王承黨 湖南省高速公路集團有限公司湘西分公司

隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為當今時代溝通交流的主要渠道與載體。由于新媒體的傳播媒介眾多且信息具有實時性和交互性，因此新媒體在各行各業(yè)中的運用逐漸廣泛。高速公路是交通運輸?shù)闹匾M成部分，事關(guān)國計民生與經(jīng)濟社會發(fā)展。處在深化改革關(guān)鍵期的湖南高速正在積極順應(yīng)新媒體時代的潮流，革新與發(fā)展高速公路宣傳工作的理念與手段，通過宣傳工作不斷拉近與民眾之間的距離。不僅提升了企業(yè)形象，擴大了行業(yè)影響力，同時還有助于高速公路事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展和精神文明建設(shè)。

一、新媒體時代做好高速公路宣傳工作的重要性

（一）有助于塑造良好的企業(yè)形象

良好的外部形象有助于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。高速公路作為重要的公共基礎(chǔ)設(shè)施，是民生行業(yè)，也是窗口行業(yè)，已成為人民群眾生產(chǎn)生活不可或缺的重要組成部分。加強宣傳工作，講好高速公路故事，傳遞并壯大高速正能量，可以讓廣大人民群眾更為全面和深入地了解、認知、認同高速公路和高速公路人，不斷提升高速公路良好的形象，創(chuàng)造積極正面的社會影響，從而為高速公路行業(yè)發(fā)展贏得更好的外部環(huán)境。

（二）有助于培育好的企業(yè)文化

培養(yǎng)良好的企業(yè)文化是企業(yè)能夠保持活力，提升員工積極性的重要手段，而如何培養(yǎng)良好的企業(yè)文化就需要宣傳工作的支撐。例如，某地的高速公路建設(shè)企業(yè)提出了“四化管理”的方案，即制度化、簡單化、人性化、合理化[1]，并將此方案在企業(yè)內(nèi)部廣泛傳播，通過微信公眾平臺、宣傳手冊、定期培訓(xùn)等渠道，向員工進行宣傳與教育，并逐漸形成系統(tǒng)，引領(lǐng)了員工的價值觀導(dǎo)向，從而培養(yǎng)了良好的企業(yè)文化。

（三）有助于凝心聚力推動企業(yè)發(fā)展

由于高速公路企業(yè)崗位眾多，員工的文化水平參差不齊。因此，如何將員工的思想和行動統(tǒng)一就成為企業(yè)決策者需要考慮的問題。這就需要企業(yè)具備強有力的宣傳手段，從而增強企業(yè)內(nèi)部員工的歸屬感與認同感。只有把思想宣傳工作做好，才能不斷提高員工隊伍的凝聚力、向心力和執(zhí)行力。在湖南高速公路深化改制轉(zhuǎn)型的新形勢下，這一點顯得尤為重要。

二、當前高速公路宣傳工作存在的短板弱項

（一）對宣傳工作重要性的認識還不夠

當前，一些高速公路管理部門還存在著對宣傳工作重視程度不夠的問題。一方面，不能夠充分意識到宣傳工作的重要性。在開展宣傳工作時，不能從提升行業(yè)形象、培育企業(yè)文化、增強企業(yè)凝聚力向心力和執(zhí)行力的層面來思考問題，從而導(dǎo)致工作定為不準、工作力度不夠、工作成效不明顯等問題，使得宣傳工作沒能充分發(fā)揮其在高速公路事業(yè)發(fā)展中的重要作用。另一方面，個別單位和部門的工作主動性和創(chuàng)造性不夠強，不能夠發(fā)揮自身的主觀能動性與創(chuàng)造力，使得宣傳工作的開展變得非常局限，從而使宣傳工作的效果大打折扣。

（二）宣傳隊伍業(yè)務(wù)能力有待提高

新媒體時代的宣傳工作需要宣傳工作者具備一定的工作能力與操作技術(shù)，因而對相關(guān)工作人員的專業(yè)性具有一定要求。然而，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些高速公路宣傳部門特別是一線收費、養(yǎng)護、路政等單位，仍存在不少工作人員是兼職的情況，這部分人員不僅工作時間與精力上無法滿足宣傳工作的籌備與開展，還缺乏一定的專業(yè)能力，不能夠熟練掌握相關(guān)軟件及技術(shù)的運用，從而在開展宣傳工作時效率低下且質(zhì)量不高[2]。除此之外，相關(guān)部門對宣傳工作人員的培養(yǎng)與選拔的重視還不夠，不能夠及時開展相關(guān)理論技術(shù)的教學(xué)和培訓(xùn)工作，從而導(dǎo)致宣傳工作出現(xiàn)不規(guī)范的現(xiàn)象，一定程度上削弱了宣傳工作的作用。

三、新媒體時代做好高速公路宣傳工作的措施

（一）充分整合資源

一方面，高速公路管理部門應(yīng)當意識到宣傳工作的重要性，充分整合資源，統(tǒng)籌好人力、物力等資源的調(diào)度工作。要給予宣傳工作有力的資金支持，構(gòu)建好信息交流與宣傳平臺，建立健全相應(yīng)的激勵機制，不斷提升宣傳工作能力和工作成效。另一方面，要充分利用好當?shù)氐奶厣Y源。以湘西高速為例，可對矮寨大橋的養(yǎng)護管理、應(yīng)急保暢和湘西高速抗冰保暢等進行重點宣傳，從而打造區(qū)域高速公路名片；可對湘西高速公路沿線土家族苗族民族文化、人文景觀、路地共建等進行系列宣傳；還可以利用新媒體，對美麗的山區(qū)高速公路進行系列宣傳，并展示特色路域景觀。

（二）全面構(gòu)建企媒融合新格局

高速公路的宣傳工作應(yīng)順應(yīng)新媒體時代下的新思想與新理念。認真貫徹新形勢下宣傳思想工作使命任務(wù)，嚴格落實意識形態(tài)工作責任制，提高重大輿情處置能力，多渠道、全方位構(gòu)建企媒融合新格局，如持續(xù)舉辦高速大講堂，高標準打造企業(yè)全新門戶網(wǎng)站，辦好內(nèi)刊，加強微信、微博、抖音等新媒體和 905 交通廣播宣傳。抓好情報板、電子顯示屏等平臺建設(shè)，進一步加大與主流媒體的溝通合作，講好高速人的故事，做到整體發(fā)聲、立體發(fā)聲、強力發(fā)聲。

（三）要堅持找準工作定位服務(wù)大局

高速公路新聞宣傳工作要堅持把推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作為首要任務(wù)，圍繞中心，服務(wù)大局。比如當前深化改革轉(zhuǎn)型一系列工作，都需要新聞媒體宣傳鼓勁。要通過新聞媒體生動活潑的宣傳報道，幫助廣大干部職工認清形勢、明確任務(wù)、堅定信心，把企業(yè)上下的精神振奮起來、力量凝聚起來，營造“干事創(chuàng)業(yè)有擔當、廉潔務(wù)實有作為”的工作氛圍。

四、結(jié)語

當前，湖南高速公路宣傳工作已經(jīng)取得了顯著成效，在提升企業(yè)形象、培育企業(yè)文化、推動事業(yè)發(fā)展上發(fā)揮了重要作用。盡管個別單位和部門的宣傳工作還存在一些問題與不足，但只要加深對宣傳工作的重視程度，不斷改進宣傳工作的理念與方法，相信宣傳工作必將成為湖南高速公路高質(zhì)量發(fā)展的助推器。