□ 侯聞迪（南昌大學(xué) 江西 南昌 330000）

現(xiàn)代社會(huì)，人們的消費(fèi)方式呈現(xiàn)出了多樣化，這也是社會(huì)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果，只有強(qiáng)大的消費(fèi)群體做后盾，才能拉大市場(chǎng)消費(fèi)需求，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定與持續(xù)發(fā)展。從某種程度上講，體育消費(fèi)行為屬于精神消費(fèi)的重要組成部分，主要指人們?yōu)榱藵M(mǎn)足生理、心理和社會(huì)需求，從事腦力和身體活動(dòng)的總和，最終達(dá)到增強(qiáng)體質(zhì)、愉悅身心的雙重效果。大學(xué)生是社會(huì)向前發(fā)展的中堅(jiān)力量，更是青年群體消費(fèi)者的主力軍，他們對(duì)體育消費(fèi)特征能夠反映出我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景。鑒于此，本文站在高校大學(xué)生的視角，著重研究現(xiàn)代女生體育消費(fèi)的基本特征，以便了解女生群體的體育消費(fèi)現(xiàn)狀，從而制定科學(xué)的引導(dǎo)措施，提升她們的體育活動(dòng)參與度。

1、現(xiàn)代女生體育消費(fèi)的基本特征

1.1、參與體育消費(fèi)的理念

所謂“體育消費(fèi)理念”，即人們參與有關(guān)體育活動(dòng)的一些想法，包括信念、信仰、理想等，這一切共同構(gòu)成了個(gè)人體育消費(fèi)的思想價(jià)值體系。對(duì)于現(xiàn)代女生而言，她們的體育消費(fèi)活動(dòng)越來(lái)越來(lái)頻繁，尤其是高校女大學(xué)生群體在“追求美”的心理作崇下，開(kāi)始注重自身“美體”健身運(yùn)動(dòng)，甚至擁有了“花錢(qián)買(mǎi)健康”的思想，這種體育消費(fèi)比較經(jīng)濟(jì)實(shí)用，值得提倡和推廣。除此以外，現(xiàn)代女生也崇尚休閑娛樂(lè)，樂(lè)于掌握健身技能，愿意為此付出金錢(qián)，期望學(xué)到更多的體育信息，滿(mǎn)足自己的休閑型體育消費(fèi)需求。不管怎么講，女大學(xué)生站在時(shí)代的最前沿，她們的思想最為先進(jìn)，在體育消費(fèi)方面具有獨(dú)到眼光，關(guān)切她們的體育消費(fèi)理念，并給予支持和鼓勵(lì)，有助于提升現(xiàn)代女生體育消費(fèi)質(zhì)量。

1.2、參加體育活動(dòng)的態(tài)度

許多高校女大學(xué)生參與體育活動(dòng)的態(tài)度比較積極，愿意為體育活動(dòng)付出時(shí)間和精力，可以說(shuō)從內(nèi)心接受了體育運(yùn)動(dòng)這門(mén)學(xué)科，將體育放在與文化課程相平等的地位。大體上講，現(xiàn)代女的生參與態(tài)度直接決定了他們參加體育鍛煉的體驗(yàn)程度，比如：大部分女生堅(jiān)信體育活動(dòng)可以滿(mǎn)足自己強(qiáng)身健體、愉悅心境的各方面享受，只要有空閑時(shí)間和約伴，都會(huì)快樂(lè)地參與體育運(yùn)動(dòng)，很少出現(xiàn)抱怨型的女生，抵觸體育運(yùn)動(dòng)的女大學(xué)生更是寥寥無(wú)幾。作為高校體育教研人員和體育教師，應(yīng)當(dāng)充分意識(shí)到女大學(xué)生的這一良好的參與態(tài)度，并進(jìn)一步加強(qiáng)她們對(duì)體育的認(rèn)知，盡量在實(shí)踐中讓她們體驗(yàn)體育的更多樂(lè)趣，不斷彰顯體育運(yùn)動(dòng)的價(jià)值，讓體育運(yùn)動(dòng)成為現(xiàn)代女生日常生活中不可缺少的重要內(nèi)容。

1.3、參與體育活動(dòng)的動(dòng)機(jī)

一個(gè)人有了做某種事情的動(dòng)機(jī)，也就表明該事情對(duì)自己有用處，同時(shí)也體現(xiàn)了他們?cè)趨⑴c過(guò)程中的心理需求。作為高校教學(xué)中不可缺少的重要科學(xué)，教師在體育教學(xué)活動(dòng)中也能發(fā)現(xiàn)學(xué)生的參與動(dòng)機(jī)，尤其是女大學(xué)生參與體育活動(dòng)的動(dòng)機(jī)能夠看出現(xiàn)代女生體育消費(fèi)的目的。據(jù)了解，當(dāng)前許多高校女生的體育活動(dòng)樣式繁多，參與體育活動(dòng)的動(dòng)機(jī)更千姿百態(tài)，常見(jiàn)的動(dòng)機(jī)包括增強(qiáng)體質(zhì)、美容減肥、調(diào)節(jié)情緒、緩解學(xué)習(xí)壓力、娛樂(lè)社交等方面，尤其是增強(qiáng)體質(zhì)和美容減肥占絕大多數(shù)比例，其次是調(diào)節(jié)情緒和緩解學(xué)習(xí)壓力，而以?shī)蕵?lè)社交為參與動(dòng)機(jī)的女大學(xué)生也不少，這些都集中體現(xiàn)了她們對(duì)于高生活品質(zhì)的追求和滿(mǎn)足。不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代女生的主觀性體育需求較多，注重自我價(jià)值的提升，促進(jìn)了體育活動(dòng)多元化價(jià)值功能的實(shí)現(xiàn)。

1.4、對(duì)不同體育項(xiàng)目的喜好

當(dāng)然，并不是所有女大學(xué)生都喜歡同樣的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，由于她們的喜好不同，所選擇的體育活動(dòng)也會(huì)存在一定的差異。一般來(lái)說(shuō)，體育運(yùn)動(dòng)離不開(kāi)身體動(dòng)作的施展，而不同學(xué)生的身高、體質(zhì)、性格都不盡相同，這就決定了女大學(xué)生選擇體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也會(huì)量力而行，不只要喜歡這個(gè)活動(dòng)，還要考量一下是否吃得消，以及能否在運(yùn)動(dòng)后給自己帶來(lái)預(yù)期的鍛煉價(jià)值?？v觀當(dāng)前女大學(xué)生所選的體育項(xiàng)目，絕大多數(shù)女生選擇瑜伽和健美操，這兩種項(xiàng)目簡(jiǎn)單易操作，并且?guī)в袦p肥美容的功效，深受高校女生的喜愛(ài)；其次，跑步、游泳、羽毛球、網(wǎng)球等強(qiáng)度較小的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也是現(xiàn)代女生的喜好。盡管籃球難度較大，但也有許多女生參與其中，這表明女生對(duì)體育項(xiàng)目的喜好分布比較均勻，只要合理引導(dǎo)，必會(huì)起到良好的鍛煉效果。

2、影響女生體育消費(fèi)行為的因素

2.1、經(jīng)濟(jì)因素

大學(xué)生群體還處于學(xué)習(xí)階段，幾乎沒(méi)有經(jīng)濟(jì)來(lái)源，大多數(shù)體育消費(fèi)資金是父母給的生活費(fèi)，還有一部分是勤工儉學(xué)所得的微薄工資。從經(jīng)濟(jì)方面分析，現(xiàn)代女生的體育消費(fèi)受到了一定的限制，比如：高校女生的體育消費(fèi)都局限在200元/年-600元/年之間，絕大多數(shù)女生購(gòu)買(mǎi)體育運(yùn)動(dòng)休閑服裝和體育名牌運(yùn)動(dòng)鞋，只有少部分女生參與健身美體類(lèi)的高質(zhì)量體育消費(fèi)。不難看出，這種消費(fèi)行為與社會(huì)上經(jīng)濟(jì)收入較高的女性體育消費(fèi)群體形成了鮮明對(duì)比，盡量高校女生更加年輕漂亮，思想超前，愛(ài)美的程度并不亞于社會(huì)女性，便是受制于經(jīng)濟(jì)的約束，她們只好在自己經(jīng)濟(jì)允許的范圍進(jìn)行體育消費(fèi)。當(dāng)然，生活在一線(xiàn)城市高校女生，家庭富足，生活無(wú)憂(yōu)，這類(lèi)女生群體依然擁有得天獨(dú)厚的條件，她們的體育消費(fèi)水平要比二三線(xiàn)城市高校女生的體育消費(fèi)高很多。

2.2、環(huán)境因素

環(huán)境造就人才，良好的學(xué)習(xí)環(huán)境可以幫助學(xué)生健康成長(zhǎng)，讓他們?cè)谧非罄硐氲牡缆飞现辈角嘣?，而大學(xué)環(huán)境卻是一個(gè)特殊的人群構(gòu)成空間，左右著學(xué)生的思想和處事行為。由于高校環(huán)境融納了不同地域的學(xué)子，不同女大學(xué)生的生活習(xí)慣和處事方式也不盡相同，甚至存在很大差異，時(shí)刻影響著周?chē)耐瑢W(xué)，而女生又屬于敏感型人群，最容易受到環(huán)境的誘惑和熏陶，其消費(fèi)心理和行為自然會(huì)受不同學(xué)生的感染。同時(shí)，社會(huì)體育媒體廣告日益盛行，體育產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略也層出不窮，還未真正步入社會(huì)的女大學(xué)生會(huì)出自好奇心而迎合之媒體廣告，嘗試各種體育產(chǎn)品，難免會(huì)形成不正當(dāng)?shù)捏w育消費(fèi)思想，也有可能誤入體育消費(fèi)的岐途。

2.3、學(xué)習(xí)壓力

雖然已經(jīng)踏入大學(xué)的校門(mén)，坐在了大學(xué)的教室里，成為一名倍受眾人羨慕的女大學(xué)生，但是大部分女生依然會(huì)埋頭于文化課的學(xué)習(xí)之中，她們對(duì)于未來(lái)生活的謹(jǐn)慎程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男生，所有的希望都寄托在了“高分?jǐn)?shù)”和“專(zhuān)業(yè)技能”的習(xí)得上面。大部分女生認(rèn)為，只有學(xué)習(xí)成績(jī)上去，熟練掌握專(zhuān)業(yè)技能，才能找到更好的工作，從而會(huì)找到令自己滿(mǎn)意的另一伴；還有女生認(rèn)為，只有提升自己的各方面能力，能有足夠的實(shí)力立足于社會(huì)，即使無(wú)人相助，自己也可以過(guò)得很好，這部分女生注重自強(qiáng)自主。與此同時(shí)，在“就業(yè)難”的現(xiàn)代社會(huì)，男生找工作的優(yōu)勢(shì)明顯大于女生，女生需要付出更多的精力為工作做準(zhǔn)備，這也打消了她們參與體育運(yùn)動(dòng)的念頭，直接影響體育消費(fèi)行為。

3、提升現(xiàn)代女生體育消費(fèi)質(zhì)量的途徑

3.1、樹(shù)立正確的體育消費(fèi)觀念

由于國(guó)家對(duì)教育的普及力度加大，現(xiàn)代女生基本上都具有一定的文化知識(shí)，尤其是高校女大學(xué)生的文化水準(zhǔn)和文化修養(yǎng)已經(jīng)達(dá)到了不可低估的程度。在體育消費(fèi)方面，這部分女生能夠體悟到體育在健康、消除疲勞、愉悅身心等方面的鍛煉價(jià)值，她們的健身意識(shí)最強(qiáng)，是“花錢(qián)買(mǎi)健康”潮流的忠實(shí)追隨者。然而，她們的思想傾向不穩(wěn)定，容易冒然行動(dòng)，感情用事，很難做出合理的體育消費(fèi)行為，這就要求高校和媒體對(duì)女大學(xué)生進(jìn)行健康教育，在學(xué)校的宣傳欄張貼有關(guān)體育消費(fèi)的內(nèi)容，或者在學(xué)校體育網(wǎng)站發(fā)布體育知識(shí)，鼓勵(lì)女生參與體育運(yùn)動(dòng)，并基此基礎(chǔ)上引導(dǎo)她們進(jìn)行科學(xué)的體育消費(fèi)，不斷樹(shù)立現(xiàn)代女生正確的體育消費(fèi)理念。

3.2、創(chuàng)建有償?shù)捏w育活動(dòng)場(chǎng)所

由于女大學(xué)生的大部分時(shí)間都在大學(xué)校園度過(guò)，消費(fèi)活動(dòng)也基本上局限于校園之內(nèi)，這就表明勞務(wù)型體育消費(fèi)是她們的必然選擇。為此，高校應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)建有償?shù)捏w育活動(dòng)場(chǎng)所，為女大學(xué)生提供更多的體育運(yùn)動(dòng)內(nèi)容，幫助她們?cè)隗w育活動(dòng)中滿(mǎn)足自我需求。首先，高校要加大體育經(jīng)費(fèi)的投入，完善校園健身環(huán)境；其次，高校應(yīng)當(dāng)從“全民健身運(yùn)動(dòng)”的要求出發(fā)，利用這校體育場(chǎng)館為中心，創(chuàng)辦全民健身活動(dòng)基地，不斷獲得體育主管部門(mén)的資金支持，及時(shí)更新學(xué)校體育場(chǎng)館設(shè)備。與此同時(shí)，高校也可以為大學(xué)生提供便民活動(dòng)，比如：實(shí)行健身登記卡、俱樂(lè)部會(huì)員卡的形式，確保女大學(xué)生進(jìn)行適當(dāng)消費(fèi)，做到以少量的錢(qián)獲得心理的滿(mǎn)足，實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)的科學(xué)化。

3.3、體育課與體育消費(fèi)的結(jié)合

一般來(lái)說(shuō)，高校體育課堂時(shí)間較少，一周最多兩節(jié)體育課，在這有限的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行體育活動(dòng)，很難達(dá)到預(yù)期的健身效果。也就是說(shuō)，要想實(shí)現(xiàn)健身功能和其他體育功能，還需要學(xué)生在課外進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)，而這一途徑依賴(lài)于學(xué)生養(yǎng)成良好體育鍛煉習(xí)慣，有了體育運(yùn)動(dòng)的想法和習(xí)慣，才能隨時(shí)隨地想起體育運(yùn)動(dòng)。實(shí)際上，高校可以將體育課程與體育消費(fèi)活動(dòng)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，有效設(shè)計(jì) “俱樂(lè)部型”的體育教學(xué)模式，充分發(fā)揮學(xué)生的主體作用，尤其是讓女大學(xué)生接觸到課外的體育活動(dòng)，有了更多的體育項(xiàng)目選擇權(quán)，并在此基礎(chǔ)上優(yōu)先選擇適合自身?xiàng)l件的體育消費(fèi)，這也是課堂教學(xué)和課外活動(dòng)互補(bǔ)的結(jié)果。

4、結(jié)束語(yǔ)

總之，隨著時(shí)代的進(jìn)步，以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，體育消費(fèi)不再是男性同胞的喜好和專(zhuān)利，更多女性也意識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)的鍛煉價(jià)值，高校女生更是積極參與體育運(yùn)動(dòng)的重要群體。在女大學(xué)生眼里，體育消費(fèi)不但可以增強(qiáng)體質(zhì)，而且是一種生活時(shí)尚，集中體現(xiàn)了她們的生活品質(zhì)。然而，現(xiàn)代女生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀不夠樂(lè)觀，主要受到體育消費(fèi)理念、經(jīng)濟(jì)因素、環(huán)境因素等的影響，許多女生盲目進(jìn)行體育消費(fèi)，達(dá)不到預(yù)期的消費(fèi)目標(biāo)，這就要求高校和相關(guān)體育部門(mén)從女生的實(shí)際情況出發(fā)，不斷開(kāi)設(shè)適合女生的體育項(xiàng)目，引導(dǎo)女生科學(xué)地進(jìn)行體育消費(fèi)。