CSM媒介研究首發(fā)短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告

本刊訊（記者 沈金萍）2月21日，中國廣視索福瑞媒介研究在北京舉行“視界春早|趨勢賦能”首屆短視頻論壇，論壇邀請(qǐng)來自行業(yè)和學(xué)界的多位大咖，圍繞短視頻用戶價(jià)值與趨勢展開深入探討。會(huì)上CSM媒介研究發(fā)布了《短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告2018-2019》，聚焦行業(yè)格局、用戶群像、用戶社交、短視頻與電視媒體關(guān)系以及商業(yè)變現(xiàn)。

報(bào)告顯示：短視頻成為網(wǎng)民最大眾化的視頻應(yīng)用，是網(wǎng)民日常跨屏應(yīng)用的核心組成，用戶對(duì)電視與短視頻的評(píng)價(jià)在功能屬性和內(nèi)容特點(diǎn)上形成互補(bǔ)；在短視頻使用動(dòng)機(jī)上，“放松休閑”是用戶的首要訴求，其次是“獲取信息/知識(shí)”和“社交分享”；在內(nèi)容需求上，泛娛樂仍是用戶剛需，知識(shí)和泛資訊需求旺盛；在社交方面，短視頻重新定義在線社交語言，82.8%的用戶參與過互動(dòng)分享，孤獨(dú)、焦慮成為年輕短視頻用戶典型的情感體驗(yàn)，在線社交依賴加深時(shí)代綜合征；短視頻也為電視媒體延伸新的話語空間，73.2%的用戶會(huì)因電視節(jié)目短視頻對(duì)該節(jié)目產(chǎn)生興趣；同時(shí)，熱播電視內(nèi)容也吸引短視頻用戶跨屏關(guān)注，新聞短視頻成為電視媒體進(jìn)軍短視頻的破局先鋒；在短視頻商業(yè)變現(xiàn)上，“短視頻+電商”凸顯潛力，短視頻內(nèi)容付費(fèi)未來前景看好。

據(jù)悉，CSM媒介研究在2019年將以短視頻用戶的連續(xù)研究為契機(jī)，整合新媒體研究服務(wù)業(yè)務(wù)，在V+Scope研究品牌下，陸續(xù)推出互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的研究分享和數(shù)據(jù)服務(wù)，為視頻媒體行業(yè)發(fā)展提供支持。