孫藝朕

（鄭州科技學(xué)院，河南鄭州 450064）

1 環(huán)境保護(hù)海報在保護(hù)環(huán)境中的應(yīng)用

環(huán)境保護(hù)海報對保護(hù)環(huán)境起到了很大的作用，它的社會功能不可小覷。一個環(huán)境保護(hù)海報設(shè)計的成功與否，完全取決于所設(shè)計的人要傳達(dá)的環(huán)境保護(hù)的意義。每個環(huán)境保護(hù)海報的設(shè)計都有它不同的涵義，不管是節(jié)水、節(jié)電、回收利用等等，都要用海報的形式表現(xiàn)得淋漓盡致。把日常生活中容易看到的耳熟能詳?shù)氖挛镆踩谌氲皆O(shè)計中去，不僅能使人們一看就懂，更能引起人們的深思。一張好的環(huán)境保護(hù)海報能讓人們過目不忘是因為具有獨特的創(chuàng)新性。

國際廣告大師詹姆斯·韋伯曾經(jīng)說過：“所謂創(chuàng)意就是將舊的元素作新的組合。所以，海報的創(chuàng)意要借助各種元素對心理的暗示來完成海報的信息傳播。環(huán)境保護(hù)海報的創(chuàng)意主要是設(shè)計者對社會環(huán)境、人們的思想、心理所想三方面的調(diào)查和分析而得來的，以環(huán)境保護(hù)為主要目的來進(jìn)行宣傳。

以環(huán)境保護(hù)為主題的海報用夸張、比喻、聯(lián)想等的表現(xiàn)方式來創(chuàng)作，當(dāng)然在運用這些手法的時候要注意適度的原則。適當(dāng)?shù)倪\用夸張是將環(huán)境保護(hù)的內(nèi)容和現(xiàn)實的狀況結(jié)合在一起為了能以小見大的反映物質(zhì)的本身，更容易吸引人們的注意力。在環(huán)境保護(hù)海報設(shè)計中運用比喻是用人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ姷氖挛飦肀扔鳝h(huán)境中的一些不好現(xiàn)象，把復(fù)雜的道理淺顯易懂化。聯(lián)想是智慧的體現(xiàn)，是人們對事物的認(rèn)識有了再創(chuàng)的能力，用聯(lián)想把環(huán)境保護(hù)主題用海報的表現(xiàn)形式聯(lián)系起來，是設(shè)計師本身就要具備的素質(zhì)。

環(huán)境保護(hù)主題海報的價值體現(xiàn)是在實際環(huán)境保護(hù)的應(yīng)用中，首先要找到基本的定位，從中體現(xiàn)它的作用。我們在做一張環(huán)境保護(hù)海報的時候首先想的是要從哪方面開始做，什么事都是開頭難，但是這也是不可避免的問題。創(chuàng)新就能解決這個萬事開頭難的問題。其次是設(shè)計環(huán)節(jié)的定位，海報的成熟作品有它自身的表現(xiàn)力和方法，創(chuàng)意是制作海報設(shè)計作品不可少的理論依據(jù)。

環(huán)境保護(hù)主題海報在環(huán)境保護(hù)中充分發(fā)揮了它的特有功能：

環(huán)境保護(hù)海報的傳播功能在社會環(huán)境中起著非常重要的作用。我們的環(huán)境保護(hù)海報只有在社會中傳播了環(huán)境保護(hù)的理念；傳播了有利于提高環(huán)境的質(zhì)量、人們的道德、政府的制度等信息；也只有傳播了有利于人們?yōu)榱谁h(huán)境的生態(tài)發(fā)展而共同努力創(chuàng)造環(huán)境的信心和決心，這樣才能真正成為的以環(huán)境保護(hù)為主題的海報。

在環(huán)境保護(hù)海報中，價值導(dǎo)向和教育功能的重要作用也可以體現(xiàn)在思想文化教育等方面。每個公益海報，他們表達(dá)的思想觀念不僅僅是用文字說明的，還可借助圖形創(chuàng)意來表達(dá)該海報價值的體現(xiàn)，人們不斷的接受環(huán)境保護(hù)海報的過程也就是深入了解保護(hù)環(huán)境的內(nèi)涵、思想、觀念和價值的過程。環(huán)境保護(hù)海報設(shè)計所包含和表達(dá)的含義是多元化的，不僅表現(xiàn)出了人們的實踐觀念，也把哲學(xué)的觀念表現(xiàn)得淋漓盡致。公益海報的價值導(dǎo)向和教育功能是在人們觀賞海報時就潛移默化產(chǎn)生了，所以更能使人們的心靈受到刺激，更能引起人們的注意。

環(huán)境保護(hù)海報的審美功能是一種視覺傳達(dá)的載體，通過藝術(shù)的形式表現(xiàn)出來視覺效果會更好，更能吸引人的眼球，在人們欣賞這幅海報體會其中含義的同時也享受了海報本身所蘊藏的美感，藝術(shù)氣息越強烈對周圍環(huán)境越有感染力，人們在欣賞的同時不知不覺就接受了教育。人們在欣賞一張張美的海報時，不僅能理解其中的教育意義，而且能提升人們的審美觀，對人們追求真善美的渴望更有所增強。

環(huán)境保護(hù)海報的視覺功能是通過視覺效果來進(jìn)行傳播的。視覺效果可以影響人們的情緒，會使人們產(chǎn)生愉悅或者煩悶的感覺，也會影響人們的精神狀態(tài)。所以，我們要在設(shè)計海報的時候要適當(dāng)運用好視覺功能，這樣才能發(fā)揮好它本身的視覺效果。保護(hù)環(huán)境不僅僅是設(shè)計者們一張張海報就能起到重大的作用，這也需要政府和整個社會的支持配合，攜手創(chuàng)建美好家園，這樣我們的公益海報事業(yè)也同樣能得到迅速的發(fā)展。

2 環(huán)境保護(hù)海報的使用價值

總的來說環(huán)境保護(hù)海報是通過海報形象中所表現(xiàn)的情感來向公眾傳播社會意識、責(zé)任和道德觀念，它是以公眾和環(huán)境的利益為出發(fā)點的，來影響人們對現(xiàn)在保護(hù)環(huán)境觀念和行為來進(jìn)行改變。環(huán)境保護(hù)海報作為視覺傳達(dá)的宣傳手段來勸誡人們，就是要讓人們內(nèi)心的良知和不良行為得到喚醒，做些對社會和人們有利的行為，這是以環(huán)境保護(hù)為主題海報設(shè)計的價值體現(xiàn)。

人類是導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境惡化的主要原因。但是，提高經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也是為了能使人類有更好的生活，這些“惡習(xí)”是不可避免的，人類可以以一種新的生活方式在生態(tài)環(huán)境的保質(zhì)保量下使經(jīng)濟(jì)得到迅速發(fā)展，那就是——保護(hù)環(huán)境。我們要從生活中的小事做起，保護(hù)環(huán)境人人有責(zé)。以環(huán)境保護(hù)為主題海報設(shè)計可以把環(huán)境的惡劣性表現(xiàn)出來，從中讓人們意識到每個人都有保護(hù)環(huán)境的義務(wù)和責(zé)任，從而號召人們對破壞環(huán)境的行為去加以反對和改變，在日常生活中自覺樹立保護(hù)環(huán)境的觀念和意識，使以環(huán)境保護(hù)為主題海報設(shè)計的價值得到深刻的體現(xiàn)。

環(huán)境保護(hù)海報是視覺傳達(dá)的一門藝術(shù)，它本身就有傳播的性質(zhì)，它是以環(huán)境方面的視覺信息用圖形和文字等平面設(shè)計的表現(xiàn)方式來傳播的，環(huán)境保護(hù)海報設(shè)計是以公益的形式宣傳保護(hù)環(huán)境的觀念和意識。海報一般都是在公共場所和吸引人的地方張貼，作用就是倡導(dǎo)節(jié)水、節(jié)電、回收等的低碳生活方式。但是在這個生活節(jié)奏比較快的現(xiàn)實生活中，人們沒有時間去仔細(xì)品位藝術(shù)性的東西，都是走馬觀花，也沒有人去主動了解它其中的涵義，而環(huán)境保護(hù)海報的出現(xiàn)就解決了這個現(xiàn)實問題，環(huán)境保護(hù)海報設(shè)計是用強烈的視覺沖擊力和創(chuàng)意力對環(huán)境現(xiàn)狀進(jìn)行設(shè)計。當(dāng)人們看到一個視覺沖擊力強烈的東西時都會忍不住多看幾眼，這就是海報的使用價值。它能夠在短時間內(nèi)吸引人的眼球，短時間內(nèi)把表達(dá)的含義和行為反映出來。讓人們從內(nèi)心深處真正的接受它。

以環(huán)境保護(hù)為主題的海報是以宣傳為主要基礎(chǔ)，是為了讓人們欣賞的時候有所思。人們對海報的認(rèn)可和思索度決定著海報設(shè)計的成功與否，因為以環(huán)境保護(hù)為主題的海報設(shè)計就是把現(xiàn)有的環(huán)境狀況用設(shè)計的形式表現(xiàn)出來，以此來提高人們保護(hù)環(huán)境的意識。環(huán)境保護(hù)海報最能反映現(xiàn)有環(huán)境的現(xiàn)狀和人們看到此類海報時內(nèi)心的想法，它的主要目的就是通過現(xiàn)象用換位思考的設(shè)計反映出事情的本質(zhì)來影響人們保護(hù)環(huán)境的行為。

作為以環(huán)境保護(hù)為主題的海報的訴求對象環(huán)境來說，通過對環(huán)境好壞的差異、人為破壞的差異等為大量的信息，設(shè)計者結(jié)合日常生活的一些常識和文化更能從生活中打動人們的內(nèi)心，以環(huán)保精神、環(huán)境文化、環(huán)保觀念的方式喚起人們對環(huán)保的意識，每個事物都有它獨有的特征，環(huán)境保護(hù)海報最能滿足現(xiàn)實環(huán)境的需要。當(dāng)創(chuàng)意特征和環(huán)境保護(hù)的需求相結(jié)合時，對保護(hù)環(huán)境的改變就能起到巨大的推動作用，以環(huán)境保護(hù)為主題的海報符合現(xiàn)代社會人們內(nèi)心對環(huán)境質(zhì)量提高的渴望，和保護(hù)環(huán)境形成了和諧的發(fā)展，這樣更加深刻地體現(xiàn)了以環(huán)境保護(hù)為主題海報的使用價值。

3 環(huán)境保護(hù)海報保護(hù)環(huán)境的影響

環(huán)境保護(hù)海報不僅是一種藝術(shù)品，而且是環(huán)境保護(hù)信息傳播的載體。由它傳播出來的信息對環(huán)境的保護(hù)行為和意識會產(chǎn)生很大的影響。生態(tài)環(huán)境的問題逐漸擴(kuò)大，由于環(huán)境的不斷變化，環(huán)境保護(hù)海報也在不斷的適應(yīng)環(huán)境變化著。它在反映現(xiàn)在環(huán)境嚴(yán)重惡化和資源短缺時，用它獨有的表現(xiàn)手法喚醒了人們對保護(hù)環(huán)境的意識，對人們逐漸認(rèn)識到保護(hù)環(huán)境的重要性起到了積極的推動作用。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對生存的環(huán)境的保護(hù)意識也日漸提升，以環(huán)境保護(hù)為主題的海報是直接傳播這一現(xiàn)象的媒介之一，也是最重要最普遍的傳播方式，它逐步進(jìn)入了人們的生活并發(fā)揮了它獨有的作用。自從環(huán)境保護(hù)海報在人們生活中的頻繁出現(xiàn)，它不斷地提醒著人們在提高生活質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的同時也要注重對環(huán)境的保護(hù)。使人們每當(dāng)看到以環(huán)境保護(hù)為主題海報的同時就會激發(fā)人們對保護(hù)環(huán)境的重視。

國家一直提倡環(huán)境保護(hù)，從以前的紙上談兵到現(xiàn)在落實到現(xiàn)實的行動中。國家環(huán)境保護(hù)法也進(jìn)行了再次的修訂，保護(hù)法中也提到公民要提高保護(hù)環(huán)境的意識，實行低碳、節(jié)約的生活方式，每個人都要保護(hù)環(huán)境。人民政府要協(xié)助加強監(jiān)督管理，規(guī)定環(huán)境日為每年的六月五日。從這次的修訂中可以看出國家領(lǐng)導(dǎo)對保護(hù)環(huán)境的重視，以及人民攜手并進(jìn)共同改變?nèi)祟惖募覉@的決心和信心。全世界為了保護(hù)環(huán)境的有利發(fā)展也創(chuàng)建了世界自然基金會，是全球最大的保護(hù)環(huán)境的組織。從成立以來，一直對全球環(huán)境的凈化努力地工作著，現(xiàn)在全球已有了100多個國家加入了這個組織。

1986年我國一個電視臺第一次播出了以環(huán)境保護(hù)“節(jié)水”為主題海報內(nèi)容的公益廣告，還在黃金時間開創(chuàng)了公益廣告的電視欄目來對環(huán)境保護(hù)進(jìn)行宣傳，從那時起環(huán)境保護(hù)主題海報的廣告才逐漸走進(jìn)了人們的生活。從此以后以環(huán)境保護(hù)為主題的公益海報和廣告設(shè)計得到了迅速的發(fā)展，在我國掀起了公益海報的狂潮，它的出現(xiàn)讓人們發(fā)現(xiàn)了保護(hù)環(huán)境的重要性和良知，讓人們更加團(tuán)結(jié)起來共同呵護(hù)我們的生存環(huán)境。讓人們意識到保護(hù)環(huán)境行動不是一個人一個城市一個國家的事情，也不是一個人就能改變的，它是每個公民都要應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)。

廣告播出了以后，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)它引起了很多的反響，在這之前很多人都對環(huán)境保護(hù)一無所知，也沒有環(huán)境保護(hù)的概念。但是由于這個環(huán)境保護(hù)公益廣告的播出，很多人都參與到地球一小時的活動中。在播出后不久很多企業(yè)也根據(jù)環(huán)境保護(hù)法律法規(guī)制定新的規(guī)則，企業(yè)的發(fā)展更要適應(yīng)環(huán)境的保護(hù)。讓每個觀眾明白了一個道理，那就是環(huán)境保護(hù)就在每個人的身邊，要從身邊的點點滴滴做起。環(huán)境保護(hù)海報是用簡單的圖形來表達(dá)豐富的內(nèi)容，它每時每刻都在影響著人們的生活，它運用了藝術(shù)性的形式將所表達(dá)的內(nèi)涵生動的呈現(xiàn)在人們的眼前，一個好的保護(hù)環(huán)境的海報會深深地根植在人們的心中，時刻影響著人們的行為和意識，是其他媒介無法超越的。

4 結(jié)語

環(huán)境保護(hù)主題海報的創(chuàng)意是多樣化的，發(fā)展道路也是廣闊的，它是隨著時代的不斷發(fā)展而發(fā)展，和時代緊緊的相連，不局限于某種形式。不同的國家環(huán)境保護(hù)海報設(shè)計都會有不同的創(chuàng)新理念，不同的創(chuàng)新理念也有著不同的形式來表現(xiàn)。它的創(chuàng)意來源于生活，以環(huán)境保護(hù)為主題的海報推動著環(huán)境保護(hù)的良性發(fā)展和節(jié)奏。為了人類健康的生活在這個大地球上，希望以環(huán)境保護(hù)為主題的海報真正的走進(jìn)我們的生活，可以讓它成為我們生活的一部分，多一些責(zé)任感，多一些對地球的保護(hù)心理。只有人們用心呵護(hù)自己身邊的環(huán)境，才能讓環(huán)境保護(hù)意識真正融入到人們的生活中，讓綠色時刻環(huán)繞在我們周圍。