□王 會 成都信息工程大學(xué)銀杏酒店管理學(xué)院

許多設(shè)計作品由不同的設(shè)計元素，譬如圖像設(shè)計和帶有特殊符號的文字等標志組成，并重新排列、結(jié)合在一起，形成新的可以印刷的平面作品，以激發(fā)人們的視覺美感。

一、平面設(shè)計中視覺審美元素的基本組成

（一）語言文字要素

設(shè)計中最重要的部分是語言文字，通過語言文字，能滿足設(shè)計的思路和需要、表達平面設(shè)計的真正訴求。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和語言文字的不斷傳承，我國的傳統(tǒng)文化已具備了良好的文化內(nèi)涵。在平面設(shè)計過程中，為了突出平面元素中的內(nèi)涵和人物，設(shè)計者可以結(jié)合各種因素，通過全面修改字體、字號等進行科學(xué)合理的配對，以創(chuàng)作出新的高水平的創(chuàng)意作品，從而提高設(shè)計作品的知名度。

（二）圖片元素

圖形、圖像的效用在平面設(shè)計過程中被設(shè)計者充分重視，作為能夠生動表達設(shè)計主題和概念的圖形圖像，是傳達視覺效果最直接的元素，在視覺美感元素的構(gòu)造中占有重要的地位。從過往的實際案例中可以總結(jié)出，設(shè)計者可以從視覺牽引和構(gòu)圖層次感兩個方面進行圖形設(shè)計：首先，充分發(fā)揮圖形、圖像的視線牽引功能，如設(shè)計者為了刺激人們的食欲和購買欲望，會使用橙色來設(shè)計面包的包裝紙。平面設(shè)計者通過圖形、圖像的平面設(shè)計及其本身的牽引功能，激發(fā)人們的視覺識別能力與想象力。其次，在圖形的設(shè)計過程中，設(shè)計者可以通過圖片中的不同形狀或顏色以及與圖像美學(xué)元素的結(jié)合，來突出設(shè)計的重要元素、增強設(shè)計的層次感和作品的整體效果，避免設(shè)計作品缺乏亮點[1]。

（三）色彩要素

當(dāng)設(shè)計具有辛辣味道的產(chǎn)品包裝時，紅色會被人們作為選擇來刺激味蕾并使人產(chǎn)生購買欲望。通過色彩的構(gòu)造和協(xié)調(diào)，觀眾可以在設(shè)計內(nèi)容里感到審美的享受和感官的刺激。圖形承擔(dān)著顏色的呈現(xiàn)和變化，因此在設(shè)計過程中，要想高質(zhì)量地完成平面設(shè)計工作，要注意到圖形和顏色是兩個相互關(guān)聯(lián)的審美元素，應(yīng)將二者結(jié)合起來進行描述和修改。為了滿足市場對產(chǎn)品外觀的需求、客觀合理地使用色彩元素，設(shè)計者應(yīng)該注意色彩心理學(xué)中人與人之間的差異及色彩的主觀傾向，有必要選擇合適的美學(xué)元素和適合的產(chǎn)品市場定位，以便更好地表達設(shè)計要點。

（四）創(chuàng)意元素

設(shè)計者的靈感往往在短時間內(nèi)會誕生出一些創(chuàng)意設(shè)計元素，其通常是結(jié)合創(chuàng)新理念，以一種意想不到的方式將簡單的想法和內(nèi)容呈現(xiàn)在公眾的視野當(dāng)中，使作品更加豐富精彩、具有吸引力。其中，室內(nèi)裝飾和工程制造中的創(chuàng)意元素都可以被我們應(yīng)用在平面設(shè)計作品中。

二、視覺審美元素在平面設(shè)計中的作用

（一）體現(xiàn)設(shè)計作品的秩序

工作人員在平面設(shè)計過程中要想發(fā)揮視覺美學(xué)要素的功效，就需要遵循設(shè)計原則，掌握一定的設(shè)計規(guī)則。即在作品設(shè)計過程中，工作人員應(yīng)仔細、正確和完整地傳達每個元素，高質(zhì)量地安排和組合各種元素，表現(xiàn)出設(shè)計作品的秩序和視覺沖擊力，響應(yīng)消費者的審美水平，幫助消費者理解設(shè)計作品所傳達的信息。否則，它會給人一種視覺上的厭惡感，不受大眾歡迎。

（二）實現(xiàn)設(shè)計作品的創(chuàng)新

在平面設(shè)計過程中，設(shè)計者通常需要各種符號來全面表達審美元素所帶來的視覺沖擊，為了達到預(yù)期的效果，設(shè)計者應(yīng)突出工作的情感、把握消費心理、掌握消費者的審美習(xí)慣，在對視覺美學(xué)元素的完全融合與運用下，使設(shè)計作品給人以新的視覺沖擊，從而給人以吸引力和震撼力。

（三）展示作品的經(jīng)濟價值

隨著廣告業(yè)的不斷發(fā)展，優(yōu)秀的平面設(shè)計作品在改善視覺美感的同時，也在激烈競爭的市場中具有了一定的商業(yè)價值。同時，為了提升產(chǎn)品的經(jīng)濟價值、增強其市場競爭力，設(shè)計者在進行相關(guān)的產(chǎn)品平面設(shè)計時，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的特性和特點，以滿足消費者的主要需求為切入點，設(shè)計出優(yōu)秀的、受消費者信賴的產(chǎn)品廣告。例如，現(xiàn)階段有玫瑰金、玫紅色、黑色等顏色的OPPO手機，其造型設(shè)計簡潔大方，消費者的購買欲望很容易被充分激發(fā)。這就是在手機外觀的形狀和顏色設(shè)計中，充分考慮了實用性和美觀性，因而容易被消費者接受。

三、平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建方式

（一）遵循設(shè)計規(guī)律，確保有條不紊

在使用視覺美學(xué)元素時，遵循某些規(guī)則是現(xiàn)代平面設(shè)計的一個先決條件。當(dāng)人們的審美能力隨著時代的不斷發(fā)展越來越高時，平面設(shè)計者在設(shè)計時面臨著巨大的挑戰(zhàn)。一般來說，優(yōu)秀的設(shè)計作品在視覺美學(xué)元素的合理、有序融合與調(diào)整后，能夠更好地傳達作品中所表達的意義與和諧美。相反，如果不遵循設(shè)計規(guī)律，不以此為基礎(chǔ)調(diào)整這些視覺美學(xué)元素，人們會不愿對其繼續(xù)深入了解，甚至非常反感所看到這些設(shè)計物，這種作品的意義和價值就會大打折扣。

（二）建立良好的文字交流載體

作為信息傳遞的重要載體，文字在平面設(shè)計中扮演著舉足輕重的角色，地位不容小覷。要創(chuàng)造良好的視覺沖擊效果、實現(xiàn)預(yù)想的目的，除了要發(fā)揮好平面設(shè)計視覺美學(xué)元素中的其他元素外，還要根據(jù)不同人物的不同需求，設(shè)計出有效的文字溝通載體。在構(gòu)建文本元素時，為了有效地結(jié)合所有的視覺美學(xué)元素、實現(xiàn)視覺傳播的吸引力、為人們創(chuàng)造良好的審美價值和審美享受。首先，設(shè)計者應(yīng)關(guān)注隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展，有沒有產(chǎn)生更多、更好的個性化設(shè)計載體與設(shè)計方法。其次，應(yīng)該關(guān)注所選擇的文本元素是否與設(shè)計主題保持一致。最后，應(yīng)全面地考慮文本的顏色、大小、方向和字體。

（三）圖片設(shè)計

圖片只有有了清晰的主次分別，才能使平面設(shè)計具有最佳的設(shè)計效果，這也就是平面設(shè)計中常強調(diào)的圖片放置應(yīng)有的層次感：次要部分要烘托主體部分，這樣，主體部分才能得到很好的凸顯。同時，為了讓人們一目了然地看到整個平面設(shè)計的關(guān)鍵內(nèi)容，獲得良好的設(shè)計效果，在平面設(shè)計中，應(yīng)充分注意視線的牽引效果，可以用特定的顏色代表一些特殊圖像，以充分發(fā)揮視線的牽引功能。

（四）色彩的應(yīng)用

不同顏色有著不同的內(nèi)在意義，平面設(shè)計者應(yīng)充分了解研究商品設(shè)計中可能出現(xiàn)的不同顏色。仍以橙色與水果為例，首先，顏色選擇應(yīng)與平面設(shè)計中的對象內(nèi)容保持一致，如橙色與水果高度相關(guān)，橙色可以充分傳達水果的內(nèi)在意義，故在食品或飲料的圖形設(shè)計中，經(jīng)常用到能刺激人們食欲的橙色。也就是說，顏色需要服務(wù)于內(nèi)容，不能偏離主題。如果選擇顏色鮮艷的圖形設(shè)計未能引起人們的購買欲望或者滿足人們對其的審美需求，很有可能是因為顏色與內(nèi)容不符。

其次，應(yīng)該指出的是，人們的思維模式是平面設(shè)計過程中選擇顏色的一個重要參考。在人們的精神世界里，白色代表純潔，紅色代表激情，藍色代表憂郁，黑色代表悲傷。圖形和色彩是互補的，是一種統(tǒng)一的關(guān)系。在好的平面設(shè)計圖中，好圖必然要匹配適當(dāng)?shù)念伾伾湍承┬螤顖D形的完美組合能增加設(shè)計作品的表現(xiàn)力。例如，為了凸顯平面設(shè)計的時代感，生動鮮艷的色彩可以來突出具有個性化、多樣化形狀的卡通圖形。而對于具有強烈民族風(fēng)味的龍鳳剪紙，可以使用明亮而不俗、樸素而明顯的莊嚴色彩。

最后，市場定位也是圖形設(shè)計時選擇顏色的一個重要標準。在市場經(jīng)濟的背景下，設(shè)計者應(yīng)特別注意進行市場調(diào)研，以滿足消費者的各種需求，有針對性地進行商品設(shè)計。例如，在銷售兒童商品時，為了吸引兒童的注意力，可以選用紅色、藍色和黃色等鮮艷明亮的色彩。在銷售成人用品時，為了滿足客戶趨于成熟的心理需求，商品的顏色應(yīng)更加含蓄、和諧。從地區(qū)上來看，北部和南部的氣候差異較大，這使北方人與南方人的個性和人格特征有很大的差異。常年享受溫暖氣候的南方人更喜歡素雅的色彩。由于北方的氣溫全年變化很大，因而，他們更喜歡喜慶和生動的色彩。

（五）根據(jù)市場的需求情況選擇視覺構(gòu)建要素

人們的審美經(jīng)驗是在長期的社會實踐中積累起來的，由于每個人的經(jīng)歷不同、主觀價值不一，必然在對圖形和色彩的喜愛和理解審美層面上有著不同之處。因此，設(shè)計者應(yīng)特別注意進行市場調(diào)研，立足市場，滿足消費者的個性化、多元化需求。圖案和形狀的選擇、顏色的搭配，以及市場需求在平面設(shè)計的過程中應(yīng)是統(tǒng)一、互相影響的。例如，優(yōu)雅內(nèi)斂的風(fēng)格更適合為中老年人群設(shè)計產(chǎn)品的顏色，但年輕的消費群體往往更喜愛鮮艷的色彩和亮麗的圖案風(fēng)格。

結(jié) 語

總之，在平面設(shè)計中，視覺審美元素起到了關(guān)鍵性的作用。設(shè)計者應(yīng)根據(jù)消費群體個性化的需求設(shè)計不同的產(chǎn)品款式，一方面滿足市場的多樣化需求；另一方面實現(xiàn)預(yù)期的平面設(shè)計效果。