文/譚 待

現(xiàn)在很多人在研究如何邁向智媒體，筆者覺得要實(shí)現(xiàn)從融媒體向智媒體的躍進(jìn)，就要不斷用最前沿最新的技術(shù)，不斷提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量，讓內(nèi)容更加真實(shí)、更加生動。2018年什么技術(shù)最火熱？毫無疑問是區(qū)塊鏈技術(shù)。在此筆者將介紹百度是怎樣通過區(qū)塊鏈技術(shù)來助力內(nèi)容生態(tài)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的。

區(qū)塊鏈和結(jié)婚辦酒席是一個(gè)道理

狹義的角度來講，區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)、難篡改、可追溯的分布式賬本，它本身雖然是一個(gè)比較前沿的技術(shù)，但其實(shí)區(qū)塊鏈背后這種思想是自古就有的。舉一個(gè)大家很熟悉的例子，比如結(jié)婚，從古時(shí)候開始，結(jié)婚的時(shí)候你一定會邀請全村的男女老少一起為新人做一個(gè)見證，見證這一對新人結(jié)合在一起，這不就是最原始的分布式賬本的思想嗎？直到現(xiàn)在很多地方依然認(rèn)為辦過酒席才算是真正的結(jié)婚，只領(lǐng)了結(jié)婚證是不算的。說明了這種方法行之有效和深入人心。所謂區(qū)塊鏈就是把這樣的過程數(shù)字化、在線化、規(guī)模化、持久化。經(jīng)過這么多年發(fā)展，區(qū)塊鏈不僅僅局限于加密數(shù)據(jù)貨幣和金融領(lǐng)域，變成一個(gè)通用的機(jī)制，和各行各業(yè)都開始了這樣的緊密結(jié)合。

百度其實(shí)在很早就開始布局區(qū)塊鏈技術(shù)，因?yàn)榘俣认嘈磐ㄟ^區(qū)塊鏈能夠構(gòu)建一個(gè)更真實(shí)、更可信的互聯(lián)網(wǎng)世界。早在2015年的時(shí)候，百度通過投資和技術(shù)研究就開始了區(qū)塊鏈技術(shù)方向和相關(guān)工作的探索，到2018年百度正式推出了自主研發(fā)的區(qū)塊鏈的底層系統(tǒng)，那就是百度超級鏈。

百度超級鏈?zhǔn)侵袊耆灾餮邪l(fā)的高性能區(qū)塊鏈3.0解決方案。為什么說它是3.0解決方案？因?yàn)樗鼘Ρ葌鹘y(tǒng)1.0的比特幣和2.0的以太坊在很多性能和功能上都取得了巨大突破。

利用區(qū)塊鏈實(shí)現(xiàn)圖片版權(quán)的低成本保護(hù)

基于百度超級鏈的技術(shù)，百度也在探索各行各業(yè)區(qū)塊鏈的落地。其中內(nèi)容方向是百度探索的重點(diǎn)。

2018年1月，百度率先推出的百度圖騰，它其實(shí)是一個(gè)圖片版權(quán)保護(hù)的平臺，它是利用區(qū)塊鏈這種存證能力，從鏈的保護(hù)開始。以前傳統(tǒng)中心化版權(quán)登記的方法，無論是在時(shí)間成本還是在財(cái)力成本上都非常高昂，一張圖片就要花幾百元登記，10萬張圖片可能還沒有保護(hù)就已經(jīng)破產(chǎn)，所以我們需要利用技術(shù)改善版權(quán)登記環(huán)節(jié)。圖騰就是利用區(qū)塊鏈的特性，百度超級鏈聯(lián)合一些機(jī)構(gòu)，包括司法機(jī)構(gòu)構(gòu)建了這樣的一個(gè)圖片版權(quán)的聯(lián)盟鏈。用戶只需要把圖片和相關(guān)的信息下載到圖片上，就可以有一個(gè)存證，并且在多方面進(jìn)行見證。而除了存證之外，進(jìn)一步通過百度的大數(shù)據(jù)和人工智能，夠幫用戶實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)侵權(quán)檢測，可以幫用戶檢測誰侵害了你的權(quán)利，或者你正在使用的圖片是否有侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，所以就是一個(gè)關(guān)于存證的解決方案。

解決了存證，百度將百度圖騰整個(gè)版權(quán)的存證與互聯(lián)網(wǎng)法院的區(qū)塊鏈存證平臺進(jìn)行了互通。就是說在這個(gè)版權(quán)鏈上存證的內(nèi)容，不僅可以得到互聯(lián)網(wǎng)存證的憑證，而且將來如果發(fā)生訴訟，也可以直接基于互聯(lián)網(wǎng)法院的存證鏈、證據(jù)鏈進(jìn)行電子取證，不需要再去打印紙質(zhì)的證據(jù)，等于整個(gè)維權(quán)過程變得更加高效，我們希望借助這些完整的方案助力內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，讓優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容獲得最大的利益。

區(qū)塊鏈溯源讓信息更加真實(shí)

區(qū)塊鏈另外一個(gè)特性就是溯源，基于區(qū)塊鏈可溯源的特性，我們可以利用它做各種各樣信息溯源的工作。百度一直在探索如何用最先進(jìn)的技術(shù)提升百度百科的權(quán)威性。百度百科其實(shí)不是百度自己人編寫的，是很多專家經(jīng)過很多次共同編寫才完成一個(gè)個(gè)百度的詞條，而且每次編寫都會參考不同的材料。所以我們把整個(gè)百度百科所有的編寫歷史還有參考材料全部放在區(qū)塊鏈上，同時(shí)把這個(gè)鏈向社會公開，這樣就可以基于區(qū)塊鏈難篡改和可追溯的特性，讓整個(gè)編寫過程更加透明化、公正化。

溯源的特性不僅可以用在儲存信息上，也可以用在線下實(shí)體和商業(yè)上。百度2018年9月做了實(shí)體溯源，通過區(qū)塊鏈解決大閘蟹溯源的問題，讓大家吃到真正的陽澄湖大閘蟹。

還有一個(gè)要解決的問題，就是對個(gè)體信息的認(rèn)證。因?yàn)樵诤芏鄨鼍袄?，我們不僅要保證內(nèi)容的真實(shí)性，而且要能追索作者，這個(gè)內(nèi)容是由誰寫的？作者身份也是非常重要的。比如教育，特別是成人教育、社會培訓(xùn)等，其造假可能性非常高。你要查一個(gè)社會機(jī)構(gòu)是否取得了認(rèn)證，是很難的。所以百度2018年推出了教育的認(rèn)知鏈，讓各教育機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)信息、證書信息放到鏈上，不可篡改，同時(shí)進(jìn)一步與招聘網(wǎng)站和用人單位打通，優(yōu)先推送區(qū)塊鏈認(rèn)證的可信的簡歷。

教育只是數(shù)據(jù)身份的切入點(diǎn)，百度希望從教育入手將來打造更多的數(shù)字身份體系，這無論是對方新聞報(bào)道還是其他領(lǐng)域都有非常大的價(jià)值。