有人說,2018年是“國潮”元年。前有李寧攜時尚國潮登上紐約時裝周,后有大白兔攜美加凈把奶糖香涂在手上、六神攜RIO將花露水味揉進酒里的奇思妙想。近期,“《紅樓夢》盲盒”又登上了熱搜……
縱觀近年來的流行趨勢,一股“守得住經(jīng)典、當?shù)昧司W(wǎng)紅”的國貨新潮興起,傳統(tǒng)品牌和潮流文化之間產(chǎn)生了奇妙的“化學反應”。
那么,到底什么才是“國潮”呢?
從字面上來看,所謂的國潮就是“國風+潮流”,也就是將傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代潮流審美進行融合。事實上,人們也經(jīng)常將“國潮”等同于老國貨、老品牌的跨界、年輕化等。國潮現(xiàn)象在本質上是國內品牌借助科技和文化創(chuàng)意,圍繞優(yōu)質消費體驗進行的自主創(chuàng)新。要想成為國潮的佼佼者,國內品牌就要提高產(chǎn)品質量、提升消費體驗,將產(chǎn)品和服務做到極致。
如今,一系列為滿足年輕人對品質、文化、個性等需求的創(chuàng)新,正推動國貨品牌不斷展新顏,重燃勃勃生機。
李寧從2012年累計虧損30億元、一年關店十余家,到現(xiàn)在每年68億元銷售額、8億元凈利潤;百雀羚重回美妝市場熱銷榜,特別是在Brand Finance發(fā)布的“2020全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌”榜單中,百雀羚超越OLAY、SK-II等國際美妝品牌位列榜單第19位,成為唯一進入Top20的中國品牌;故宮靠賣文創(chuàng)產(chǎn)品,創(chuàng)造了超過15億元的年銷售額;不服輸?shù)摹皣袂蛐被亓︶槍δ贻p消費者調整布局和策略,一雙雙新回力鞋時尚感爆棚,在拼多多的“我在多多趕國潮”活動中,回力鞋交出了月銷13萬雙的成績單,其中主要購買者都是95后。
相關數(shù)據(jù)顯示,2020年1至7月,“國潮”關鍵詞搜索量同比增長392.66%,其中90后和00后為國潮貢獻了超過57.73%的購買力。與此同時,國潮也帶來了“逆代購”現(xiàn)象,天貓數(shù)據(jù)顯示,外國年輕人愛買中國商品的人數(shù)增長了63.7%,比如皇后牌片仔癀珍珠霜、百雀羚三生花玲瓏玉潤水乳、雅霜潤膚霜、雙妹玉容霜……
事實上,國潮并非橫空出世,也不是簡單的復古懷舊。從某種程度上來說,國潮的興起,其實就是國貨的崛起和文化自信。從美食飲品到服裝、美妝,“國潮”里總能發(fā)現(xiàn)老字號的新面孔。曾經(jīng),“進口”是品質的象征,國貨并非首選。然而今天,買國貨、用國貨、曬國貨的人不少,走出國門、揚帆出海的國貨也越來越多,背后依靠的正是文化、質量和勇于創(chuàng)新的態(tài)度。
當然,國潮追不好也是會“踩雷”的,火爆的“國潮熱”其實也有隱憂。比如,一些品牌做工粗陋,只將國風元素和國貨情懷停留在包裝上;有的抄襲其他品牌;有的過度營銷,與真正的中華文化味道相去甚遠。
無論是對消費者還是生產(chǎn)者來說,國潮消費能否持續(xù),很大程度上取決于市場主體是否能夠良性發(fā)展。倘若把“國潮”當噱頭、拿文化做外殼,只堆砌元素符號不深耕產(chǎn)品,那么再猛烈的潮流也有消退之時。
從“中國制造”到“中國驕傲”,背后是技術、質量、創(chuàng)意設計、社會價值等多方面的發(fā)展,它們代表的是“中國驕傲”的進化之路?!皣薄边\動必將引領更多新國貨品牌以愈加嶄新的面貌走向世界,傳承并發(fā)揚燦爛的東方文明。
(編輯/湯悅晗)