周珂羽

（甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)，甘肅 蘭州 730070）

一、社會(huì)中存在的“消費(fèi)降級”

“消費(fèi)降級”這個(gè)詞近來正變得前所未有的時(shí)髦，用拼多多消費(fèi)是降級，手機(jī)不買蘋果改用華為是降級，衣服從穿高端設(shè)計(jì)師品牌到改穿優(yōu)衣庫是降級……方便面、榨菜、二鍋頭的業(yè)績增長，又是整體消費(fèi)降級了說到底是有些年輕人產(chǎn)生一種可能出現(xiàn)生活質(zhì)量下降新的焦慮心理。

聽說過“口紅效應(yīng)”與“短裙效應(yīng)”的人知道，消費(fèi)行為與經(jīng)濟(jì)走勢之間存在相關(guān)性：經(jīng)濟(jì)上揚(yáng)，女人的裙擺越短；經(jīng)濟(jì)下行，口紅的銷量反而增長。這兩種效應(yīng)在20世紀(jì)的美國社會(huì)經(jīng)過數(shù)輪經(jīng)濟(jì)起落的驗(yàn)證，而泡面銷量與消費(fèi)降級之間看上去存在的因果關(guān)系，實(shí)則頗經(jīng)不起推敲。其實(shí)，哪怕觀察身邊人也能發(fā)現(xiàn)，年輕人消費(fèi)泡面與窮或富沒有必然關(guān)系，多吃一頓泡面并不意味著放棄對高價(jià)商品的消費(fèi)。

人們另外一個(gè)顧慮的問題原因就是消費(fèi)數(shù)據(jù)下滑，8月份社會(huì)零售總額增速9.3%，今年來銷售零售總額增速都頻繁低于10%這數(shù)據(jù)是近幾年都沒有見過的。但是要知道這個(gè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的基礎(chǔ)是實(shí)物貨品的銷售情況，服務(wù)性支出并沒有在統(tǒng)計(jì)中。很明顯服務(wù)性支出在近幾年是大幅度的提升。所以按這個(gè)數(shù)據(jù)來證明消費(fèi)降級顯然也是站不住腳。

與消費(fèi)降級對應(yīng)的消費(fèi)升級到底指的是什么，我認(rèn)為從這幾個(gè)方面認(rèn)識消費(fèi)升級，一是消費(fèi)對象的升級，傳統(tǒng)產(chǎn)品升級科技產(chǎn)品。從商品對象消費(fèi)，轉(zhuǎn)向更多服務(wù)對象消費(fèi)，產(chǎn)品效率和附加值提升；二是消費(fèi)方式升級，面對面支付消費(fèi)，到信用卡消費(fèi)，再到網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。支付效率提升；三是消費(fèi)理念升級，從盲目追求大牌貴的商品到理性消費(fèi)；四是消費(fèi)層次升級，從物質(zhì)享受提升到精神享受。這些都代表著消費(fèi)效率和附加值的提升，還有人的5個(gè)需求程度的提升，從生理需求提升到自我價(jià)值需求。就以泡面為例，吃泡面追求的便捷性，和同樣定位便捷的外賣對比，外賣因補(bǔ)貼下降價(jià)格上漲，性價(jià)比較之前下降，泡面產(chǎn)品升級越來越健康，類別越來越豐富，價(jià)格對比外賣也有一定優(yōu)勢，這些情況促使追求便利的人們重新選擇泡面放棄外賣。這樣的行為反而是第三種消費(fèi)理念的升級和第一種消費(fèi)對象升級，這些都是消費(fèi)升級的表現(xiàn)。所以肯定的是買價(jià)格低的產(chǎn)品是消費(fèi)降級一定是偽命題。

二、社會(huì)反響，從經(jīng)濟(jì)學(xué)上進(jìn)行分析

那為何這個(gè)命題會(huì)在如今引起極大的反響。首先是數(shù)據(jù)上，第一方面體現(xiàn)的是收入方向。2018年上半年居民可支配收入14063元，實(shí)際增長6.6%。同比2017上半年可支配收入14063元，上半年實(shí)際增長8.8%，全國居民人均可支配收入25974元，比上年名義增長9.0%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長7.3%。另一方面消費(fèi)方面人均9600多元，居民消費(fèi)增長8.8%，農(nóng)村增長12.2%，城鎮(zhèn)6.8%。醫(yī)療保健的增速是19.7%，生活服務(wù)及消費(fèi)增速是11.8%。

從這些數(shù)據(jù)上能得到什么內(nèi)容呢，一是收入今年上半年有所增加，但是增長的幅度已經(jīng)比明顯出現(xiàn)下滑趨勢，其中農(nóng)村受到國家發(fā)展戰(zhàn)略和精準(zhǔn)扶貧策略影響收入理應(yīng)增速高于城市收入增速。攤平后基本可以得到明確結(jié)論，城市人口收入較去年沒有提升。二是支出增速 高于收入增速，農(nóng)村支出增速高于城市，消費(fèi)潛力明顯高于城市，城市消費(fèi)欲望低于農(nóng)村3、醫(yī)療保健增速最高，生活服務(wù)次高。說明居民消費(fèi)已經(jīng)偏向于對剛性需求的消費(fèi)。

如果我們用一個(gè)簡單的公式來說明：就是收入=支出+儲(chǔ)蓄。就按目前眼下這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我們用動(dòng)態(tài)變化的方式來進(jìn)行分析，收入方面較去年僅有較低增長，其變量就很少，收入就可以認(rèn)為是較為穩(wěn)定的變量。儲(chǔ)蓄方面必須先扣除掉所有剛性支出后產(chǎn)生的剩余價(jià)值，才能有成為儲(chǔ)蓄的可能，而儲(chǔ)蓄的多少直接反映個(gè)體對未來生活的規(guī)劃和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。儲(chǔ)蓄越高當(dāng)然安心度越高，產(chǎn)生負(fù)面思想的可能性就降低。事實(shí)證明現(xiàn)今社會(huì)的儲(chǔ)蓄率已經(jīng)朝著越來越低的方向發(fā)展。這個(gè)公式還有最重要的變量就是支出項(xiàng)。

支出項(xiàng)：分為剛性需求和彈性需求。剛性需求是人們擁有收入后必然要考慮的支出方向，能在日常產(chǎn)生持續(xù)性的剛性支出（例如房貸、車貸），就是支出的固定項(xiàng)。以下幾個(gè)方向幾乎涉及了剛性需求的絕大部分（衣食住行+醫(yī)療+教育）。一是衣和食方面：主要的影響因素就是通貨膨脹，8月份中國的CPI升到了2.3%，衣服主要材料化纖、滌綸等主要原料都在因?yàn)閲噎h(huán)保政策價(jià)格上漲，食物中主要幾個(gè)因素比如大豆?jié)q價(jià)對油制品影響因素，近期豬肉、雞蛋蔬菜價(jià)格均出現(xiàn)上漲等因素產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。國內(nèi)貨幣超量是否存在增加貨幣流速的可能，國際CPI增長是否存在輸入性通脹的可能，這些因素都讓中國國內(nèi)的CPI上漲成為基本預(yù)期方向。所以衣和食都存在價(jià)格上漲的較大可能性。二是住方面：房租價(jià)格上漲之前就是我們討論過問題，對年輕人消費(fèi)能力有很大的影響。房價(jià)高位運(yùn)行對買房剛性影響極大，對于有 房貸方面是否會(huì)因?yàn)槔噬仙赡苄栽絹碓酱蠖斐煞抠J支出上升。國際利率不斷上漲，中國利率長期方向一定會(huì)向上跟隨。在建材方面水泥瓷磚均出現(xiàn)大幅漲價(jià)。所以住的方面也是上漲是基本確定的事實(shí)。三是行方面：對百姓來說最大的變量就是油價(jià)問題，世界格局不安定，中東戰(zhàn)爭，對油價(jià)上漲提供了很大支持，所以行方面成本上漲是有依據(jù)的。四是醫(yī)療:從上文的數(shù)據(jù)已經(jīng)明確得出中國在醫(yī)療上消費(fèi)的增速是最快的?？床〔]便宜反而看不到廉價(jià)藥?？床≡絹碓劫F是基本事實(shí)，所以醫(yī)療也是上漲的。五是教育方面：生活服務(wù)及消費(fèi)增速是11.8%，其中教育消費(fèi)占據(jù)大頭，有兒女的和對自身的教育投資在家庭中的比重不斷上升。

三、“消費(fèi)降級”的本質(zhì)

如果在剛性需求的重要指標(biāo)都存在上漲空間的話。用另外一個(gè)公式 支出=剛性支出+彈性支出。彈性支出的份額一定會(huì)減少。彈性支出可以不使用轉(zhuǎn)變?yōu)閮?chǔ)蓄，也就意味著彈性支出就和儲(chǔ)蓄一樣是對未來生活的規(guī)劃和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。如果整個(gè)社會(huì)都在預(yù)期自身收入出現(xiàn)有下降可能性，支出又必然提升，試問有哪個(gè)工薪階級的，會(huì)不擔(dān)心自己的未來。特別是年輕一代缺少儲(chǔ)蓄、超前消費(fèi)、透支消費(fèi)。這類人如何面對自身產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)和對未來不樂觀的預(yù)期，他們正逐漸幻想著自己未來是不是只能靠吃泡面降低剛性需求中吃來減少自身生活的成本。

所以由此人對未來自身消費(fèi)能力的不樂觀的預(yù)期表現(xiàn)，生活質(zhì)量出現(xiàn)下滑這個(gè)命題才是真正產(chǎn)生對消費(fèi)降級的問題隱射出來的心理問題真實(shí)解答。而這些壓力都是人們無法控制的，讓老百姓被迫大量不斷增加的剛性需求，增加自身的消費(fèi)負(fù)擔(dān)。其中的主要原因就是消費(fèi)結(jié)構(gòu)中剛性需求的占比越來越大，造成彈性需求和儲(chǔ)蓄下降，從而對未來生活規(guī)劃和抗風(fēng)險(xiǎn)能力出現(xiàn)不安定心理因素。