潘功樂 河南省交通運(yùn)輸廳京珠高速公路新鄉(xiāng)至鄭州管理處

企業(yè)競爭力離不開企業(yè)文化的影響，企業(yè)文化可以有效提高企業(yè)競爭力，目前，企業(yè)新聞宣傳報道工作并不完善，所以，企業(yè)要重視這些問題所在，采取有效的措施解決這些問題，讓企業(yè)宣傳更加務(wù)實(shí)，更加鮮活，將企業(yè)文化深入到社會各界，提高企業(yè)知名度和影響力。

一、企業(yè)新聞宣傳報道工作中存在的不足

（一）對企業(yè)新聞宣傳報道的重視不夠

目前的大部分企業(yè)中，相較于企業(yè)新聞宣傳報道，企業(yè)管理者對企業(yè)經(jīng)營和管理更加重視，并未明確意識到企業(yè)宣傳報道與經(jīng)營管理之間的作用關(guān)系，宣傳報道大多只是形式主義，宣傳對象僅為個人或者某一部門。因此企業(yè)宣傳報道并未真正的發(fā)揮作用，對企業(yè)文化理念宣傳更是沒有實(shí)質(zhì)性意義，并不利于企業(yè)良好形象的樹立。

（二）宣傳報道流于形式或內(nèi)容貪粗略

企業(yè)新聞宣傳報道的內(nèi)容要有主有次，切勿貪多無中心思想，如果堅(jiān)持報道過多的內(nèi)容，會導(dǎo)致報道內(nèi)容過程讓人乏味，對新聞報道宣傳的意義沒有實(shí)質(zhì)性幫助。以管理層調(diào)整會議宣傳報道為例，報道的重點(diǎn)內(nèi)容應(yīng)該偏向于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對上任管理者工作的肯定以及新任管理者的工作要求，而關(guān)于會議地點(diǎn)、時間等內(nèi)容稍作解說即可，如果報道內(nèi)容涵蓋會議主持人、各領(lǐng)導(dǎo)人的講話和發(fā)言以及新上任管理者的個人履歷和上任管理者的貢獻(xiàn)等，那么報道內(nèi)容就有失重點(diǎn)，中心思想讓人難以琢磨。

（三）宣傳報道千篇一律，沒有新意

新聞報道的內(nèi)容通常為最新事實(shí)，通過某種形式將新聞信息報道出來。企業(yè)新聞報道也是如此，特別是建議的提出和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)更要完善。但是目前大部分企業(yè)的宣傳內(nèi)容基本一致，缺乏新意，以會議報道為例，基本是將會議記錄照搬出來，將新聞報道于政務(wù)信息混為一談，在企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)宣傳，并未意識到新聞宣傳報道和政務(wù)通知的區(qū)別。

（四）選材不當(dāng)，缺乏趣味性

有的企業(yè)在選取新聞素材是內(nèi)容沒有新意，要么就是內(nèi)容并不務(wù)實(shí)，讀者在閱讀時很難產(chǎn)生興趣，導(dǎo)致企業(yè)新聞宣傳報道不能發(fā)揮真正的作用。此外，新聞報道時選取的圖片或視頻并不適用于宣傳內(nèi)容，給人產(chǎn)生不好的印象，可能部分圖片對企業(yè)形象和領(lǐng)導(dǎo)形象造成影響，不利于企業(yè)樹立良好的形象。當(dāng)前的企業(yè)新聞宣傳報道工作有很多問題，企業(yè)要給予高度重視，尋求企業(yè)新聞宣傳報道改革發(fā)展措施，讓新聞報道宣傳幫助企業(yè)更好的經(jīng)營發(fā)展。

二、提高企業(yè)新聞宣傳報道水平的建議

（一）擴(kuò)展企業(yè)的宣傳素材與領(lǐng)域

企業(yè)宣傳報道是為了向讀者傳播有意義的企業(yè)內(nèi)容，為讀者提供有價值的信息，所以，企業(yè)新聞宣傳要將內(nèi)外部緊密結(jié)合在一起，宣傳工作重點(diǎn)，比如新聞報道中的企業(yè)先進(jìn)技術(shù)、改革發(fā)展方向、優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)建設(shè)等內(nèi)容，可以幫助企業(yè)在外界樹立良好的企業(yè)形象，同時對企業(yè)內(nèi)部團(tuán)結(jié)發(fā)展起促進(jìn)作用；同時，企業(yè)新聞宣傳報道的第一批也是最重要的一批受眾人群就是企業(yè)內(nèi)部員工，對企業(yè)動態(tài)發(fā)展方向要第一時間向內(nèi)部工作人員傳達(dá)，尤其是與員工息息相關(guān)的信息要加強(qiáng)報道，讓員工對企業(yè)的責(zé)任感得到提升。

（二）創(chuàng)新新聞宣傳報道，增加內(nèi)容趣味性

企業(yè)的新聞宣傳報道的重點(diǎn)內(nèi)容是重大活動和政策的公布，其中包括企業(yè)重要活動、戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃等，這些報道內(nèi)容一般缺乏趣味性，針對此類新聞宣傳報道，要重視報道形式的創(chuàng)新，通過多樣化的報道形式，讓報道內(nèi)容可以吸引讀者。比如，在企業(yè)宣傳手冊中可以加入讀者意見欄，提高企業(yè)員工的參與度，讓他們在工作過程中更加積極主動；除此之外，在現(xiàn)代通訊科技影響下，企業(yè)可以建立微信公眾號、微博賬號等，用于宣傳企業(yè)文化，使得企業(yè)信息更快宣傳。

（三）深入宣傳企業(yè)的思想內(nèi)涵，拓寬報道方式

企業(yè)新聞宣傳報道，不僅要重視報道內(nèi)容的趣味性和生動性，同時也要重視其廣度和深度。企業(yè)新聞在分析事件和人物時，要客觀全面，企業(yè)信息涵蓋的核心思想要深入剖析，讓企業(yè)的運(yùn)作方式占據(jù)主動地位，讓新聞宣傳發(fā)揮真正的意義；另外，新聞宣傳報道的形式多樣化，比如深度報道、專題報道、跟蹤報道等，通過這些報道形式增加受眾人群對新聞內(nèi)容的理解更加準(zhǔn)確。

（四）加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍的建設(shè)，打造優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)

良好的企業(yè)新聞宣傳報道工作離不開宣傳團(tuán)隊(duì)的努力，為了讓新聞宣傳報道更加有效，必須組建一支高素質(zhì)的宣傳團(tuán)隊(duì)。所以，加強(qiáng)宣傳團(tuán)隊(duì)建設(shè)非常重要?？梢詾樾麄鞴ぷ魅藛T提供更多的培訓(xùn)機(jī)會，使其綜合素質(zhì)得到提升；同時，讓宣傳工作人員有更多的實(shí)踐機(jī)會，提高其工作能力，為企業(yè)發(fā)展作出貢獻(xiàn)；企業(yè)宣傳是一項(xiàng)長期任務(wù)，宣傳工作人員要不斷創(chuàng)新發(fā)展，幫助企業(yè)更好的發(fā)展。

三、結(jié)語

當(dāng)前各行各業(yè)均面臨轉(zhuǎn)型發(fā)展，企業(yè)想要在復(fù)雜的市場環(huán)境中占據(jù)一定的地位，需重視新聞宣傳報道工作的重要意義，向外界和企業(yè)內(nèi)部宣傳企業(yè)文化，利用新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提高企業(yè)文化宣傳的速度和廣度，讓企業(yè)樹立良好的形象，擴(kuò)大企業(yè)知名度，讓企業(yè)更快更好的向前發(fā)展。