張穎璐 黃學明 陳照宇 江帆
摘要:在國家提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下,南京市浦口區(qū)的旅游業(yè)有了很大的發(fā)展,但缺乏亮點與知名度。本文利用SWOT分析法(態(tài)勢分析法),分析浦口區(qū)若干鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的優(yōu)勢、劣勢、機遇與挑戰(zhàn),并根據(jù)此分析結(jié)果,針對性地提出促進鄉(xiāng)村旅游景區(qū)旅游業(yè)進一步發(fā)展的對策。
關鍵詞:鄉(xiāng)村旅游;SWOT分析;景觀規(guī)劃;南京
中圖分類號:TU982.29 文獻標識碼:A 文章編號:1004-9436(2020)23-00-02
1 背景簡述
2017年,習近平總書記在黨的十九大上首次提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略[1]。《國民旅游休閑綱要(2013—2020 年)》要求推進國民休閑基礎設施建設,加強特色旅游村鎮(zhèn)建設,營造居民休閑空間[2]。近幾年,我國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)已進入全面發(fā)展時期,特別是近些年的美麗鄉(xiāng)村建設,因此科學合理的鄉(xiāng)村旅游景觀規(guī)劃設計顯得尤為重要。
2 案例分析
為加快城鄉(xiāng)發(fā)展一體化進程,南京市提出美麗鄉(xiāng)村建設五年行動計劃,確定了五個美麗鄉(xiāng)村示范片區(qū)規(guī)劃。其中江北片區(qū)就是浦口老山北麓——滁河南岸范圍。本文選取了浦口區(qū)的3個鄉(xiāng)村旅游景區(qū),分別對其進行SWOT分析,得出比較結(jié)果并總結(jié)出具有針對性的對策。
2.1 項目簡介
2.1.1 草圣書鄉(xiāng)文化園
草圣書鄉(xiāng)文化園位于浦口區(qū)橋林街道的西南部,在烏江社區(qū)浦烏路沿線,與安徽和縣隔河相望。定位是書畫人文的藝術鄉(xiāng)村和親子樂園。
2.1.2 西埂蓮鄉(xiāng)
西埂蓮鄉(xiāng)位于浦口區(qū)永寧街道聯(lián)合社區(qū),地處滁河南岸,老山北麓。打造以蓮荷文化為靈魂、以蓮荷產(chǎn)業(yè)為核心、以蓮荷主題項目為吸引點、以蓮荷精品民宿為特色的綜合鄉(xiāng)村旅游目的地。
2.1.3 知青故里
知青故里位于浦口區(qū)永寧街道侯沖社區(qū),坐落于老山與滁河之間,景區(qū)內(nèi)風景優(yōu)美,素有“手獅之鄉(xiāng),知青故里”的美稱,是被甄選出的南京市美麗鄉(xiāng)村示范村之一。
2.2 SWOT分析
SWOT分別指內(nèi)部的優(yōu)勢(Strengths)、劣勢(Weaknesses)和外部的機會(Opportunities)、威脅(Threats)。SWOT分析就是將這些因素按照矩陣形式排列,加以分析,從而制定相應的戰(zhàn)略、計劃、對策等[3]。
2.2.1 S優(yōu)勢
第一,共同優(yōu)勢。一是區(qū)位優(yōu)勢,地理位置優(yōu)越。3個景區(qū)均位于南京浦口區(qū)都市圈,屬于江北新區(qū)范圍。二是經(jīng)濟優(yōu)勢,江蘇省及南京市經(jīng)濟發(fā)展迅速,2019年人均可支配收入增長了8%,保證了該地區(qū)的旅游消費水平。
第二,獨有優(yōu)勢。一是文化資源優(yōu)勢。草圣書鄉(xiāng)文化園是當代草圣林散之的故里,具有獨特的文化價值;知青故里所在的侯沖村,是著名的知青故里和手獅舞之鄉(xiāng),有獨有的知青文化和手獅舞文化。二是交通優(yōu)勢。西埂蓮鄉(xiāng)景區(qū)內(nèi)的湯盤路連接寧滁快速路和G104國道,同時擁有3條公交線路直達,地理位置優(yōu)越;知青故里位于蘇皖兩省結(jié)合部,是寧滁連接的重要通道。三是生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢。西埂蓮鄉(xiāng)和知青故里都位于老山北麓,老山素有“南京綠肺”之稱,說明這里的生態(tài)環(huán)境良好。知青故里周邊無大型工礦企業(yè),為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。四是特色植物資源優(yōu)勢。西埂蓮鄉(xiāng)內(nèi)有600余個荷花品種和200余個睡蓮品種,是華東地區(qū)規(guī)模最大的精品蓮荷觀賞及科研科普基地。五是水資源優(yōu)勢。知青故里所在的侯沖村水網(wǎng)密布,溝渠縱橫交錯,形成了自然優(yōu)美的濕地生態(tài)環(huán)境。六是產(chǎn)業(yè)基礎優(yōu)勢。知青故里所在的侯沖村的農(nóng)戶有長達30多年的苗木種植傳統(tǒng)和習慣,目前種植面積超過萬畝,擁有豐富的市場資源。
2.2.2 W劣勢
第一,共同劣勢。基礎設施和配套設施不完善,景區(qū)基礎設施和配套服務設施的缺乏,降低了景區(qū)的服務檔次,景區(qū)部分標識特色性不強。同時自然村的基礎設施也需要進一步完善。
第二,各自劣勢。一是景觀劣勢。西埂蓮鄉(xiāng)景區(qū)內(nèi)村莊綠化景觀效果較差,并且沒有和景區(qū)形成統(tǒng)一風格,影響整體美觀。二是產(chǎn)品單一。西埂蓮鄉(xiāng)景區(qū)內(nèi)的特色產(chǎn)品類型單一,檔次較低,主要以蓮產(chǎn)品為主,受眾群體小,市場核心競爭力相對薄弱。三是規(guī)劃劣勢。知青故里景區(qū)內(nèi)具有水資源優(yōu)勢,但是規(guī)劃上并沒有體現(xiàn)和發(fā)揮這一優(yōu)勢,濕地產(chǎn)品缺乏,項目設置體驗性不足,浪費了資源優(yōu)勢和核心賣點。四是交通劣勢。草圣書鄉(xiāng)文化園距離南京主城區(qū)約1.5小時車程,基地對外交通主要依靠124省道,可達性較差。
2.2.3 O機遇
第一,共同機遇。一是政府重視。江蘇省及南京市都非常重視鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展,極力支持及有利政策的下發(fā),使大環(huán)境變得十分有利。二是社會高速發(fā)展。區(qū)域內(nèi)各項基礎設施、交通、信息、服務等領域的協(xié)同發(fā)展,使南京市旅游發(fā)展有廣闊的市場前景與戰(zhàn)略機遇。三是區(qū)位機遇。草圣書鄉(xiāng)文化園地處南京市浦口區(qū)西南端蘇皖邊界處,是南京面向安徽的重要窗口,可借其地勢發(fā)展,增加安徽方向的客源。西埂蓮鄉(xiāng)和知青故里都位于老山風景區(qū)鄰邊,可以為老山風景區(qū)不能安置的項目提供去處。
第二,各自機遇。各個景區(qū)獲得的榮譽能帶來相應的號召力:西埂蓮鄉(xiāng)現(xiàn)已獲得江蘇省四星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)、江蘇省休閑漁業(yè)示范基地、江蘇省科普教育基地、南京市主題創(chuàng)意農(nóng)園等榮譽稱號;知青故里是被甄選出的南京市美麗鄉(xiāng)村示范村之一,這些稱號對于游客而言都具有很大的號召力。
2.2.4 T威脅
一是區(qū)域威脅。江北新區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品眾多,競爭日益白熱化,休閑旅游景區(qū)的客源競爭日益加劇。二是自然生態(tài)環(huán)境威脅。一方面,旅游業(yè)的發(fā)展使當?shù)亟?jīng)濟和居民生活水平顯著提升;另一方面,開發(fā)建設不可避免地會對自然環(huán)境造成損害。三是文化資源威脅。隨著區(qū)域旅游的開發(fā),具有當?shù)靥厣拇迩f和文化資源很容易受到外來文化的沖擊,地域人文資源易遭到破壞甚至逐漸消失。
2.2.5 小結(jié)
以上的分析對比,用表格形式展示如下(見表1),可以直觀地看出目前景區(qū)存在以下幾點問題。
第一,景觀資源未得到充分利用與保護。景區(qū)內(nèi)的景觀資源優(yōu)良,但是多處于自由放任的狀態(tài),沒有得到有效的開發(fā)利用。以知青故里景區(qū)為例,可以進一步挖掘豐富的水資源,打造濕地景觀亮點。同時景區(qū)內(nèi)的自然資源與文化資源都未形成有效的保護機制,隨著旅游的進一步發(fā)展,很容易遭到破壞或者流失。
第二,產(chǎn)業(yè)薄弱。景區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈單一、薄弱,沒有形成規(guī)?;泄芾?,導致產(chǎn)品檔次上不去,缺乏核心競爭力。
第三,景觀規(guī)劃不合理。景區(qū)內(nèi)景觀規(guī)劃存在不合理的地方,或綠化景觀不盡如人意,如西埂蓮鄉(xiāng)景區(qū)內(nèi)的建筑風貌與景區(qū)景觀特色較不協(xié)調(diào),影響整體美觀。
第四,基礎設施和公共服務設施不完善。缺乏系統(tǒng)性的配套服務設施,難以滿足游客多層次的需求。
第五,交通通達性較差。草圣書鄉(xiāng)文化園對外交通主要依靠124省道,可達性較差,直接影響客流量。
3 景區(qū)進一步發(fā)展的規(guī)劃對策
3.1 深入挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵,樹立可持續(xù)發(fā)展理念
草圣書鄉(xiāng)文化園和知青故里都具有自己獨特的人文資源,可以進一步深入挖掘,如草圣書鄉(xiāng)文化園可以更深層次地展示古韻、國風等傳統(tǒng)文化。同時也要著力宣傳可持續(xù)發(fā)展的理念,在提高景區(qū)經(jīng)濟效益、提高居民生活質(zhì)量和水平的同時,延續(xù)鄉(xiāng)村淳樸的民風和自然優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境[4]。
3.2 選擇形式多樣的營銷模式,打造品牌
可以利用電視、微博等現(xiàn)代流行的大眾媒體平臺,開展各種主題形式的休閑游比賽,吸引潛在客戶,擴大景區(qū)的影響范圍。樹立品牌意識,提升南京浦口區(qū)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)在長三角乃至全國的知名度和行業(yè)信任度,打造南京的品牌,江蘇的品牌。
3.3 科學合理地規(guī)劃景觀
景觀規(guī)劃上,主要對景區(qū)內(nèi)環(huán)境良好的山體、水系、農(nóng)田、鄉(xiāng)村等自然基礎資源進行合理的規(guī)劃設計,形成主題鮮明、功能分區(qū)合理的旅游分區(qū)[5]。如知青故里景區(qū)內(nèi)水系縱橫,可以適當對地形進行改造,規(guī)劃出一條以濕地景觀、水生植物為亮點的水上游線。建筑規(guī)劃上,主要對景區(qū)內(nèi)原有的村落建筑景觀進行保護與改造利用,以及新建服務型建筑[6]。例如西埂蓮鄉(xiāng)的永寧村、知青故里的侯沖村等村落要進行保護與改造,著力復原村莊的歷史風貌,同時設計具有地域文化特色的服務型建筑景觀。
3.4 以人性化原則完善基礎配套設施
各景區(qū)應完善基礎配套設施,如道路、停車場、公共場所等,且配套設施應與人文景觀合為一體,以求“步移景異”之佳效。設立專門的安全機構,制定高峰期安全預警方案和消防方案,完善醫(yī)療衛(wèi)生體系。
3.5 建立便捷的接駁交通體系
草圣書鄉(xiāng)文化園離南京主城區(qū)較遠,外部公共交通僅依靠124省道,可達性較差。未來可以開設地鐵直達景區(qū)巴士,提升景區(qū)的通達性。只有交通便捷,景區(qū)的客流才能長久穩(wěn)定。
4 結(jié)語
鄉(xiāng)村旅游景觀的提升可以在很大程度上加速鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。景區(qū)的科學規(guī)劃對鄉(xiāng)村旅游環(huán)境的改善具有至關重要的作用。本文對南京浦口區(qū)若干鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的優(yōu)勢、劣勢、機遇與挑戰(zhàn)進行對比和分析,提出景區(qū)進一步發(fā)展的規(guī)劃對策,旨在為其他相關鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的發(fā)展建設提供科學的參考建議。
參考文獻:
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作者簡介:張穎璐(1981—),女,江蘇姜堰人,博士,講師,研究方向:建筑景觀設計。
黃學明(1980—),男,安徽涇縣人,碩士,工程師,研究方向:工程管理。
陳照宇(1978—),男,江蘇泰州人,本科,高級工程師,研究方向:工程管理。
江帆(1986—),女,湖北棗陽人,碩士,工程師,研究方向:園林植物、景觀設計。