(天津廣播影視職業(yè)學(xué)院，天津 300112)

《今晚報(bào)》和“津云”，都是天津海河傳媒中心旗下的重要媒體。一個(gè)是傳統(tǒng)的老牌紙質(zhì)媒體，一個(gè)是新興的移動(dòng)客戶端新媒體。它們?cè)谥袊?guó)媒體“走出去”及“一帶一路”的國(guó)家大政策背景下，如何把加強(qiáng)國(guó)際傳播力作為其重要發(fā)展戰(zhàn)略，摸索出一條實(shí)踐與發(fā)展之路。

一、堅(jiān)持中國(guó)媒體“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略

先以《今晚報(bào)》為例。2002年3月，《今晚報(bào)﹒美國(guó)版》創(chuàng)刊。這是今晚報(bào)創(chuàng)辦的第一塊中文海外版。但這僅僅是個(gè)開始。截止到2015年，今晚報(bào)的海外版已經(jīng)達(dá)到50塊，遍布全球29個(gè)國(guó)家及地區(qū)的31座城市。而且，這些海外版已經(jīng)不僅僅局限于用中文傳播，外文版包括英、法、西、俄、德、日、韓7種語言。如今，今晚報(bào)是目前中國(guó)擁有海外版數(shù)最多，涉外語種也最多的區(qū)域性媒體，成為天津重要的對(duì)外溝通的渠道和窗口。

《今晚報(bào)》能夠成為我國(guó)向海外發(fā)展最快的地方報(bào)紙，重要原因在于一直把“走出去”和加強(qiáng)國(guó)際傳播力作為其重要的發(fā)展戰(zhàn)略。

2009年6月出臺(tái)的《2009-2020年我國(guó)重點(diǎn)媒體國(guó)際傳播力建設(shè)總體規(guī)劃》中，要求到2020年，在報(bào)刊、通訊社、廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域建成若干具有國(guó)際影響力的傳媒集團(tuán)，形成與我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和國(guó)際地位相稱的媒體國(guó)際傳播力。而2011年4月出臺(tái)的《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中專門訂立了“走出去”的子規(guī)劃。2012年1月9日，原國(guó)家新聞出版總署召開發(fā)布會(huì)，正式出臺(tái)《關(guān)于加快我國(guó)新聞出版業(yè)走出去的若干意見》，這是對(duì)《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》的落實(shí)。2017年9月份公布的《新聞出版業(yè)“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，也專門就“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、傳播中國(guó)聲音、展現(xiàn)中國(guó)精神、提升中國(guó)影響”做出了規(guī)劃。

2017年10月，黨的十九大報(bào)告中，也明確了文化軟實(shí)力與增強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)之間的關(guān)系，指出要“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力”。

在中央政策的鼓勵(lì)支持下，中央重點(diǎn)媒體開始加緊了“走出去”的步伐，方式和手段也日趨多元化。以紙媒為例，創(chuàng)刊于1981年的《中國(guó)日?qǐng)?bào)》(China Daily),近年來不斷拓展海外渠道和市場(chǎng)，全球期均發(fā)行量達(dá)90余萬份。創(chuàng)刊于1985年的《人民日?qǐng)?bào)》海外版，目前發(fā)行到世界80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并于2016年擴(kuò)版增容。隸屬于人民日?qǐng)?bào)的《環(huán)球時(shí)報(bào)》英文版，也已經(jīng)在2009年4月發(fā)行。

隨著新媒體日益成為信息交流的重要平臺(tái)，中央電視臺(tái)、新華社、人民日?qǐng)?bào)等中央媒體還紛紛入駐Facebook、Twitter、Youtube等國(guó)際社交平臺(tái)，利用國(guó)際互動(dòng)新媒體傳播來自中國(guó)的聲音。

在中國(guó)媒體“走出去”的進(jìn)程中，中央媒體并不是唯一的參與者，地方媒體也積極加入進(jìn)來。而《今晚報(bào)》，就是其中最積極活躍的參與者之一。

從2002年3月《今晚報(bào)》第一塊中文海外版的創(chuàng)刊，到2015年遍布全球29個(gè)國(guó)家及地區(qū)的31座城市的50塊多語種版面的發(fā)布，再到近兩年利用網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)媒體新渠道加強(qiáng)推廣力度，《今晚報(bào)》海外版這17年的奮斗之路，正是堅(jiān)持了中國(guó)媒體“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略，通過與海外媒體，尤其是海外華文媒體的合作，建立起傳播中國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的渠道，將天津這座城市日新月異的發(fā)展面貌，近距離呈現(xiàn)在海外讀者面前。

《今晚報(bào)》海外版采用的是“借船出?！钡膫鞑シ绞健Ｅc今晚報(bào)合作的均為有一定影響力的海外華文主流媒體。這些媒體大多分布在世界各大中心城市，很多都有當(dāng)?shù)卣Z種的新聞版，在當(dāng)?shù)刂髁魅巳褐杏幸欢ǖ膫鞑チ陀绊懥?，是?dāng)?shù)厝A人和主流社會(huì)認(rèn)可的新聞媒體。這些海外華文媒體的傳播力和影響力是《今晚報(bào)》從地方走向世界的重要傳播平臺(tái)，為《今晚報(bào)》海外版成功地成為向世界展現(xiàn)中國(guó)及天津新貌的傳播窗口奠定了基礎(chǔ)。

除了“走出去”，《今晚報(bào)》海外版還盡量做到“走進(jìn)去”。《今晚報(bào)》海外版的傳播內(nèi)容以天津?yàn)辇堫^的環(huán)渤海區(qū)域的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展為主，無論從內(nèi)容上還是版面風(fēng)格上，都盡可能更貼近海外讀者，以增強(qiáng)海外讀者的閱讀需要與閱讀興趣，滿足他們了解中國(guó)、了解天津最新發(fā)展現(xiàn)狀的需求，讓海外讀者通過這些報(bào)道近距離“接觸”真實(shí)的中國(guó)和天津。

《今晚報(bào)》海外版在選取稿件中，也側(cè)重滿足不同區(qū)域讀者的閱讀差異和信息需求。比如在美國(guó)、澳大利亞和日本的華人華僑多為擁有較高學(xué)歷的白領(lǐng)階層，他們比較關(guān)心有助于回國(guó)投資創(chuàng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)信息以及內(nèi)涵深刻的經(jīng)濟(jì)、文化分析文章。而在歐洲的羅馬尼亞、奧地利、葡萄牙等國(guó)的華人華僑則關(guān)注點(diǎn)又有不同。葡萄牙《葡華報(bào)》社長(zhǎng)詹亮曾指出，其讀者群以浙江農(nóng)民為主，主要關(guān)注點(diǎn)為生意信息和市井故事。針對(duì)不同的讀者群，今晚報(bào)海外版在選取稿件的過程中，盡量做到既貼近讀者需求，有積極有效地引導(dǎo)讀者，傳播中國(guó)及天津的“正能量”，努力實(shí)現(xiàn)既“走出去”，又“走進(jìn)去”。

《今晚報(bào)》海外版提供的豐富信息，也為海外商業(yè)人士提供了一份生意指南，幫助他們?cè)趪?guó)內(nèi)順利地捕捉商機(jī)、拓展業(yè)務(wù)。美國(guó)華商李學(xué)海多年來訂閱美國(guó)《僑報(bào)》，也因此關(guān)注到了與《僑報(bào)》合作的《今晚報(bào)﹒美國(guó)版》，了解到了很多關(guān)于天津發(fā)展和變化的有效信息。2009年，李學(xué)海決定到天津投資，當(dāng)年8月，他在天津武清區(qū)投資15億元人民幣，建設(shè)“佛羅倫薩小鎮(zhèn)”。這個(gè)充滿意大利風(fēng)情的世界名品商城于2011年6月正式開張營(yíng)業(yè)，很快聞名京津地區(qū)，成為繁華天津的一道亮麗風(fēng)景。

2010年，《今晚報(bào)》海外版在天津市外宣辦和天津市僑辦的大力支持和幫助下，積極參與到“天津夏季達(dá)沃斯論壇”的報(bào)道中來，向海外十幾個(gè)國(guó)家報(bào)道了數(shù)百條消息，積極向海外讀者展示天津的發(fā)展新貌。

2015年8月17日，《今晚報(bào)》舉辦了“海外華文媒體峰會(huì)”，并與16家海外華文媒體負(fù)責(zé)人共同簽署了《今晚海外傳媒合作項(xiàng)目備忘協(xié)議書》。該協(xié)議書包括了人才引進(jìn)、廣告、經(jīng)貿(mào)、文化、旅游等100多個(gè)項(xiàng)目的合作內(nèi)容。除了《今晚報(bào)》與海外華文媒體的多項(xiàng)合作交流外，此次峰會(huì)還為國(guó)內(nèi)企業(yè)搭建了商務(wù)合作的橋梁，將天津市的優(yōu)秀企業(yè)充分推薦給海外華文媒體，促進(jìn)雙方的進(jìn)一步合作，以期借助這些媒體所擁有的傳媒及人脈優(yōu)勢(shì)，幫助天津企業(yè)“走出去”。通過這次峰會(huì)，參會(huì)的天津企業(yè)及時(shí)了解了最新的海外投資信息，根據(jù)海外華文媒體的建議調(diào)整了策略，更好地適應(yīng)了國(guó)際市場(chǎng)的需求。

二、利用自身優(yōu)勢(shì)做好“一帶一路”報(bào)道

2013年9月和10月，習(xí)近平總書記先后提出了建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，“一帶一路”的建設(shè)序幕自此正式拉開。

《今晚報(bào)》海外版積極投入到這個(gè)重要的歷史使命中來?！督裢韴?bào)》海外版在做好“一帶一路”報(bào)道中的優(yōu)勢(shì)之一，在于其海外版的布局?！耙粠б宦贰备采w了南亞、中亞和歐亞的眾多國(guó)家，而《今晚報(bào)》這些分布在“一帶一路”重要節(jié)點(diǎn)國(guó)家和地區(qū)的海外版，覆蓋了數(shù)以百萬計(jì)的海外讀者，使得《今晚報(bào)》海外版成為傳播中國(guó)“一帶一路”倡議的重要渠道資源。

《今晚報(bào)》海外版在做好“一帶一路”報(bào)道的另一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)，在于其與海外華文媒體的廣泛合作。這些分布在“一帶一路”區(qū)域的國(guó)家有著自己的價(jià)值體系和文化特色，與我國(guó)也存在著一定的文化差異和交流障礙。而這些在當(dāng)?shù)鼐哂袕?qiáng)大傳播力和影響力的海外華文媒體，不但繼承了中華優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，還善于從當(dāng)?shù)厝艘桌斫獾慕嵌冉庾x中華文化，糾正當(dāng)?shù)孛襟w和民眾對(duì)中華文化的誤解和偏見，實(shí)現(xiàn)求同存異。借助海外華文媒體的傳播平臺(tái)，《今晚報(bào)》海外版推出的“一帶一路”系列報(bào)道更加深入地被當(dāng)?shù)刂髁魅巳褐匾暫徒蛹{。

在《今晚報(bào)》海外版陸續(xù)推出的關(guān)于“一帶一路”的重頭連續(xù)報(bào)道中，既有“一帶一路”與天津的關(guān)系，也有歷史上天津通過“一帶一路”與海外進(jìn)行經(jīng)貿(mào)往來、文化交流的發(fā)展進(jìn)程故事。這些生動(dòng)而豐富的報(bào)道，使海外讀者對(duì)于中國(guó)的“一帶一路”發(fā)展以及天津在其中所處的重要地位有了充分的了解。比如2014年底，《今晚報(bào)·俄文版》在圣彼得堡創(chuàng)刊時(shí)，在創(chuàng)刊號(hào)上向當(dāng)?shù)刈x者介紹了大量“一帶一路”的相關(guān)信息。同期創(chuàng)辦的《今晚報(bào)·法文版》，也與合作的法國(guó)華文報(bào)紙一起加大對(duì)“一帶一路”相關(guān)新聞的報(bào)道。

三、新媒體發(fā)展趨勢(shì)下的困境與挑戰(zhàn)

在新媒體日新月異發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體，尤其是紙媒的生存和發(fā)展受到了巨大的沖擊。如何在嚴(yán)酷的競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體目前急需解決的問題。很多傳統(tǒng)媒體開始向融媒體轉(zhuǎn)型，借助傳統(tǒng)媒體及各種新媒體等多種渠道，尋求生存發(fā)展之路。融合發(fā)展已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升生存競(jìng)爭(zhēng)力及輿論影響力而采取的普遍措施。

《今晚報(bào)》作為一家有30多年歷史的老牌傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，近年來也受到來自網(wǎng)絡(luò)新媒體的巨大沖擊，發(fā)行量、廣告量都受到一定影響，這也對(duì)其海外版的生存發(fā)展提出了嚴(yán)峻考驗(yàn)。與《今晚報(bào)》合作的海外華文紙質(zhì)媒體，也同樣面臨來自新媒體的挑戰(zhàn)和壓力。

為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的生存發(fā)展需求，《今晚報(bào)》海外版積極拓展網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播渠道，以期實(shí)現(xiàn)節(jié)約傳播成本，擴(kuò)大傳播范圍，增強(qiáng)傳播效果的目的。

2016年，“今晚海外網(wǎng)”正式上線運(yùn)營(yíng),成為《今晚報(bào)》新媒體陣容的重要組成部分。該網(wǎng)站堅(jiān)持國(guó)際化、創(chuàng)新化及專業(yè)化的方針，充分將今晚報(bào)中文及7個(gè)外文語種的各海外版，以網(wǎng)絡(luò)為載體，呈現(xiàn)在全球廣大讀者面前。使全球讀者不再受到區(qū)域限制，可以及時(shí)讀到《今晚報(bào)》發(fā)布在世界各地的各個(gè)語種的海外版內(nèi)容。

該網(wǎng)站除了新聞信息傳遞，還搭建起了國(guó)際性的商務(wù)合作平臺(tái)，加強(qiáng)人才和技術(shù)交流，為“走出去”的國(guó)內(nèi)企業(yè)和“引進(jìn)來”的項(xiàng)目、技術(shù)及投資提供全業(yè)務(wù)、全媒體、全平臺(tái)的解決方案。

此外，《今晚報(bào)》海外版還利用微信傳播的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，建立了微信公眾號(hào)，借助手機(jī)客戶端的便捷性，提高海外讀者閱讀《今晚報(bào)》海外版信息的及時(shí)性和便捷性。

四、“津云”挑起天津新媒體海外傳播大梁

2018年1月，原北方網(wǎng)新媒體集團(tuán)股份有限公司更名為津云新媒體集團(tuán)股份有限公司，這是天津市推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的重點(diǎn)工程。

2018年4月，天津市委常委會(huì)審議通過海河傳媒中心組建方案，天津海河傳媒中心開始進(jìn)入實(shí)質(zhì)性運(yùn)行階段；同年11月，由天津廣播電視臺(tái)、天津人民廣播電臺(tái)、天津日?qǐng)?bào)社、今晚報(bào)社、津云新媒體集團(tuán)股份有限公司等整合的天津海河傳媒中心正式宣布成立。

自此，天津海河傳媒中心開啟了從“相加”到“相融”的加速過程，建成集“播、報(bào)、網(wǎng)、視、端”于一體的“津云”中央廚房，整合天津廣播電視臺(tái)、天津人民廣播電臺(tái)、天津日?qǐng)?bào)社、今晚報(bào)社等機(jī)構(gòu)的新媒體平臺(tái)、人員，形成新媒體矩陣，并加強(qiáng)提升內(nèi)容質(zhì)量，重構(gòu)傳播形態(tài)，再造采編流程，實(shí)現(xiàn)“策、采、編、發(fā)”資源共享、協(xié)同作戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體各取所長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的全網(wǎng)傳播。

目前，天津市已經(jīng)有180余家單位、約2000個(gè)自媒體賬號(hào)入駐“津云·云上”，形成了全方位、多層次的主流輿論矩陣。津云新媒體集團(tuán)所依托的“津云”中央廚房和“津云”客戶端，還自主研發(fā)了新聞發(fā)布管理系統(tǒng)、媒體融合技術(shù)平臺(tái)等核心技術(shù)產(chǎn)品。目前已擁有60余項(xiàng)技術(shù)專利和著作權(quán)，輸出到全國(guó)74家媒體用戶。

天津海河傳媒中心的海外傳播重心，也開始由傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)移。2017年8月18日，津云啟動(dòng)“云上海外”項(xiàng)目，開始了海外發(fā)展的探索之路。英國(guó)僑報(bào)、法國(guó)僑報(bào)、德國(guó)熱線、歐洲華文電視臺(tái)歐洲新聞網(wǎng)、歐洲華語廣播、布拉格時(shí)報(bào)、阿根廷華人云、加拿大維多利亞傳媒集團(tuán)、美南報(bào)業(yè)電視傳媒集團(tuán)、中東網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等10家海外華文媒體與津云確立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。2018年7月14日，參加“2018年中國(guó)·天津華僑華人創(chuàng)業(yè)發(fā)展洽談會(huì)”的美國(guó)、加拿大、英國(guó)、意大利、澳大利亞、阿根廷等全球37個(gè)國(guó)家和地區(qū)的70多家海外華文媒體齊聚津云中央廚房。其中，包括美國(guó)華視、加拿大紅楓林傳媒等24家海外華文媒體當(dāng)場(chǎng)與津云簽訂了合作協(xié)議。使得津云“云上海外”項(xiàng)目的海外華文媒體合作伙伴數(shù)量擴(kuò)展到34家。

美國(guó)華視總編輯崔濤親眼目睹了津云的強(qiáng)大技術(shù)陣容，了解了融媒體的發(fā)展前景后，認(rèn)為天津的發(fā)展會(huì)越來越快，津云的勢(shì)頭會(huì)越來越猛?！懊绹?guó)華視愿意入駐津云，” 崔濤說，“利用我們?cè)趪?guó)外的媒體陣地，講好中國(guó)故事，傳播天津聲音?！?/p>

另外，此次簽約的海外華文媒體中，“一帶一路”沿線國(guó)家的媒體，包括羅馬尼亞歐洲僑報(bào)、柬埔寨高棉日?qǐng)?bào)社、吉爾吉斯斯坦德隆電視臺(tái)等，對(duì)與津云的合作充滿了信心，并表示希望能和津云一起傳播中國(guó)文化，講述中國(guó)故事，在世界上構(gòu)建起中國(guó)特色的國(guó)際話語體系。