新媒介生態(tài)中的網絡文藝發(fā)展及其路徑分析

文/陸 薇

“互聯(lián)網+”在各領域的廣泛應用催生了全新的文化生產、傳播與消費模式。所謂“新”媒介生態(tài)，主要是在Web3.0 時代，通過移動互聯(lián)網與全球網絡技術的無限延伸實現的個性化網絡配置，使文藝傳播更具有自由化、平臺化的特點。在這種生態(tài)環(huán)境下衍生的網絡文藝，涌現出了越來越多的優(yōu)秀文藝創(chuàng)作者、文藝作品，如網絡音樂、網絡新聞、網絡影視、網絡小說等。無論是互聯(lián)網還是新媒介生態(tài)環(huán)境，都構成了網絡文藝發(fā)生、發(fā)展的基本文化語境，促使網絡文藝由隱而顯、由小而大、由弱而強不斷發(fā)展壯大。

一、新媒介生態(tài)下網絡文藝蓬勃發(fā)展，走向成熟

近些年，國家相關部門出臺了多項法規(guī)政策全面覆蓋了網絡文化各領域，同時建立了新的網絡文藝管理體制，為網絡文藝的快速發(fā)展提供了制度保障。

1．新媒介促使網絡文藝呈“井噴式”發(fā)展。新媒介生態(tài)環(huán)境改變了以往傳統(tǒng)媒介生態(tài)環(huán)境中的單向傳播模式，以受眾為中心，能夠實現傳者與受眾之間的即時互動，這使網絡文藝能夠更加貼近群眾生活，也更加契合青年受眾的需求和喜好。根據2018年6月中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，中國網民已高達8.02億，手機用戶為7.88 億，且比例持續(xù)攀升。諸如網絡文學、網絡音樂、網絡綜藝、網絡電視劇、網絡大電影等網絡文藝成為網民的主要消費形式。無論是愛奇藝、優(yōu)酷等影視播放平臺的會員收費，還是晉江文學、QQ音樂等點播平臺的內容收費都已經成為常態(tài)。而年輕受眾群更是已經形成了為網絡文藝付費的意愿，由此推動了網絡文藝的發(fā)展繁榮。

2．新媒介生態(tài)改變了文藝生產場域。大量的網絡文藝作品以視聽便捷、感受新穎、開放互動等特征進入文藝生產場域，重塑了文藝生產過程并改變其發(fā)展方式和方向，成為未來文藝領域的新常態(tài)。一方面，網絡文藝生產者的數量在增多。網絡為文藝生產者提供了一個開放共享的平臺，成為網絡文藝生產者的主要生產陣地。網絡文藝作品不像傳統(tǒng)文藝作品需要經過出版社、電視臺等權威渠道把關才能傳播，而是有了一個自由發(fā)表自己作品的空間，這極大地激發(fā)了廣大文藝愛好者的創(chuàng)作熱情，使新文藝群體成為文化繁榮的有生力量。另一方面，新媒介拓展了傳統(tǒng)文藝的傳播空間，使網絡與各類新媒體成為文藝作品傳播的主要平臺，網絡文藝作品呈現出海量性和多元化特征，形成了百花齊放的文藝新局面。

3．網絡文藝引起了傳統(tǒng)影視產業(yè)的巨大震蕩。一是實現了網絡文學與影視產業(yè)成功對接。當前，資本成為網絡文學IP與影視之間的催化劑，網絡文學出自草根，故事多為愛情、玄幻、推理等內容，這種故事性較強的內容更加符合觀眾的口味。因而在原創(chuàng)影視劇劇本缺乏的情況下，網絡文學成為影視作品改編的重要來源，還具有改編容易、取材廣泛、粉絲聚集和貼近觀眾需求的優(yōu)勢。據統(tǒng)計，截至2017年年底，我國網絡文學用戶規(guī)模已達到3.78億，而這些用戶就是最原始的IP粉絲，他們對自已喜愛的網絡文學具有較高的忠誠度。甚至有61.7%的網絡文學用戶表示，無論改編的電影或電視劇效果如何，他們都會支持收看。一些IP改編劇也會采取與粉絲互動、推選男女主角、創(chuàng)作主題曲等方式，實現與粉絲之間的互動，這也為票房和收視率提供了保障。

二是網絡大電影日趨壯大，門檻更高。2017年，我國網絡大電影總量為1892部，涵蓋20多種類型，其中愛情、喜劇、懸疑等類型占比較大，動畫網絡大電影、科幻題材、軍事題材、漫畫改編題材等電影相繼出現。作為快速崛起的中國電影新生力量，網絡大電影補充和爭奪著電影的中低端市場，越來越受到投資者與用戶的關注。網絡大電影產業(yè)在經歷了野蠻生長之后逐漸走上優(yōu)勝劣汰、大浪淘沙的道路，內容走向精品化、多元化和系列化。

三是網絡劇引領觀劇新常態(tài)，“反哺”電視臺黃金檔。近年來，網絡劇制作水平整體提升，優(yōu)質劇大量涌現，受眾口碑不斷高漲，推動了整個網絡視頻內容的精品化發(fā)展，網絡平臺首播電視劇數量逐漸高出電視臺播出數量，網絡發(fā)行的重要性愈加凸顯。根據過去十年TOP10劇集的統(tǒng)計數據發(fā)現，自2013年年初以來，電視劇在互聯(lián)網平臺上越來越受到受眾歡迎，2016年、2017年互聯(lián)網平臺的影響進一步擴大，2018年出現的熱播電視劇都實現了與互聯(lián)網平臺的聯(lián)動，互聯(lián)網的影響力、品牌力得到了全面發(fā)揮。網劇盛行，電視臺的播出地位受到挑戰(zhàn)。各大衛(wèi)視已經開始選擇購買在網絡平臺播出的、經過市場檢驗的優(yōu)質網絡劇進行播出，網絡劇開始“反哺”電視臺黃金檔。

四是網絡綜藝百花齊放，倒逼電視臺綜藝節(jié)目走文化路線。與傳統(tǒng)綜藝相比，網絡綜藝的娛樂性更強、話題性高、戲劇效果更好。盡管傳統(tǒng)綜藝節(jié)目如“跑男”“歌手”等依然延續(xù)，但造成了觀眾的審美疲勞。而網絡綜藝如“奇葩說”等開始推陳出新、關注熱點，其相對自由的言論受到了更多觀眾的追捧。例如，“中國新說唱”“這就是街舞”抓住了流行文化推廣的熱點，以導師制比賽形式推出了一批說唱歌手、街舞選手，帶動了說唱街舞熱潮；而“明星大偵探”從第一季到第四季不止在舞美上別具匠心，還開展了線上線下互動游戲，成為綜藝節(jié)目的領先者。網絡綜藝節(jié)目百花齊放，既獲得了更多的播放量，也對社會產生了巨大影響。這倒逼電視臺綜藝節(jié)目另謀出路，利用品牌效益，走文化路線，如“國家寶藏”“經典詠流傳”“百心百匠”等憑借著深厚的底蘊成功逆襲，成為綜藝節(jié)目的一股清流。

4．互聯(lián)網思維式的營銷手段助力網絡文藝發(fā)展。網絡文藝憑借著互聯(lián)網的大數據、云計算等技術，減少文藝作品尤其是影視作品投資的盲目性，提高了產業(yè)回報率。同時，運用用戶思維、平臺思維進行文藝創(chuàng)作，激發(fā)粉絲經濟的活力，打通了娛樂產業(yè)與互聯(lián)網的邊界，實現了文藝作品的快速推廣。此外，網絡文藝還結合各類新媒體特點發(fā)起各類營銷手段，如表情包營銷、話題式營銷、互動式營銷等，在各大新媒體平臺上傳播推廣、吸引觀眾，推動網絡文藝不斷向前發(fā)展。

二、注重新媒介涵化效益，構建良性網絡文藝生態(tài)

新媒介生態(tài)環(huán)境的形成讓人們更加遠離傳統(tǒng)主流媒體，這影響著網民尤其是青少年的價值觀、人生觀，因而需要我們尋求網絡文藝建設路徑，構建良性的生態(tài)環(huán)境。

1．尊重新媒介發(fā)展規(guī)律，重塑網絡文藝大格局。隨著互聯(lián)網的飛速發(fā)展，打造網絡強國與數字強國成為未來發(fā)展的必要路徑。網絡文藝主要以知識產權為核心，圍繞整個IP形成巨大的產業(yè)價值鏈和商業(yè)生態(tài)圈，整個“泛文化娛樂全產業(yè)鏈”以“文化軟實力”戰(zhàn)略為抓手，服務國家“頂層設計”的新思路、新理念、新戰(zhàn)略。由此可見，網絡文藝雖然切口小，格局卻很大，需要我們發(fā)揮“超級IP戰(zhàn)略”，重塑網絡文藝大格局，才能成為未來可持續(xù)發(fā)展的新增能量。

2．堅持內容為王，打造優(yōu)質網絡文藝作品。由于網絡的開放性及隨意性，許多網絡視頻、網絡小說依靠娛樂化、生活化乃至離奇的內容來滿足觀眾“獵奇”的心理，推送吸引受眾的文藝作品。網絡劇往往以女性、愛情題材居多，網絡綜藝重娛樂輕文化，網絡大電影跟風熱點話題、有同質化傾向，封建迷信、血腥暴力等也是網絡文藝存在的重要問題。為此，網絡文藝創(chuàng)作需要牢固樹立和深刻把握“精品意識”，將“內容為王”作為中心和重點。只有將“精品意識”貫穿創(chuàng)作始終，才能打造更多文藝新形態(tài)，促進網絡文藝創(chuàng)作者創(chuàng)作水平的提高，真正培養(yǎng)出文藝創(chuàng)新型人才，從而提高我國的文化軟實力。

3．堅守核心價值觀，打造正能量的網絡文藝環(huán)境。網絡文藝在新媒介生態(tài)環(huán)境下，逐漸形成了自己的產業(yè)鏈，為迎合大眾口味，娛樂性依然是網絡文藝的突出特點。在娛樂中傳遞社會正能量，塑造正確的社會觀、價值觀，傳遞真善美，也成為網絡文藝重點建設的路徑。2018年，國內有5檔網綜下架整改后重新上映，如“周六夜現場”改版后重新上映，節(jié)目弘揚正能量，減少了純娛樂、純搞笑的內容，增加了作品的深度，獲得了廣大受眾的好評。因而只有契合網民的欣賞需求，為大眾提供健康的審美愉悅，才能打造正能量的網絡文藝環(huán)境。同時，還需要重視網絡評論，對網絡輿論進行正確引導，最大限度地提高網民的思想高度、文藝鑒賞水平、文化素養(yǎng)，打造良性的網絡文藝生態(tài)。