杜劍瑋 內蒙古廣播電視臺

一、新聞傳媒的功能

（一）輿論導向功能

新聞傳媒在社會中承擔著信息發(fā)布的重要任務，其本身將黨的思想作為重要指引，是黨宣傳先進思想和政策制度的重要工具，甚至可以說新聞傳媒是黨的喉舌，在輿論宣傳和引導方面產生著關鍵性影響，在對特定新聞信息進行傳播的過程中，需要以完善、正確的輿論導向為基礎，形成積極向上的輿論服務作用，促進新聞傳媒服務功能的提升。一般情況下，新聞傳媒的輿論導向作用會受到輿論宣傳方向的影響，其本身受到政黨宣傳思想的影響，體現出為政黨服務的色彩[1]。

（二）信息傳播功能

在信息時代背景下，新聞傳媒開展各項工作時所體現的信息傳播功能愈加明顯，對我國新聞傳播事業(yè)的發(fā)展也產生了重要的影響。結合具體情況分析，在信息時代背景下，受眾群體的信息來源廣泛，新聞傳媒在開展新聞信息傳播工作時能從海量的碎片化信息中提取有價值的信息，還能促進信息的整合和共享，促進新聞信息的良好傳播和發(fā)展；并且在新媒體時代，新聞傳媒傳播信息能受到廣泛的關注，拓展新聞信息傳播的廣度，增強信息傳播的針對性，能為我國新時代背景下新聞信息的合理化傳播提供良好的支持。

（三）開發(fā)文化產品的功能

現階段我國文化創(chuàng)意產業(yè)建設已經成為潮流產業(yè)，其本身能體現出多元化發(fā)展的特點，國家也高度重視文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，這為新聞傳媒與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合和文化產品的開發(fā)提供了相應的支持，在新聞傳媒發(fā)展實踐中能對其自身的文化和資源潛能進行挖掘，緊隨時代潮流、促進文化產品的開發(fā)，從而為文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展服務，為產品的設計和研發(fā)提供多元化思路，在保障新聞傳媒事業(yè)獲得更好發(fā)展的同時，也借助文化創(chuàng)意產業(yè)的支持使其在發(fā)展實踐中創(chuàng)造更大的經濟社會效益[2]。

二、中國新聞傳媒業(yè)融合發(fā)展

（一）堅持新聞真實原則，打擊虛假信息

網絡虛假信息泛濫，成為當前新媒體環(huán)境中的負面特點之一，虛假新聞來源很多，主要包括虛假廣告、惡意中傷、惡意創(chuàng)作虛假信息、以虛假信息牟利、惡趣味等[3]。虛假信息被“包裝”后，往往具有更強的傳播力度，這也是虛擬環(huán)境中缺乏監(jiān)管的后果。新聞媒體要掌握新聞真實性的原則，確保采編人員發(fā)布和互動的新聞不存在虛假性問題，加強新聞內容的核實和監(jiān)督，并積極打擊虛假新聞，營造“不造謠、不傳謠”的輿論環(huán)境。

（二）加強與讀者之間的內容互動

傳統(tǒng)媒體時代的新聞互動效率較低，主要有讀者來信、線下活動、讀者接待等方式。新媒體環(huán)境下，智能手機和線上軟件的完善，打破了新聞機構與讀者之間的門檻，信息傳播和互動沒有了界限，受眾對新聞的反應更加迅速。做好新聞互動需要新聞媒體及時關注所發(fā)布新聞的影響、讀者留言評論等，并通過線上回復、新聞追蹤、大數據分析等，判斷受眾對新聞的態(tài)度，及時調整新聞采編的取向和內容，總結新聞傳播的經驗。

（三）積極推進新聞源的智能化發(fā)展

新聞傳媒在發(fā)展實踐中要積極探索先進的技術應用，嘗試引入智能化技術促進新聞源的智能化發(fā)展。在實際工作中，要加強對傳感器應用的重視，借助傳感器的力量對新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展方向和范圍進行拓展，使新聞源能表現出一定的智能化發(fā)展態(tài)勢，在傳感器的輔助下有效完成對新聞源信息的獲取，從而提高新聞信息傳播的綜合效果和質量。具體分析，傳感器作為新時代背景下的新聞源，能在促進新聞傳媒事業(yè)發(fā)展的過程中有效突破人自身的局限性，在信息的采集處理以及信息解讀工作中，借助云計算、大數據技術的應用形成與 GPS 的良好聯動作用，實現對新聞信息的快速生成，增強新聞傳媒工作發(fā)展的競爭力和影響力，促進綜合發(fā)展效能的顯著提高。

三、結束語

綜上所述，在當今社會發(fā)展歷程中，新聞傳媒事業(yè)的發(fā)展會對我國輿論導向和文化體系的構建產生良好的促進作用，加快文化產業(yè)的綜合發(fā)展進程。因此要把握新媒體時代的影響和網絡時代新聞傳媒工作的變化，對新聞傳媒的主要功能進行準確定位，從而結合時代發(fā)展背景明確未來發(fā)展路徑，進而提高新聞傳媒發(fā)展的綜合影響力，使新聞傳媒在新時代背景下展現出巨大的生命力，帶動我國特色社會主義新聞傳播事業(yè)的穩(wěn)定、高效發(fā)展。