文/王 研

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對全新的傳播格局，作為意識形態(tài)傳播主陣地和意識形態(tài)建設(shè)主力軍的主流媒體，尤其是黨報(bào)，必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

近年來，《遼寧日報(bào)》將提升重大主題策劃能力與加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新相結(jié)合，不斷突破既有格局，在采訪形式、版面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品類型、技術(shù)應(yīng)用、傳播渠道、合作機(jī)制等方面進(jìn)行自我革命，推出了《極目東北角》航拍系列、《時(shí)間的風(fēng)景》全影像報(bào)道、《雷鋒地圖》大數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品集群等一系列融媒體項(xiàng)目。這些項(xiàng)目經(jīng)報(bào)、刊、網(wǎng)、端四維聯(lián)動，立體傳播，在網(wǎng)上網(wǎng)下兩個(gè)輿論場均獲得廣泛回響。其中，2019年3月5日推出的《雷鋒地圖》以互聯(lián)網(wǎng)思維為導(dǎo)向，用圖表代替文字，讓數(shù)據(jù)“開口”講故事，令人耳目一新。該項(xiàng)目獲中宣部高度肯定，被稱贊為“新時(shí)代弘揚(yáng)雷鋒精神的創(chuàng)新表達(dá)”。

這些項(xiàng)目是《遼寧日報(bào)》著力擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖的生動實(shí)踐，是通過創(chuàng)新理念、內(nèi)容、形式、方法和手段，提升正面宣傳質(zhì)量和水平的深入探索，具有一定典型性和示范作用。

從被動到主動，用終端思維思考

黨報(bào)融合發(fā)展的根本目的是要推動黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，并且滿足用戶的實(shí)際需求，由此建立并鞏固黏性，進(jìn)而真正占領(lǐng)新的輿論場。這便需要黨報(bào)人改變固有思維，以終端視角思考選題，從被動地采集信息和發(fā)布信息，轉(zhuǎn)向主動的創(chuàng)意表達(dá)和創(chuàng)新傳播。

報(bào)道重大主題，做到舉重若輕。在重大節(jié)點(diǎn)，面對重大主題，黨報(bào)必須發(fā)聲，這是規(guī)定動作。但是，在融合發(fā)展的大勢下，僅僅滿足于把規(guī)定動作做到位是不合格的，要做出彩，做出實(shí)效來。2018年，“慶祝改革開放40周年”是全國媒體的共同選題，也是對全國媒體生產(chǎn)力、傳播力的一次總檢閱。一張地方黨報(bào)，要突圍而出，并非易事。經(jīng)過較長時(shí)間的醞釀與準(zhǔn)備，《遼寧日報(bào)》以全媒體時(shí)代受眾對于視覺呈現(xiàn)的強(qiáng)烈需求為依據(jù)，聚焦影像記憶，用“影像志”的形式來表達(dá)，策劃制作了融媒體項(xiàng)目《時(shí)間的風(fēng)景》。項(xiàng)目以十八大以來遼寧經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要實(shí)踐為落腳點(diǎn)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)耗時(shí)一個(gè)月實(shí)地踏訪全省14座城市和數(shù)十座村莊，通過鏡頭閱遍遼沈大地。同時(shí)，巧妙利用新舊照片進(jìn)行對照處理，制造強(qiáng)烈的視覺反差，凸顯時(shí)間流逝和社會變遷。一張張照片，一段段視頻，在報(bào)紙、H5、畫冊等不同介質(zhì)中呈現(xiàn)，構(gòu)成一幅立體景觀，記錄下40年行進(jìn)中的遼寧，讓宏大的主題更顯真實(shí)、親切，更能引發(fā)讀者共鳴。

處理主旋律題材，選擇文化立意。對于新聞媒體來說，宣傳中央治國理政思想，是義不容辭的責(zé)任。但是，如何扭轉(zhuǎn)公眾對主旋律宣傳的刻板印象和審美疲勞，是個(gè)難題。2017年，為做好“家文化”主題宣傳，弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，《遼寧日報(bào)》站在文化的高度立意，策劃制作了大型系列報(bào)道《兩地書》。項(xiàng)目與中國大學(xué)家書博物館合作，面向海內(nèi)外廣泛征集書信，最后精選出200多封家書，用文字、圖片和視頻等多種形式展現(xiàn)，講述了數(shù)百個(gè)動人的家書故事。還通過舉辦多場線下讀信活動，邀請讀者直接參與拍攝和制作系列短視頻《兩地書·聲情》，體驗(yàn)文化的柔軟力量和鮮活的家國情懷，使公眾深刻理解“國家好，民族好，家庭才能好”的道理。

轉(zhuǎn)變單向思維，增強(qiáng)互動體驗(yàn)。黨報(bào)融合發(fā)展必須增強(qiáng)提供各種互動式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù)的能力。也就是說，要由提供單向傳播的介質(zhì)轉(zhuǎn)型為實(shí)現(xiàn)雙向互動的空間。2018年2月推出的《望年·新圖景》專門設(shè)置“體驗(yàn)”板塊，6位青年讀者“回到過去”，沉浸式體驗(yàn)改革開放初期中國老百姓的衣、食、住、行、用、玩。他們的感受被轉(zhuǎn)化為文字、視頻、H5等新聞產(chǎn)品，創(chuàng)造了一種情景式的報(bào)道方式。項(xiàng)目推出前，還利用微博、微信、客戶端開展調(diào)查，回收有效問卷千余份，不僅增加了報(bào)道素材，更為特刊的推出發(fā)揮了極大的預(yù)熱作用。

從集合到聚合，建構(gòu)原創(chuàng)內(nèi)容矩陣

內(nèi)容，是媒體生存的根基；原創(chuàng)，是媒體生存的關(guān)鍵。無論如何發(fā)展，媒體必須堅(jiān)持內(nèi)容為王、原創(chuàng)為力，以原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。強(qiáng)大的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力，正是黨報(bào)的重要優(yōu)勢，也是黨報(bào)最可靠的依靠和底氣?！哆|寧日報(bào)》在加快融合發(fā)展的進(jìn)程中，高度重視原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，從單一產(chǎn)品、集合產(chǎn)品到聚合產(chǎn)品，不斷豐富產(chǎn)品的內(nèi)容含量，增強(qiáng)原創(chuàng)性，力爭滿足不同用戶終端的需求。

內(nèi)容專題化?！哆|寧日報(bào)》重大主題策劃以追求“原發(fā)性、獨(dú)家性、原創(chuàng)性”為原則，始終堅(jiān)持用全局的視野去判斷，用文化的視角去裁量，用學(xué)術(shù)的態(tài)度去操作。在這一理念的驅(qū)動下，近年來，“遼報(bào)策劃”出品的每部新聞作品都具有鮮明的專題性，如《1895-1945中國東北角之文化抗戰(zhàn)》揭示日本帝國主義在中國東北地區(qū)實(shí)施的殘酷文化侵略，全景式展現(xiàn)東北民眾艱苦卓絕的文化抗戰(zhàn)；《鐵紀(jì)·鐵流》緊扣黨的作風(fēng)建設(shè)和從嚴(yán)治黨這一現(xiàn)實(shí)主題；《兩地書》講述家書和家書背后的故事；《逢時(shí)》用歷史當(dāng)事人與時(shí)代同齡人的對話來描繪改革開放的偉大實(shí)踐；《雷鋒地圖》全面挖掘、梳理、提煉遼寧地區(qū)豐富的雷鋒文化資源……

設(shè)計(jì)雜志化。用做雜志的方式來做報(bào)紙，是《遼寧日報(bào)》以重大主題策劃為抓手探索融合發(fā)展路徑的重要一環(huán)。每個(gè)項(xiàng)目的重要產(chǎn)品之一是新聞特刊，特刊每期16版至48版不等，在內(nèi)容呈現(xiàn)和視覺設(shè)計(jì)方面都以雜志化為標(biāo)準(zhǔn)，例如，設(shè)置封面、大量留白、連版印刷等。以主題策劃“向世界叫響遼寧文化”第二篇章《遼金 你的蹄音》為例，特刊采用長卷設(shè)計(jì)，用四連版、八連版印刷，氣勢恢弘、精致美觀，整體展示了遼寧地區(qū)的58座遼金古塔，不僅具有閱讀價(jià)值，也具有觀賞價(jià)值。

產(chǎn)品視聽化?！哆|寧日報(bào)》的重大主題策劃項(xiàng)目具有時(shí)間跨度長、內(nèi)容體量大的特點(diǎn)，因此具有開發(fā)多樣態(tài)產(chǎn)品的潛力和空間。2018年以來，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)著力打造“1+N”產(chǎn)品集群，“1”即新聞特刊，“N”即音視頻、H5、VR等新媒體產(chǎn)品，推動“遼報(bào)策劃”向聚合性融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)平臺發(fā)展。例如，2018年6月起推出的“向世界叫響遼寧文化”系列專題，包括紅山文化、遼金文化、河海文化、清前文化、英模文化等，共出版五期特刊、總計(jì)138個(gè)專版，上線5條短視頻、10款H5，并正在策劃舉辦流動影像展。今年全國兩會期間推出的《雷鋒地圖》則出品了包括大數(shù)據(jù)可視化新聞特刊、長圖文、圖解、短視頻、快閃、互動H5等在內(nèi)的六大種類十余款產(chǎn)品，形成了較具規(guī)模的聚合性產(chǎn)品集群形態(tài)。

從“相加”到“相融”，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓

黨報(bào)融合發(fā)展，最怕做表面文章。在搭建融媒體生產(chǎn)機(jī)制時(shí)，如果只是將傳統(tǒng)媒體和新媒體作簡單嫁接，合而不融，那就是白費(fèi)功夫。事實(shí)上，融合發(fā)展最終的目標(biāo)不是1+1=2，而是1+1=1。只有融為一體、合而為一，改革才能真正產(chǎn)生實(shí)效。目前，《遼寧日報(bào)》重大主題策劃的編采模式正在從“相加”階段向“相融”階段進(jìn)化。

建立聯(lián)動機(jī)制?！哆|寧日報(bào)》從自身實(shí)際情況出發(fā)，建立聯(lián)動機(jī)制推進(jìn)融媒體生產(chǎn)。在重大主題策劃的編采過程中，多部門聯(lián)動的工作模式已經(jīng)成為常態(tài)。以《雷鋒地圖》為例，由重大主題策劃中心承擔(dān)項(xiàng)目主體工作，建立主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，赴省內(nèi)外多個(gè)城市實(shí)地開展“遼寧學(xué)雷鋒大數(shù)據(jù)普查”活動，搜集線索，提煉有價(jià)值的報(bào)道素材，建立內(nèi)容庫。與此同時(shí)，出版中心承擔(dān)系列產(chǎn)品的視覺設(shè)計(jì)工作，新媒體運(yùn)營中心負(fù)責(zé)生產(chǎn)系列線上產(chǎn)品。這樣一條融媒體生產(chǎn)線，分工明確，責(zé)任清晰，確保了整個(gè)生產(chǎn)流程科學(xué)有序地進(jìn)行，也確保了產(chǎn)品的質(zhì)量和豐富性。

打造“四全”團(tuán)隊(duì)。媒體格局正在發(fā)生深刻變化，全程、全息、全員、全效是新時(shí)代對媒體提出的新要求。換個(gè)角度來看，這“四全”也是對新聞人新能力的新詮釋。作為《遼寧日報(bào)》探索融合發(fā)展的一塊試驗(yàn)田，重大主題策劃主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)通過不斷實(shí)踐，向著建立“四全”團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)邁進(jìn)。例如，2016年，為采寫《鐵紀(jì)·鐵流》奔赴全國各地，每名記者都身兼多職，全媒體“武裝”，采集音視頻超過100小時(shí)；2017年，為豐富《兩地書》內(nèi)容，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)化身主持人和嘉賓，參與視頻產(chǎn)品的解說和演出；2018年，裝備升級，技術(shù)升級，無人機(jī)航拍為“向世界叫響遼寧文化”系列專題的整體視聽化創(chuàng)造了可能。

推進(jìn)多維傳播。為了實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，建立多維傳播的格局勢在必行。在《雷鋒地圖》首期產(chǎn)品推出期間，《遼寧日報(bào)》動員全集團(tuán)力量，所屬報(bào)、刊、網(wǎng)、端合力搭建傳播平臺矩陣，形成了報(bào)刊同步刊發(fā)、網(wǎng)站專題展示、移動端全網(wǎng)推送的全介質(zhì)傳播態(tài)勢。在為期一周的時(shí)間里，持續(xù)推送，強(qiáng)勢擴(kuò)散，極大提升了項(xiàng)目的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，才能抓住機(jī)遇。時(shí)代新局下，為黨報(bào)開啟的“窗口期”，雖非稍縱即逝，但也不會無限期延長。緊抓機(jī)遇，主動作為，通過強(qiáng)化重大主題策劃的融媒體生產(chǎn)能力，努力探索一條不斷提升影響力、競爭力的新型主流媒體發(fā)展道路，正是《遼寧日報(bào)》當(dāng)下的第一要務(wù)。