徐艷玲

【摘要】從1998年第一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《第一次親密接觸》問世，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)歷史僅有20余年，但取得成績已經(jīng)不同凡響，引人側(cè)目?；诖?，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)概念入手，詳細(xì)探討了數(shù)字時(shí)代背景下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀和國內(nèi)外運(yùn)營情況。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)文學(xué)?數(shù)字時(shí)代?網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP

據(jù)2020年4月中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心最新發(fā)布的《第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)量已達(dá)4.55億，占網(wǎng)民整體的50.4%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.53億，占手機(jī)網(wǎng)民的50.5%。此外，根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者達(dá)到1936萬人。體量如此巨大的讀者群體和創(chuàng)作群體創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)龐大的市場和廣闊的前景。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)概念

如今，我們普遍認(rèn)為的第一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品是1998年當(dāng)代作家蔡智恒（痞子蔡）創(chuàng)作的《第一次親密接觸》，而之所以將這部作品當(dāng)作網(wǎng)文界的第一部作品，最主要的原因是這部書引領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶進(jìn)了讀者的視野。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，就是以網(wǎng)絡(luò)為載體而發(fā)表的文學(xué)作品，以互聯(lián)網(wǎng)為展示平臺(tái)和傳播媒介，借助超文本鏈接和多媒體演繹等手段來表現(xiàn)的文學(xué)作品、類文學(xué)文本及含有一部分文學(xué)成分的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品。其中，以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品為主。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營

2015年，《中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見》要求：“堅(jiān)持‘重在建設(shè)和發(fā)展、管理、引導(dǎo)并重的方針，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)文藝精品創(chuàng)作和傳播計(jì)劃，鼓勵(lì)推出優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)劇、微電影、網(wǎng)絡(luò)演出、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等新興文藝類型繁榮有序發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)文藝與網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)新性融合，鼓勵(lì)作家藝術(shù)家積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作傳播優(yōu)秀作品?！?/p>

目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)營收主要來源為付費(fèi)閱讀、廣告、版權(quán)運(yùn)營等。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)閱讀模式、廣告帶來的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及版權(quán)運(yùn)營的變現(xiàn)能力，其中版權(quán)運(yùn)營是就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與“IP”（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）一詞頻繁共同出現(xiàn)，催生了很多由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編而來的現(xiàn)象級熱門影視劇、動(dòng)漫、游戲、舞臺(tái)劇、廣播劇、音樂等。2010年后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的電視劇在電視熒屏上大放光彩，《瑯琊榜》《慶余年》《長安十二時(shí)辰》《甄嬛傳》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《陳情令》等古裝劇長期霸占各衛(wèi)視黃金時(shí)段，引發(fā)了收視狂潮;《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》《花千骨》《琉璃》《將夜》等仙俠劇風(fēng)靡一時(shí);《鬼吹燈》《盜墓筆記》等古墓探險(xiǎn)系列被改編成多部電視劇和電影，收視率和票房都取得了不俗的成績;《歡樂頌》《我，喜歡你》《微微一笑很傾城》《親愛的，熱愛的》《冰糖燉雪梨》等現(xiàn)代偶像劇都獲得了很高的收視成績，這些影視劇口碑、熱度、國民度當(dāng)時(shí)都是風(fēng)頭無兩。

近幾年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的價(jià)值得到多個(gè)行業(yè)的認(rèn)可和追捧，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的授權(quán)價(jià)格也不斷攀升，各大資本追逐IP的戰(zhàn)爭正硝煙彌漫。占網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)市場72%份額的盛大集團(tuán)締造了當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帝國——盛大文學(xué)，盛大文學(xué)是把國內(nèi)起點(diǎn)中文、紅袖添香、榕樹下、小說閱讀網(wǎng)、瀟湘書院、言情小說吧、天方聽書網(wǎng)、悅讀網(wǎng)、晉江文學(xué)城等多家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站收購并整合而成的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帝國。但在2015年3月，盛大文學(xué)最終還是被騰訊文學(xué)收購。騰訊成立的全新公司“閱文集團(tuán)”成為了業(yè)內(nèi)最大的IP產(chǎn)出中心。在這場資本追逐IP的戰(zhàn)爭中，只是擁有海量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，構(gòu)建一個(gè)全新的、健康的、多元化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營產(chǎn)業(yè)鏈才是當(dāng)務(wù)之急。國家新聞出版廣電總局2014年12月出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確指出：“鼓勵(lì)企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以圖文、音頻、視頻等不同形式，對優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行全方位、多終端化開發(fā)利用及傳播，實(shí)現(xiàn)一次開發(fā)生產(chǎn)、多種載體發(fā)布，支持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)與電子商務(wù)、金融、物流、通信等不同類型企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略合作和資源整合，構(gòu)建線上和線下流通相結(jié)合的投送傳播體系，發(fā)揮集成匯編類文學(xué)網(wǎng)站作品數(shù)量大、品種多、目標(biāo)用戶定位準(zhǔn)等特點(diǎn)，打造開放式、綜合性、多功能網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品投送平臺(tái)，提高投送實(shí)效性和用戶滿意度，擴(kuò)大優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的覆蓋范圍?！饼嫶蟮膬?nèi)容基礎(chǔ)和衍生的多樣性，給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)帶來整體升級的可行性，也體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這一“富礦”無限的潛能性和巨大的開放性。

隨著中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“井噴”發(fā)展，疊加國家倡導(dǎo)的“中國文化走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海在國外取得了不錯(cuò)的成績。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從最初在東南亞等深受中華傳統(tǒng)文化影響區(qū)域擴(kuò)展到歐美等強(qiáng)勢語言和文學(xué)區(qū)域。根據(jù)2020年9月艾瑞咨詢發(fā)布的最新《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海研究報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場規(guī)模達(dá)到了4.6億元，海外中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶數(shù)量達(dá)到了3193.5萬，市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

參考文獻(xiàn)：

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