摘 要：用戶體驗時代，手機、平板等移動端app呈飛躍式增長，在大眾消費、娛樂等方面扮演著愈加重要的角色，在滿足用戶生理需求的同時，兼顧用戶體驗及情感訴求。閃屏廣告作為app的門面，可提供一目了然的引導(dǎo)信息和互動性的引導(dǎo)模式，很大程度上決定了app產(chǎn)品的商業(yè)價值和市場競爭力。本文從視覺傳達(dá)角度出發(fā)探究手機閃屏廣告的功能與價值，分析如何從視覺符號、廣告語言等方面加強閃屏廣告設(shè)計可使其更契合產(chǎn)品品牌的宣傳目的，探究閃屏廣告在用戶體驗時代如何更好地優(yōu)化視覺技法，創(chuàng)造出更具用戶情感關(guān)聯(lián)性的設(shè)計。

關(guān)鍵詞：閃屏廣告;設(shè)計語言;用戶體驗

當(dāng)下，我們正處于用戶體驗時代，據(jù)研究數(shù)據(jù)表明，移動端app中的閃屏廣告的點擊率平均在8%以上，部分游戲類廣告點擊率甚至超過了10%，因此可以發(fā)現(xiàn)，閃屏廣告具有不可小覷的商業(yè)價值。[1]

1 閃屏廣告中視覺語言的運用

閃屏廣告是指用戶當(dāng)日首次打開app時，在啟動過程中被用戶所看到的過渡圖片、動畫等，因其停留時間較短，所以稱之為閃屏，通?？煞譃槌Ｒ?guī)、節(jié)日、活動、產(chǎn)品升級等幾種常見形式，主要作用相當(dāng)于打開網(wǎng)站時的緩沖功能，可在一定程度上削弱用戶和產(chǎn)品界面之間的突兀感。

現(xiàn)階段各移動端app閃屏廣告形式可為產(chǎn)品介紹式和場景模擬式：產(chǎn)品介紹式閃屏廣告多用于介紹產(chǎn)品的更新?lián)Q代和引導(dǎo)消費，一般采用產(chǎn)品logo配slogan的形式，或產(chǎn)品logo配各類產(chǎn)品圖片、插圖的形式，多以直接的表現(xiàn)形式傳遞產(chǎn)品信息，表現(xiàn)形式豐富多樣，更新頻率也較高。場景模擬式閃屏廣告多用于傳遞某種情懷，深度關(guān)注用戶的精神需求，以使用戶加深對產(chǎn)品的印象。例如，根據(jù)情人節(jié)打造的浪漫場景模式、根據(jù)春節(jié)打造的團圓場景模式等可在一定程度上拉近閃屏廣告和用戶之間的距離，削弱用戶的排斥心理，使其產(chǎn)生想要了解的欲望。

2 從用戶體驗出發(fā)的閃屏廣告設(shè)計

2.1 基于情感體驗的閃屏廣告設(shè)計

現(xiàn)階段，想使閃屏設(shè)計觸及用戶的內(nèi)心，除了功能滿足用戶需求，也需進行情感化運營，在迎合用戶使用體驗的同時可以變更用戶的購買意愿。

大眾對于情感的表達(dá)和接受具有一定的共通性，基于情感體驗的閃屏廣告可拉近用戶和app產(chǎn)品之間的關(guān)系，充分發(fā)揮閃屏廣告的宣傳作用。情感類閃屏廣告主題多為節(jié)日、節(jié)氣及重大時事等可引起共鳴的事件，在進行此類閃屏設(shè)計時，應(yīng)和非情感體驗類閃屏有明顯區(qū)別，強調(diào)情懷的傳遞和情感的抒發(fā)。

以高德地圖春節(jié)期間閃屏廣告為例，畫面中出現(xiàn)了很多乘車歸家的角色形象，可帶給高德地圖用戶強烈的認(rèn)同感，凸顯“無論是什么身份，在這一天終究都是歸家的人”的主題，比起被動接受廣告，讓用戶情感融入其中的設(shè)計能給其留下為深刻的印象。

2.2 基于引導(dǎo)體驗的閃屏廣告設(shè)計

多數(shù)移動端app為用戶提供免費服務(wù)，將廣告植入作為主要盈利途徑，顧名思義，就是產(chǎn)品本身為了進行流量變現(xiàn)以獲得盈利，給一些商家打廣告或進行商業(yè)合作。但此類閃屏廣告會在一定程度上引起用戶的排斥心理，因此，從色彩、圖形、文字等方面給閃屏設(shè)計建立一定的引導(dǎo)性是十分必要的。

首先，使用帶有指示性符號的閃屏設(shè)計方式，例如，在版式四角的位置加入一些“跳過”或“關(guān)閉”的指示性圖形、在進行畫面圖形組合時，將進入廣告時的點擊位置著重突出等方式，可以引起消費者的注意從而引導(dǎo)消費，避免產(chǎn)生找不到進入板塊而導(dǎo)致錯過的現(xiàn)象。其次，在進行閃屏廣告設(shè)計時，因注意使用鄰近色、近似色等與app相關(guān)的顏色，選擇恰到好處的顏色可以在app產(chǎn)品和閃屏廣告之間建立一個不違和的過渡，使其在潛移默化中接受廣告信息的傳遞。最后，選用系列性的閃屏圖片和簡明扼要的文字信息，可將廣告直觀的展現(xiàn)給用戶，使其快速了解主要信息。

2.3 基于瞬間體驗的閃屏廣告設(shè)計

大多數(shù)用戶在app啟動時無意識地瀏覽閃屏頁面，部分人甚至選擇跳過閃屏頁面。顯而易見，閃屏廣告設(shè)計是基于用戶瞬間體驗的一種設(shè)計形式，它需要設(shè)計師在短時間內(nèi)引起用戶的好奇性并傳遞出所要表達(dá)的信息，明確主次關(guān)系，做好視覺引導(dǎo)，有意識卻不“搶鏡”的使用輔助圖形，避免顏色堆積、字體過雜和布局混亂現(xiàn)象的出現(xiàn)。

3 閃屏廣告設(shè)計的發(fā)展模式

3.1 動態(tài)性視覺體驗

媒介融合時代，在技術(shù)的支持下，首先，動態(tài)的閃屏廣告設(shè)計可以充分調(diào)動用戶的好奇性，圖形的變動可以使得用戶的視覺點處于一種游動的狀態(tài)，拉近產(chǎn)品和用戶之間的距離，給予消費者一種強烈的代入感。其次，動效閃屏可以著重突出主要信息，加強廣告效果，使其具有輕重緩急的層次感，給予用戶更直觀的感受，引起一定的文化消費和經(jīng)濟消費。

3.2 參與性互動趨勢

近年來，互動性的出現(xiàn)打破了閃屏廣告設(shè)計單向傳播的規(guī)則，信息傳遞方式由受眾“被傳播”轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙姟襟w“雙向傳播”以及受眾“參與傳播”。設(shè)計師將用戶作為設(shè)計的一部分，通過用戶的參與達(dá)到設(shè)計的完整性，將消費者納入整個廣告項目，可從根本上緩解用戶拒絕廣告的行為，符合當(dāng)下用戶體驗時代的基本要求。

4 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，閃屏廣告作為移動端app的一部分，其無時無刻不在引導(dǎo)著用戶的文化消費、產(chǎn)品消費、經(jīng)濟消費，這種碎片式、多頻率的宣傳模式在品牌設(shè)計中具有強烈的商業(yè)價值。為體現(xiàn)此價值，應(yīng)賦予閃屏廣告設(shè)計充分的情感、引導(dǎo)、瞬間等用戶體驗，使用戶深度參與其中，并以此為基準(zhǔn)為用戶營造一段美好的情境，從而加深品牌的形象，最終達(dá)到通過廣告引人眼球的目的。

參考文獻

[1]程詩，朱華.基于情感體驗APP節(jié)日閃屏設(shè)計特征研究[J].設(shè)計，2017.08.

[2]竇海娥.基于社交類APP交互式廣告的設(shè)計探究[J].設(shè)計，2018.09.

作者簡介

李伊璐（1995-），女，漢族，河北滄州，碩士在讀，四川大學(xué)，設(shè)計學(xué)-視覺傳達(dá)設(shè)計。