Helen Morris

意大利Sofidel公司是目前在歐洲位列第二的生活用紙生產(chǎn)商，僅次于Essity。Sofidel公司在德國(guó)有兩家工廠，在其歐洲市場(chǎng)布局中非常關(guān)鍵。

Tissue World雜志記者采訪了工廠的運(yùn)營(yíng)經(jīng)理Andreas Meyer和零售商品牌業(yè)務(wù)總監(jiān)Domenico D'Angelo，向他們了解Sofidel公司在德國(guó)的發(fā)展策略，以及德國(guó)生活用紙市場(chǎng)情況。

工廠概況

Sofidel公司位于德國(guó)Arneburg的工廠

Sofidel公司位于德國(guó)Arneburg的工廠建于2004年，占地30萬(wàn)m2，臨近易北河，雖然周圍比較荒涼，但該工廠的地理位置使其可滿足柏林、漢諾威和漢堡等附近城市和其他地區(qū)對(duì)生活用紙產(chǎn)品的大量需求。該工廠2017年產(chǎn)能約6萬(wàn)t，裝有一臺(tái)維美德衛(wèi)生紙機(jī)，配備鑄鐵揚(yáng)克缸，紙機(jī)幅寬5.6m，設(shè)計(jì)速度為1,900m/min，實(shí)際運(yùn)行速度已達(dá)到2,000m/min。2017年該工廠營(yíng)業(yè)額為1.35億歐元，向法國(guó)、瑞士、波蘭和奧地利等國(guó)出口產(chǎn)品，也向斯堪的納維亞地區(qū)供應(yīng)產(chǎn)品。

Arneburg工廠主要生產(chǎn)高品質(zhì)白色生活用紙，以3、4層產(chǎn)品為主，也有部分5層產(chǎn)品。德國(guó)消費(fèi)者偏愛多層生活用紙產(chǎn)品，這不同于法國(guó)市場(chǎng)，那里主要是單層產(chǎn)品。另外，德國(guó)市場(chǎng)流行大直徑產(chǎn)品，采用大規(guī)格的包裝。

德國(guó)生活用紙市場(chǎng)已經(jīng)很成熟，零售商品牌占很高的份額，特別是在衛(wèi)生紙和廚房紙巾領(lǐng)域。衛(wèi)生紙中零售商品牌占比高達(dá)87%，廚房紙巾高達(dá)83%。手帕紙中自有品牌占比稍多，雖然該品類增長(zhǎng)空間較小，但零售商品牌的份額也達(dá)到61%。德國(guó)廚房紙巾市場(chǎng)2018年增長(zhǎng)4.1%，是潛力較大的品類。

Arneburg工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品中，80%是零售商品牌，20%是Sofidel的自有品牌產(chǎn)品。Meyer說：“德國(guó)的生活用紙需求在穩(wěn)步增長(zhǎng)，年增長(zhǎng)率約1.6%，居家外用生活用紙市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)定，這也是我們的一個(gè)主要關(guān)注點(diǎn)?！?/p>

工廠的產(chǎn)品

重視環(huán)保

德國(guó)消費(fèi)者對(duì)環(huán)境非常重視，且環(huán)保意識(shí)仍在提高。他們不僅關(guān)注原材料，還關(guān)注整個(gè)生產(chǎn)過程，包括物流。可持續(xù)發(fā)展是Sofidel集團(tuán)的戰(zhàn)略重點(diǎn)，公司制定了強(qiáng)有力的政策，如減少碳排放，紙漿來(lái)源須100%經(jīng)過森林認(rèn)證體系（FSC、FSC可控木材標(biāo)準(zhǔn)、SFI、PEFC）認(rèn)證，并優(yōu)化水資源使用，減少生產(chǎn)過程中的消耗。

Arneburg工廠已經(jīng)通過了一系列認(rèn)證，包括：ISO 9001：2000、FSC、PEFC、IFS家用和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品認(rèn)證、ISO 14001和50001，以及OSHAS等。

創(chuàng)新發(fā)展

德國(guó)生活用紙市場(chǎng)對(duì)價(jià)格非常敏感，且競(jìng)爭(zhēng)激烈，特別是普通的生活用紙產(chǎn)品，如10卷/提的衛(wèi)生紙或4卷/提的廚房紙巾，價(jià)格很低，對(duì)生產(chǎn)商銷售額增長(zhǎng)是一個(gè)挑戰(zhàn)。

在這樣的市場(chǎng)背景下，Sofidel把創(chuàng)新作為發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力，通過產(chǎn)品創(chuàng)新在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，并尋找新的利基市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)銷售額增長(zhǎng)和市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。同時(shí)，公司及時(shí)了解消費(fèi)者的需求，以指導(dǎo)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

為了更好的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，Sofidel引進(jìn)了先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)。例如，Sofidel的一些工廠已經(jīng)裝備了最新的百利怡星座（Constellation）復(fù)卷生產(chǎn)線，生產(chǎn)的紙卷（廚房紙巾和衛(wèi)生紙）具有完全一致的外觀，提高了產(chǎn)品的整體質(zhì)量。另外，公司使用NTT技術(shù)生產(chǎn)柔軟耐用的新產(chǎn)品。消費(fèi)者對(duì)這種改進(jìn)非常滿意，愿意為此付出更多。

Arneburg工廠生產(chǎn)的Softis衛(wèi)生紙，采用新技術(shù)生產(chǎn)，更加柔軟。工廠還推出可以在廚房以外其他區(qū)域使用的家用擦拭紙產(chǎn)品。

D'Angelo 說：“當(dāng)前市場(chǎng)只有兩條道路可以選擇，通過創(chuàng)新脫穎而出，或者推出低價(jià)的同質(zhì)產(chǎn)品。后一種策略最終會(huì)破壞市場(chǎng)的健康發(fā)展，不是我們想走的路?！?/p>

談到未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，Meyer 說：“未來(lái)幾年，我們不打算進(jìn)行大規(guī)模投資，但我們有足夠的發(fā)展空間。我們每年都堅(jiān)持進(jìn)行許多小的改進(jìn)，這也是公司在德國(guó)及歐洲戰(zhàn)略的關(guān)鍵部分。”