跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)策研究

【摘? 要】伴隨我國《電商法》有關(guān)規(guī)定，貫徹落實(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)策，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題;跨境電子商務(wù)領(lǐng)域中知識(shí)產(chǎn)權(quán)出現(xiàn)的問題逐漸暴露出來，電商的運(yùn)營模式與整體架構(gòu)問題層出不窮。本文對(duì)跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中所遇到的問題提出建設(shè)性意見，建立跨境電子商務(wù)的基本條件，構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，提高發(fā)展對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】跨境電商;知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù);對(duì)策

引言

跨境電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展體系下經(jīng)濟(jì)全球化的獨(dú)有產(chǎn)物，指不同關(guān)境的交易主體通過電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易，進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品，完成交易。由于跨境關(guān)系對(duì)于雙方國家法律存在一定的差異，因此在知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題上出現(xiàn)的困難與難點(diǎn)眾多。就目前跨境電子商務(wù)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)來看，我們迫切需要新策略來進(jìn)行跨境電子商務(wù)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

1.跨境電商中知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性

1.1保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意義

知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為整體思維構(gòu)造的根本，是發(fā)明、創(chuàng)造、嘗試的基礎(chǔ)。在現(xiàn)如今電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品日益增多，模仿、復(fù)刻、盜版同化等現(xiàn)象非常嚴(yán)重。因此我國《電子商務(wù)法》第十條中明確規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)以實(shí)際市場(chǎng)主體登記為原則，以特定零售小額交易活動(dòng)為主體不登記為例外。當(dāng)權(quán)利人認(rèn)為其服務(wù)所涉及的商品侵犯自己信息網(wǎng)絡(luò)傳播營銷時(shí)應(yīng)向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者提交書面通知，要求網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者刪除該商品。對(duì)于電子商務(wù)法的不斷普及，權(quán)利人也意識(shí)到保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的同時(shí)也是保護(hù)自己，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等于保護(hù)創(chuàng)新發(fā)展，促使跨境電子商務(wù)更進(jìn)一步發(fā)展，創(chuàng)新成果也將不斷推進(jìn)，相信在電子商務(wù)法的普及成果下更多的電子商務(wù)企業(yè)者積極地參與到主體的合法權(quán)益，保障自我產(chǎn)權(quán)意識(shí)，進(jìn)一步對(duì)跨境電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。

1.2跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)狀及特點(diǎn)

根據(jù)《2019年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》中顯示2019年中國跨境電商行業(yè)滲透率為33.29%，相比2018年29.5%，提升3.79%。2019年跨境電商交易規(guī)模占中國進(jìn)出口總值31.54萬億元的33.29%。滲透率相比去年穩(wěn)步提升，跨境電商在助推傳統(tǒng)外貿(mào)發(fā)展上起到的作用愈加凸顯[1]。跨境電商交易結(jié)構(gòu)中，進(jìn)出口結(jié)構(gòu)的占比總體較為穩(wěn)定，但進(jìn)口比例正不斷擴(kuò)大。2019年，國際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯著提高，尤其是出口品牌建設(shè)成效也比較顯著，開拓新市場(chǎng)的成效明顯。由此數(shù)據(jù)可見，我國跨境電子商務(wù)尤其是進(jìn)出口零售商貿(mào)市場(chǎng)在未來的發(fā)展呈顯著上升趨勢(shì)，在此趨勢(shì)引導(dǎo)下，對(duì)于跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)仍不夠完善，在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題領(lǐng)域中出現(xiàn)眾多問題，其中重點(diǎn)問題是企業(yè)人或跨境電商不重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)[2]。我們應(yīng)增加對(duì)企業(yè)、企業(yè)人、跨境電商平臺(tái)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的基本法律熟知。保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專有性決定了企業(yè)只有擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在中華人名共和國電子商務(wù)法出臺(tái)實(shí)施后，《電子商務(wù)法》第45條規(guī)定，“跨境電子商務(wù)平臺(tái)知道或者應(yīng)當(dāng)知道平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的，與侵權(quán)人承擔(dān)連帶責(zé)任”例如，在雙十一、雙十二這樣的大促活動(dòng)之時(shí)，電子商務(wù)平臺(tái)將更加注重經(jīng)營者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，通過大促報(bào)名的商家，平臺(tái)將認(rèn)真篩選并經(jīng)過嚴(yán)格知識(shí)產(chǎn)權(quán)的審查，在跨境電商中，對(duì)于海關(guān)的把控以及進(jìn)出口商品進(jìn)行嚴(yán)格查驗(yàn)，對(duì)企業(yè)經(jīng)營者提供相應(yīng)的商標(biāo)注冊(cè)證書、專利證書、著作權(quán)證書等這些能夠證明自己是相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的材料。促使跨境電子商務(wù)經(jīng)營者維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的義務(wù)進(jìn)一步加強(qiáng)，從法律上避免了電子商務(wù)經(jīng)營者故意視而不見牟取利益的行徑，將其劃入知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人一方陣營，確保原本處于弱勢(shì)地位的權(quán)利人能夠保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利。對(duì)于以往以及當(dāng)下跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題仍需要在實(shí)踐摸索中探究出更為合理的對(duì)策與監(jiān)管方法。

2.跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題發(fā)展對(duì)策

2.1通過完善跨境電子商務(wù)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法

首先，我們需針對(duì)跨境電子商務(wù)的特征不斷完善相關(guān)法律，隨著跨境電子商務(wù)的逐步發(fā)展，不斷提升相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的構(gòu)造，構(gòu)建完整符合跨境電子商務(wù)環(huán)境特征的相關(guān)法律。進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)人對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題的形成，以及加強(qiáng)在跨境電子商務(wù)環(huán)境中對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的構(gòu)建，嚴(yán)厲打擊一切侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為問題。針對(duì)性對(duì)跨境電子商務(wù)中產(chǎn)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題立法保護(hù)，保證對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的長(zhǎng)期保護(hù)，從而形成一套完善合理高效實(shí)施的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律。

2.2建立跨境電子商務(wù)機(jī)制

由于跨境電子商務(wù)中不可控因素眾多，跨境交易以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展急需解決的重要問題。這需要我國明確跨境電子商務(wù)內(nèi)部管理、企業(yè)機(jī)制、商務(wù)建設(shè)等問題，更需要與各個(gè)國家協(xié)商、合作、共同探討，在公平、公正、平等的基礎(chǔ)上建立各國間的合法公約，共同制定管理機(jī)制。比如（1）在跨境電子商務(wù)流程中，海關(guān)是必不可少的橋梁，從擴(kuò)展海關(guān)與機(jī)關(guān)的合作與交流，制定實(shí)施運(yùn)輸流程細(xì)則，從而加強(qiáng)跨境執(zhí)法的可實(shí)施性。（2）增加我國海關(guān)、商貿(mào)、檢察、物流等多個(gè)部門合作關(guān)系，共同深入了解跨境電子商務(wù)領(lǐng)域中有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛問題的處理辦法。從貿(mào)易流程、貿(mào)易產(chǎn)業(yè)、貿(mào)易成本等角度有效建立跨境電子商務(wù)鏈，促進(jìn)我國在跨境電子商務(wù)中經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效用機(jī)制。

2.3多方面提高對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)

我國跨境電子商務(wù)貿(mào)易發(fā)展影響于多國國家，個(gè)別國家因?qū)χR(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)益意識(shí)比較淡薄，往往會(huì)出現(xiàn)高經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上產(chǎn)生不必要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛問題。我們需加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)，樹立跨境電子商務(wù)行業(yè)素質(zhì)，促進(jìn)跨境電子商務(wù)正常秩序運(yùn)轉(zhuǎn)。侵權(quán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)案例日益增多，逐漸成為現(xiàn)在人們關(guān)注的熱點(diǎn)，因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)是現(xiàn)在推動(dòng)社會(huì)發(fā)展最主要的推動(dòng)力，也是提升競(jìng)爭(zhēng)力的核心，所以，很多就侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)是自己收益?！峨娮由虅?wù)法》第5條和第41條中明確規(guī)定了經(jīng)營者在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的積極義務(wù)，經(jīng)營者不僅需要做到不侵權(quán)，還要做到主動(dòng)維護(hù)與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

例如在跨境電子商務(wù)2017年發(fā)展中，根據(jù)LV公司提供的有效證詞，發(fā)現(xiàn)進(jìn)出口多類LV圍巾均為假冒產(chǎn)品，并正在阿里巴巴集團(tuán)旗下售出。國家質(zhì)檢總局執(zhí)法督查司通過電商12365中心聯(lián)系阿里巴巴集團(tuán)LV公司在跨國進(jìn)行真?zhèn)舞b定后，組織杭州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局對(duì)涉案的一家名為杭州子雅服飾有限公司的生產(chǎn)場(chǎng)所和五個(gè)倉庫開展突擊執(zhí)法檢查?，F(xiàn)場(chǎng)查獲涉嫌仿冒LV、Burberry、Hermes、Chanel等國際品牌圍巾224687條、標(biāo)簽2345套，認(rèn)定涉案貨值80萬元在市場(chǎng)價(jià)約數(shù)百萬元，按真品價(jià)格計(jì)約1.27億元，質(zhì)監(jiān)部門已移送當(dāng)?shù)毓矙C(jī)關(guān)處理。阿里巴巴集團(tuán)據(jù)此對(duì)其旗下平臺(tái)上的網(wǎng)店內(nèi)銷售的假冒偽劣產(chǎn)品作出主動(dòng)下架處理。以上案例告知我們，在跨境電商市場(chǎng)中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身實(shí)際和發(fā)展規(guī)劃，借助各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)力量，進(jìn)而建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系，重視電子商務(wù)中知識(shí)產(chǎn)品的保護(hù)。重視培養(yǎng)企業(yè)與個(gè)人對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，避免企業(yè)與個(gè)人存在侵權(quán)有利可圖的商品，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，嚴(yán)禁通過跨境電子商務(wù)的發(fā)展濫用政策，售出假冒偽劣產(chǎn)品。企業(yè)與個(gè)人應(yīng)當(dāng)樹立跨境電子商務(wù)共同保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，嚴(yán)格遵守法律規(guī)定，共同打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。

2.4跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)監(jiān)管規(guī)范性

由于各國法律不同，相互之間的信息體系不對(duì)等，導(dǎo)致跨境電子商務(wù)實(shí)施交易買賣雙方管理困難。所以在跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)規(guī)范性上必須嚴(yán)格監(jiān)管，保障跨境電子商務(wù)各方合法權(quán)益，維護(hù)跨境電子商務(wù)交易秩序?；趥€(gè)別國家沒有跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，面臨不對(duì)等關(guān)系導(dǎo)致跨境電子商務(wù)中產(chǎn)權(quán)問題頻繁復(fù)發(fā)，跨境電子商務(wù)處理得不到統(tǒng)一，監(jiān)管職責(zé)履行不充分導(dǎo)致無法協(xié)同合作。為此跨境電子商務(wù)需以平臺(tái)出發(fā)，優(yōu)化溝通交流體系，實(shí)現(xiàn)監(jiān)管信息資源共享式，打造協(xié)同互助、互相監(jiān)管、互相學(xué)習(xí)的監(jiān)管模式，在無形中實(shí)現(xiàn)有效地管制，為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)問題助力前行，良性發(fā)展跨境電子商務(wù)交易準(zhǔn)則，有效提高行業(yè)中對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)有序發(fā)展的保護(hù)動(dòng)機(jī)，共同承擔(dān)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的責(zé)任，減少跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案件發(fā)生。

3.結(jié)束語

在跨境電商規(guī)模不斷擴(kuò)大的今天，知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題一直是跨境電子商務(wù)中無法避免的問題，在一定程度上限制了行業(yè)的發(fā)展。因此，我們需重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題，從電商法、國家法、電商準(zhǔn)則、國際貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)等多方面進(jìn)行策略探究，跨境電子商務(wù)企業(yè)也應(yīng)樹立共同保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題的有關(guān)戰(zhàn)略，幫助促進(jìn)完善跨境電商發(fā)展意識(shí)，盡可能避免出現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛問題，為以后跨境電子商務(wù)打下良好的發(fā)展基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1]劉益燈.跨境電子商務(wù)發(fā)展的法律問題及規(guī)范引導(dǎo)[J].人民論壇，2020，（26）：100-102.

[2]薛虹.中國電子商務(wù)平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度深度剖析與國際比較[J].法學(xué)雜志，2020，41（9）：13-23.

[3]鄭魯英.跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)治理：困境、成因及解決路徑[J].中國流通經(jīng)濟(jì)，2017，31（10）：110-118.

作者簡(jiǎn)介：劉瑾萱（1992.07-），女，漢族，北京人，碩士在讀。