“國貨當自強”的百年變遷

劉仰

對中國正在發(fā)生的變化，有時國人因為“身在此山中”而“不識真面目”，倒是國外比我們更敏感。比如日本媒體不久前就報道中國2019年刮起“國潮風”，大意是說中國“國貨”正日益受到中國人更多追捧。報道提到一個數(shù)據(jù)：2009年中國人在百度搜索的品牌，國外的占62%，本國的占38%。2019年這個數(shù)據(jù)發(fā)生大逆轉(zhuǎn)，國產(chǎn)品牌擴大至70%。

“國貨當自強”的口號，至少在災難深重的抗日戰(zhàn)爭前后，中國民族工業(yè)就喊了出來。一些愛國人士和民族企業(yè)家發(fā)出“實業(yè)救國”的吶喊，“提倡國貨”等口號一時間傳遍大江南北，馮玉祥、宋則久甚至開辦了專賣國貨的商場。但那時中國民族工業(yè)畢竟剛起步，加之國力孱弱，國貨并不具備與“洋貨”全面競爭的條件。

如今中國已是世界第一制造大國，“中國制造”在諸多領(lǐng)域也已占據(jù)全球領(lǐng)先地位。曾幾何時，來自日本和不少西方國家的品牌在全世界風靡一時，延續(xù)這種慣性，日本馬桶、電飯煲之類直到不久前還是中國人出國旅游的搶購對象。盡管這些產(chǎn)品或本身就是在中國制造，或中國自己的同類產(chǎn)品在質(zhì)量上已經(jīng)毫不遜色。

但2019年“國潮”風起，說明一旦中國人建立起對本國品牌的自信，兼為制造業(yè)和消費市場雙第一的中國將為本國產(chǎn)品提供更為廣闊的增長空間。過去在中國市場上所向披靡的國外品牌則將面臨更大的競爭壓力。

筆者曾親身走訪國內(nèi)一些制造企業(yè)，他們悄悄告訴我，市場上同類產(chǎn)品的國內(nèi)外不同品牌，其實很多都是他們的。過去某木地板冒充德國品牌，某家具冒充意大利、美國品牌的現(xiàn)象，以后會越來越少，因為中國制造業(yè)已不再只是貼牌加工，而是越來越多地將外國品牌和企業(yè)收入囊中。為之欣喜之余，我也感到一絲悲哀：中國企業(yè)、中國消費者對本國制造還是信心不足，不得不用外國名聲為自己壯色。

好在這種情況也正在改變。我有一位朋友，她兒子前幾年還在中學時就迷上了“漢服”，陪媽媽逛街時，非常坦然地穿著飄逸的袍服。有時遇到熟人，這位媽媽還不得不撒個小謊，說兒子要拍電影，那是戲服。這個真實故事說明了一種變化：中國年輕消費者對本國文化、本國品牌的認可程度，已經(jīng)遠遠超過上一代人。這一現(xiàn)象背后，反映的是富裕起來的中國人對本國文化的自信正噴涌而出?，F(xiàn)在我們對“中國制造”未來的認知，還是更多強調(diào)技術(shù)升級，即轉(zhuǎn)向“中國智造”。某種程度上講，收購國外企業(yè)和品牌也是這種意識的產(chǎn)物。但同時我們還應看到，提升中國文化的全球地位，使中外消費者對“中國制造”產(chǎn)生文化上的信任，是“中國制造”另一個巨大的增長空間。至少，這將為很多企業(yè)省下購買外國品牌的那筆錢，還能使無數(shù)“中國制造”獲得市場美譽的共同和無形資產(chǎn)。最近被國內(nèi)外熱議的“李子柒現(xiàn)象”，正是這種趨勢的一個例證。

對此，我們的工業(yè)設計、廣告宣傳都應及時調(diào)整。當西方時尚領(lǐng)域頻頻引入中國傳統(tǒng)文化元素時，中國設計師們?yōu)楹尾荒芨嗟亟畼桥_先得月？當我們的貼牌加工能做到世界一流時，為何不能貼自己的商標、品牌？中國的媒體人、文化人、知識分子更應為本國文化搖旗吶喊。反對盲目的崇洋媚外，愛護和宣傳中國文化，就是為“中國制造”走向更廣闊的市場而盡責。

回想中國絲綢、茶葉、瓷器行銷世界的年代，“中國制造”就是優(yōu)質(zhì)的擔保。希望這樣的美譽在全世界早日再現(xiàn)。▲（作者是北京知名文化學者）