姚秀麗 牛聰 鄭琳

摘 要：方興未艾的“紅色旅游”讓遵義這座紅色文化名城越來越受到游客的關注，地方旅游收入逐年增長，這充分說明了“紅色旅游”已經成為遵義市第三產業(yè)的龍頭產業(yè)。依托“紅色文化”影響力，結合遵義良好的綠色產業(yè)及生態(tài)環(huán)境資源，以“紅”帶“綠”，讓紅色旅游帶動綠色生態(tài)的發(fā)展，助力第三產業(yè)的快速發(fā)展。

關鍵詞：遵義;旅游資源;紅色旅游;以紅帶綠

“紅色旅游”主要是指以中國共產黨領導人民在中國革命和戰(zhàn)爭時期建立的豐功偉績所形成的革命遺址、紀念地等為載體，以其所承載的革命歷史、事跡和精神為內涵，組織或接待旅游者進行緬懷革命先烈、學習革命歷史、傳承革命精神的教育性旅游活動。自2004年12月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《2004-2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，做出了發(fā)展紅色旅游的總體布局，提出了要培育十二個“重點紅色旅游區(qū)”之后，國內掀起了紅色文化旅游熱潮，使得紅色旅游出現(xiàn)了井噴式增長。很多革命老區(qū)例如瑞金、延安、井岡山等地抓住這個契機，以“紅”帶“綠”，讓紅色旅游帶動當?shù)鼐G色生態(tài)的發(fā)展，助力了第三產業(yè)的快速發(fā)展。

遵義市作為國家重點培育的12個“重點紅色旅游景區(qū)”，旅游資源豐富，以遵義會議會址、婁山關等紅色旅游和以萬畝茶海、竹海為代表的生態(tài)旅游最為著名。遵義市旅游業(yè)如何利用自身優(yōu)勢加大自身的文化含量，實施以“紅”帶“綠”發(fā)展戰(zhàn)略，以此助力第三產業(yè)高效發(fā)展等方面的研究是一個具有現(xiàn)實意義的課題。

1 遵義市旅游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

遵義市屬于黔北地區(qū)，位于省會貴陽市和重慶直轄市之間，西北部與四川省接壤，是黔渝走廊的必經要道，氣候宜人，夏無酷暑，冬無嚴寒，常年平均氣溫14-18℃。全境總面積為30762km?，下轄13個縣、區(qū)、市，是國務院首批公布的全國24個歷史文化名城之一，旅游資源得天獨厚、極其豐富，有著“黔中樂土”、“中國名茶之鄉(xiāng)”、“中國高品質綠茶產區(qū)”、“長壽之鄉(xiāng)”、“金銀花之鄉(xiāng)”、“吉他制造之鄉(xiāng)”等美譽;曾榮獲全國森林城市、國家衛(wèi)生城市、雙擁模范城市，優(yōu)秀旅游城市、全國文明城市等多項殊榮。

1.1 自然旅游資源

遵義境內自然景觀奇特，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，空氣質量良好，現(xiàn)有 100多處特色景區(qū)，其中4A級以上景區(qū)有15個，例如赤水竹海國家級森林公園、赤水桫欏國家級自然保護區(qū)、鳳凰山國家級森林公園、寬闊水國家級森林公園、雙河洞國家級地質公園等自然景觀。截止2017年底，全市共有國家生態(tài)文明建設示范縣1個，國家生態(tài)縣（市）2個，國家生態(tài)示范區(qū)5個，國家生態(tài)鎮(zhèn)38個，省級生態(tài)縣6個，省級生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)174個，省級生態(tài)村63個。

1.2 人文旅游資源

與瑞金一樣，遵義市也是《2004-2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中要培育的十二個“重點紅色旅游區(qū)”之一，即打造以遵義為中心的"黔北黔西紅色旅游區(qū)"，主題形象是"歷史轉折，出奇制勝"?？梢姟凹t色文化”是遵義得天獨厚的旅游資源優(yōu)勢，因此依托“紅色文化”影響力，結合遵義良好的綠色產業(yè)及生態(tài)環(huán)境資源，以“紅色旅游”為抓手，帶動當?shù)鼐G色生態(tài)產業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)以“紅”帶“綠”的共同發(fā)展模式。

作為紅色圣地之一的遵義，長征時期紅軍在遵義留下了許多的遺跡遺址，主要分布于遵義市中心城區(qū)、遵義縣（現(xiàn)改為播州區(qū)）、仁懷市、習水縣、赤水市、湄潭縣及余慶縣境內。其中紅花崗區(qū)主要有遵義會議會址、紅軍烈士陵園、紅軍總司令部及總政治部舊址、中華蘇維埃國家銀行舊址、毛澤東、張聞天、王稼祥、李德、博古等紅軍領導人在遵期間住址、金鼎山紅軍群墓等遺址;播州區(qū)主要是茍壩會議會址、老鴉山戰(zhàn)斗遺址、茶山關紅軍強渡烏江戰(zhàn)斗遺址;桐梓縣與匯川區(qū)交界處有婁山關紅軍戰(zhàn)斗遺址;仁懷市有茅臺渡口（紀念碑）、1935紀念廣場、魯班場紅軍烈士陵園等;習水縣現(xiàn)有四渡赤水紀念館、青杠坡遺址、土城會議會址、土城渡口、二郎灘渡口、女紅軍紀念館等舊址;赤水市境內主要有元厚紅軍渡口、丙安紅一軍團紀念館、黃陂洞紅軍戰(zhàn)斗遺址）;湄潭縣有紅九軍團司令部舊址;余慶縣有回龍場紅軍搶渡烏江戰(zhàn)斗遺址。其中遵義會議會址獲得了全國 “優(yōu)秀紅色文化傳承示范地”的榮譽稱號，婁山關和四渡赤水景區(qū)榮獲了全國“十佳紅色旅游景區(qū)”，被習近平總書記贊為“能找到鄉(xiāng)愁”的播州區(qū)花茂村獲得了“最美紅村”的榮譽稱號，遵義市因此也榮獲了全國“十佳紅色旅游目的地”的殊榮。到2019年底，遵義已擁有 23個4A級景區(qū)，其中遵義紅色旅游綜合體、茍壩紅色文化旅游產業(yè)創(chuàng)新區(qū)這2處已被列入貴州省的100個重點景區(qū)之中。由此可見豐富的紅色資源是遵義旅游產業(yè)發(fā)展的主要組成部分，而以“遵義會議”、“四渡赤水”為代表的長征文化就是遵義發(fā)展紅色旅游的重要資源。

1.3 客源市場

遵義主要客源地重慶直轄市、四川省經濟都較為發(fā)達，可出游人口較多，人均消費能力也較高。近年來，遵義加強了與北上廣等大都市的旅游交流，加強了港澳臺及境外市場的拓展，客源市場得到了發(fā)展壯大;同時遵義本地市場的消費能力進一步增強，鄉(xiāng)村游、自駕游、一日游不斷增加。

1.4 交通條件

十二五以來，遵義市已實現(xiàn)“縣縣通高速，村村通馬路”，立體交通體系逐步完善，對外連接的交通條件不斷改善，高速公路、農村公路通車里程分別突破1000公里、2.6萬公里，遵義機場通航25個城市并開通香港航線，茅臺機場正式通航，黔渝高鐵2017年底已正式開通，為游客出行或來遵旅行提供了便捷的交通條件。

1.5 服務接待能力

截止2019年年底，遵義市擁有四星級以上酒店71家，三星級酒店135家，住宿床位超過20萬張，鄉(xiāng)村民俗客棧、農家樂更是隨處可見、遍地開花，服務人員素質整體提升，旅游接待和服務能力逐步增強，“快進慢游”服務體系已初具雛形。

2 遵義市紅色旅游發(fā)展存在的問題

2.1 旅游產品單一、競爭力缺乏

方興未艾的“紅色旅游”讓遵義這座紅色文化名城越來越受到游客的關注，地方旅游收入逐年增長、旅游在遵義的國民經濟中占比越來越高，這充分說明了“紅色旅游”已經成為遵義市第三產業(yè)的龍頭產業(yè)。但是大多數(shù)景區(qū)屬于粗放式開發(fā)，開發(fā)的旅游產品極為單一，多以觀光旅游為主，缺乏體驗類產品，造成游客停留時間不長、消費力不高，使得經濟效應不明顯、經濟效益未增長。

2.2 基礎設施滯后，服務能力弱

遵義雖然縣縣通高速，但景區(qū)之間不連片、較為分散，景區(qū)之間通達性不強;景區(qū)的配套設施不齊全、景區(qū)標識不夠完善，接待能力較弱;景區(qū)衛(wèi)生不好、臟亂差現(xiàn)象比比皆是;景區(qū)打造各自為政，缺乏全域視野;同時景區(qū)同質化嚴重，缺乏創(chuàng)意、特色的旅游產品。

3 遵義市“以紅帶綠”發(fā)展戰(zhàn)略的主要措施

旅游業(yè)是遵義市第三產業(yè)中的重要支柱產業(yè)，增強可持續(xù)發(fā)展的活力，通過“以紅帶綠”發(fā)展戰(zhàn)略的實施，將遵義市打造成為中國知名的紅色文化主題綜合旅游示范區(qū)和生態(tài)文化休閑度假勝地，成為貴州省旅游發(fā)展升級版的排頭兵和領軍者。

3.1 整合旅游與紅色文化教育資源，打造“旅游+紅色教育”的紅色旅游精品線路

遵義是中國革命的轉折之地，紅色是遵義始終不變的底色?！笆濉币詠恚窳x市堅決按照習近平總書記作出的“傳承紅色基因，講好遵義故事”的重要指示，認真貫徹“堅持紅色傳承，推動綠色發(fā)展，奮力打造西部內陸開放新高地”的戰(zhàn)略定位，弘揚革命精神、打造紅色旅游。因此，依托長征文化，以遵義會議會址為核心，以點帶面打造“轉折之城”紅色旅游區(qū)，重點打造：遵義會議會址、茍壩會議會址、婁山關戰(zhàn)斗遺址、四渡赤水紀念館、土城古鎮(zhèn)等景區(qū)（景點），做好紅色傳承，講好遵義故事，擴大遵義在全國乃至全世界旅游市場的影響力，做大做強紅色旅游品牌。

3.2 整合紅色旅游與生態(tài)農業(yè)資源，打造“旅游+生態(tài)農業(yè)”的綠色旅游精品線路

遵義是中國西部茶產業(yè)核心區(qū)，下轄十三個縣、區(qū)、市均涉茶，現(xiàn)有茶園206萬畝，因此在紅色旅游精品路線的帶動下，再通過整合豐富的自然環(huán)境資源，紅綠相結合，以“紅”帶“綠”，依托生態(tài)文化，以“休閑養(yǎng)生”為引領，著力打造“茶旅一體”綠色生態(tài)旅游區(qū)。因地制宜發(fā)展茶產業(yè)，以茶促旅、以旅促茶，既保護了生態(tài)環(huán)境、幫助了農民增收，使之成為農民的“提款機”;也實現(xiàn)了傳統(tǒng)農業(yè)向生態(tài)農業(yè)的轉型，切切實實把綠水青山變成了金山銀山。重點打造：西部茶海、烏江畫廊、天然氧吧、四在農家等景區(qū)?？梢蚤_發(fā)以“遵義紅”為主，鳳岡鋅硒有機茶、湄潭翠芽、正安白茶、余慶苦丁茶、貴茶綠寶石為補充的茶產品作為遵義旅游特色商品。

3.3 增加體驗式、互動式、參與式的旅游活動

隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，使得很多游客在旅游時，已經不僅是純粹的觀光旅游，而是更加喜歡互動參與和切身體驗的旅游方式。因此，要增加參與性和互動性強的旅游項目及產品，增強游客的體驗性和互動性。例如可以依托長征遺址，以遵義會議會址紀念館和遵義干部學院為核心，開展紅色文化教育培訓，把遵義打造成為紅色旅游的弘揚地、傳承地和體驗地;依托遵義蓬勃發(fā)展的茶產業(yè)，積極承辦好貴州國際茶文化節(jié)暨茶產業(yè)博覽會，組織外來游客到遵各大產茶區(qū)參與祭茶大典、采茶、制茶及品茶活動，把遵義打造成生態(tài)旅游的示范區(qū)和四在農家、美麗鄉(xiāng)村游覽地。

3.4 加強設施建設，完善配套服務

一是加快發(fā)展酒店業(yè)，大力提升旅游接待能力，形成以星級酒店為核心、經濟型酒店為基礎、農家客棧為輔助的酒店業(yè)體系及設施建設，增強整體接待功能。

二是全面提升城市交通、通信等基礎設施建設，聯(lián)通景區(qū)之間的連接道路、旅游環(huán)線公路，完善配套服務。

三是生態(tài)優(yōu)先、因地制宜，不搞大拆大建、順應鄉(xiāng)村肌理、保持黔北風貌。四是加強鄉(xiāng)村治理、美化城鎮(zhèn)環(huán)境、加快城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，完善社區(qū)功能。

總之，遵義的旅游產業(yè)融合發(fā)展要突出特色，明確定位目標，堅持以“紅”帶“綠”發(fā)展戰(zhàn)略，以紅色為主調，堅持紅色傳承，以長征文化帶動綠色產業(yè)的蓬勃發(fā)展;堅守“生態(tài)和發(fā)展”兩條底線，以綠色為基調，堅持綠色發(fā)展、挖掘生態(tài)價值，以綠色產業(yè)帶動全市第三產業(yè)的全新發(fā)展。

參考文獻

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