◎張春燕

（浙江省浦江縣圖書館 浙江 金華 322200）

第三產業(yè)拉動經濟增長已經成為我國社會的普遍認識。努力實現旅游產業(yè)與文化的融合，不僅有利于拉動區(qū)域經濟增長，也對我國傳統(tǒng)文化的保護工作具有重要的意義。

隨著我國經濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，旅游已成為大多群體的娛樂消遣方式。參加旅游活動不僅可以使人們釋放工作生活壓力，也可以提高人們對旅游景點的文化認知，擴展自己的文化視野。以浦江縣為例，通過相關措施促使旅游產業(yè)與文化相融合，是符合時代需求的一種選擇。

一、文化與旅游相融合

旅游，是人類社會特有的一種行為方式。與區(qū)域人口轉移不同，旅游是一種娛樂性活動，在旅游的過程中游客可以感受旅游城市的風光美景與人文景色。比如游客游覽長城時，可以感受長城的雄偉壯觀以及古代勞動人民的偉大智慧；通過游覽泰山，感受自然風光的壯麗與一覽眾山小的豪情壯志；通過游覽江南第一家，感受浦江縣濃厚的歷史文化底蘊。因此，旅游行業(yè)往往與當地的文化元素有著密不可分的關系。因此，在某個地區(qū)發(fā)展旅游產業(yè)時，文化往往作為一個非常重要的因素被添加進來，文化元素與旅游產業(yè)相融合是地區(qū)實現旅游文化相結合發(fā)展目標的第一步[1]。

我們以浦江縣為例，浦江縣轄區(qū)內有豐富的旅游資源，每年都吸引眾多的國內外游客到此參觀游覽。在這眾多的旅游景點中，有自然風光，也有人文景致，游客在進行游覽的時候大多都是根據景點的特色制定游歷方案。比如縣境內的仙華山，屬于國家4A級風景區(qū)，以“奇、險、曠、幽”的特點聞名遐邇，諸多游客慕名而來，就是為了欣賞仙華山優(yōu)美的自然風光。仙華山雖作為自然景點，但是關于此山也有許多文人墨客留下的痕跡，比如元末明初偉大的思想家、政治家和文學家宋濂就曾經稱贊仙華山為“天地間秀絕之區(qū)”。

這些帶有古代文化性質的資源，也可以當作仙華山的旅游資源進行開發(fā)。比如浦江縣圖書館可以大力協(xié)助相關部門，提供地方文獻查詢服務，免費開放電子閱覽室；可以在對外宣傳仙華山時，增加一些古代文人墨客對仙華山的詠嘆及點評，為仙華山這一以自然風光為主體的旅游名勝增添一些人文色彩，增加該地區(qū)的歷史文化底蘊，初步實現文化與旅游產業(yè)之間的融合。

二、產業(yè)內部之間相互融合

文化與旅游相融合的根本目的，是增強本地區(qū)產業(yè)的市場競爭力，形成有規(guī)模、有實力的文化旅游產業(yè)集群。通過產業(yè)內部之間的融合，提升地區(qū)內部旅游產業(yè)的凝聚力與核心競爭力，實現旅游產業(yè)的規(guī)?；⒓s化與最大效益化，從而為實現本地區(qū)的文化與旅游行業(yè)的進一步融合打下堅實基礎。

以浦江縣為例，浦江縣雖然地處經濟發(fā)達的浙江省，但是受行政區(qū)域和經濟分布重心的影響，縣內的經濟發(fā)展狀況尚未與浙江其他地區(qū)（如蕭山、桐廬及余杭等縣、區(qū)）看齊。轄區(qū)內雖有以旅游產業(yè)為主的公司企業(yè)，但是存在著分布分散、資金孱弱、營利性大于社會性等諸多問題。在浦江縣旅游產業(yè)與文化相結合的發(fā)展道路上，這些都是制約因素。因此，浦江縣旅游與文化相融合的第二步就是加強旅游產業(yè)內部的融合。首先，增強本地區(qū)旅游公司或企業(yè)的綜合實力，形成“旅游+服務+售后”的規(guī)范化運作脈絡；其次，在此基礎上，與文化元素相融合，促進地區(qū)文化產業(yè)和旅游產業(yè)的全面協(xié)調與繁榮[2]。

具體而言，浦江縣有關部門可以通過降低本地銀行存貸利率，施行積極的財政政策和貨幣政策，最大程度上盤活區(qū)域內的旅游市場，增加區(qū)域內的資金活躍度，鼓勵旅游公司和旅行社擴大運行規(guī)模和業(yè)務內容。通過這種間接的輔助政策可以極大地刺激當地旅游企業(yè)發(fā)展。同時政府應當加強市場管控，通過積極引導和嚴格控制這兩種手段，保障浦江縣區(qū)域內以旅游產業(yè)為主的企業(yè)健康發(fā)展，形成規(guī)模效應和集群效應，并保障這類企業(yè)在與文化元素相對接時減少風險，提對接效果與質量[3]。

三、強化政府部門管理

旅游產業(yè)與文化的融合并不是一種自發(fā)性行為，也不是一種民間的自營性行為，旅游產業(yè)與文化相融合需要借助國家機器的力量。我們以浦江縣為例，在浦江縣旅游產業(yè)與文化相融合的發(fā)展過程中，政府機構具有十分重要的責任。政府機構的責任主要體現在以下兩個方面：

首先，政府部門要加強對區(qū)域內旅游企業(yè)的管理規(guī)范。隨著我國供給結構改革的持續(xù)推進，產業(yè)結構已經出現了顯著變化。以旅游行業(yè)、服務行業(yè)為代表的第三產業(yè)逐步成為地區(qū)經濟發(fā)展的重要支柱，第三產業(yè)的發(fā)展前景廣闊。

其次，政府部門應當加強文化保護工作。文化保護工作是對區(qū)域內傳統(tǒng)文化和優(yōu)秀文化的一種尊重和傳承，同時也是地方政府堅持建設社會主義新文化的舉措。因此，應當充分聽取廣大群眾關于文化保護工作的意見，制定相關條例，做好區(qū)域內的文化保護工作。

四、實現文化與旅游創(chuàng)新

創(chuàng)新是一個國家進步發(fā)展的靈魂，也是一個民族興旺發(fā)達的不竭動力。創(chuàng)新元素已經進入各個行業(yè)，樹立創(chuàng)新意識，增強創(chuàng)新能力，已然成為我國產業(yè)發(fā)展的重要指導理念之一。

在浦江縣實施產業(yè)創(chuàng)新，可以參考借鑒浙江省內其他發(fā)達地區(qū)（如杭州、寧波、溫州和紹興等）旅游產業(yè)與文化相融合的發(fā)展模式，然后把這些地區(qū)先進的發(fā)展模式與本地區(qū)旅游產業(yè)的現狀和文化現狀相結合，探索出一條適合本地區(qū)發(fā)展的道路。與此同時，浦江縣也應當加強區(qū)域內的文化創(chuàng)新工作，把區(qū)域內的文化內涵注入社會主義新文化血液，增強區(qū)域內文化的生命力與活力，把區(qū)域內的文化變成人民喜聞樂見的大眾文化，從而在最大程度上促進文化與旅游產業(yè)相融合。