“造曲”），以及節(jié)目定位的不同，使它從《中國好聲音》的孿生兄弟搖身一變，成為了一個獨立的、完全屬于中國原創(chuàng)的電視節(jié)目模式版權。下面就對二者進行多方面對比，以此來探究《中國好歌曲》的原創(chuàng)之路。

（一）節(jié)目形式

首先，可以看出《中國好歌曲》與《中國好聲音》的很多元素，尤其在節(jié)目環(huán)節(jié)方面是相似的，如明星導師，選手反選等。其中由《中國好聲音》拍燈轉身演變而來的《中國好歌曲》拉桿，更是讓很多受眾下意識地將兩個節(jié)目化上了等號。

（二） 關注點的差異

從《中國好聲音》可以看出，該節(jié)目的定位旨在選出尋找好的聲音成好的歌手進行全方位打造。而《中國好歌曲》則打破了過去音樂真人秀節(jié)目一貫的造星模式，將眼光聚焦在原創(chuàng)的音樂作品本身。這種關注點的不同也決定了兩個節(jié)目在日后發(fā)展過程中完全不同的走向。

（三） 節(jié)目的賣點

《中國好聲音》旨在通過導師僅憑聽聲音選擇選手，摒棄了過去很多音樂節(jié)目中，以外表和年齡作為選拔的標準，這種對音樂的純粹追求得到了當時從業(yè)界資深人士到受眾的廣泛好評。然而在節(jié)目中選手與導師的對話環(huán)節(jié)卻落入常見選秀節(jié)目的俗套情節(jié)中，大部分選手通過賣慘來獲得關注。雖然這使得節(jié)目內容更加豐富，但過于煽情，特別是捏造故事來煽情，就使得節(jié)目本身不那么純粹，秀的成分多于真人即興發(fā)揮，會使受眾的好感度下降。而《中國好歌曲》，每位選手的自我介紹部分簡單利落，所說所想更多的是包含在參賽選手的原創(chuàng)作品里，可以說節(jié)目組在這個方面真正做到了“英雄不問出處”。當然這種被賦予了真情實感的作品比一百個從嘴里講出的故事更加能夠打動受眾的心。

（四） 節(jié)目的發(fā)展前景

從《中國好聲音》到近兩年大火的《我是歌手》，無一不是從老歌新唱方面入手，缺乏原創(chuàng)。老歌固然經(jīng)典，但是沒有原創(chuàng)的支撐，經(jīng)典的老歌始終是有限的，而反反復復的翻唱更會讓受眾慢慢失去樂趣。除了曲庫有限外，同等的造星模式也造成了中國音樂真人秀節(jié)目同質化嚴重的問題。從當前的具體情況來看，《中國好聲音》已然失去了熱門節(jié)目的光環(huán)，受眾也在慢慢流失，節(jié)目輝煌不再。反觀《中國好歌曲》，因為重視演唱的歌曲本身，使得節(jié)目始終存在著亮點和驚喜以待受眾發(fā)掘，全新且多元化的原創(chuàng)歌曲給節(jié)目帶來了無窮的生命力。

二、《中國好歌曲》節(jié)目內容的創(chuàng)新

盡管《中國好歌曲》在風格和形式上與同臺引進版權制作的《中國好聲音》沒有太大的變動，都是導師聽歌選人。但是在如今這個急功近利，缺乏思考的大環(huán)境中，能在節(jié)目內容和內涵方面找到自己獨特的出發(fā)點，堅持原創(chuàng)，實屬不易。因此，“原創(chuàng)”不僅是《中國好歌曲》的內容核心，也是其最出彩的地方。

（一）在節(jié)目模式上原創(chuàng)

在如今不乏偶像歌星的時代，大家都熱衷于追捧明星，卻淡化了作品本身所帶來的吸引力?！吨袊酶枨氛谡戎袊暮酶枨戎袊暮脛?chuàng)意。這檔由中央三套與燦星聯(lián)合打造的原創(chuàng)音樂真人秀節(jié)目，沒有過于故事化的人物包裝，只有音樂人自身才華間的碰撞，其區(qū)別于《中國好聲音》的獨特之處在于“以唱功論英雄”。《中國好聲音》雖然也看中歌唱者的唱歌實力，但最終目的也難逃大部分音樂節(jié)目的套路——“造星”，而“造星”出于日后發(fā)展的考慮在某種程度也放棄了《中國好聲音》以聲取人的原則，最后選擇的多是年輕有潛力的選手，失去了最重要的意義。而《中國好歌曲》則是將重點放在了“造曲”上，打造國內第一檔以“造曲”為主要目的的音樂綜藝節(jié)目。在節(jié)目過程中，導師考慮是否推桿（選擇選手作為自己旗下成員）的時候，首先考慮到的是選手的演唱曲風是否符合自己本戰(zhàn)隊賽后大碟的總體曲風。為了兼顧各種曲風，重點就放在了選手的原創(chuàng)歌曲而不是選手的唱功上，這也是和以往音樂選秀類節(jié)目不同的地方。

相對于以往音樂節(jié)目技術大比拼的火爆競爭，這檔節(jié)目并沒有沿襲傳統(tǒng)套路，它對人的情感進行了最真實、最本質的展示，原創(chuàng)性極高。該節(jié)目一改以往依靠“老歌手”吸引觀眾眼球的做法，各個歌手都有自己的故事，他們的作品風格各不相同，這些都是以往節(jié)目沒有的亮點，觀眾對這些原創(chuàng)十分感興趣，這也是該檔節(jié)目持續(xù)升溫的原因。有數(shù)據(jù)顯示，《中國好歌曲》曾在微博上掀起了討論熱潮，一時間成為人們津津樂道的話題。

（二）在參賽曲目上原創(chuàng)

《中國好歌曲》的核心是“原創(chuàng)”，通過音樂人的自我創(chuàng)作得到認可，這是與之前任何音樂真人秀節(jié)目最不同的地方，也正是“原創(chuàng)”才賦予了《中國好歌曲》更大的魅力?！吨袊酶枨泛芏噙x手作品的創(chuàng)作靈感都來源于他們親身感受，不同的選手經(jīng)歷過不同的人生百態(tài)，其作品風格也各有千秋，為觀眾帶來耳目一新的感受。在其第一季節(jié)目中，有這樣一個片段：牧歌即將結束本次的評選，老錢來了一首《今天我瘋了》，其歌曲中的方言魅力頓時引爆全場，為現(xiàn)場觀眾帶來了全新感受。

在《中國好歌曲》第一季節(jié)目中，導師牧歌結束場，選手老錢的《今天我瘋了》讓受眾直觀領略到方言在原創(chuàng)歌曲創(chuàng)作中所帶來的效果和感受。創(chuàng)作過300多首歌曲的老錢表示，曾經(jīng)有人想一次性買斷他的所有創(chuàng)作，但遭到其拒絕，因為他一直想通過更大的平臺來向觀眾表達自己的音樂想法。在他的這些原創(chuàng)曲目中，這首《今天我瘋了》所要表達的是年輕時他的狂妄不堪和對女性的感知，歌曲由老錢自己編寫，唱出了自己的親身感受，容易引起觀眾的共鳴。此外，這首歌最大的亮點就是老錢獨特的陜西話演唱，這使得他的作品和《中國好歌曲》吸引了很多的關注。

不同的音樂作品不僅是一個獨有的藝術創(chuàng)作，更多的是作者對內心真實情感的流露和表達。在表演舞臺上，允許各種心聲的表達，不做作、不刻意、不迎合，其感染力將是空前的。作為音樂節(jié)目，比起嘴上說的故事，受眾更傾向于被創(chuàng)作者譜寫的樂曲所打動。正是因為音樂內容的原創(chuàng)性，給這檔節(jié)目帶來了無限的生機，減輕了其他節(jié)目經(jīng)典歌曲反復被翻唱所帶來的審美疲勞。

三、《中國好歌曲》節(jié)目模式的營銷推廣

（一）全媒體宣傳

網(wǎng)絡新媒體對《中國好歌曲》的成功助力良多，各種視頻網(wǎng)站的不斷宣傳是其成功的重要因素。騰訊視頻是《中國好歌曲》重要的合作伙伴，由于騰訊在這方面經(jīng)歷過幾十年的積累，運用其強大的宣傳渠道和運營手段，將各種媒體資源用于宣傳中，進行大量炒作和題材挖掘，微信、QQ和新聞報道等花樣百出，這種巨大的媒體力量加快了《中國好歌曲》的成功。對內容進行二次加工，從中挖掘《中國好歌曲》與其他真人秀節(jié)目與眾不同的特色，讓突出的熱點更具有話題性，讓觀眾受到節(jié)目的感染，并俘獲觀眾的內心需要，各種原創(chuàng)“神曲”層出不窮，網(wǎng)絡創(chuàng)作之風隨之涌起。

霍尊在節(jié)目中演唱的《卷珠簾》，在視頻微博中的受歡迎程度十分驚人，在不到一天的時間里就被轉發(fā)了6萬余次。謝帝的《明天不上班》也在一周內多次登上微博搜索榜單的第一名。數(shù)據(jù)顯示，“5大神曲”在騰訊視頻上火速爆紅，其播放量在當年1月中旬就達到了1600多萬次。有分析人士指出，雖然廣大觀眾沒有足夠的時間去消費娛樂節(jié)目，但他們的碎片時間很多，點播的方式恰好能有效地滿足觀眾的這種需求，加上各種推廣和二次傳播，移動終端和熒屏影響力大大提升。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈的緊密配合

我國音樂選秀類節(jié)目差別較小，同質化嚴重，且缺乏原創(chuàng)音樂歌曲?？v觀現(xiàn)在從音樂學院走出的千千萬萬學子，具備編曲作詞的人才不在少數(shù)，但是大部分人才由于沒有發(fā)展的機會，只能在通道，或在人流量大的地方即興演唱，甚至轉行，這對我國音樂行業(yè)來說是很大的損失。

對于音樂選秀類節(jié)目來說，節(jié)目結束后的選手發(fā)展問題也需要做好安排。國外的音樂選秀類節(jié)目其背后相關的產(chǎn)業(yè)都為脫穎而出的新人提供發(fā)展平臺。如《美國偶像》通過觀眾投票層層淘汰選出冠軍，作為節(jié)目制作播出方的美國?？怂闺娨暸_不操作選手合約問題，而其背后的公司為冠軍提供進入娛樂圈的機會，其中有19家娛樂公司擁有與每位冠軍3年的唱片簽約權，然后再經(jīng)由索尼提供一筆資金以負責這位選手發(fā)行唱片。這樣使每位脫穎而出的選手都擁有真正出道發(fā)行唱片的機會，利于選手后期的發(fā)展。選手有明確的出路了，節(jié)目同樣也獲得了生機，這也是為什么《超級女聲》在國內能夠歷經(jīng)10年之長。只有從完善的音樂產(chǎn)業(yè)鏈條入手，才能根本解決音樂選秀類節(jié)目長期制作發(fā)展的問題。如果音樂公司沒有長期的發(fā)展模式，即使再火的選秀類節(jié)目也只能是“歌手秀”，無論是有多大牌的導師，節(jié)目設計的多么超乎想象，也只是一時間的火爆，曇花一現(xiàn)，很難長期支撐下去。此外，無論是樂壇還是我國電視產(chǎn)業(yè)，要實現(xiàn)真正的可持續(xù)發(fā)展，還是要靠自己的原創(chuàng)。節(jié)目組在考慮其利益最大化的同時，應該扶持、打造有關于自己特色的原創(chuàng)產(chǎn)品。無論是美聲、通俗、民族，還是方言演唱，都應該給其提供一個平臺，讓這些不同的原創(chuàng)內容共同發(fā)展，通過給受眾帶來不同的體驗，來抓住受眾的心。同理，只有當電視節(jié)目相關的各個產(chǎn)業(yè)之間形成了一個良性的循環(huán)，才能真正推動我國電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

《中國好歌曲》的成功基于原創(chuàng)才藝節(jié)目模式，且以原創(chuàng)為核心，利用全面的媒體宣傳與完善的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，為中國真人秀節(jié)目模式開創(chuàng)了一個新的天地?？梢钥闯稣嫒搜莩惞?jié)目模式的發(fā)展在于創(chuàng)新，利用創(chuàng)新意識做模式交易。當然也正如前文所提到的節(jié)目營銷策略。在現(xiàn)今這個互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，電視節(jié)目的宣傳也不再拘泥于電視這一種途徑，而是有了更多的選擇。通過互聯(lián)網(wǎng)進行多方面的宣傳營銷，能讓國內外的受眾更加關注和了解該電視節(jié)目，這也為我國優(yōu)秀節(jié)目模式走出國門提供了更多的機會。

四、《中國好歌曲》對節(jié)目模式創(chuàng)新的啟發(fā)

從節(jié)目模式的創(chuàng)新給《中國好歌曲》打開了通往世界綜藝節(jié)目的大門這個案例可以看出，創(chuàng)新是打破我國綜藝節(jié)目過度依賴國外電視節(jié)目模式的有效途徑。但也正如前文所提到的，《中國好歌曲》也在某種程度上借鑒了《中國好聲音》的節(jié)目模式。那么該如何進行節(jié)目模式的創(chuàng)新呢？下面就從以下幾個方面進行分析。

（一）創(chuàng)新不是憑空想象

很多人在看到“創(chuàng)新”兩個字的時候會陷入一種誤區(qū)，他們往往認為“創(chuàng)新”即為創(chuàng)造出一個全新的、不同于以往的東西，但事實上，從電視節(jié)目策劃的角度來看，這種行為是非常危險的，一個全新的點子或許創(chuàng)意非凡，但是不一定會被受眾所接受。因此筆者認為創(chuàng)新不是憑空想象，而是應該通過一番詳細的調查，精確定位目標受眾后，以此為基礎進行的創(chuàng)作。以《中國好歌曲》為例，制作方在把握住節(jié)目的核心內容后，在節(jié)目形式方面可以適當?shù)亟梃b其他節(jié)目的可取之處。

（二）賦予節(jié)目獨特的文化內涵

新中國成立至今，我國社會文化水平已經(jīng)有了顯著的提高，受眾對電視節(jié)目的需求也不僅僅在于娛樂消遣，在高速運轉的社會中，在有限的休息時間里，受眾肯定更加期待能獲取更多資訊的電視節(jié)目。如近年在網(wǎng)絡上爆紅的愛奇藝自制節(jié)目《奇葩說》，幽默俏皮的話語只是該節(jié)目的亮點之一，而真正使其人氣高居不下的則是每期節(jié)目主題各異，且都貼合了當今社會的熱點問題，并且借由辯論這樣一個方式，向受眾傳達了很多角度各異的觀點，說話方式有趣的同時弘揚了社會的正能量。我國作為一個文明古國，有著獨特的文化傳統(tǒng)，筆者認為國內節(jié)目應該將我國獨特的文化融入本土的電視節(jié)目中。正如湖南衛(wèi)視的又一常青樹《天天向上》節(jié)目，早期也正是因為通過各種形式向觀眾展示了我國從古至今的豐富文化，而被受眾所接受和喜愛。

（三）守住道德和審美的底線

近一兩年國內電視真人秀節(jié)目處于井噴階段，為了吸引受眾，提高收視率，各個節(jié)目制作組挖空心思的“折磨”節(jié)目嘉賓：不僅讓各位明星大腕風餐露宿，在泥地中打滾，甚至在一檔節(jié)目中讓前來參加的明星藝人喝尿吃生肉，讓很多明星苦不堪言。更甚者為了節(jié)目效果，刻意制造一些嘉賓與嘉賓之間的沖突，作

為公眾人物在這種情況下不僅損毀了自己的形象，也給觀眾做了不好的榜樣。電視節(jié)目作為藝術的一種，不能為了博收視賺吆喝，就放棄自己應有的底線。在中國這樣一個推崇儒家文化的國家，這種惡性的創(chuàng)作或許能博得一時關注，但從長遠來看肯定是不被社會大眾所接受的，因此，制作組不僅應該有正確的價值觀，還應該有正確的審美觀。電視作為一門藝術應當指引和塑造受眾的審美。電視節(jié)目模式版權出口，電視節(jié)目勢必會成為中國向世界宣傳的一扇大門，儒雅有風度也是中國應向世界所展示的面貌。

（四）行業(yè)內部應該有基本的版權意識

曾任湖南衛(wèi)視總編輯的張華立說過：創(chuàng)新和版權得不到相應的保護是阻礙中國創(chuàng)造的核心問題。

作為電視節(jié)目行業(yè)的從業(yè)人員，為了打破這種現(xiàn)狀一定要自覺抵制抄襲照搬的行為，消滅不良風氣。當然，我國有關部門也應該加快確立保護電視節(jié)目原創(chuàng)模式的相關法律制度。只有尊重保護別人的版權，規(guī)范整個行業(yè)，才能消除一些我國電視節(jié)目模式自主創(chuàng)作方面的版權困擾。這樣才能更加有利于推進我國電視節(jié)目模式版權外銷之路的發(fā)展。

五、結語

電視節(jié)目模式的成熟是需要很長一段時間的，因此，國產(chǎn)電視節(jié)目模式在創(chuàng)新方面不應該一味地追求新意，一個不成熟的新創(chuàng)意不一定能經(jīng)受得起市場的考驗，風險非常大。在國產(chǎn)電視節(jié)目模式創(chuàng)新的過程中，應該與已經(jīng)成熟的電視節(jié)目模式結合起來，現(xiàn)在引進的眾多電視節(jié)目模式也給創(chuàng)作者們帶來了一些啟示。國產(chǎn)電視節(jié)目模式的發(fā)展作為我國文化軟實力建設的重要部分，應當引起電視工作者的重視，更應明白國產(chǎn)節(jié)目模式自主創(chuàng)新發(fā)展的重要性。本文通過對《中國好歌曲》這檔首例原創(chuàng)節(jié)目模式版權成功外銷案例的分析，對電視節(jié)目模式創(chuàng)新再認識的討論以及對以后我國電視節(jié)目模式的發(fā)展提供了一些思考。

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[責任編輯：楊楚珺]