百雀
- 基于“百雀驛站”提升師幼生活力的敘事研究
力是指師幼在以“百雀驛站”為載體的課程中，能夠適應一日生活，實現(xiàn)師幼互動、幼幼互動、人與環(huán)境互動；促進幼兒熟練掌握自我服務勞動技能，并形成主動為他人服務的意識；倡導師幼教學相長，促進師幼科學探究和藝術(shù)審美的力量生長。一、“百雀驛站”和師幼生活力的研究背景“百雀驛站”：“雀”，體型較小的鳥類，善鳴叫?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">百雀”，山林間各種自由飛翔的小鳥。在本課題中，我園把“百雀”比作幼兒園里自由游戲、具有不同個性特點的幼兒。“驛站”是指在旅途中，相互溝通、調(diào)節(jié)狀態(tài)，增進情感深
好家長 2023年2期2023-04-05
- 百雀羚品牌年輕化融媒體傳播策略
化的過程。一、 百雀羚品牌年輕化表征品牌年輕化是品牌發(fā)展到衰退期的時候?qū)嵤┑氖蛊放颇贻p起來的策略，我國學者李光斗對品牌年輕化做出了解釋，他認為品牌年輕化包括兩種含義：第一種是指消費者在進行消費行為時，傾向于選擇那些時尚、新潮，且能夠使自己感覺年輕有活力的品牌；第二種是指品牌在重新規(guī)劃品牌定位時，會將注意力放在年輕人身上，努力去塑造年輕人喜愛的品牌形象。[3]可見，品牌年輕化并不僅是換個包裝、換個logo，而是品牌方在產(chǎn)品的定位、包裝、理念、傳播方式、營銷等
齊齊哈爾大學學報（哲學社會科學版） 2022年6期2022-07-25
- 淺談“百雀羚”品牌識別與符號的傳承發(fā)展之路
00024）一、百雀羚的品牌識別系統(tǒng)（一）品牌資產(chǎn)的建立與發(fā)展1.品牌認定百雀羚于1931年創(chuàng)立，品牌歷史悠久。其產(chǎn)品以東方護膚的平衡和諧之道，致力于給消費者帶來天然、安全的護膚體驗。隨著消費結(jié)構(gòu)的升級，為滿足不同消費者的需求，百雀羚的產(chǎn)品也進行了轉(zhuǎn)型發(fā)展。自2000 年起，百雀羚以“東方匠心”為理念，追求綠色、自然，主推草本系列產(chǎn)品，而后為進一步擴大消費群體，面向男性群體的百雀羚男士和面向年輕消費者的三生花洗護上線。產(chǎn)品均強調(diào)科技與自然相結(jié)合，向消費者傳
現(xiàn)代營銷(創(chuàng)富信息版) 2022年5期2022-07-05
- 百雀羚品牌視覺設計演進（1931—2020）
品少見中國品牌。百雀羚創(chuàng)始人顧植民先生看到了國產(chǎn)化妝品的商機，創(chuàng)立了百雀羚。從此，中國第一代護膚品誕生了，“國民”也成為百雀羚的代名詞。百雀羚近百年的品牌設計，都緊緊圍繞“國民”二字，結(jié)合不同的時代背景，強調(diào)“中國傳奇，東方之美”，給人們留下了深刻的印象。其宣傳和產(chǎn)品的視覺呈現(xiàn)，將傳統(tǒng)文化與時代特色融入品牌中，體現(xiàn)出濃濃的中國風格。本文將結(jié)合前人對百雀羚品牌建設，視覺呈現(xiàn)的相關(guān)研究和文獻資料，對百雀羚品牌視覺設計的演進進行探討。一、百雀羚品牌視覺設計的初期
藝術(shù)家 2022年5期2022-06-23
- 品牌跨界營銷策略傳播研究
——以“百雀羚”品牌為例
唇膏、八寶眼霜、百雀羚三生花系列聯(lián)名小王子推出童話彩妝盤等[1]。眾多的品牌想通過與知名品牌跨界合作從而達到跨界傳播的至高點?？缃缏?lián)名是新媒體發(fā)展下的產(chǎn)物，不同元素與文化內(nèi)涵碰撞更能吸引大眾視野，打破品牌一成不變的審美輸出。這樣情況下的國產(chǎn)老品牌百雀羚進入大眾視野并轉(zhuǎn)型進行跨界營銷，本文對近兩年來百雀羚營銷過程中存在的問題進行闡述，并提出相應策略建議。1 跨界營銷的相關(guān)論述在生活中我們經(jīng)常會了解到某品牌和某大牌進行了跨界聯(lián)名，推出的產(chǎn)品具有審美性與統(tǒng)一性，
西部皮革 2021年12期2021-07-29
- “百雀驛站”里的課程敘事
展的價值。一、“百雀驛站”釋義“百雀”，是指山林間各種自由飛翔的小鳥，在本課題中我們把“百雀”比作幼兒園里自由的、具有不同個性特點的幼兒?！绑A站”是指在幼兒成長過程中，相互溝通、調(diào)節(jié)狀態(tài)、增進情感、深入探索的互動平臺或空間?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">百雀驛站”有三層涵義，一是指幼兒成長的驛站。我園精心打造了百雀隧道、百雀劇場、百雀養(yǎng)樂園、百雀種植園、百雀輪滑場、百雀博物館、百雀機場、百雀高鐵站以及百雀花果園等實景游戲基地，提供適宜的材料供幼兒游戲、探究、交流、互動，讓幼兒在自由探
早期教育(教育教學) 2021年12期2021-06-06
- 時代審美觀念的變化對百雀羚包裝設計的影響
著決定性作用。從百雀羚誕生到現(xiàn)在已約有90年的歷史了，90年代代相傳，傳承的不僅是品牌，更是品牌背后對人們產(chǎn)生的故事以及回憶。而如今時代發(fā)展迅速，設計也隨之發(fā)生變化，同時，消費者的目光也從國內(nèi)轉(zhuǎn)移到國外，相對于那些經(jīng)典的護膚產(chǎn)品也潛移默化地被國外產(chǎn)品所替代，因此對那些固定消費群體也許可能會帶來陌生感以及無奈感等。一、百雀羚品牌發(fā)展史以及現(xiàn)狀（一）發(fā)展史1.創(chuàng)立期百雀羚品牌創(chuàng)立于1931年，其引進德國配方，成功打造了中國第一代護膚品。之后百雀羚化妝品熱銷全國
品牌研究 2020年21期2020-12-20
- 百雀羚老國牌新國潮
年7月10日起，百雀羚宣布加入電商拼多多為期一周的“我在多多趕國潮”市集活動。隨后，2020年7月12日拼多多發(fā)布的“后高考經(jīng)濟”消費數(shù)據(jù)顯示，伴隨2020年7月高考結(jié)束后，美妝個護產(chǎn)品的關(guān)注度大幅提高。數(shù)據(jù)顯示，7月9日-11日，拼多多美妝個護產(chǎn)品的搜索量較前幾日上漲近300%，在品牌選擇上，百雀羚作為老字號品牌“寶刀未老”，受到新一代消費者歡迎。在如今有些國產(chǎn)化妝品品牌舉步維艱的時候，百雀羚作為國產(chǎn)老字號化妝品品牌，能夠如此受到年輕消費者的追捧，和多年
中國新時代 2020年8期2020-10-23
- 頂流代言就可以實現(xiàn)“年輕”了嗎
絲這么壕，原來是百雀羚品牌為新晉代言人王一博準備的生日祝福，這不禁讓網(wǎng)友大呼“把排面打在公屏上”，國貨品牌百雀羚也以此收獲了一大波粉絲的芳心。自帶流量的偶像明星與國貨品牌的合作一點即燃，微博話題“百雀羚品牌代言人王一博”更是獲得了近2 億的閱讀量，掀起了不少的浪花。誠然，越來越多的品牌希望成為年輕人追趕的浪潮，這也讓筆者不禁感嘆，吸引頂級流量代言就能絕處逢生嗎？國貨老字號的品牌活化之路，或許還要多花點心思。粉絲經(jīng)濟時代，頂流也有始料不及在數(shù)據(jù)為王的粉絲經(jīng)濟
銷售與市場(營銷版) 2020年9期2020-10-22
- 中國老字號化妝品品牌的新媒體營銷策略
——以百雀羚為例
孔鳳春、郁美凈和百雀羚等。然而，隨著國外化妝品品牌的進入，沖擊了國內(nèi)化妝品品牌的銷量，一些中國老字號逐漸淡出了消費者的視野。中國老字號化妝品品牌的當務之急是利用新媒體營銷。 本文主要以中國老字號化妝品品牌百雀羚為例， 梳理這一品牌的發(fā)展歷程，利用新媒體營銷的特點，以及借鑒百雀羚這一成功的營銷案例，使老化妝品品牌重新發(fā)揚光大，講好自己的品牌故事。一、百雀羚的發(fā)展歷程1931 年，富貝康化妝品公司正式成立， 是百雀羚的前身，標志著中國第一代護膚品的成功問世。1
新聞前哨 2020年7期2020-08-17
- 百雀羚牽手默克共享護膚新未來 國民品牌戰(zhàn)略升級科技新草本
伍健一說起百雀羚，在中國幾乎無人不知無人不曉。一直以來百雀羚持續(xù)秉承東方溫和養(yǎng)膚之道，專注于草本護膚的研究，致力將草本文化與東方美學進行完美融合，為消費者創(chuàng)造天然溫和、優(yōu)質(zhì)的草本護膚產(chǎn)品。隨著時代的不斷變化和發(fā)展，中國消費者對護膚產(chǎn)生了新訴求，即“高效護膚”和“科技護膚”。鑒于此，百雀羚集團匯集全球硬核頂尖科技，探索“高效科技+東方草本”的完美融合，以現(xiàn)代科技賦能東方草本，開展了“科技新草本”的戰(zhàn)略升級。攜手全球頂尖科技權(quán)威并持續(xù)創(chuàng)新，用前沿科技激發(fā)天然草
微型計算機·Geek 2020年12期2020-01-20
- 新時代下國潮品牌廣告對老牌國貨廣告價值觀傳播的借鑒
——以百雀羚為例
黃昕洋 廣西大學百雀羚是中國歷史最為悠久的護膚品牌，它以講究東方護膚的平衡和諧之道，致力于給消費者天然的護膚體驗。百雀羚作為一個老牌國貨品牌，到目前為止仍舊不斷推出新產(chǎn)品，具有極大的生命力，是什么讓百雀羚百年來依舊能夠成為中國護膚品市場的“東方一枝花”？當下正是國潮品牌生長成長的新時期，如何讓國潮品牌在新時代茁壯成長，老牌國貨百雀羚的成功具有很大的借鑒意義。一、獨特廣告文化價值百雀羚官網(wǎng)上對其品牌的介紹有三個分類，分別是“指劍百年”“廝守東方”“耀舞東方”
環(huán)球首映 2020年6期2020-01-17
- 新媒體環(huán)境下國產(chǎn)化妝品品牌精準營銷策略分析
——以百雀羚為例
1 新媒體環(huán)境下百雀羚精準營銷模式1.1 新品牌定位策略百雀羚作為經(jīng)典國貨，其中消費者多為購買力較強的中國中老年女性較多，但隨著這部分中老年消費者的購買力下降，同時年輕消費者對國貨又有了不一樣的看法，將“國貨”貼上了“落后”“過時”和“土氣”的標簽，因此“百雀羚”定位失去了方向。但在近年來隨著中國科技、文化不斷的崛起和繁榮昌盛，帶動了國民素質(zhì)的提高，2013年，彭麗媛參訪坦桑尼亞期間，曾將其作為國禮相贈，使這一本土品牌受到海內(nèi)外關(guān)注，徹底掀起了國貨復興的熱
湖北農(nóng)機化 2020年3期2020-01-09
- 從百雀羚看老品牌的復興之路
眾的視線中。二、百雀羚的歷史百雀羚是我國的本土化妝品品牌，是為數(shù)不多的 “活著的老品牌”。它的前身是富貝康化妝品有限公司，創(chuàng)設于1931年，并在1940年推出了國內(nèi)首款香脂—“百雀羚香脂”，自那時起就成為了社會名流的護膚首選品牌。那時的百雀羚不僅流行于國內(nèi)大江南北、甚至以“東方美韻，護膚精品”的稱號享譽全球，但也逃不過八九十年代國際名牌入駐中國的巨大沖擊。國外不少大牌每逢佳節(jié)就會推出各式各樣的“中國限定”、“中國風”吸引中國消費者購買，但是他們都是對中國元
大眾文藝 2020年1期2020-01-09
- 百雀羚公司在西歐市場的跨國營銷策略分析
16000)一、百雀羚的歷史百雀羚是國內(nèi)經(jīng)典的草本護膚品牌，1931年創(chuàng)立于中國上海，秉承“天然、不刺激”的理念，依托綠色健康產(chǎn)品的營銷策略，以低廉的價格在國內(nèi)護膚品市場占據(jù)了相當大的份額。作為國產(chǎn)化妝品的“老字號”，百雀羚的發(fā)展模式隨著社會的發(fā)展不斷更新，對國內(nèi)其他傳統(tǒng)品牌在跨國營銷過程中產(chǎn)生了深遠影響。二、百雀羚的PEST分析(一)P-政治環(huán)境政府政策對企業(yè)的經(jīng)營管理有深遠影響。在企業(yè)制定營銷策略時，判斷和預測政府政策的時效性非常重要，了解出口國的政府
新營銷 2019年12期2019-12-25
- “百雀羚”包裝設計的形制演變
1 影星胡蝶為“百雀羚”拍攝的廣告“Pechoin” is a well-known skin care brand in Shanghai.For nearly a century, its tiny container implies “variability”and “invariability” in many forms. This paper analyzes this brand in detail and tells its wonderf
上海工藝美術(shù) 2019年4期2019-12-20
- 被耽誤了的廣告公司？百雀羚的三大品牌傳播誤區(qū)
國產(chǎn)品牌百雀羚已經(jīng)近90歲高齡，是國內(nèi)屈指可數(shù)的老字號日化廠商，在民國時代就備受“宋氏三姐妹”青睞，還曾被推薦給外賓使用，歷史地位可見一斑。百雀羚的主要消費人群為25—45歲女性，其次是18—24歲女性。為了抓住年輕消費人群，明星代言、品牌冠名、獨家特約贊助以及微電影，它玩得是不亦樂乎。網(wǎng)絡上曾流傳這樣一句話：百雀羚是被耽誤了的廣告公司！由此可見，百雀羚在廣告方面的造詣頗高。值得一提的是，廣告界的“長圖”潮就是從百雀羚開始的，其首部長圖廣告《一九三一》就掀
銷售與市場(營銷版) 2019年2期2019-04-09
- 被耽誤了的廣告公司？百雀羚的三大品牌傳播誤區(qū)
不同行業(yè)的品牌，百雀羚和微保，來和大家聊聊互聯(lián)網(wǎng)時代品牌傳播的那些事兒。如果你還想聽更多的廣告評析，記得告訴我們。國產(chǎn)品牌百雀羚已經(jīng)近90歲高齡，是國內(nèi)屈指可數(shù)的老字號日化廠商，在民國時代就備受“宋氏三姐妹”青睞，還曾被推薦給外賓使用，歷史地位可見一斑。百雀羚的主要消費人群為25—45歲女性，其次是18—24歲女性。為了抓住年輕消費人群，明星代言、品牌冠名、獨家特約贊助以及微電影，它玩得是不亦樂乎。網(wǎng)絡上曾流傳這樣一句話：百雀羚是被耽誤了的廣告公司！由此可
銷售與市場·渠道版 2019年2期2019-03-28
- 傳統(tǒng)文化元素的時尚表達
——以“百雀羚”廣告為例
前景可期。三、“百雀羚”廣告中傳統(tǒng)文化元素的表達分析“百雀羚”的前身是1930年創(chuàng)立的上海福貝康化妝品公司。浮浮沉沉近90年，作為老國貨的代表“百雀羚”，進入本世紀后逐漸開始復蘇，它的優(yōu)勢在于長期積累的品牌信譽以及消費者記憶中的懷舊情懷。一方面，“百雀羚”尤其重視在傳統(tǒng)媒介上的廣告投入，如電視廣告、雜志廣告等。除此之外，“百雀羚”廣告?zhèn)鞑ヅc網(wǎng)絡平臺密不可分。近似于網(wǎng)狀的網(wǎng)絡傳播結(jié)構(gòu)圖式，使得任意一個節(jié)點都能生產(chǎn)和傳播信息，也就是“人人都有麥克風，人人都是發(fā)
傳播力研究 2019年5期2019-03-22
- 消費社會視域下國產(chǎn)護膚品的崛起
——以百雀羚為例
不開始探索出路。百雀羚從中脫穎而出，實現(xiàn)了口碑與銷量的齊頭并進。2015年度百雀羚總銷量第一和“雙十一”全網(wǎng)美妝品牌第一，被授予“年度雙冠王”大獎。之后，百雀羚連續(xù)三年衛(wèi)冕，成為國產(chǎn)護膚品中的翹楚。因此，本文擬探討以百雀羚為代表的國產(chǎn)護膚品是如何在消費社會中吸引消費者的，何種社會因素以及百雀羚自身做出了哪些探索推動了品牌自身的崛起。一、社會環(huán)境的符號化轉(zhuǎn)變改革開放四十年，我國發(fā)生了巨大的社會變遷。伴隨人民生活水平的提高和課選擇余地的增大，國貨品牌在市場上也
視聽 2019年11期2019-02-20
- 百雀羚：老樹新花又逢春
作為經(jīng)典老國貨，百雀羚這幾年異軍突起，迸發(fā)出新的生命力。一、百雀羚的前世與今生百雀羚創(chuàng)始于1931年，并在1940年創(chuàng)造了百雀羚的經(jīng)典產(chǎn)品——主打天然護膚理念的百雀羚冷霜，是國內(nèi)化妝品行業(yè)屈指可數(shù)的經(jīng)典國貨廠商。 20 世紀 30年代，百雀羚護膚品熱銷全國，成為當時名媛貴族們化妝的首選。然而，當資生堂、歐萊雅、玉蘭油等國外化妝品企業(yè)開始進軍中國市場時，包括百雀羚在內(nèi)的國產(chǎn)老品牌的市場占有率急劇下降，各細分市場的產(chǎn)品均受到空前的沖擊。盡管大多數(shù)的國產(chǎn)老品牌均
上海商業(yè) 2018年11期2018-11-29
- 百雀羚：老品牌煥新記
”這是老一輩人對百雀羚的記憶；對80后、90后而言，說起百雀羚，浮現(xiàn)在眼前的則是旗袍女郎小清新的插畫。百雀羚，這個1931年誕生于上海的老字號護膚品牌，已經(jīng)歷了87年的風雨，帶給好幾代國人美好記憶。然而，在外資化妝品品牌大舉進入中國的年代，百雀羚也曾漸漸沉寂。在眾多國產(chǎn)品牌舉步維艱的時候，唯有百雀羚上演了一場涅槃重生，并成功贏得了當下年輕消費者的關(guān)注，在“祖母級”的年齡煥發(fā)了盎然的青春活力。一路的得失，自然也成為老國貨復興的借鑒。從“鐵盒冷霜”到“草本護膚
人民周刊 2018年14期2018-11-19
- 百雀羚：盤活年輕市場
類目單品牌冠軍，百雀羚2017年用單日2.94億元的銷售額再次刷新業(yè)界對它的認知。要在競爭激烈的中國市場生存，這個“奶奶級”的國產(chǎn)品牌已摸索到自己的活法。通過產(chǎn)品、渠道的整合與升級，挖出護城河，花式營銷則為品牌注入活力。前半生：命運多舛百雀羚見證了國內(nèi)化妝品從萌芽到結(jié)蕾、綻放的過程。它的前半生，要從1937年說起。當時，以“百雀羚”為商標的百雀羚冷霜問世，產(chǎn)品物美價廉，俘獲了阮玲玉、周璇、胡蝶等上海名媛。訂單絡繹不絕，生產(chǎn)廠房不斷擴建，即使在抗日戰(zhàn)爭期間，
公關(guān)世界 2018年5期2018-09-10
- 百雀羚網(wǎng)絡營銷策略研究分析
的競爭日益激烈。百雀羚一直是我國護膚品的代表，始建于30年代，是一個家喻戶曉的化妝品品牌。但是，從90年代開始，百雀羚由于市場競爭的激烈而淡出了人們的視線。在2000年，百雀羚對于企業(yè)的結(jié)構(gòu)以及營銷的策略都進行了調(diào)整。隨著網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展以及線上交易的興起，百雀羚又一次煥發(fā)出了新的生機。為了避免再次被市場競爭拋棄，百雀羚需要對網(wǎng)絡營銷策略進行優(yōu)化。一、百雀羚網(wǎng)絡營銷中存在的問題（一）品牌培育的缺失百雀羚的廣告創(chuàng)意極好，2017年的一部“一鏡到底”的廣告引起了
消費導刊 2018年19期2018-07-13
- “新”隨我“動”
——ROI理論在百雀羚廣告創(chuàng)意中的運用
、國貨當“自”強百雀羚品牌由顧植民在1931年創(chuàng)辦，時至今日已有87年的歷史。品牌自誕生之初就以天然護膚理念在當時的上海刮起一股清新民族風，百雀羚香脂更是受到上海名媛們的喜愛，享有“國禮”之名。1949年上海解放之前，“百雀羚”的產(chǎn)品已遍布全國，北到哈爾濱，南到香港，西到青海，遠銷至東南亞各國。藍色與黃色組合、四只喜鵲的圖案，覆蓋著銀白色鋁箔鐵盒是人們記憶中經(jīng)典的國貨品牌。建國后由于百雀羚長期定位于低廉的大眾護膚品，雖然為國人提供了性價比較高的產(chǎn)品但也限制
大眾文藝 2018年19期2018-07-13
- 百雀羚：老品牌的煥新記
”這是老一輩人對百雀羚的記憶；對80、90后而言，說起百雀羚，浮現(xiàn)在眼前的則是旗袍女郎小清新的插畫。百雀羚，這個1931年誕生于上海的老字號護膚品牌，已經(jīng)歷了87年的風雨，帶給好幾代國人美好記憶。然而，在外資化妝品品牌大舉進入中國的年代，百雀羚也曾漸漸沉寂?！氨仨毥o品牌注入新內(nèi)涵，才能煥發(fā)生機。”百雀羚市場部的高層坦言，要讓老字號重新散發(fā)活力，就得另辟蹊徑。通過十多年的品牌升級，百雀羚用數(shù)字說明了一切：回顧近5年，整個中國護膚品市場的增長率不到10%，而百
新民周刊 2018年25期2018-07-03
- 壹網(wǎng)壹創(chuàng)重度依賴單一客戶 新電商時代如何突圍？
下，是對其大客戶百雀羚的高度依賴。自2015年起，壹網(wǎng)壹創(chuàng)開始開展品牌線上管理服務，短期內(nèi)通過為百雀羚提供營銷解決方案，快速提高業(yè)內(nèi)知名度，也讓百雀羚成為了壹網(wǎng)壹創(chuàng)最大的客戶。壹網(wǎng)壹創(chuàng)曾表示，百雀羚系公司初創(chuàng)階段的標桿性服務品牌，通過為百雀羚提供產(chǎn)品開發(fā)、品牌傳播、整合營銷、電商運營等一站式在線營銷解決方案，逐步在行業(yè)內(nèi)獲得了較高知名度。壹網(wǎng)壹創(chuàng)表示，公司與百雀羚已保持近6年的合作關(guān)系，實現(xiàn)了百雀羚線上業(yè)務（天貓、唯品會渠道）的高速發(fā)展。從數(shù)據(jù)來看，201
投資者報 2018年20期2018-05-23
- 百雀羚品牌激活策略研究
者：唐金娟)一、百雀羚的發(fā)展歷程百雀羚創(chuàng)立于1931年，上海富貝康公司引進德國配方，中國第一代護膚品成功問世。自30年代初，百雀羚護膚香脂熱銷全國及東南亞主要地區(qū)，成為名媛貴族首選的護膚佳品。那個時候的百雀羚，可謂是風靡一時?？墒请S著改革開放，外資品牌紛紛涌入市場，百雀羚及許多經(jīng)典國貨被貼上“老化”的標簽。2004年，百雀羚籌備轉(zhuǎn)型。如今，百雀羚品牌曾被多次評選為“上海著名商標”，并榮獲“中國馳名商標”等稱號。二、“結(jié)冰”之旅：品牌老化的原因品牌的生命周期
傳播力研究 2018年8期2018-03-29
- Креатив
есhоin (百雀羚 ) , Неrbоrist (佰草集 ) и Yu mеi jing (郁美凈 ) стали новыми фаворитами иностранцев при онлайновыx покупкаx.Как представитель высококачественныx отечественныx брендов косметики,Ресhоin был основан в 1931 г., он сочетал основ
中國(俄文) 2018年2期2018-03-12
- 百雀羚煥新記
日化市場，老字號百雀羚能成為“國產(chǎn)護膚第一品牌”，17年間經(jīng)歷了什么？“打開繪滿五彩小鳥的深藍鐵盒，揭開錫紙，用食指蘸一撮兒乳白色凝脂在臉頰涂抹開來……”這是經(jīng)典國產(chǎn)護膚品牌百雀羚，給很多80、90后的童年記憶。歲月更迭，如今87歲的百雀羚，依舊保持活力，成績斐然——不僅憑借2016年單品零售138億元躍升銷售額最大國產(chǎn)護膚品牌，而且創(chuàng)造了1.45億單日銷售最高紀錄，蟬聯(lián)2016年天貓“雙11”美妝類銷量第一。歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示：百雀羚市場份額已從2010年
時代報告 2018年7期2018-03-12
- 百雀羚的年輕化嘗試
——品牌形象與廣告效果探究
00000)1 百雀羚的年輕化嘗試1.1 品牌歷史百雀羚創(chuàng)立于1931年，被稱為祖母級國產(chǎn)護膚品牌。改革開放后，日韓歐美的護膚品在中國市場受到熱捧，而百雀羚以“經(jīng)典國貨”的品牌定位維持中老年市場乏力，銷售遭遇冰點。隨著這部分中堅消費者購買力的下降，同時，年輕的消費者又將“國貨”貼上了“落后”“過時”的標簽，百雀羚的品牌定位優(yōu)勢喪失。①梳理百雀羚品牌發(fā)展的大事記，百雀羚的轉(zhuǎn)型追溯到2004年開展的全國性市場調(diào)研。全國30多個城市的調(diào)研結(jié)果顯示，消費者信賴百雀
西部皮革 2018年14期2018-02-16
- 百雀羚：盤活年輕市場
類目單品牌冠軍，百雀羚2017年用單日2.94億元的銷售額再次刷新業(yè)界對它的認知。要在競爭激烈的中國市場生存，這個“奶奶級”的國產(chǎn)品牌已摸索到自己的活法。通過產(chǎn)品、渠道的整合與升級，挖出護城河，花式營銷則為品牌注入活力。前半生：命運多舛百雀羚見證了國內(nèi)化妝品從萌芽到結(jié)蕾、綻放的過程。它的前半生，要從1937年說起。當時，以“百雀羚”為商標的百雀羚冷霜問世，產(chǎn)品物美價廉，俘獲了阮玲玉、周璇、胡蝶等上海名媛。訂單絡繹不絕，生產(chǎn)廠房不斷擴建，即使在抗日戰(zhàn)爭期間，
商界評論 2018年2期2018-02-09
- 以“百雀羚”包裝設計為例談藝術(shù)設計的傳統(tǒng)繼承和創(chuàng)新超越
結(jié)性概要。品牌“百雀羚”是經(jīng)典國貨品牌，其包裝設計既彰顯了中國傳統(tǒng)文化的韻味，又做到了設計風格上的創(chuàng)新，在琳瑯滿目的商場中能夠迅速抓住消費者的眼球，實屬難得。一、包裝設計發(fā)展中的歷史繼承性（一）包裝的含義與定義“包裝”顧名思義“把物品包并且包裝起來”，這很的樸實的表達了包裝的本意與功能性。當今的包裝設計不僅要具備實用功能，還必須滿足合理的保護和運輸產(chǎn)品、準確的表達和傳達商品的性質(zhì)，并最大化的促進商品的銷售、最小化的減少商品包裝垃圾的污染問題等多種要求。除此
魅力中國 2018年52期2018-01-25
- 顏值經(jīng)濟迎來“新黃金時代”
貨當自強，今天的百雀羚或許可以為很多國產(chǎn)品牌的崛起提供一些參考范本“清水出芙蓉，天然去雕飾”的年代早已一去不復返了，在這個“顏值即正義”的時代，化妝品成為很多愛美女孩兒的生活必備品，隨著消費者護膚與美妝意識顯著增強，很多80后、90后成為護膚美顏的主力軍，粉黛略施，分分鐘“收割”一波“小鮮肉”，化妝不僅可以讓自己形象美好，同時也代表著對人的一種尊重。對于很多愛美的女性來說，動輒上千元的化妝品已是再稀松平常的事情，一支四五百元的口紅也只是“妝海”里的九牛一毛
中國品牌 2018年1期2018-01-16
- 百雀羚煥新記：老國貨如何盤活年輕人市場
經(jīng)典國產(chǎn)護膚品牌百雀羚，給很多80、90后的童年記憶。歲月更迭，如今86歲的百雀羚，依舊保持活力，成績斐然——不僅憑借2016財年單品零售138億元躍升銷售額最大國產(chǎn)護膚品牌，而且創(chuàng)造了1.45億單日銷售最高紀錄，蟬聯(lián)2016年天貓“雙11”美妝類銷量第一。歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示：百雀羚市場份額已從2010年0.2%上升至2015年3.2%，僅次于玫琳凱、歐萊雅、玉蘭油三大外資品牌，位居行業(yè)第四。更難得的是，百雀羚不沉醉于“經(jīng)典國貨”的品牌資歷，近年來頻繁與年輕
中外管理 2017年9期2017-09-21
- 「逆生長」之路老品牌百雀羚如何實現(xiàn)年輕化
剛過去的母親節(jié)，百雀羚《一九三一》腦洞大開的神廣告刷爆朋友圈。據(jù)稱，這個以一鏡到底為特點的超長圖文在微信上的閱讀量超過3000萬，同時收穫無數(shù)口碑好評，成為2017年母親節(jié)當之無愧的品牌行銷贏家。百雀羚，這個誕生於1931年的中國老字號化妝品，在行業(yè)日新月異的激烈競爭下，一度被淹沒。隨著時代的發(fā)展，老字號優(yōu)質(zhì)的品牌核心價值已不能滿足消費者，尤其是年輕消費者更深層次的需求了，必須給品牌注入新的內(nèi)涵，滿足消費者的價值需求，品牌才能煥發(fā)生機。百雀羚也曾嘗試過重振
臺商 2017年7期2017-09-20
- 一個中國老IP的重啟
圖個啥？前段時間百雀羚刷爆朋友圈的“一鏡到底”與時間作對的線上廣告達到3000萬閱讀量，而此番百雀羚懷舊廣告刷屏，被人詬病沒有轉(zhuǎn)化率，但關(guān)于這個廣告，我們只應該關(guān)注轉(zhuǎn)化率嗎？這個廣告形式，一看就是不會帶來多少轉(zhuǎn)化率的好嗎？廣告老長老長，要拉到底就要花不少時間，網(wǎng)絡不好的話就更不好說了。整個廣告是在講述一個完整的故事，場景切換了好多個，而每一個場景都要帶入不少故事背景，分散觀眾的注意力。而且這種分散的過程是沒有植入產(chǎn)品信息的，也就是說，觀眾看到的并不是產(chǎn)品，
銷售與市場(營銷版) 2017年6期2017-06-27
- 一個中國老IP的重啟
+湛羅玲前段時間百雀羚刷爆朋友圈的“一鏡到底”與時間作對的線上廣告達到3000萬閱讀量，而此番百雀羚懷舊廣告刷屏，被人詬病沒有轉(zhuǎn)化率，但關(guān)于這個廣告，我們只應該關(guān)注轉(zhuǎn)化率嗎？這個廣告形式，一看就是不會帶來多少轉(zhuǎn)化率的好嗎？廣告老長老長，要拉到底就要花不少時間，網(wǎng)絡不好的話就更不好說了。整個廣告是在講述一個完整的故事，場景切換了好多個，而每一個場景都要帶入不少故事背景，分散觀眾的注意力。而且這種分散的過程是沒有植入產(chǎn)品信息的，也就是說，觀眾看到的并不是產(chǎn)品，
銷售與市場·渠道版 2017年6期2017-06-24
- 如何評價百雀羚的神廣告？
如果單獨去評價“百雀羚”這次事件的效果，那產(chǎn)出一定遠大于其投入。即便品牌的銷量沒有大的增長，品牌所獲得的曝光，也早已遠超投入。但我想強調(diào)的是：追求像“百雀羚”廣告這樣“一夜爆紅”并不是一個好的營銷策略。在過去兩個月里，中國起碼有幾萬家形形色色的廣告公司，服務至少十幾萬個品牌方。在這段時間里，它們一起做了超過一萬場營銷活動，但只有一條“百雀羚”的廣告刷屏了。所以，一個行業(yè)平均水平的廣告公司和品牌方，做出這種營銷活動的概率小于萬分之一。我們通常習慣于給所有事情
商界評論 2017年6期2017-06-16
- 百雀羚的品牌塑造：傳統(tǒng)文化元素的時尚化
張木子 陳立彬百雀羚誕生于1931年，是國內(nèi)最為知名的護膚品牌之一，2016年雙11當天百雀羚天貓旗艦店單天單店最終以1.45億元的成交額，占據(jù)美妝類榜首。早在上世紀30年代初，它就首創(chuàng)了香脂類潤膚膏，是上海時尚電影明星阮玲玉、周旋、蝴蝶和名媛政治貴族宋氏三姐妹的首選護膚品，引領了一個時代的時尚風潮。80年代以來，百雀羚由單純的皮膚“保護”訴求轉(zhuǎn)向全面“護理、滋養(yǎng)”的新理念，致力于為消費者創(chuàng)造天然溫和的優(yōu)質(zhì)護膚品，深受各階層、各地區(qū)老百姓的喜愛，成為國民
公關(guān)世界 2017年1期2017-05-30
- 百雀羚新生記
20歲的年輕人？百雀羚或許是一個可供參考的案例。根據(jù)該公司今年3月末對外公布的財務數(shù)據(jù)，2016財年（2015年3月至2016年2月）百雀羚單品牌零售額達到了138億元，同比增幅達到27.8%，成為銷售額最大的中國護膚品品牌。回顧近5年，整個中國護膚品市場的增長率不到10%，而百雀羚卻保持了每年3成左右的銷售額增長。歐睿咨詢的數(shù)據(jù)顯示，百雀羚的市場份額已經(jīng)從2010年0.2%上漲到了2015年的3.2%，僅次于玫琳凱、巴黎歐萊雅、玉蘭油3個外資品牌，排在行
第一財經(jīng) 2017年14期2017-05-16
- 百雀羚暢銷85年的秘密
疲態(tài)”等標簽，但百雀羚在眾多化妝品品牌中重新刮起一陣清新的風。中國的化妝品行業(yè)起步大約要追溯到上世紀20年代，到了30年代的上海，中國化妝品行業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模了。那時一個叫顧植民的年輕人創(chuàng)立了百雀羚品牌。百雀，為百鳥朝鳳之意；羚，是上海話“靈光”的諧音。最早，百雀羚只有一款香脂面霜。打開一個扁扁的、上繪四只五彩小鳥的深藍色鐵盒，解開上覆的銀白色鋁箔，一股奇香從眼前的白色膏體中散開。那濃郁的有些霸氣的味道成為上海永遠抹不掉的集體回憶，百雀羚引領了一個時代的化妝
名人傳記·財富人物 2016年12期2017-01-19
- 85歲國禮正青春
撲面而來，這是“百雀羚”產(chǎn)品的經(jīng)典形象。這個源自上海的老字號護膚品牌，已歷85年風雨，是好幾代國人的美好記憶。令人贊嘆的是，通過十年的品牌升級，百雀羚成功贏得了當下年輕消費者，在“祖母級”的年齡煥發(fā)了盎然的青春活力。在奉賢“東方美谷”的助力下，這只帶給人們美麗的小鳥，將從中國飛向世界?！澳贻p化”戰(zhàn)略2005年，百雀羚在全國十幾個重要的城市做了市場調(diào)查，結(jié)果是：大多數(shù)消費者都認為百雀羚的品質(zhì)很好，其中有不少人都保留著小時候媽媽或者外婆給自己用百雀羚香脂的記憶
新民周刊 2016年33期2016-08-23
- 百雀羚：靠什么逆襲洋品牌
張睿核心提示：百雀羚的成功轉(zhuǎn)型，得益于兩個字：專一。自從2013年作為“國禮”送到非洲后，百雀羚就持續(xù)熱銷至今。2012年，百雀羚單品銷售額僅18億元，2015年這一數(shù)字為108億元。如今，百雀羚集團已形成百雀羚、氣韻、三生花、百雀羚男士和海之秘等多品牌陣營。這個有著85年歷史的“祖母級”國產(chǎn)化妝品品牌，為何能異軍突起，甚至超越不少國際品牌呢？“國禮”效應引爆老品牌張玲是湖北省天門市人，在日本愛知縣從事勞務派遣工作。在日本讀研究生時，她便一直用日本護膚品
支點 2016年5期2016-05-30
- 百雀羚：老品牌借互聯(lián)網(wǎng)蛻變
本刊記者 王彩霞百雀羚：老品牌借互聯(lián)網(wǎng)蛻變文 | 攝影 | 本刊記者 王彩霞百雀羚已實現(xiàn)在電商渠道的集團化作戰(zhàn)，百雀羚、三生花、氣韻和海之秘四個品牌分別有不同的定位和目標人群，通過單獨開設旗艦店的方式來服務對應的消費者。人活到80歲那是垂垂老矣，品牌則不然，那是難得的道行，值得仰視。比如百雀羚。百雀羚創(chuàng)立于1931年，距今已有85年的歷史，是國內(nèi)屈指可數(shù)的歷史悠久的化妝品品牌。它不但歷經(jīng)坎坷還活著，而且在互聯(lián)網(wǎng)時代再次青春煥發(fā)，活得很精彩。遠的不說，200
中國連鎖 2016年4期2016-05-06
- 百雀羚：重返20歲
，對消費者來講，百雀羚已垂垂老矣。生存現(xiàn)狀2015年天貓化妝品類目銷售冠軍，針對年輕人市場的面膜等產(chǎn)品已成為“草本護膚”系列標桿。重生路徑2000年開始，重新定位年輕市場，與《中國好聲音》等熱門節(jié)目合作，用娛樂營銷的方式打開市場。相信不少人看過電影《重返20歲》。脾氣怪異的七旬老太太即將被家人送往養(yǎng)老院，傷心之際經(jīng)過一間照相館，想留下最后的身影。伴隨著拍照的“咔嚓”聲，老奶奶變回了20歲時的自己。隨后少女面貌的老奶奶唱著年輕時愛唱的歌，邂逅年輕有為的小鮮肉
商界評論 2016年4期2016-04-20
- 百雀羚的人群共鳴
31年的美妝品牌百雀羚，已經(jīng)整整85歲高齡。2008年，人們談起百雀羚時，想起來的還只有那款鐵盒香脂。七年后，2015年7月，一份《2015中國化妝品品牌50強》榜單里，百雀羚高居本土品牌榜首，其年零售額已直奔120億元。如何甩掉傳統(tǒng)的包袱吸引新一代人的目光？表面上，百雀羚的營銷主要是借助電視廣告與客戶溝通。但是，工夫在細節(jié)，百雀羚將“年輕”“關(guān)懷”等訴求做到了實處，制造了許多的“內(nèi)容”口碑?；鞈?zhàn)“草本”營銷的源頭是產(chǎn)品本身。為了擺脫傳統(tǒng)老式國貨品牌的帽子
商業(yè)評論 2016年2期2016-03-28
- 因包裝空隙率不合格 百雀羚相宜本草登黑榜
裝空隙率不合格 百雀羚相宜本草登黑榜記者18日從上海質(zhì)監(jiān)局官網(wǎng)獲悉，在該局近期開展的商品包裝監(jiān)督抽查中，百雀羚、相宜本草、韓束等品牌的產(chǎn)品因包裝不合格登上黑榜。早在今年2月百雀羚和相宜本草的產(chǎn)品就曾因為包裝空隙率不合格而被上海質(zhì)監(jiān)局點名。據(jù)上海質(zhì)監(jiān)局信息，本次抽查的37批次商品中，商標為“百雀羚”的一批次煥膚透亮美白霜、商標為“相宜本草”的一批次悅顏煥新禮盒、商標為“韓束”的一批次美白特潤呵護套組存在包裝空隙率項目不合格的問題。根據(jù)《上海市商品包裝物減量若
廣西質(zhì)量監(jiān)督導報 2016年9期2016-03-17
- 百雀羚的人群共鳴
銷方式上做變革，百雀羚“返老還童”，找到了與年輕一代的共鳴與互動。如果企業(yè)是一個媒體，那么我們要仔細研究它在向讀者傳遞什么樣的信息。創(chuàng)立于1931年的美妝品牌百雀羚，已經(jīng)整整85歲高齡。2008年，人們談起百雀羚時，想起來的還只有那款鐵盒香脂。七年后，2015年7月，一份《2015中國化妝品品牌50強》榜單里，百雀羚高居本土品牌榜首，其年零售額已直奔120億元。如何甩掉傳統(tǒng)的包袱吸引新一代人的目光？表面上，百雀羚的營銷主要是借助電視廣告與客戶溝通。但是，工
商界評論 2016年2期2016-02-25
- 百雀羚氣韻年銷15億的執(zhí)行方略
微商渠道也是如此百雀羚上一次引發(fā)全行業(yè)的關(guān)注是2014年12月28日。這個擁有84年歷史的國貨品牌正式宣布涉足微商渠道，用的是百雀羚氣韻這個名字。百雀羚氣韻這一為專營店渠道打造的系列，經(jīng)過近5年的發(fā)展，已經(jīng)逐漸走入大眾視野，成長為一個品牌。4月14日，百雀羚氣韻專賣部總監(jiān)程偉首度面對媒體，向《化妝品觀察》袒露品牌成長經(jīng)歷。他表示，氣韻品牌在2014年銷售業(yè)績65億的基礎上，“火力全開”，2015年的銷售目標定為15億元，并對目標的實現(xiàn)和品牌發(fā)展迎來“井噴”
營銷界·化妝品觀察 2015年5期2015-09-01
- 從符號學角度解讀時尚文化與傳播現(xiàn)象
——以“百雀羚”護膚品為例
播現(xiàn)象 ——以“百雀羚”護膚品為例王 菁（天津師范大學，天津 300387）時尚文化和傳播現(xiàn)象體現(xiàn)在生活的方方面面。在新的時代背景下，誕生于1931年的“百雀羚”護膚品也褪去了“落后”的標簽，完成了時尚變身?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">百雀羚”的時尚文化與傳播現(xiàn)象首先體現(xiàn)在其“草本護膚”的品牌定位和“天然不刺激”、“溫和護膚”的護膚理念上。在廣告營銷策略方面，“百雀羚”邀請三棲藝人莫文蔚做代言，并對其廣告進行大量投放。在包裝設計上，從品牌標識到外形設計，乃至包裝顏色，“百雀羚”都進
新聞研究導刊 2015年15期2015-02-26
- 用落差代言
人節(jié)，上海老品牌百雀羚在天貓上賣出了380萬元的產(chǎn)品，無疑是大贏家。而百雀羚之所以能取得這樣驚人的“戰(zhàn)績”，在于營銷團隊打造出了一張落差牌。2014年2月下旬，百雀羚的運營總監(jiān)花滿樓突然接到女人節(jié)營銷活動的策劃任務。此時距離女人節(jié)只有短短十幾天，時間緊迫。作為一個專職賣護膚品的男人，花滿樓覺得再好的護膚品也只能讓女人外表光鮮，真正美麗的女人，靠的是由內(nèi)而外散發(fā)出來的自信。這樣的感悟讓花滿樓迸發(fā)出了一個靈感：給自信找個代言人。一般品牌代言，無非是請明星，沒新
莫愁·智慧女性 2014年9期2014-11-22
- 百雀羚蘇醒的背后力量
“國禮效應”只是百雀羚市場爆發(fā)的表面拉動力。真正的市場拓展還需要依賴如劉心龍這樣眾多的渠道力量“它是睡著的獅子，一旦醒來，發(fā)展就會非常迅速。”這是2010年底，劉心龍初次接觸百雀羚時的判斷?！爱敃r認定百雀羚是個老而彌堅的品牌，擁有國內(nèi)大多數(shù)品牌天生殘缺的輝煌歷史?！币?，百雀羚在九十年代的時候年回款已經(jīng)過億元，彼時，回款過億元的本土品牌十分罕見。于是，劉心龍毫不猶豫成為了百雀羚在陜西的代理商之一。后來的故事驗證了劉心龍的判斷。2013年3月，百雀羚位列“
營銷界·化妝品觀察 2014年5期2014-09-11
- 當百雀羚遇上黃永靈
4年2月下旬，“百雀羚旗艦店”的運營總監(jiān)花滿樓突然接到婦女節(jié)營銷活動的策劃任務。此時距離婦女節(jié)只有短短十幾天，時間太緊迫了。作為一個專職賣護膚品的人，花滿樓每天琢磨的事情不外乎如何更好地為女性顧客服務，以及如何讓她們變得更美麗。其實，從男性的角度出發(fā)，花滿樓覺得再好的護膚品也只能讓女人外表光鮮，真正美麗的女人，靠的是由內(nèi)而外散發(fā)出來的自信。這樣的生活感悟讓花滿樓迸發(fā)出一個靈感：給自信找個代言人。一般品牌代言無非是請明星，花滿樓卻不考慮。在他看來，利用明星效
知識窗 2014年8期2014-05-14
- 百雀圖
比如我現(xiàn)在說“沈百雀”，你就知道了，我要寫的是一個淮安畫家。其實這都是沒有根據(jù)的事，你當真了，我居然也當真了。為了達到讓你眼睛一亮的目的。我必須寫沈百雀的畫是如何了得的。如何了得呢?他喜歡畫麻雀，好了，我就說他畫了一張《百雀圖》。是給一個附庸風雅的米店老板畫的。米店老板伸過頭來瞧，他也不知畫得好不好，就轉(zhuǎn)過頭去揣度別人的表情。因為是要給沈百雀潤筆費的，本著不斷人財路的目的，別人自然不能說不好，更何況，人家沈百雀畫得確實是好，就都豎起大拇指：高，實在是高!米
小說月刊 2012年3期2012-05-08
- 百雀羚續(xù)寫不老傳奇
有影響力的品牌。百雀羚就是其中之一。2011年8月18日，百雀羚迎來80周年盛典，近兩千名合作伙伴在上海影視城共襄盛舉。業(yè)內(nèi)專家馮建軍通過微博透露，“據(jù)百雀羚代理商反饋信息：本次大會百雀羚公司現(xiàn)場簽單金額超過1億元，僅湖北和河南兩省訂單業(yè)績就超過2000多萬元?！睘榱诉@一天，百雀羚可謂用心良苦。提到百雀羚，人們想到最多的就是“經(jīng)典國貨”。但如此帽子扣在百雀羚頭上，除了能使人認可其厚重的品牌資歷外，也會被人有意無意地貼上“老化”、“疲態(tài)”的標簽?，F(xiàn)實也的確難
營銷界·化妝品觀察 2011年9期2011-11-28