王景盼 中共開封市委黨校

據(jù)《2017—2018年度中國旅游演藝行業(yè)研究報告》顯示，2018年我國旅游演出觀眾人次達6821.2萬人次，旅游演藝劇目消費人群增長26.5%，票房增幅近20%，達到了51.46億元，創(chuàng)歷史新高。但是，并不是所有的旅游演藝劇目都能從中獲利。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國約有 300 多個旅游演藝劇目，但其中約 80%處于虧損狀態(tài)，盈利的占少數(shù)。本文從旅游演藝劇目設計角度進行研究，以期達到旅游演藝劇目可持續(xù)發(fā)展的目的。

一、旅游演藝劇目的主題

主題是旅游演藝劇目的統(tǒng)帥，沒有主題的劇目如同沒有靈魂的軀干，在形式上表現(xiàn)為對劇目內(nèi)容的隨意拼湊，既不能突顯出當?shù)氐莫毺刭Y源優(yōu)勢，又無法滿足客源市場的現(xiàn)代心理需求。

（一）挖掘地域文化內(nèi)涵

優(yōu)秀的旅游演藝劇目的打造必然要對地域文化進行深度挖掘，旅游演藝劇目的主題需要在旅游目的地的文化中去開發(fā)。我國悠久的歷史和燦爛的文化，尋找適合旅游演藝劇目的主題可以說是取之不盡用之不竭，比如景點樂曲、雜技曲藝、歷史故事、風俗民情等等。目前，我國旅游演藝劇目似乎陷入了“高投入、大場面、重技術”的怪圈，卻沒有重視地域文化的挖掘和研究。

（二）把握當代市場需求

目前，很多旅游演藝劇目的主題的定位存在問題，對當代市場需求的把握不足。比如《海棠·秀》，劇目的內(nèi)容主要是西方的舞臺音樂劇，但現(xiàn)實情況證明，這一模式針對的是高端觀眾市場，與國內(nèi)現(xiàn)有的普通旅游市場難以兼容，忽略地域因素和游客水平，致使其連年虧損，在上演三年后正式停演。

（三）實現(xiàn)差異化定位

旅游演藝劇目要打造自身的精品特色，就要與其他旅游演藝劇目的主題形成差異化定位。國內(nèi)現(xiàn)有很多旅游演藝劇目往往是對其他成功劇目進行形式上或者內(nèi)容上的跟風模仿、盲目照搬。這樣只是對旅游演藝項目、旅游景區(qū)、旅游目的地的過度消耗與損傷。在激烈的市場競爭中，就要形成自己的特色，實現(xiàn)差異化定位。

二、旅游演藝劇目的場景

旅游演藝劇目場景是劇目舞臺綜合藝術中不可缺少的重要組成部分，其優(yōu)劣對旅游演藝劇目演出的成功與否至關重要。

（一）把握場景設計要點

旅游演藝劇目的場景設計是一門綜合類學科，設計者要對劇目中戲劇沖突、典型環(huán)境、歷史背景和舞臺氣氛有深入的了解，根據(jù)導演的創(chuàng)作思路，為旅游演藝劇目構(gòu)建演出空間，為演出提供合理調(diào)度，并用藝術手段揭示劇目的內(nèi)涵和意蘊，最后展現(xiàn)在觀眾面前達到強烈的視覺沖擊。由此可以看出旅游演藝劇目的場景設計在劇目演出中的重要作用。

（二）掌握場景制作工藝

旅游演藝劇目的場景制作是一項綜合性的復雜工作，其風格和樣式對于旅游演藝劇目來說至關重要，它從根本上影響劇目的風格和樣式。因此，旅游演藝劇目的場景制作還綜合了各種技術，如幾何作圖，肌理，噴繪，繪畫，透視等，還要熟練運用生活常識和藝術創(chuàng)作的經(jīng)驗。

（三）落實場景裝置效果

旅游演藝劇目的場景裝置需要考慮更多的現(xiàn)實因素，比如劇目舞臺的結(jié)構(gòu)、面積、整體效果等等各個方面。最終目的就是將劇目更好的展現(xiàn)在觀眾眼前，更為重要的是，讓劇目中的短暫瞬間成為觀眾心目中的永恒記憶。

三、旅游演藝劇目的情節(jié)

（一）完整的故事

旅游演藝劇目就是用最樸素的文化和生活素材，激起觀眾內(nèi)心深處對人生的感受。完全沒有故事情節(jié)，會讓觀眾感到茫然無措、莫名其妙。如同《印象·海南島》，雖然它的失敗存在諸多原因，但是一個重大的問題就是沒有故事情節(jié)，內(nèi)容比較散亂。

（二）不斷的制造高潮

旅游演藝劇目要給人留下深刻印象，就要避免劇目平平淡淡，沒有波瀾，需要在劇目中不斷的制造高潮，這樣才能讓觀眾在觀賞中不斷產(chǎn)生興奮點，有繼續(xù)欣賞的欲望和回味無窮的感覺。大體而言，旅游演藝劇目5到10分鐘就要有一個“中高潮”，劇目的結(jié)尾需要有一個將整個劇目升華的“大高潮”，令人震撼，久久不能忘懷。例如《長恨歌》，開場楊玉環(huán)入宮時為第一個高潮；楊玉環(huán)在水中沐浴為另一個高潮；之后，楊玉環(huán)白綾繞身的場景又是一個高潮；最后楊玉環(huán)和李隆基在巨大的羽翼中相擁成為劇目結(jié)尾的大高潮，經(jīng)典的場景令人久久不能忘懷。

四、旅游演藝劇目的舞美

旅游演藝劇目的舞美，即旅游演藝劇目的舞臺美術，它是一種多元的藝術形式，涉及諸多藝術種類。

（一）布景的設置

旅游演藝劇目的布景是最能夠凸顯旅游演藝劇目表演環(huán)境的部分。旅游演藝劇目布景設計要力求深刻地表達出劇目的情感氛圍以及藝術創(chuàng)作需要，這樣才能更符合當代舞美設計發(fā)展需求。

（二）服裝的設計

任何旅游演藝劇目，都需要演員的著裝來凸顯出所表演人物的特點，力求為演員賦予一個符合劇目表演背景的藝術形象，這個過程實際上就是塑造劇目人物形象的過程。比如，對于民族舞蹈的劇目表演，演員如果穿有符合民族舞蹈的民族服飾，那么可以進一步增強劇目整體的表演效果。

（三）道具的設置

旅游演藝劇目中的道具也是旅游演藝劇目舞美設計中非常關鍵的一個要素，可以烘托整個劇目的氛圍，增強劇目表演的效果。相較于劇目人物的動態(tài)表演，道具一般處于靜態(tài)，因此可以說道具是對劇目表演人物的心理世界、品性以及情感等一種細膩地描繪。

旅游演藝劇目日漸成為游客外出旅游的一種選擇，旅游的方式正在發(fā)生變化，“看山看水看風景”的時代已經(jīng)過去，現(xiàn)在的游客需求已經(jīng)發(fā)生變化。因此，旅游演藝劇目設計要善于總結(jié)相關的經(jīng)驗教訓，這樣才能使旅游演藝劇目能夠可持續(xù)發(fā)展。