李永好

摘 要：在市場經(jīng)濟環(huán)境下，同類企業(yè)之間的競爭變得越發(fā)激烈，為了確保企業(yè)可以立于競爭的有利位置，則需要在市場營銷過程中，對企業(yè)品牌在市場營銷中的作用加以關(guān)注。就企業(yè)來說，品牌對于企業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。因此，企業(yè)管理者除了要加強品牌的推廣外，還應(yīng)進一步加大品牌的創(chuàng)新力度，這對促進企業(yè)未來發(fā)展有著極其關(guān)鍵的作用。

關(guān)鍵詞：企業(yè);市場營銷;品牌;策略;創(chuàng)新

中圖分類號：F274 ? ? ? ?文獻標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2019）33-0072-02

自改革開放以來，我國經(jīng)濟發(fā)展出現(xiàn)了翻天覆地的變化，對于企業(yè)來說，隨著市場經(jīng)濟時代的到來，為了進一步加快企業(yè)的發(fā)展速度，企業(yè)的經(jīng)營策略也要隨之發(fā)生變化。另外，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境日趨變好，越來越多的企業(yè)得以在市場中應(yīng)運而生，而且也使得同類企業(yè)的市場競爭變得更加激烈。因此，為了確保企業(yè)可以始終立于不敗之地，其必須要對自身品牌的策略營銷方式予以積極的創(chuàng)新，對提升企業(yè)在同類領(lǐng)域的市場競爭力有著極為重要的意義。

一、品牌的概念及其特征和作用

1.品牌的概念。所謂品牌，指的是用于區(qū)分一定數(shù)量已經(jīng)售出的產(chǎn)品或勞務(wù)，使其與其他同類型產(chǎn)品加以區(qū)別的一個專業(yè)名詞。另外，對于品牌來說，其主要有文字、符號、圖案等構(gòu)成，并且其名稱定義涵蓋了品牌的主要特征。

2.品牌的特征。品牌的特征可從品牌的屬性、品牌的價值、品牌的文化、品牌的個性來予以一一體現(xiàn)，具體為：首先，品牌的屬性。對于成功的品牌來說，品牌的屬性則代表企業(yè)本身的一種內(nèi)涵，且質(zhì)量、性能以及服務(wù)等是內(nèi)涵的主要體現(xiàn)方式。其次，品牌的價值。品牌與產(chǎn)品的價值有著直接聯(lián)系，而且對于企業(yè)來說，其在進行品牌設(shè)計時，無疑也將某種特定的價值觀融入到品牌之中。再次，品牌的文化。通常來說，企業(yè)文化可從產(chǎn)品品牌中予以有效的體現(xiàn)，并且通過對產(chǎn)品品牌的細(xì)致分析，其可將企業(yè)的經(jīng)營理念、價值觀念等統(tǒng)統(tǒng)地顯現(xiàn)出來。最后，品牌的個性。為了將產(chǎn)品所具有的獨特個性表現(xiàn)出來，同時加深民眾對于品牌的形象，則需要使用個性鮮明的特征作為品牌外在表現(xiàn)形式，以此來使品牌的識別功能得到最大限度的發(fā)揮，有助于加深其在民眾腦海中的印象。

3.品牌的作用。通常來說，品牌與企業(yè)的基本素質(zhì)、銷售信譽以及品牌形象有著極為密切的聯(lián)系。此外，為了提升企業(yè)的市場競爭力，必須要注重提升自身的品牌形象。品牌的作用主要為：一是通過對品牌的分析，可以衡量出企業(yè)真正的經(jīng)濟實力;二是通過品牌形象的提升，可以極大地提高企業(yè)核心競爭力;三是品牌對提升企業(yè)的發(fā)展速度有著積極的促進作用;四是品牌是促進企業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵途徑。

二、企業(yè)市場營銷品牌策略實施的現(xiàn)狀

對于部分企業(yè)來說，其在市場營銷過程中，對于品牌策略的實施仍然存在一些問題。

1.企業(yè)在實施品牌策略時對相關(guān)概念的理解不透徹。在推進品牌策略過程中，部分企業(yè)只注重加強與名牌產(chǎn)品生產(chǎn)商的合作，而忽視發(fā)展自身的品牌產(chǎn)品，從而導(dǎo)致企業(yè)自身品牌策略的實施難以取得應(yīng)有的效果，導(dǎo)致其逐步被市場所淘汰，這對于企業(yè)自身的發(fā)展是極為不利的。

2.缺乏在實施品牌策略時的緊迫感。隨著市場競爭的逐漸加劇，企業(yè)為了贏得競爭的有利位置，則必須要加大力度、抓緊時間實施品牌策略。然而，部分企業(yè)管理者欠缺品牌意識觀念，導(dǎo)致品牌推廣一推再推，進而導(dǎo)致其發(fā)展逐漸落后其他同行業(yè)的廠商。

3.企業(yè)實施品牌策略的方法不合理。對于部分企業(yè)來說，由于其中的管理者欠缺品牌營銷的理論知識，導(dǎo)致其實施品牌策略的方法不夠合理。另外，部分企業(yè)在經(jīng)營過程中只注重什么產(chǎn)品熱門，便開始對其進行仿制，缺乏必要的創(chuàng)新意識，導(dǎo)致其只能一味地模仿別的企業(yè)產(chǎn)品，不能產(chǎn)生有著其自身鮮明特點的品牌產(chǎn)品，從而導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展始終落后于時代，對企業(yè)今后發(fā)展形成嚴(yán)重的負(fù)面影響。

4.企業(yè)管理營銷機制不完善。面對殘酷的市場競爭，企業(yè)管理者必須要對其自身管理營銷機制完善加以關(guān)注。但是，對于部分企業(yè)來說，由于其管理營銷機制不完善，導(dǎo)致其品牌策略的實施和推廣無法有效開展，企業(yè)品牌策略的實施效果大大折扣。因此，完善企業(yè)管理營銷機制，對提升實施品牌策略的效果可起到十分重要的作用。

三、企業(yè)市場營銷品牌策略的創(chuàng)新研究

1.品牌策略觀念的創(chuàng)新。由于我國市場競爭變得日趨激烈，所以為了確保企業(yè)可以在眾多企業(yè)中脫穎而出，則必須要對品牌策略觀念予以不斷的創(chuàng)新。對于品牌策略觀念來說，其中的主要內(nèi)容包括：一是全球性的品牌策略觀念。在我國加入世界貿(mào)易組織后，我國企業(yè)需要積極地開拓潛力巨大的國外市場，使企業(yè)自身的品牌更具國際化，同時也要根據(jù)市場需求開發(fā)出可以迎合國內(nèi)外需求的新產(chǎn)品，對促進企業(yè)自身經(jīng)濟效益的提高無疑有著十分重要的作用。二是認(rèn)知品牌策略觀念?，F(xiàn)階段，企業(yè)產(chǎn)品的傳播主要依靠企業(yè)相互間的信息交流來進行傳播，從而幫助消費者更加快速地接受與了解企業(yè)產(chǎn)品，進而促使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生相應(yīng)的需求。對于認(rèn)知品牌策略而言，其是對品牌營銷的深化與品牌產(chǎn)品認(rèn)知相融合的產(chǎn)物，并且企業(yè)在進行企業(yè)品牌推廣時，需要對自身品牌予以良好的樹立，并對認(rèn)知品牌策略的觀念加以確立。

2.注重品牌效應(yīng)，推廣品牌營銷。對于品牌來說，其意義在于可以幫助企業(yè)吸引更多消費者的注意，從而有助于提升企業(yè)在市場中的競爭力。另外，隨著市場競爭的逐漸加劇，企業(yè)的生存環(huán)境變得更加苛刻，所以為了避免企業(yè)被市場淘汰，必須要對企業(yè)的品牌效應(yīng)加以關(guān)注，并要通過不斷地提高企業(yè)自身產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)意識，不斷推陳出新來鞏固企業(yè)在消費者心中的形象，從而方可使企業(yè)的品牌形象得以在消費者心中予以有效的樹立，并且也可使企業(yè)獲得更為充足的發(fā)展動力。

3.品牌營銷策略方面的創(chuàng)新。品牌營銷策略方面的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在：首先，企業(yè)關(guān)系營銷，是指以企業(yè)關(guān)系為主要基本指導(dǎo)思想，建立和發(fā)展與企業(yè)產(chǎn)品存在良好合作關(guān)系的核心導(dǎo)向，特別是努力實現(xiàn)讓消費者滿意，保持并加強與消費者之間的良好交易關(guān)系，并從此長期獲得豐富的市場利益。其次，利用網(wǎng)絡(luò)進行營銷，是指企業(yè)充分地利用網(wǎng)絡(luò)資源來展開的品牌營銷策略活動。當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)進行的品牌營銷策略將會是促進企業(yè)實現(xiàn)品牌推廣的最重要、最顯著的手段。

四、結(jié)語

在經(jīng)濟日益全球化的今天，我國企業(yè)為了提高其市場核心競爭力，必須要對企業(yè)市場營銷品牌策略予以持續(xù)性的創(chuàng)新研究，方可確保企業(yè)可以在市場經(jīng)濟環(huán)境下獲得更為強勁的發(fā)展動力，這對于實現(xiàn)我國經(jīng)濟騰飛的發(fā)展目標(biāo)有著重要的現(xiàn)實意義。

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