王 軒

（中山市文化藝術(shù)創(chuàng)作室，廣東中山 528400）

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們物質(zhì)生活需求不斷得到滿足的同時，對于精神文化需求越來越旺盛，文化事業(yè)建設(shè)在社會發(fā)展化建設(shè)過程中的作用日益凸顯。群眾文化藝術(shù)活動作為群眾文化建設(shè)的核心組成部分，做好活動的創(chuàng)新與策劃，對于推動我國文化事業(yè)建設(shè)發(fā)展具有重要的意義。

1 群眾文化與群眾文化藝術(shù)活動

群眾文化從廣義的角度來看，指的是人類社會在發(fā)展過程中，所創(chuàng)造出的物質(zhì)財富與精神財富的總和，從狹義的角度來看，指的是由人們自主開發(fā)、自主參與、自我娛樂的一種社會文化現(xiàn)象。群眾文化體現(xiàn)了廣大人民群眾精神價值理念，同時也是當(dāng)下整體社會意識形態(tài)的具象化體現(xiàn)。人類作為一種具有社會屬性的群居動物，群眾文化有效滿足了人們的精神需要，更在傳承民族精神、文化方面發(fā)揮著重要的作用。并且隨著社會歷史進(jìn)程的發(fā)展變化，群眾文化內(nèi)容更加豐富，表現(xiàn)形式也更加多樣，并始終與當(dāng)下社會意識形態(tài)及制度相適應(yīng)。如今隨著當(dāng)下時代發(fā)展的進(jìn)步，賦予了群眾文化更多的內(nèi)涵：當(dāng)下由政府主導(dǎo)，社會群眾廣泛參與，并由此形成普及文化知識，傳播先進(jìn)思想理念，保障人民群眾基本文化權(quán)益的組織機構(gòu)與服務(wù)的總和，也被稱之為群眾文化，并由此衍生出很多如群眾文化工作、群眾文化事業(yè)、群眾文化隊伍等，上述也屬于群眾文化所包含的內(nèi)容范疇，亦被稱之為公共文化。

群眾文化藝術(shù)活動是展現(xiàn)群眾文化的重要載體之一，它面向的廣大人民群眾，離不開人民群眾的廣泛參與，因此做好群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)意與策劃顯得尤為重要。通過圍繞群眾文化藝術(shù)活動，從活動參與方式、活動內(nèi)容、活動開展方式等做好群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)新與策劃，能夠有效提升人民群眾的參與積極性，擴大群眾文化的號召力與影響力，與此同時，還能夠更好的弘揚與傳遞民間文化，推動我國文化事業(yè)的繁榮與發(fā)展，通過在群眾文化藝術(shù)活動中融合良好的創(chuàng)意，不僅有利于群眾文化藝術(shù)活動更好的開展，在一定程度上還有利于當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源的開發(fā)，從而有效帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，真正實現(xiàn)“文化鋪路，經(jīng)濟行車”。

2 群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)意分析

2.1 采取逆向思維，敢于創(chuàng)新

在實際進(jìn)行群眾文化藝術(shù)活動開展時，需要活動策劃者可以利用逆向思維，在群眾文化活動開展中融入自己的創(chuàng)意，而所謂逆向思維，即是一定要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維方式，在原有的文化活動方式的基礎(chǔ)之上，進(jìn)行一定的創(chuàng)新，切忌原樣照搬，這種創(chuàng)意不僅僅體現(xiàn)在內(nèi)容上，還可以體現(xiàn)在具體的開展方式上，尤其是在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)通信飛速發(fā)展的時代，人們每天被各種信息“狂轟濫炸”，各種產(chǎn)品更迭速度日益加快，使得人們應(yīng)接不暇，從而形成了一種“酒香也怕巷子深”的現(xiàn)象。因此策劃者在組織群眾文化活動的過程中，一定要做好宣傳工作，并在宣傳過程中融入自己的創(chuàng)意，從而才能夠有效提升群眾文化藝術(shù)活動的影響力，讓更多的人知曉，吸引更多的人參與進(jìn)來，有效擴展影響力。比如交際舞在國內(nèi)剛剛興起時，由于很多人對于交際舞缺乏足夠深刻的認(rèn)識，導(dǎo)致很多人對這一文化藝術(shù)活動持有偏見的態(tài)度，從而直接導(dǎo)致一些喜歡交際舞的人們無法正常組織跳舞活動，在這一形勢之下，一位活動策劃者通過組織開展了一場以交際舞為主的比賽，并選擇一些知名的劇院舞臺作為比賽場地，然后邀請專業(yè)評委現(xiàn)場打分，同時讓臺下觀眾參與投票，保證比賽的公平公正公開，這一比賽活動的開展迅速一起當(dāng)?shù)孛襟w注意，并順利占據(jù)當(dāng)?shù)馗鞔箢^條，成為焦點話題，從而讓更多的人正確全面庫管的了解認(rèn)識交際舞，使其成為了人們喜聞樂見的群眾文化藝術(shù)活動。

2.2 充分利用當(dāng)?shù)匚幕Y源，吸引更多人參與

群眾文化藝術(shù)活動作為群眾文化的重要載體，無論如何進(jìn)行創(chuàng)新，都不偏離群眾文化本身應(yīng)起到的作用與價值，即傳承弘揚中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，弘揚社會足以核心價值觀，豐富人們的精神生活。因此需要活動策劃者在群眾文化藝術(shù)活動中進(jìn)行創(chuàng)意融入時，要充分利用當(dāng)?shù)靥赜械奈幕Y源，充分了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情與地方特征，才能夠避免群眾文化藝術(shù)活動創(chuàng)意偏離正常軌道，反而不利于群眾文化藝術(shù)活動開展作用價值功能發(fā)揮。例如：廣東省中山市的“小欖菊花會”、“崖口飄色”、“粵劇”作為當(dāng)?shù)孛袼?，在?dāng)?shù)赜兄鴱V泛的群眾基礎(chǔ)，群眾文化藝術(shù)活動策劃者在實際創(chuàng)新過程中，應(yīng)將當(dāng)?shù)刭Y源和文化特色融入活動之中，從而使得活動更加與群眾實際生活相貼近，有效吸引更多的群眾參與到群眾文化藝術(shù)活動中來，促進(jìn)群眾文化藝術(shù)活動順利開展。除此之外，還可以將不同文化資源進(jìn)行有效的整合，融入同一種文化活動中來，實現(xiàn)“一加一”大于二的效果，而筆者所在的城市有著很多書畫名家與愛好者，音樂舞蹈的人員比較多，基于此，通過將“舞蹈音樂”與“書畫”兩種不同的文化資源結(jié)合在一起，組織開展一場名為“書畫音樂會”的文化活動，活動主題為“描繪綠色，奏響春天”，通過將書法創(chuàng)作與音樂舞蹈融合在一起，臺上音樂飛揚，舞姿翩翩，臺下書法筆走龍蛇，揮毫潑墨，群眾可來回自由穿梭來回欣賞，對于群眾的文化素養(yǎng)與審美有著較為積極的影響意義。

再例如，我們成立了合唱團，聘請中國著名合唱指揮家為合唱團排練，在成立的一年多時間里，憑借著當(dāng)?shù)氐奈幕Y源重視程度及良好的合作，榮獲國內(nèi)多個合唱盛世的最高獎項和榮譽。尤其是在2016年，由中山市文化藝術(shù)創(chuàng)作室培養(yǎng)成立的朱東黎舞蹈名家工作室，在群眾文化活動藝術(shù)創(chuàng)作中，成功編導(dǎo)了《爸媽我想你》，并由創(chuàng)作室推薦，參加了廣東省文化廳評選后，在2 00多個作品中，脫穎而出，摘得桂冠，這是對群眾文化活動最好的肯定。同時我們策劃開展系列講座，使每一期的講座普及惠民，又引領(lǐng)前行的方向，收到了廣大群眾的一致好評。

3 群眾文化活動策劃分析

3.1 充分利用節(jié)日文化，做好群眾文化藝術(shù)活動策劃創(chuàng)新

古往今來，中國歷經(jīng)上下五千年發(fā)展，衍生出了很多節(jié)日，不同節(jié)日背后蘊含的意義雖各不相同，但都表達(dá)了人民群眾對美好生活的向往。在節(jié)日期間，人們也會通過開展各種各樣的活動來歡度佳節(jié)。因此在實際進(jìn)行群眾文化藝術(shù)活動策劃時，也可以充分利用這些節(jié)日，組織策劃對應(yīng)的文化藝術(shù)活動，更多好的促進(jìn)我國文化事業(yè)的發(fā)展。尤其是在春節(jié)、中秋、國慶等大型節(jié)日，不同文化事業(yè)單位可結(jié)合自身實際，策劃組織廣大人民群眾開展各種群眾文化藝術(shù)活動。群眾性表演活動樂趣豐富，能夠吸引很多群眾觀看欣賞，同時活動自身展現(xiàn)的價值觀，表達(dá)的社會主義核心價值觀精神，能夠更好的凝聚群眾，有效激發(fā)他們的工作熱情，滿足他們的精神需求，從而以更加飽滿的精神狀態(tài)投身于社會主義現(xiàn)代化的建設(shè)中去。中國傳統(tǒng)節(jié)假日為群眾文化藝術(shù)開展提供了良好的契機，因此在實際進(jìn)行活動策劃時，需要充分利用節(jié)日文化，促使群眾文化藝術(shù)活動得到更好的開展。例如在紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭勝利周年紀(jì)念日來臨之際，一些文化事業(yè)單位聯(lián)合社區(qū)，通過主組織開展“紅歌”大匯演活動，有效增進(jìn)了人民群眾的民族情感，促進(jìn)了情感交流，使得活動文化服務(wù)功能價值得到有效發(fā)揮。

3.2 加強群眾文化活動宣傳，擴展群眾交流通道

群眾文化藝術(shù)活動策劃開展不僅有著滿足精神需求、傳承傳統(tǒng)文化的作用，同時還具有宣傳教化與普及知識的作用。因此在實際進(jìn)行群眾文化藝術(shù)活動策劃時，需要加強群眾文化藝術(shù)活動的宣傳，更好打發(fā)揮出群眾文化藝術(shù)活動中知識宣傳教化的作用。例如文化部門可以與其他部門合作，比如司法部門，在具體合作過程中，通過舉行多場與法律知識宣傳普及相關(guān)的文藝匯演活動，從而將法律知識以群眾文化藝術(shù)活動的形式展現(xiàn)出來，讓群眾在觀看演出活動的過程中，對法律知識進(jìn)行全面的了解，有效實現(xiàn)法律知識的宣傳與普及。與此同時，文化部門還可以與黨政部門展開合作，比如在建黨周年紀(jì)念日，組織演出活動，提升人們對黨的思想政策、方針的認(rèn)可與了解。除此之外，在實際進(jìn)行群眾文化藝術(shù)策劃時，還應(yīng)注重把握市場發(fā)展機遇，打造特色文化活動品牌，從而爭取獲得更多群眾的認(rèn)可與支持。但同時我們也應(yīng)認(rèn)識到，在實際進(jìn)行文化品牌打造過程中，會遇到各種各樣的困難，比如資金人員不足問題，、專業(yè)素質(zhì)薄弱問題等，把握好市場發(fā)展動向，在群眾文化活動策劃上，嘗試與商業(yè)運作相結(jié)合，從而更有助于群眾文化品牌打造。

3.3 適當(dāng)與商業(yè)模式相結(jié)合

群眾文化活動策劃開展雖然具備良好的公益性質(zhì)，但自身仍需要大量資金支持，僅靠政府資助顯然難以滿足實際發(fā)展要求，因此為更好的促進(jìn)群眾文化藝術(shù)文化實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，在實際進(jìn)行活動策劃時，應(yīng)適當(dāng)與商業(yè)運作方式相結(jié)合，并對群眾文化優(yōu)勢加以利用，活動內(nèi)容應(yīng)凸顯出傳統(tǒng)文化主題，從而吸引更多的群眾，與此同時，還需要建立一套完善的活動開展制度，為文化藝術(shù)活動開展提供有力的保障。比如策劃者可以通過組織文化活動比賽，借助贊助單位和參賽單位，使得群眾參與量得到有效的增加，同時還能夠帶來良好的市場效應(yīng)，更好的推動群眾文化藝術(shù)活動的發(fā)展。

4 總結(jié)

綜上所述，通過做好群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)意與策劃，能夠有效提升群眾參與積極性，擴展群眾文化影響力，充分發(fā)揮群眾文化的作用價值功能，促進(jìn)促進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)實現(xiàn)更好的發(fā)展。因此需要相關(guān)文化事業(yè)單位提高對群眾文化藝術(shù)活動創(chuàng)意與策劃的重視程度，并采取科學(xué)合理的措施做好群眾文化藝術(shù)活動創(chuàng)意與策劃措施，推動我國文化事業(yè)建設(shè)實現(xiàn)平穩(wěn)順利發(fā)展。